TA的每日心情 | 慵懒
2025-4-30 07:53 |
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打火机的消费群体大家都知道，肯定是抽烟的人，但有一家打火机品牌，却能运用自己的营销知识，让不抽烟的人都能心甘情愿得买他家的打火机，这家品牌就是ZIPPO。, [1 A/ a! p5 A) l9 O+ A
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经常抽烟的人对ZIPPO这个牌子肯定是不会陌生的，其实即使平时不咋抽烟，对这个牌子都会如雷贯耳。大家都觉得只有抽烟的人才会去买打火机，但除了针对抽烟的人，其实也可以把不抽烟的人列入消费群体，毕竟打火机除了点香烟之外，也可以送礼和收藏，而且看过很多影视剧作品，打火机也具有身份的象征，也非常能体现一个人的尊贵与不同。
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打火机如果只卖给抽烟的人，肯定是赚不到什么大钱的，毕竟全球抽烟的人数也是有限的，最有能耐的肯定是把打火机卖给不抽烟的人，ZIPPO就是为了这个目标，花费了不少心思，他们打破了传统思维的限制，不但紧紧抓住了男性消费者的群体，也瞄准了女性客户群体。; Y7 Z1 Y6 I3 ~8 K) |: S
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如果你在全球做个调查，一定有一半以上的女性会给抽烟的男友或老公送打火机，而ZIPPO也基本是她们会首选的品牌。所以ZIPPO也将产品的定位锁定在“礼品”。毕竟高端、大气、上档次的ZIPPO真的很适合做礼物。0 O. g* e' Z+ `: a
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ZIPPO也算是一个老牌子了，除了常年保持他们高品质的制作工艺，同样也紧跟潮流，金属质地下也不失时尚元素，难怪也可以打动年轻群体的心。而且ZIPPO可是好莱坞电影的“常客”，你总能在一些大制作电影里看到它的身影，据说ZIPPO的打火机已经在两千来部影片里露过镜头了。
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如果说别的品牌都在展示产品参数，那ZIPPO绝对注重的是品牌故事了，在讲故事这方面，ZIPPO绝对是信手拈来，毕竟比起拗口难记的产品参数，大家还是更愿意听一些看一些感性的故事。
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ZIPPO品牌故事的流传性也是蛮强的，毕竟连小编对这款打火机能挡子弹，可当护身符的特性，也是有所耳闻。而且在外观上，ZIPPO可是想着法子给自己打造亮眼的外形，跟各大品牌，比如万宝路、花花公子、哈雷等大品牌，也是有着多年的友好关系，所以想不让人眼熟ZIPPO都不行。9 n: j O5 V' [/ r
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# T1 i5 D& b. G0 F可以说，ZIPPO在玩转品牌营销案例这方面可真是炉火纯青，这个品牌靠着它永不枯竭的创意，让自己牢牢坐在打火机届的冠军宝座，即便时代境迁，也让自己处于不败的境地，永远让消费者对它保持新鲜感。
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从ZIPPO的营销案例来看，让各类营销方式穿插利用，在保持原有味道上不断创新，不断跟随时代变化来提升自我品质和文化符号，只有这样才能让自己的品牌源远流长。
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发表于 2020-2-17 10:36
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