父亲节：Zippo做了什么

蝴蝶梦

让爸爸们潸然泪下却又喜笑颜开？



你，有多久没和父亲说过心里话了？
: k: Y! j8 v4 t, R* G7 ~* X% Y你，有多久没给父亲一个温暖的拥抱了？
你，有多久没对父亲说过“老爸，我爱你”了，或者……从未说过？

# `( o& H# K0 |( {4 N她，与父亲几乎一年才相见一次，记忆中“父亲”是一个陌生的名词。多少次有心里话想和父亲聊聊，却不知如何打破二人之间如“陌生人”的屏障。
) |5 |+ z$ S' r! T# {- q



管敏行 90后 想和父亲更亲近
6 N$ {; a) J& p1 K
他，从小因顽皮而被父亲严加管教，甚至连皮带都曾打断。长大后，他逐渐懂得父亲的良苦用心。可看着父亲的白发，那份心酸与感激从未有机会当面表达。




2 I6 Y0 `& c) C8 V孙坚 80后 想对父亲说声谢谢

9 U/ p, d* h# {她，拥有一位“女儿奴”式的父亲。从小被父亲宠爱有加，有什么心事，都会第一时间找父亲倾诉。而现在的她有了自己的小家庭，心里对父亲沉甸甸的不舍与牵挂，却突然间变得难以启齿。
/ ]$ C. B* Q) T: n( h3 K5 M



梦颖 90后 对父亲放心不下
$ Y% d$ Q0 |1 q* b4 B8 R: Z9 {' T& m
东方人是含蓄的，国人更是如此。国人对亲人的爱不会直面表达，尤其是子女对父亲的爱更少表达。
# L/ j5 s7 K5 v, Z0 {
美国著名打火机品牌Zippo（芝宝）洞察到这一现象，借父亲节之际，特此设计出一款可录音的留声礼盒，以#父亲节，让Zippo为爱发声#为主题，鼓励消费者勇敢将自己想对父亲说出的心声录下来，连同Zippo打火机一起，作为父亲节礼物，送给父亲，表达自己心底最真切的爱意。在Zippo中国看来，这并非一次简单的节日活动，而是在“难以表达的爱”背后，Zippo送给国人与父亲一座传递爱的桥梁。
5 v# U+ q2 {5 @* W3 _1 D! m
这座爱的桥梁是如何搭建的，#父亲节，让Zippo为爱发声#，又让子女们与父亲的关系发生了怎样的变化：
; m1 m+ `3 J+ T+ A+ B8 N% n
- E8 C& J" v8 N" X" y% s那些你想说给爸爸听的话
, M/ L- ]; q4 {5 ^& T
在6月18日父亲节前，Zippo中国官方微博平台自6月7日起，连续三天发布#父亲节，让Zippo为爱发声#活动预热海报，以“爸爸我想对你说”为话题，发起品牌互动活动，鼓励网友留言说出你想对父亲说的话，引导网友关注活动，引发参与。话题更以三位真实人物为主角，讲述他们与父亲的真实故事，获得网友的积极回应与互动，并在留言中产出令人感动的精品UGC内容。
+ x! m4 M, w' Q) L
你的心声让父亲珍藏

& H, R4 Z2 l( I3 P( a9 C6月9日，Zippo中国官方微博、微信平台同步发布推文，#父亲节，让Zippo为爱发声#活动正式上线。号召粉丝通过线上或线下方式，在送出Zippo火机作为父亲节礼物的同时，更要用Zippo留声礼盒记录下自己想对父亲说出的心声，让不善索取的父亲，将这份难得的礼物永远珍藏。
' P* a" t5 r# W4 [; G8 w& w# \
" x5 U+ a! S' M& @+ ]' u当父亲听见告白那一刻

https://cache.tv.qq.com/qqplayerout.swf?vid=q05155xur4q
4 O: W/ d. I0 ?; V0 m6 S( Z# [! A5 @
% n! a4 H& `0 X  [6月16日，父亲节来临前两天，Zippo中国父亲节感人视频正式上线，讲述七位真实用户与父亲之间的真实故事，并通过Zippo留声礼盒记录下一直未曾向父亲表达的心声。当父亲们听到留言的那一刻，脸上的表情虽不尽相同，却同样令人动容……看过视频后，你是否也想好想对父亲说出的爱了呢？

