TA的每日心情 | 慵懒 2024-4-25 08:16 |
---|
签到天数: 4168 天 连续签到: 5 天 [LV.Master]十年《功德圆满》
|
转自:北国网
9 T& I& p0 }: B% ]1 D8 |; H( {
: a* v: b# C) f7 v9 A& ^( y 随着经济的发展,很多产品的市场同质化严重,品牌商不得不追求差异化产品。IP加持下屡出爆款,让越来越多的商家意识到与IP合作的重要性。" U' e- k4 g. o M6 {3 T& R& g' P
+ }3 E$ A; q4 {8 M
麦当劳餐厅里的“故宫桶”、印着国漫《魔道祖师》人物形象的可爱多、综艺《创造101》少女风格的首饰和美妆……一个个原本生活中常见的商品在IP加持后迅速引发公众购买热潮。 其中也不乏一些3C类电子数码产品,参与到IP化之路中。) @5 M; }# X: @/ N# @5 u$ F% Z1 z2 ?6 H/ p
8 `( B C$ D- z$ G, ?: n' o( I3 l" A
作为Zippo Manufacturing Company旗下的电子烟雾化科技品牌,VAZO Zippo自2019年6月发布以来就一直在探索IP化之路,从宇宙系列、金属机车再到动漫周边,VAZO Zippo已开了发近100款不同IP的电子雾化器。VAZO Zippo更像是一个载体,承载着不同图案、文化、记忆,成为展示使用者个性及喜好的科技随身配件。% n. h; V0 P& F3 x; N! {9 H( S8 D$ g
: ?, P& K4 i- `/ z 更据悉,VAZO Zippo今年还将会与多IP方联名,其中不乏当下比较火的游戏、动漫、电影IP。同时,随着这几年国产IP的快速发展,国人对本土IP的认可度越来越高,VAZO也将与国产IP联名合作,打造符合中国国风的“国潮”IP。: j& H& D5 D* |
; r4 |3 x+ B1 a# z
4 F1 Z# `, h) q5 c! Y4 h
(VAZO Zippo 换弹式雾化器)
; D* C: ~; m; d( ~# O; E9 \
; Z8 \( p) E0 a; ? VAZO Zippo项目负责人表示:“如何选择符合自身品牌调性的IP至关重要。”
# K" t$ f" s6 C4 q' f
- G: I9 l0 N! C+ V0 s+ R8 J) a 可见,IP变现的关键是要有一个好的IP,并辅以完善的运营。那么怎样才算一个好的IP?' @! G' U5 a. k" K& K/ z- @
& p/ `3 m d# W, p) S* z
一个好的IP应该具有以下几个特点:时间上的穿透力、空间上的跨越性和文化上的包容力及融合力。此外,还包括自带流量,延展性、市场的独创性等方面。IP的开发运营是一个价值增值的过程,一个好IP每次转换应该是加分,而不是减分的。这样IP才能不断发扬壮大,有历史的沉淀和更多的基础。每一次跨界转换都应该带来价值的增值,盲目的延伸拓展不仅不是对IP的有效运营,更是对IP本身价值的损坏。
, z$ G W4 s7 S" g9 [. p7 Z% g2 ], H. ^. N4 F2 p
关于如何更好地推动IP价值变现的研究还在继续,但可以肯定的是,IP化之路正在涌起,将穿透各行各业深入到我们生活的方方面面,也必将撬动千亿乃至万亿的市场价值,值得每个IP生产方和品牌商全力投入。
1 Y' z/ ?0 T! u" w7 a' j! I/ u) T, |
& ]% D6 @& U2 M4 F# L I |
|