TA的每日心情 | 慵懒 2024-3-28 06:02 |
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签到天数: 4145 天 连续签到: 8 天 [LV.Master]十年《功德圆满》
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百事,还是可口?
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看完Netflix新出的纪录片后,百事可乐就被拉入了天天的黑白单。
' M1 R; M" w5 K5 @以后,我这一亩三分的世界里,不允许出现百事了。
1 |4 p" y" U* F7 \2 M" p" u4 M毕竟,这天下本来就是可口可乐的天下,以后也该是可口可乐的天下才对。
$ B# s( g9 }; x/ V+ N7 T! c《百事,我的战斗机呢?》: y4 ]( ~0 |8 A8 k: v. e
Pepsi, Where's My Jet? X$ A8 Z2 V! _# e7 P
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共4集 | 单集40分钟: W$ S9 H# k. j4 G) z
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百事,我的战斗机呢?" M2 E4 O: \3 ?5 y5 X
如此大胆直白的剧名,也是网飞的一贯风格。* A# B# z8 Q: ? @; s2 L. N1 \2 `
这次,网飞也不含糊,直接甩出一部纪录片叫嚣百事,替一位年轻人问话百事,“我的战斗机呢?”$ d/ p7 I, f" q% y% G
上个世纪的1996年,百事可乐正是大红大紫的时代,为了继续占领市场,推出了一个“百事可乐积分计划”,也就是顾客可以收集乐瓶子上的积分来兑换商品,做成了一则广告视频,在电视上无限热播。! Q2 B9 m5 _* a- Z' J7 z
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80个百事积分就可以兑换一件T恤 ;
" y1 e; R) ~) A# ?% ^# J! `125个百事积分可以兑换一副墨镜 ;
P5 D: E% Z6 Y1200百事积分可以兑换一件流行的皮夹克;
- `2 r+ Z* w! h- z7 e但广告最惊人的部分在最后,700万百事积分,可以兑换一架鹞式战斗机。
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8 e7 d( c% j- }" c Q& L; T700万百事积分,这得需要喝多少罐百事才能攒够呢?
: m. u8 N4 u: J+ }6 W; f; @成功兑奖几乎不可能,所以,大多数人也没将战斗机放在心上——除了一个美国年轻人。
; o* _- u+ v% ?( _/ Y. Z! B约翰·伦纳德,华盛顿州的一名大学生,20岁的他,对T恤、皮夹克、墨镜通通不敢兴趣,在仔细查看广告下方没有小字细则后,他便下定了决心:+ g! |( R% \2 k; J
“我要得到那架飞机”。
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! V) @1 r/ {& n* X这也是约翰接下来多年的梦想——一夜暴富,合法的前提下。
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而且,约翰是个实干家,他很快就开启了疯狂计算,一架鹞式战斗机的价格在3000万至3200万美元之间,700万百事积分需要多少瓶百事可乐,需要多少钱。
. N% _2 y- \* _, E' e: O按照他的想法,他的家人需要每天喝190瓶百事可乐,并持续100年,才能攒够700万积分。: o+ o, q8 u* U: s: r
; J& D5 [) Q0 n+ X& `所以,约翰就及时止住了自己掏钱自己喝可乐的想法,他找到了一个愿意冒险,也有能力拿出一大笔钱来的朋友——陶德。( t" v7 s7 E5 I% X* Z! Y1 a% | I
陶德当时40岁,年龄是约翰的两倍,两人都是登山爱好者,约翰是陶德的登山向导,也是陶德的挚友。
* [9 k. w- |7 Q9 l" }在约翰的强烈推荐下,陶德也看了百事的这则广告,当时的他,翻来覆去看了这则广告无数遍,直到完全确定广告没有小字细则后,对这个积分活动表现出了极大的兴趣。
& s% c; o6 h% ? m( Q在他看来,鹞式战斗机不是不可能。
& J4 u6 Z: T1 y q Z不过,该怎么实现呢?
% z8 l6 ~1 X# e# B5 f) \. H约翰很快就做出了一份商业计划,上面列出来了实现梦想所需的劳动成本、运输成本、储存成本,并预估大概需要花费430万美元。' J( _. N Z2 b; o
每一打可乐价值5个积分,需要买140万打才能得到700万个积分,也就是超过1600万罐可口可乐,0 @# D/ c: K* z7 ~4 W2 s
140万打可乐,需要占地16990立方米的储存空间,可以分开储存,六个主要城区,六个仓库,每个仓库配备管理员,除此之外,还需要负责采购的人,负责运输的人、负责剪积分券的人,大概需要45个人,耗费三个月时间内可以完成。
2 ]; s- U$ `# h0 a2 p; w计划看起来拥有了可实施的可能,但是,年纪更大更成熟的陶德,指出了很多尖锐的问题:
; t3 F/ ~, }3 f# u& o2 b1 拥有一架鹞式战斗机是否合法?
4 q& d' I. C- ?5 {/ l9 ?2 假设你得到它了,你打算怎么处置它?* A6 N* a* L6 \/ E; l6 g
3 如果你开始做了,但百事结束了活动怎么办?& k) a9 l4 c1 K- w% u- d
4 当我们得到了699.5万分了,但你再也无法获得积分了怎么办?
