「Zippo」进军电子烟行业，能否复制打火机行业传奇？

蝴蝶梦

作为 2019 年新消费领域的明星赛道之一，电子烟已吸引来自各行各业的创业者参与了进来。同时，小烟时代的到来，也让人们看到了更多元化的消费选择。
美国知名金属打火机品牌 Zippo（美国之宝制造公司）创办于上世纪三十年代，其自研打火机防风技术和出色的产品设计及品控，使其多年来一直保持着良好口碑。2018 年，Zippo Manufacture Company 注册成立了子公司「VAZO」，后者作为研发及品牌商进入电子烟市场。



VAZO 的设计理念与 Zippo 相同，希望旗下每款产品都能同时具备实用性和艺术性。
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& Z2 h" i6 I7 R6 K, T. nVAZO 透露，品牌在今年 4 月的深圳电子烟展上曝光了上百种设计（由整合了 Zippo 和 VAZO 工业设计人员的团队共同完成），最终通过筛选推出了换弹式电子烟 ZE 和一次性电子烟 ZT。“除了有前端ID工业设计工程师对产品功能和艺术性进行把控，我们还组建了研发团队为设计实现落地，其中包括PE（Process engineer）工程师、材料工程师、理化分析工程师、测试工程师等。”
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据了解，VAZO ZE 换弹电子烟更适合商务人士及重度烟民，ZT 一次性雾化棒则偏向于有社交需求的特定场景，“我们禁止向未成年人销售此类产品，也不鼓励没有吸烟习惯的人士尝试此类产品。”

供应链方面，VAZO 结合了部分 Zippo 此前积累的供应链资源，花费约 2 年时间，对产品的原理、结构、工艺、零部件等方面进行了多次测试（自有测试体系及第三方检测机构共同参与），并最终通过了欧盟 TPD（烟草制品规范指令）以及美国 FDA 的 HCPC（有害及潜在物质报告）测试，成品电芯通过了美国 UL 测试。

VAZO 电子烟团队大部分在国内办公，且产品于近期在中国地区完成了首发。“我们将在今年不断扩大市场占有率，保持每月35%以上的增速。加大市场投入力度，将产品渗透到终端。”截至目前，VAZO 已接入各大电商平台，如京东、天猫等；根据京东数据显示，618首发当天，成交额已进入 Top 10 行列。

* z9 W: y+ K) ~0 s/ WVAZO 表示，中国拥有世界上体量最大的吸烟人群，公司希望以自身的品牌影响力劝导吸烟者注重自己和身边亲友的健康，并通过替烟的方式降低烟草燃烧带来的环境污染问题。
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36氪  发布时间：07-26 北京品新传媒文化有限公司