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抖音内部人知道的潜规则

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    [LV.Master]十年《功德圆满》

    发表于 2019-3-25 18:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
    作者 l 林红瑜0 e$ ?& Y8 O- n+ {& B+ ^; [' _

    6 H  j4 D7 B7 F6 g  L来源 l 猎云网(ID:ilieyun)
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    " W( Z; _7 B5 J; E) l; Q
    ) p, W9 V$ C4 e* b今日头条的高管,用了两个字来形容自己的上司——“恐怖”。
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    3 H7 v/ o# L$ b, E% \, w他回忆道,张一鸣曾反复对他表示睡觉是一件特别无聊的事情,但与此同时,他又会保证自己每天必须睡足7个小时,以便获得最佳状态。/ b3 P8 `# c' V, t: X6 a

    . i. i% `$ y. p6 t' F1 @8 R2 O+ g“他真的像机器一样在工作。”这位高管感慨。
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    有些跟了他很多年的同事,会在私底下悄悄说,这个年轻有为的CEO似乎有点“缺乏情趣”。2 x+ J' {7 b& `1 E2 _' `" C/ b

    8 i4 e  c9 J- i7 o但更多时候,张一鸣身上类似于“机器人”般的理性和克制,让大家感觉到了这类精英与普通人之间划开的沟壑,到底有多深。
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    0 @/ V# c% {( \5 w/ V4 R认识张一鸣17年的梁汝波,早就见识过他的惊人之处。3 U4 ?( z! g" q, W9 [  ~$ `

    ( v: S6 i8 j7 _; A+ _- o7 e; v“他不打牌,不玩游戏,不看碟,还给自己起了个封号叫‘道德状元郎’。”梁汝波,今日头条技术总监,说起卫津路94号的张一鸣,啧啧称奇,“当时觉得这人不一般”。
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    在张一鸣还没转到计算机专业之前,他俩都是南开大学微电子系同班同学,睡同一个宿舍。
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    说来可能不信,这个略显不合群的人,在南开,看得最多的书,是名人传记。
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    0 }- i: l& v8 K1 {' R# x张一鸣说,耐心是他从这些“非常好的心灵鸡汤”里获得的最大收获。
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    他开始了解什么对人是有益处的。“有耐心,能独处,并基于长期思考做判断,而且不为短期因素所干扰,耐心地等待你设想和努力的事情逐步发生。”
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    “事实上,你经常想象的很美好,设计的也很完整,你也很努力,但你所期待的事情,经常需要很长时间才能发生。这种耐心,绝对是在南开磨练出来的。”
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      f, U7 @: g( S/ x! F南开四年,除了看书、上课之外,他的所有时间几乎都花了在码代码和帮别人修电脑上。
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    多年后,他进电影院,看了一部关于青春荷尔蒙的电影《万物生长》,感慨那些停留在浅显感官刺激的主人公浑浑噩噩,“觉得他们怎么过得这么混沌啊,浪费好多时间,我怎么从来不浪费时间……这个也挺遗憾的,但是想想,可能体验了这个,现在就不知道在干吗了。”: g5 e  Z& u  M
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    ( h7 \2 u- q: ?. k6 t) {. z) D在南开,“道德状元郎”修炼的是耐心,那么毕业后的他,更常用的法子,是他口中的“延迟满足感”。0 h- q1 e9 q; Z0 f% Q4 `