( [& X! _8 H1 S a3 b* V5 H5 怎么处理那么多罐百事可乐?, \! r: Z- M" U/ a3 R
这些问题,有些有答案,有些没有。
; S3 o, F' ^! w: w6 r( ?4 ~* l约翰也陷入了迷茫,陶德敲下了否定的锤子,“你是个很优秀的人,但这是不可能的。”“这太离谱了,没有任何意义。”! m; t! H4 e& Q8 F
, v6 u j) f/ E9 \8 N一步一步推演到了终点,却无法完成闭环,全身心投入的约翰,一头就撞到了这面名为失望的南墙上。
& O9 d/ u% W1 H但这个想法,并没有就此打住。
& o8 [1 c) l( ]7 W* H) W0 \它是一个可以合法改变自己人生的机会,它也是一个充满陷阱的极大诱惑,持续困扰着撩拨着约翰。& }) ?: I/ A+ ^6 Y# T
直到他走进一家商店,直到他在百事积分活动展架处徘徊,直到他翻起一个积分活动的小目录,直到他看到目录的最后一页的小字说明,他的梦想,再次复活了。5 Z4 |/ I5 Y. N _0 R3 A0 ~
2 Q& r; {; h( d+ s2 B9 _1 s: V那行小字写明了,用户可以购买百事积分,每个积分10美分,只要你曾提交15个以上的积分,你就能购买百事积分了。
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迅速的掐指一算,直接购买积分的话,他只需要70万美元就可以购买到700万百事积分,就可以去兑换鹞式战斗机了。9 C! a6 Z; y4 Z3 N T+ D
从430万美元到70万,成本的大幅缩减,让不可能成为了可能。, w8 x6 b5 G. y+ z+ S0 F; x% O
从70万(积分)到3200万(战斗机),这买卖有多划算,傻子都看得见。0 X6 r$ H. c2 N9 \ U+ S
约翰再次联系上了他的有钱敢冒险朋友,两人一合计,便写了张70万的支票,寄到了百事可乐公司。& g# X$ F/ g6 }9 Q2 C4 B$ U$ z- X
然后便开始了漫长的等待,被拒绝?还是双方协商?
' W. |& L0 f- t$ Q2 N+ X: U约翰等来了两张百事可乐优惠券,百事:非常抱歉给您带来的困扰,特别准备了两张优惠券作为给您的补贴,再见啦blablabla。0 ?( z, g) I j) h
这边寄去了70万的支票,那边寄回来了两打可乐的优惠券,对于约翰来说,这种无视简直是奇耻大辱。
0 o/ [& z* a" Z* {他和陶德两人一合计,便走上了法律途径,还有电视台。
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然后,约翰兑换战斗机的梦想,全国人尽皆知,也得到了大众普遍的支持。
2 Y( Y8 q8 B/ J: m但是,真要硬干起来,百事的手段怕是更狠。7 X: V2 I! F$ Z+ U
在和可口可乐的世纪之争中,百事曾经深入国际,宗教之争、政治倾向、民众诱导、战场上下,甚至还用自家可乐换走了苏联的大批军舰潜艇,并借此讽刺本国政府,“我们解除苏联武装的速度比你快!”1 ?7 c& a0 u2 U6 V1 f
在这场约翰与百事的斗争中,除了民众的口头支持外,约翰没有任何优势。5 x- }! L0 t( i( Y1 t6 d
无路可走的约翰,甚至和新交的朋友,想出一些损招,挖出百事在菲律宾曾经的黑历史,用一个瓶盖引发了整个国家动乱,其罪呜呼。: P3 [& o) v" [$ p7 c
6 }& v5 l/ ?$ z还想过买下百事对面的广告牌,放下巨幅海报,用创意吸引大众的目光,痛诉百事的不耻行径。
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( k1 [! R0 f( n& f) s这种带着点“威胁”意味的对抗,很难说是对还是错。
: \: M2 R$ O1 }7 g2 D5 k: r1 i: w如果是维护自己的正当权益,倒也无可厚非。9 @. p* e4 d4 `: `2 b
当时的约翰,也陷入了犹豫中。1 Q p8 |! S* o8 U+ h
而百事呢?用一部极大限度吸引大众的广告,来提高业绩。现在业绩提高了,说好的战斗机却不认账了。
6 o; B. H6 f) r7 G8 _# i也有很多观众咒骂百事的广告策划人员,到底是多么心大,才能对如此大的漏洞视而不见。/ S# W& Z7 H! D
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但是,看完《百事,我的战斗机呢?》之后,才发现,广告策划人员是无辜的、充满才华的、有同情心的,甚至是令人尊敬的。
* ^& S! f5 m: g5 R真正让人讽刺的是,百事“更高层次”的人物,以及“更高水平”的指点。
' f' a( g/ |3 p. B) r看来,世界要发展,还是要指望中坚力量呀。
9 G9 C7 E2 O, q( R+ Z3 |+ N百事还是可口?
6 T& X2 A* c! L3 k哪个更好喝?% C8 { X5 o4 j" t* s$ e
百事可乐的味道更甜,可口可乐气更多。哪个更好喝,就仁者见仁全凭自己了。
3 v3 v f0 o9 e" R1 y5 Z但是,决定选择的不是好喝不好喝,而是喜欢还是不喜欢。
& X( Q, d/ k2 j0 q( @- Y: ?+ e百事,当你决定毁掉一个年轻人的梦想时,至少我,就已经不喜欢你了。' @6 r* ^5 K0 `
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