短片中的七位受访用户都是Zippo的真实粉丝，他们和父亲的故事，也向我们呈现出几类当代子女与父亲之间的典型角色状态：严父怯子，慈父孝女，极为疏远的亲子关系，更或是父亲已不在……而不变的共通点：不善于、更不敢当面表达对父亲的关心与爱。

Zippo中国想要做的，不仅仅是帮助他们完成一次爱的发声，更期盼利用一些实际行动引发一些改变：在当代社会中，帮助国人跨越子女与父亲间的沟通鸿沟。因为，任何美好的情感都不应被隐藏；哪怕是一句简单的“爸爸别太辛苦”、“睡前别再喝茶”“别为我攒钱，要学着为自己花钱”等等……

收到这份“心声”礼物后，父亲们虽然没有用语言表达感动，可打开礼盒那一瞬间，他们脸上的表情也许已说明一切。


; P- q& _; l3 A- `
听到女儿对自己身体的关心，敏行父亲不由得抿住嘴唇，克制内心的情绪
0 k6 b, Y) E$ C

& F3 B7 r9 k4 r. o
& U% h0 \  R% m孙坚的父亲憨厚地笑着，表情里满是感动和欣慰

* j' }$ g" K0 x9 k7 X
. l5 g* e$ v; Z2 d
听到已出嫁为人母的女儿对自己放心不下，梦颖父亲的脸上有一闪而过的不舍
+ S" O5 E% r, |$ g( t
) k2 b4 O3 Z' K! @# a( [最令人欣喜的，是通过#父亲节，让Zippo为爱发声#活动，几位受访者与父亲间的关系确实发生了微妙的变化。

在Zippo中国收到的反馈中，文章开篇中和女儿有些“陌生”的敏行父亲，在朋友圈主动晒出了女儿送的Zippo礼盒，语句中透着藏不住的骄傲，欣慰和喜悦；

曾经对儿子严加管教的小孙父亲，收到儿子的Zippo声音礼盒后感到异常高兴，欣慰自己几十年的付出没有白费，儿子终究还是懂得他的良苦用心。

( t( m' R+ ?; v而与女儿亲密无间的梦颖父亲，收到礼盒后激动万分，不仅立即拥抱女儿说出了感谢，并且之后的一整个下午都在摆弄礼盒，反复听着女儿的心声和祝愿，嘴角始终挂着挥之不去的微笑。

, s* e9 p  Z3 \( Q  q2 K这样温暖人心的变化，无疑是当代品牌活动所希望看到的结果，也是最为有力的品牌沟通语言。作为一个拥有温度及社会责任感的品牌，Zippo在此次父亲节活动中不仅为子女与父亲沟通建筑了一座桥梁，更向当今社会传播着“不再沉默，勇于表达，大声说爱”的家庭沟通新主张。

1 w+ Y# v: M9 T* B- {) \品牌收获“爱的彩蛋”

4 n5 g% \* Q6 R- l; z父亲节，让Zippo为爱发声——在官方微博、微信平台总阅读量达565万+，互动量达5000+，包含大量精品UGC内容；视频短片在网络上一经发布，视频播放量迅速突破110万+，并获得网友积极互动、点赞、评论，参与线上互动用户人数达1800+。Zippo品牌，在网络及线下声量均得到大幅提高，在赢得粉丝及网友好感的同时，也收获大量微博、微信网友的“路转粉”。

: K' I# O0 ~, F% w" U
1 _, H" b2 S3 u0 u: V2 I% M" }" y
+ v- |- D& M# l% {, q, |* O从此让爱说出口

' f' J5 I  M$ E2 y: V#父亲节，让Zippo为爱发声#活动并非只是一次品牌的营销，而是真正着眼于“亲情缺少表达”这一核心洞察，送给当代社会的一座情感表达的桥梁。
: G% m1 I& ~& x  V- }
也许，一只小小的礼盒并不能存下所有的心里话，但习惯往往是从最简单的行为开始。下班路上顺便给爸妈打个电话，平常的日子里多一句关怀，天气冷了提醒加衣，看到有趣的事情分享给他们……我们不善表达，是因为我们不曾尝试。只要真的踏出沟通的第一步，就会发现生活中那些潜移默化的改变。

9 I) |9 Q# ~' g: O+ K; B" `0 z* T父亲节，Zippo让我们看到了不一样的亲情故事，也让我们真正开始反思国人与父母的沟通方式。也许，当今的我们不需要如此含蓄，父母与子女之间也需要更多表达。Zippo让我们知道，实现这一切其实可以很简单，只要我们从现在开始不再沉默，让心中的爱说出口。