    4 w; `+ x/ `  S' [- p0 b& \“延迟满足感”的概念源发于上世纪 60 年代的“斯坦福棉花糖实验”。
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    0 a! o7 g1 Z3 x" n/ A: s实验以一群幼儿园儿童为主体,给出了两个方案,让小朋友自行选择:马上吃到一颗棉花糖,或者等待一段时间后得到两颗棉花糖。
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    # |' q% I, y/ I4 f- ]' |经过一段时间的跟踪回访,该研究发现:经受住忍耐等待而获得两颗棉花糖的儿童,不论是成绩还是工作,往往表现得更为优异。, ?8 Q* ~! k+ n& k/ G- ?
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    张一鸣显然就是那个获得两颗棉花糖的人。
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      }! j! M4 L: q9 l) f他在很多即刻享乐的关头,选择了克制。延迟一下,再延迟一下。
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    大学时代他避开了浅显无聊的娱乐,刚入社会的张一鸣避开了对当时大学生来说极具诱惑的岗位,没有尝试当时带户口的银行IT岗位,而是到了小型互联网公司,做个负责爬虫程序的普通工程师——就为了研究信息检索分发技术。
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    而这家公司就是当年红极一时的“酷讯”。作为公司第一个程序员,工号004,同期进入公司的还有两个清华计算机博士,张一鸣在一年时间,做到了带领40、50人技术团队的部门主管。
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    他不止一次表示,“我很相信‘延迟满足感’,如果一件事情你觉得很好,你不妨再往后delay一下,这会让你提高标准,同时留了buffer。”8 f' n8 \# V5 r( F, r6 c

    ; r/ u1 m+ r4 D( S1 E% _直至自己出来创业,张一鸣仍然感受到了“延迟满足感”所带给他的益处。; ~) Z/ o/ k& l7 {. M, t% J

    - T1 |& a- B8 F2 H/ ~9 U2013年开始,他每年都会收到一两个巨头伸过来的橄榄枝,很好的投资offer。4 @9 k4 g8 u0 H3 m/ H

    ) b9 K" @( ~! h. B$ G“对方给很多的资源,给大量的数据,比VC更高的估值,上亿的捆绑安装渠道、几千万UV的web流量,等等。接受这个offer,可以在半年内,业务增速快几倍,但是,过早接受投资并站队,对公司长远不是一个特别好的事情。面对巨大的诱惑,我保持了冷静独立的思考,想了整整一个星期。我想在南开那么漫长的寂寞我都熬过来了……就不差这半年了。. x  R; |& w$ n5 v& h" ?' v

    ( g# l0 ~2 a, X' {) V8 s/ Z既然想好了方向,就不要走捷径了,于是拒绝了这个offer。这个决策为今日头条成长为今天这样一个独立的,平台级的公司,打下了坚实的基础。那之后到现在,每天都面对很多诱惑,包括天价的并购,我们都坚持住了。”' Z3 g# J3 `0 R$ y* |! O
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    如今见过张一鸣的人说过,“他太理性也太可靠,总是试图说服人,而非感染人。他说话时语调和语速几乎没有情绪起伏,高兴和沮丧都不轻易示人。”
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    诱惑在逐渐夸大,张一鸣的忍耐和克制,也与日俱增。) ?6 h. Y( O8 }; ~% K% x  {3 q
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    精英深谙人性的弱点,在“延迟满足感”中飞速进化。; S6 O6 Y3 f( l8 ^5 K# \: r% s

    ' |4 I! j8 {5 j+ d  A5 p7 @0 S9 A到了今天,他都仍然持续地调试自己,正如驯化算法一样,试图寻找自身系统的最高效率。  w9 r  u! r; S) f# u
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    “在轻度喜悦和轻度沮丧之间“,他发现这是最好的状态,极度理性又聪明的人,连情绪都保持在一种克制的状态。
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    & C( V& r' l: [* v克制,理性,冷淡,机器人,越来越多标签贴在了他的身上。! u6 R' R, J, k, ~
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    张一鸣没有回答他对这些评价的看法,而是指出绝大多数人的困境:
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    . l$ x# d& ~. w“人总不facing to reality(面对现实),是很大的问题。预测未来的最好方式是创造它,但前提是面对现实。”
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    % e& N4 ]9 ~- b! \M·斯科特·派克所著的《少有人走的路》,被张一鸣列为影响他最深的书之一。书里极度推崇观点之一就是”延迟满足感“。& q9 a' D. k2 D* s0 `6 J# B( O
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    作者探讨说,这种满足感的延后意味对抗人性的弱点,放弃对暂时性安逸的追逐和享受,重新设置人生快乐与痛苦的次序。你首先去面对问题并感受痛苦,然后解决问题并享受更大的快乐。
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    7 s/ A# v) p0 X/ u8 _; W“这是唯一可行的生活方式。”M·斯科特·派克认为。
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    ! ]+ u5 U  Y6 C张一鸣也有过类似的表述——“很多人人生中一半的问题都是这个原因造成的,没有延迟满足感。”
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    但其中又有一些微妙的区别。张一鸣把人划分为两类:' P. j" W2 b! j( Q9 c
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    活在现实中的少数精英和围绕着一个东西转的大部分人。
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    # @: C3 b6 F3 J, z8 U他表示,“少数精英追求效率,实现自我认知,他们活在现实中。但大部分人是需要围绕一个东西转的,不管这些东西是宗教、小说、爱情还是今日头条。用户是需要一些沉迷的,我不认为打德州、喝红酒和看八卦、视频有多大区别。”- O6 r. d. E, j4 {+ r9 h

