zippo还配拥有打火机称号？

蝴蝶梦

上战场挡过子弹，上飞机救过飞行员，zippo还配拥有打火机称号？

7 ]/ C3 H- G+ _/ Y* w" n5 J& [7 \转自腾讯网：十万个品牌故事

打开Zippo打火机金属壳时发出的“咔哒”声，可以说是好莱坞电影中的经典场面。《教父》中马龙▪白兰度用Zippo点烟的名场面，在折服了一众男生的同时，估计也让不少女生陷入教父的魅力无法自拔。

除了《教父》之外，还有很多我们熟知的电影，如《第一滴血1》、《拯救大兵瑞恩》、《无间道》等等，但凡涉及到点烟、放火的场面，大多都能看到Zippo的身影。Zippo也因此被戏称为是唯一不用交赞助费，就能入境的物品。
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8 Y  F: K2 n) G$ p, D7 b! x而如果你在知乎上搜索“男朋友过生日了，送他什么礼物好”，不出意外，下面的回答里也一定会有送Zippo打火机。Zippo花费了很多心思，让自己成为男性消费者心中的最爱。但更厉害的地方在于，Zippo让自己成为男性消费者最爱的同时，却把眼光瞄准了女性消费者。据统计，在购买Zippo的消费者中，有70%是女性，而她们基本上都是买来送给男性。
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9 H$ t3 g+ y1 t( z" E/ \2 @熟知Zippo的朋友，一定听过那些Zippo被传的神乎其神的故事。
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最著名的无疑是一个美军士兵在越战中靠Zippo挡住子弹保住了性命，和一位飞机驾驶员在紧急迫降后，利用Zippo打火机的火焰发出求救信号从而获救的故事。此外，还有一个Zippo和鱼的故事也为人们所津津乐道，据说一位渔夫曾在湖中打到一条大鱼，在清理内脏时发现鱼肚中有一个Zippo打火机，不但看上去完好如初，而且一打即燃。虽然这些故事的真实性还有待商榷，但不可否认，这些真假难辨的故事在无形中提升了Zippo的品牌格调，也获得了消费者的认同。

( m0 d4 H9 v1 S: @) q8 nZippo如果说自己是最会讲故事的品牌，应该也没有人会反对。
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0 h& |4 X4 g( o6 g9 @' ^Zippo的故事起源于20世纪30年代初期，宾夕法尼亚州布拉福德镇的布拉福德镇乡村俱乐部，这里也是现在Zippo的生产和展览馆所在地。当时，Zippo的创始人乔治▪布雷斯代看到一位朋友在笨拙地用一只奥地利打火机点烟，虽然这个打火机设计了防风罩，但使用的时候需要两手并用，很不方便，而且打火机外面的金属很薄，非常容易凹陷下去。于是，布雷斯代决定重新设计一款好用的打火机。

他做了一个方形的盒子，用一个活页把打火机的顶部固定在方盒子里，然后保留了防风罩设计，因为防风罩可以在使用条件不好的时候保护火焰。最后，他造出了一款造型好看且不受大风和低温影响的打火机，1933年，第一个Zippo打火机就这样诞生了。因为喜欢“Zipper”这个发音，所以布雷斯代对这个词稍作改动，把打火机命名为“Zippo”。

$ y  j2 D  x4 i) K  a# R第一批Zippo的售价为1.95美元，并且，从生产出第一只打火机开始，布雷斯代就承诺，为Zippo提供终生免费维修服务。

1936年，Zippo防风打火机获得了第一个美国政府的专利，并依照其原始结构重新设计了灵巧的长方形外壳，在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙。除了一些小小的改进之外，Zippo的经典设计基本保留至今。Zippo 巧妙的防风设计令它举世闻名。但Zippo 的关键性技术其实在于它的火焰，火焰的燃料是一种非常稳定的石油提炼物，并且隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上。
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实际上，Zippo 燃烧的方式就像是一盏油灯，这也是为什么 Zippo 具有如此强的防水和抗风的能力的原因。

