让男人迷失自己：ZIPPO的传奇神话

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和世界上其它著名品牌一样，ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的。ZIPPO的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机，七十多载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。
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0 [' E9 R5 {% N/ i( d( J; U' F世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志；对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO，也许就可以获得他的信赖和关爱。
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* t# Q7 q" p& ^5 m$ D+ R9 @世界知名的ZIPPO打火机，七十多载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。

ZIPPO，一个神话一样的品牌，七十多载屹立不倒。它以品质铸造品牌，以品牌承载品质，并赋予自身人物一般的传奇色彩，成功对产品进行内涵的升华。一言以蔽之，ZIPPO的成功在于它以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的产品文化，因为在所有用户眼中，ZIPPO不仅仅是打火机，更是有着动人故事的打火机，一个值得信赖并伴随一生的忠实朋友。

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原本只是低技术含量的产品，Zippo却因引入设计概念，附加价值立马超过实用价值，变成核心竞争力
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生产低技术难度的产品也能做出经典之作，例如，温州打火机？这种事通常是以“手艺人”精神著称的日本人所善长的，但这次却是笨手笨脚的美国人。1932年，以创新技术起家的美国人把一种灯芯燃油打火机的专利权给买了回来，之后便按着自己的需求进行改造，把这个再也普通不过的打火机加上自己独特的设计图案，从此之后这种普通得不能再普通的打火机摇身一变，成了美国的标志，随着美国文化流传到全球各地，变成强大的打火机品牌。

原本这种防风燃油打火机是奥地利的产物，它是一种机盖能够分离的打火机。美国人乔治．布莱斯戴尔（George G. Blaisdell ）把它的专利权买回来之后，为了能舒适地握在手中，于是依照原型结构重新设计了长方形外壳，创新地在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙，再把盖子和外壳铰链焊在一起最后变成了独一无二的美国产品。当时，我们现在所广泛使用的拉炼（Zipper）刚刚被发明，布莱斯戴尔非常欣赏这项发明，便给自己改造的打火机取名Zippo。Zippo在当时是较为先进的产品，它不仅能防风，而且依靠带孔防风墙能比其它防风打火机起到更好防风效果。为了增加产品竞争力，Zippo公司还提供了售后永久免费维修服务。
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! N" u$ `! Q6 @* f但是防风技术很快被许多厂家学会，一时之间市面出现许多竞争对手。1937年Zippo推出以高尔夫球手、猎人、渔夫、大象、灰狗和牛头犬等雕刻图案作为装饰的打火机，没想到从此销量一路飙升，1942年，销售量到达百万只，进入21世纪，这种配有设计图案的打火机的销售量突破4亿只。它千变万化不同的设计，几乎使得每一只打火机都变成独一无二的产品。这使得这个科技含量不高的产品能够发展出另一种产品价值─收藏。
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业务发展愈来愈好之后，Zippo 公司调查发现购买Zippo的很大一部分消费者是为了收藏。1960年开始，为了在设计图案上扩大主题，Zippo公司推出纪念版火机。他们把巴塞罗那奥运会、哈雷戴维森、Pinup女郎等等变成设计图案，按照历史事件以及独特主题来设计Zippo，使得火机的独特性提高，收藏价值大增。1960年，销量突破了五千万大关。到了1969年， Zippo打火机的销量超过一亿只。
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- I) F1 A  c7 p. IZippo公司不断推陈出新设计图案，把设计主题范畴加大，这意味着它的目标消费者范围也变宽了。那些不吸烟的青少年、女人、民族、拥有各种爱好的发烧友都成了Zippo公司攻取的目标。1991年，Zippo推出世界领导人系列，包括邱吉尔、毛泽东等等人物都成了Zippo的图案。中国市场给许多外企带来业务高潮，Zippo面对十亿消费者，也推出一系列和中国有关的设计图案吸引中国消费者，其中包括了十二生肖系列。

# |4 W! Q- P7 ^1996年4月15日，Zippo火机全球销量达到了三亿只。据传，若把这三亿只打火机平放，足以把一个包括射门区在内的足球场铺满12.8厘米厚的一层。
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Zippo经营打火机取得了巨大的成功，除了靠独特的设计外，事实上也是在其它方面不断尝试创新的结果。1950年，引入配有金箔饰皮带的Zippo，制作材料是小牛皮或摩洛哥皮革，当时一下子就风靡了市场。1955年带有金银图案的打火机问世，精致的刻版画和完美的颜色非常漂亮。1956年推出仅重1.5oz，而普通的Zippo则重2.05oz的纤细打火机迎合了女性市场。到了1999年，Zippo与时俱进地首次用电脑雕刻制作设计图案，并以钛为材料制作出世纪末的Zippo。

5 V- f( q6 m8 |% N5 M. _) P3 I由于这家美国打火机制造商生意兴隆，他们甚至开展了其它的业务，譬如口袋折叠刀、皮夹、书写用品、锁匙环、以及其它多用途打火机产品，每个产品上都印着Zippo的商标。Zippo可以说是靠设计差异化经营低技术产品的成功典型。