    4 G, s) _# W. f. k; C6 X敏锐的他,甚至在生物和商业的千变万化之中,抓住了一些不变的规律。他曾代表自己的高中参加过生物竞赛,读大学的时候,一开始报的是生物专业,没选上。
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    时隔快20年,他仍然记得一本北大教授陈阅增写的教科书,叫做《普通生物学》,说影响自己很深。
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    9 _4 M* P1 F1 y: z% |# T& E“生物从细胞到生态,物种丰富多样,但背后的规律却非常简洁优雅,这对于你设计系统或者看待企业经济系统,都会有很多可类比的地方。”张一鸣提到过,生物学对自己创业有所启发。: z0 W  V! T; y

      M8 z- F) Y9 {8 F8 n- N7 {带着对人性的判断和对生物规律的欣赏,2012年3月,张一鸣开启了字节跳动的创业之路。* n! F: E# a' U3 E7 t

    9 z) L7 E0 V$ w* Q3 q4 ~$ M这个面对现实的理性精英,创造了不少让绝大部分人围着打转的东西。3 X6 u$ L9 f0 r8 \: T6 @

    & I& t2 F/ Y" ?/ P2 ?在创业最初的90天里,张一鸣先后推出“内涵段子”“搞笑囧图”“内涵漫画”等多款应用。直至被政府责令关停前,“内涵段子”的用户量已经达到了2亿。3 `9 }! T/ N% Y0 {7 J
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    2012年8月,今日头条正式发布。2017年7月,时隔5年,今日头条日活达到了1.2亿。; P( ]8 U, S* _8 m8 N
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    2016年9月上线抖音。2018年6月,不到2年时间,抖音全球日活,飙升至1.5亿。' W' l. `$ {5 G3 M
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    这些拥有这无与伦比的增长速度的产品,精巧、庞大,是产品经理们口口称赞的成功案例。但却无一例外地指向了同一个方向,即刻满足你的本能欲望。
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    ! r3 |+ ?0 b. E某种意义上来讲,张一鸣的创业,也几乎全压在了人性的赌桌上,没法收手。
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    皆为局中人。
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    “延迟满足感本质是克服人性弱点,而克服弱点,是为了更多的自由。”这是张一鸣曾经说过的话。
    7 p+ W+ @0 Y  t$ Z$ C) b' a) d9 F: B) Q
    3 ?1 V! b, n" ~6 \+ b+ Q3 ?而如今,人性的弱点却成了科技精英的摇钱树。回头再看抖音的走红,从不是个意外,处处都是精心。
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    1、没有时间. S+ E; x  y5 Z  V4 _  S* ^
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    如果你留意的话,会发现抖音首页隐藏了手机时间,手机顶部的所有信息都被隐去。在播放短视频时,你无法知道现在几点。
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    + @  c1 e  ], Z+ M; M抖音刻意模糊了你对时间的判断,不清楚自己究竟在这个产品上玩了多久,等你反应过来,几个小时、半天可能就过去了。! n" \5 o& v. l
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    再翻翻手头上常用的几个APP,你会发现抖音这样的做法,是极其少见的。
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    对于以用户时长为导向的APP来说,你的时间,就是他们想挣的钱。
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    知道还有什么地方不设时钟吗?赌场。这个地方压根不想让你知道现在几点,目的就是让你一直赌下去。
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    ' C; r2 f: J  \! a' Y更有甚者,连赌场外的餐厅商场,都设置了电子天幕,24小时头顶都是蓝天白云,让你不知道白天黑夜,感觉天色还早,赌场上还能再杀两盘。你留的时间越久,花出去的钱就越多。! d$ _5 h$ O  n6 p/ y
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    2、全屏幕式沉" K/ q3 F% D% `  `' o! u! R9 l- }
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    一进抖音界面,短视频直接霸屏整个手机,取消了其他产品常见的条框,也相当于隐蔽了窗口。当短视频为横屏时,采用了黑色背景,近似于电影院的熄灯后的密闭空间。
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    排除其他干扰,尽可能让你沉浸。! `% g0 W: b& |9 s
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    这样一来,你的世界里,只有抖音,连手机上的其他APP也不能来轻易干扰你。7 M$ z, n' J3 i/ u
    ) ~9 b. j$ [7 e) k6 L
    类似的精心设计,还有赌场的无窗安排。在赌场,几乎看不到透明玻璃窗,甚至连磨砂玻璃窗都没有,把你和外界世界隔离开来,任何对客人赌博的心造成干扰的因素,都被排除在外。
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    同时,赌场四面布局和环境非常相似,装潢华丽色彩鲜艳,让人失去空间方位感,很难找到出口。) z9 f6 _( d4 r' }
    . z' o, {0 }9 @) U) I$ }/ t. C
    抖音这个花园迷宫,也是进去容易出来难。) ~; m! O$ ]; i7 i' F

      ^7 S' i1 E% [3 q3、下滑切换短视频
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    抖音的每个短视频内容间距非常近,你根本不需要做过多的动作,遇到不喜欢的视频,下滑换下一个。并且下一个内容,也是系统推送给你的。0 h: c) m) w- |& r8 k7 v

    ( _& P7 q9 j) v. K: U而其他长视频APP,看到不满意的视频,你需要做出一个关闭退出动作,以及重新选择新视频的动作。3 t7 s, L; `4 X' `  a
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    参照赌场大厅。密密麻麻都是赌桌,每张赌桌之间的距离非常近,各个出口都摆满赌博机器。它要强化这种赌桌的吸引力,不让你轻易离开。
    6 ?' W( Y; ]: \! }3 s
    2 z4 N- v! J3 E  x2 K刷抖音,看到不喜欢的内容,相当于这盘局势不好,输了,你不开心。- z$ n3 N  W+ m' h8 D- d! V

    / Y4 T( R; Q: g只需要滑一下,说时迟那时快,你的眼前迅速切换了一张新的赌桌,手里的牌也好,看上去有点意思,原先感觉有点厌倦打算起身的你,被挽留了下来。你以为是自己做出了选择,但其实仍然是那个被动接受者,一切都是安排好了的。, R* p. T9 e" l6 H+ H/ _

    4 q' r- W# R$ a4 f" O抖音强化到了这虚拟的赌桌和赌桌之间,无缝衔接。甚至不需要你起身,不需要你做出任何选择,享受快乐就行。结果显而易见,你被“绑”在了刺激又兴奋的赌桌上,下不来。
    # `2 R' c* K9 b2 k8 G6 F! S3 E; {
    4、没有门槛,直接刺激奖励
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    ( t: C; U. X& N2 F- @8 [进入抖音的首页,没有搜索键,一上来就是短视频。通过它高效的算法和标签,第一个推给你的视频,往往就能戳中你。比如孕妇用户,看到的第一个视频,往往是育儿向的。3 c' ?( I8 n" H' k

    ! J4 R, Q5 I% r5 x. c麻烦的注册流程,不需要的。复杂的操作方法,也用不上。一打开抖音,直接跳出你感兴趣的短视频,一上来就给你反馈刺激。
    ' F- `" c$ C; F* b$ l, F
    2 A& ]# ]. M# K3 m- r反观赌场的入口,往往摆了一排的老虎机和骰子机器。简单,直接,20港币起玩。看上去很不起眼的东西,好像也没什么杀伤力,却是赌场中非常重要的收益之一。" H9 C8 F: E, t' g6 Q2 T

    0 y1 R! j% o) m9 _, P- @凭借着简单的设置,并且看上去毫无危险,玩家的警惕性被大大降低。同时不需要你思考,给你快速强烈的愉悦反馈,这种极低的门槛,极高的“奖励”,把大批量原本只打算“观光”的游客变成了无知无觉的赌客。- J& j  V8 Z5 S& M$ z+ W

      Q9 N* G, I1 J5、15秒“耳虫”音乐1 x. K& R$ ]( A6 ?9 ]3 L

    * X2 K- A- P: [& O抖音短视频的快速爆发,也催生了一批“抖音神曲”,甚至有人称之为“口水歌”。不少抖音用户肯定体验过被这些歌曲洗脑的体验,大脑不受控制地循环这些旋律,随时随地在脑海里自动播放,并且伴随着抖音里的有趣画面。5 N3 o, j0 y; g  b+ X  B4 ?9 o* d

    + I  S3 r7 U- r这种现象,有自己的学名——不自觉的音乐幻想,小名“耳虫”。科学研究发现,能盘踞你大脑单曲循环的音乐,往往旋律简单,回环往复,节奏轻快。2 @9 j0 r+ K) Y+ p) l
    3 o" N' B. k* r9 z) N
    再观察抖音配乐,多为歌曲的高潮部分,极具记忆点。同时抖音上的音乐配乐有一个突出的共性——简单和重复。2 V2 X/ x; ^0 y- l$ n1 f

    9 l& Z6 p- Q  D* A2 H% U3 l这些歌曲节选出来的旋律变化简单,拥有重复的旋律,重复的音高,重复的节拍。歌词也通俗易懂,同时设置了多次词语重复。高频的重复性,使得用户对歌曲的记忆得到了强化。
    5 [$ |  b+ [0 i/ z, _- x/ M2 ?0 r  E
    6 e6 u# z4 o: o' r5 f同时,实验表明,耳虫现象中的音乐时长,大约在10-15秒,恰好是一个配上音乐的抖音视频的长度。: w8 P' I% [7 ~$ R/ \6 n! c9 \
    $ H( j' M6 E% Q; M, R2 H
    一般情况下,人在情绪焦虑或者低注意力的时候,大概率会出现“耳虫”现象。那么抖音的15秒配乐,就像一个隐形的开关。当你精力涣散、思考缓慢之际,悄悄打开,霸占你的大脑。
    + Y0 \' l5 a' W; E5 S6 z" ?
    * G' c: _6 A7 |/ E; m2 q7 X而这个节点,你可能就会顺手拿起手机,下意识地刷两下抖音。
    : _& P" P2 L1 n% ~! b, I: |5 I' d- L" K( e4 b9 L+ O
    你以为是你主动做出了打开抖音的选择。但事实上,很有可能是短视频APP操控了你。正如巴甫洛夫操控了他的狗。1 N: O. U" O1 K
    1 P. w4 R% N2 ~" e9 a
    生物学中著名的“操控"实验——“经典条件反射”。
    8 O1 x0 n5 V; R, @2 ]2 ^  _9 ~2 ^' g" {* q3 @0 t& c
    巴甫洛夫在研究狗的消化情况时发现,一开始狗只在看到食物时分泌唾液。后来只要投喂饲料的研究员一靠近它,狗就不受控制地流口水,尽管狗并没有看到食物。( Z' r. U  h. ]  K

    ; G1 s! H4 a- l: ^, Q( ]( r巴甫洛夫又做了进一步的实验。首先,研究员在狗的面前敲击音叉。很显然,听到音叉发出的声音时,狗没有任何分泌唾液的反应。
    + S( p" d- Q: f$ q# [* H
    & w' c7 D1 L: M+ l/ Q: Z0 `' M3 c而后,研究员先敲击音叉,随即给狗喂食。多次之后,狗一听到音叉的声音,就会联想到食物,产生期待和进食欲望,分泌大量唾液。这是一种后天的条件刺激,也是以一种人为操控。
    $ G5 W* X/ N! f. K" h2 E7 x3 E# V1 \( [" }/ i$ C! _+ ~
    而刷抖音的你,脑海里也许就有一把人为的隐形音叉。" z" Z& E! |3 r  q+ i# @

    % m7 t0 {3 ]) H8 a; [* k当抖音神曲不自觉地飘过你的大脑,你就联想到了有趣的短视频画面,以及观看视频时会心一笑的享乐感。就如同音叉发出声音,你开始无意识地期待着来自抖音的视觉刺激和感官满足。/ _( e- N4 Z; z

    4 |- ]. e' Z3 h- ^6 k6 N4 c& M结果就是,你可能就神不知鬼不觉地被操控着,玩起了这个APP。
    ! M0 |2 N# p5 Y) h. D  A: W8 ~& S, v& Z
    6、无法预知的内容
    9 L6 b' i2 z" u- C3 n! }; i* f) |) L; d( r
    全屏设计,使得每次用户都只能看到当下的内容,只有下滑,才能看下一个短视频。
    ' |& `9 t- {  u0 X
    ; ~8 N3 ]% U! f0 _. `你无法准确猜到下一个视频究竟会是什么。这是让你无法自拔的重要原因。
    # y8 b/ N0 F+ n  U
    + D  }0 e7 S% o6 ~! l( T这个套路,谁最会玩?
    . u3 U- A& z. t8 |$ m+ H& @: \( }- P
    ——老虎机。
    / Y6 G" ~' Q- ?4 m
    ( J4 x% |3 Q& |不可预知的期待和刺激,相当于于老虎机的间歇性奖励
    5 ?5 M) M. b! @+ G
    9 v8 S) {6 q1 Q: [9 J. c相比之下,在抖音这类短视频产品出来之前,长视频产品几乎采用的是并列式的瀑布信息流。8 g1 u8 @- |( b6 N0 y9 a  o1 z
    4 y/ A0 x% `' ~. c/ x
    这样的设置让你通过浏览视频标题、视频头图,很快预判自己是否感兴趣。节约了用户的时间,让用户能自行选择想看的视频。* \4 S5 G+ a' q

    ' _! I+ E( Y: `8 V& P! z$ h1 r那抖音呢?显然,它从始至终,就没想着为你节约时间。: I3 Y5 d% Q$ A  b# l
    8 ]2 X5 q% l3 s0 u; a' X$ z
    说说老虎机吧,不论摆在赌场还是街边小店,都“生吞活剥”了不少人,骨头都不剩。2 f$ H$ M/ [: n  u2 f
    , M$ z; o' X& T. p0 I
    非常不可思议。这么简单的一个玩意,却让人难以自拔。, }. v/ o* ^9 K$ x1 n# T

    * c& |) V; O0 [2 ], k学界也迟迟无法找到科学的解释。
    / E3 g& J' W% P+ ~1 J$ Q7 Y2 \
    20世纪中期,心理学家斯金纳(B.F. Skinner)以老鼠为研究对象,研究奖励和行为之间的关系,意外地发现了老虎机以及赌博使人着迷的核心机制。8 |2 R. t. _5 q# P8 O* ]: p, R
    ) K( o, a$ t9 Y* a1 E, o4 J
    他在一个透明箱子里放置一只老鼠和一个取食杠杆。如果杠杆被触碰,就会有食物进入箱中。数次之后,老鼠学会了操纵杠杆,合理取食。8 x# |' t4 }+ b; o

    7 [( [/ G4 L6 C  ^$ K: H! f之后斯金纳做了个意外的改动,奖励策略变为:一分钟内只给一次食物,并且投食时间随机。- @# v' b6 t* V

    & _, J7 P' j5 b7 {2 f/ P出乎意料的是,箱内的老鼠更为开始高频地触碰杠杆,陷入一种着迷状态。
    0 c( g/ e; ^$ V9 s' J% D
      X; ~. B3 Z' f, ~( N1 z这也成了生物学中鼎鼎有名更进一步的“操控"实验——“操作性条件反射”。
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    7 `! X2 c) H4 w& C. F实验发现,随机的、不可预测的奖励,最为刺激。而在这个过程中,不易察觉的兴奋笼罩着你,大量多巴胺充斥大脑。
    " U  o2 Z7 _1 r* ?+ |9 y3 K! H& }  W2 @4 L% I5 o9 v! `
    不少文章提到了一个观点,“分泌多巴胺让人产生快乐”,这是对多巴胺研究成果的片面误读。多巴胺真正的效用在于,期待奖赏。当你对一件事充满期待和渴望的时候,你的大脑产生的大量多巴胺,使你拥有兴奋刺激的感觉。
    6 d+ J; l- V' ~* \" W
    3 C& ^" x) r( H8 r刷抖音上瘾的人,往往会觉得,明明已经很累了,还是控制不住自己想要看下一条,下一条,再看一条。多巴胺的副作用导致你疯狂地期待奖励,寻找奖励。过多的多巴胺让你保持在非理性的饥渴状态,没办法感觉到满足,没办法停下来,哪怕精疲力尽。
    8 e) J7 ^- @& V
    ( a0 X, _1 q7 g, h9 s  J当人们通过各种超出正常水平的活动刺激多巴胺的活性时,负责奖赏、决策、控制冲动的前部纹状区活性降低,负责认知的脑前叶下腹中轴皮层活性降低,负责行动的个体边缘系统活性增强,更愿意尝试冒险行为。$ j. x3 d; ?3 e" C8 Q* Q" M' r2 v8 |
    ) ]  B8 W; \( D$ `  b# |% i
    长期下来,你的认知能力、思考能力、决策能力、自制能力都会持续下降,同时,你的冲动性在逐渐加强。
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    # |7 I3 |$ ^8 u' D, Y事实上,你失控了,甚至被控制了。) a: F1 d0 R9 B. b8 J2 y# `: X& ]; S6 r

    - G* W* G% d* O: ~然后你会发现一个你可能不愿意接受的事实,人本能起来,和斯金纳的老鼠是没有任何区别。
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    局里局外,玩的全是人性。! H1 j0 c  b7 G! Q7 Z* F  q% A) ?
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    如今这些人性弱点,正在成了少数精英牟利的手段。信息流开发者阿萨·拉斯金说:“在你的手机屏幕背后,有上千名工程师正试图使软件最大限度地让你上瘾。”- Y' ^/ K9 `3 Q9 q$ v- s4 |5 ?
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    那些让人停不下来的快乐,从未像今天这样被低成本地、大范围地复制传播。他们制造大量的迷局,没打算让你下赌桌。而当你被榨干掏空身上的每一分钱走出赌场时,你几乎不会说,这赌场的用户体验太好了。& C- z8 \$ `  u4 \- U

    3 v6 c) l& j) T$ A2 m: w# }因为从你一上赌桌的那一秒开始,就注定了不公平交易的开始。谨慎而又盲目是绝大多数人会犯的错,逃避不应该逃避的,却又冒不应该冒的险。十赌九输。2 z& \6 E7 V! S% a1 D
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    人生本来就是场不对等的游戏,而科技权力的过度集中,正在加速着这种不对等,并且更为隐蔽。“我们生活的时代已经不是电脑会被入侵的时代,而是人类会被入侵的时代。”* R- l- e  K7 \3 f' \
    & a7 a6 q- U! F4 g$ ?7 N% r% z
    未来,多数人可能都难以逃避着被入侵、被控制的风险。科技精英手握权力,他们的影响力超乎以往的任何一个世界,善得以彰显,同时恶也次方扩大
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    , x! P3 z( d4 i技术可以中立,但拥有技术的人,不一定。科技的暗箱之中,选择是否会逐渐成为权力者为弱者编织的一个谎言?* ?! S0 y8 }9 f

    4 p  d2 M4 y  E* V0 u& [有时候,我们甚至没办法意识到,这是一场不对等的交易。在科技权力者的面前,我们赤身裸体。而对于他们,我们一无所知。2 e" U- }# ~! a) M+ a) A: R. w$ f. _

      Q" V9 J8 i0 P& r. Y: q究竟是我们在使用科技,还是科技在操控着我们?这一界限越发模糊。
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    + L+ z4 r8 ]0 N. u  a% S' Q4 K: D4月份的Facebook泄露事件,爆料人威利称,分析公司拿到了8700万Facebook用户的数据,操控这些用户能接收到哪些推送看到哪些信息,最终操控美国大选。
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    9 {! \+ D% d4 H9 r! y6 d' k8 a最终,创始人扎克伯格不得不连续两天坐在美国国会大厦的证人席上,接受44位参议员的调查提问,并一一解释。8 ]) Z, }9 [$ O! g
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    在4月11日长达5个小时的听证会上,扎克伯格说了一次“对不起”,数次“我有责任”,甚至说他感到后悔。
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    0 X6 s# Y* z3 ?1 C/ X现场仍有议员,对这位为了保护自己隐私,把自己房子周边的地产都买下的Facebook创始人,发出了尖锐的质疑。
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      D/ u5 X& I- t. o“这可能是你第一次在国会作证,但这已经不是你第一次面对隐私相关的问题了。你有14年的道歉史。”
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    - M: U  j! t" A" K( g有议员冲他大声发问,“你不觉得自己的权力过于强大了吗?”
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    2 r& V4 R# ~6 A* _5 n; a1931年,赫胥黎在《美丽新世界》中,先知一般地揭示了“权力者对于人的控制,可以通过爱与幸福的感受实现,而非通过暴力与恐惧。”8 q0 d, W! R; h- E. X
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    如今,预言已经进入百年倒计时,自由的荒野正在逼近。
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    , x" V2 d5 F" |+ ^3 z8 H0 O& n有人选择成为巴甫洛夫的快乐狗,有人选择成为斯金纳寻求刺激的小鼠,有人选择做归属于自己的人,受苦受难,要真实的幸福,求自由的快乐。
    . ~! a) A+ l7 b$ Z2 X" c  G9 P  f; q# G' Q8 w
    有的人,选择做第三种人,又希望其他人都是前两类。
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    可以预见的是,在未来,技术对人的控制,将会越来越频繁,也越来越不易察觉。
    + q, Z6 i; Q9 Y  G5 D& T
    * [1 p1 a: q' A7 q7 S0 b6 r- T这些势不可挡的巨大力量,可能会为我们创造更多的资源,但我们仍应该当心,认识自己,看清它们,使用它们,避免被捕捉,乃至被控制。
    ! C! L# I, L5 k0 Z6 _3 q3 v7 r/ @' z! E, p9 z: A+ e- Z
    而对于这些力量的拥有者,警惕永远不能少。
    , t: O: \8 j( t4 {# e
    ( o* k5 Y$ ]  ?5 ]: {' H7 l$ ~* U! f与诸君共勉2000年前刻在阿波罗神庙的铭文:" Q: \- A4 s' P: h

    9 {% l7 p: f4 T! n& L! R* \γνωθι σεαυτόν.$ d8 l" C7 j4 L+ a8 ~( z
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    认识你自己。
    * O$ o  @" ^1 F6 t
    ! {' t; J, n5 `- M' _# r3 sμηδεν αγαν.
    . }4 \% W- X- ?. e% T) Y& ]/ Y3 N: d, O. }
    凡事勿过度。/ r2 }6 |9 ~' h  \" X' Q: |% m

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