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和此前我们说过的很多品牌在战争中得到发展一样，Zippo的壮大也离不开战争。二战开始后，Zippo就停止了为消费市场生产打火机，转而为美国军队生产打火机。Zippo优秀的防风性能和简单的操作，很快赢得了士兵们的喜爱，艾森豪威尔也曾说过：Zippo 是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。拥有了官方背书，Zippo迅速成为世界知名的打火机品牌，军方需求也让Zippo积累了雄厚的资金。
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1949年，为了削减进口税费，Zippo在加拿大建立了工厂，这是除布拉福德总厂之外，唯一一个生产Zippo打火机的地方。不过因为90年代时国家间开始实行自由贸易政策，该工厂已在2002年被关闭。

/ |$ M; x# c0 |5 W1 ^为了便于辨别真伪，从上世纪50年代中期开始，Zippo开始在每个打火机的底部刻上时间编码，这些独一无二的编码也成为了收藏家们收藏Zippo时所看重的一个重要标准，许多独有的编号版往往是有市无价。1956，Zippo推出针对女性市场的细长版防风打火机。随后，Zippo开始生产符合品牌理念和生产能力的附属产品，一开始是可伸缩的钢卷尺，后来又增加了钥匙链、折刀和袖珍手电筒等。

1 e. v- \$ q, ?& ~1978年，布雷斯代逝世，他的两个女儿继承了公司。并开始大力扩展海外市场的销售，在整个七十到八十年代，得益于全球化营销的发展，Zippo在海外的销售额一直持续增长，在全球一百多个国家都能看到Zippo的身影。在此期间，Zippo也推出了很多经典款式，如12星座系列、经典款式威尼斯人、黑色亚漆火机等。
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. z( F9 t" a. O' B+ Z+ U# _在将一个单个的产品做到极致这方面，Zippo无疑是最成功的品牌之一。但随着时间的推移，全球的各国政府开始对烟草加重税率，并对烟民不断地发出健康警告，一些发达城市开始实施严格的控烟行动，这使得Zippo开始考虑转型的问题。

它想要转变成一个倡导激情和态度的生活方式品牌，并开始着手推进产品多样化，希望不再只是作为一个打火机制造商。
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- M4 k4 G9 ]5 I+ \: ?于是Zippo开始以并购、商标授权的方式积极发展新业务。1993年，Zippo收购Case刀具公司，进军口袋刀具市场；2004年收购了一家小型的贴牌手袋生产商，开始在意大利销售手袋；2010年陆续推出香水、露营用品、手表等产品，并计划在自己的专卖店出售。与此同时，Zippo也在社交上发力，提高自己的社交品牌价值，为客户营造出一种拥有Zippo打火机就代表着不俗的品味和身份感觉。

Zippo还积极与其他知名品牌、艺术家合作，发布联名款、限量款，提高自己的收藏价值。据估计，在美国约有400万Zippo收藏者，在其他国家和地区就更多了，为了积累收藏经验，他们每年会定期举办聚会交流。

2018年，Zippo成立了子公司vazo，进军电子烟市场。考虑到中国拥有世界上体量最大的吸烟人群，且是电子烟技术诞生的国家，掌控着全球 90% 的开发、生产和制造资源。
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Zippo将整个设计研发团队都放在了中国。2019年618电商节，vazo电子烟在天猫、京东等官方渠道首次上线，当天成交额即进入电子烟品类排行榜前十位。之后，Zippo应该会把电子烟领域作为寻找新利润增长点的突破口。不过，因为目前电子烟的政策在不断缩紧，全球有32个国家全面禁止电子烟、69个国家对其实施管制，未来，Zippo能否在电子烟领域有所突破，还是个未知数。
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打火机，曾经对于人们只是一个取火点烟的工具，没有人会在意一个打火机在人们心中的地位。然而Zippo的出现却改变了这个现状。对于男生来说，一块Zippo可能像一个陪伴自己的朋友、一个念想。

0 @% ]6 I6 f. u对于女生来说，可以将一块Zippo送给最爱的人，去表达自己的爱意。可口可乐曾经说：“就算有一天，可口可乐全世界所有的工厂一起着火，可口可乐也不会消失！”

. _$ F$ W, }" l2 ]1 ~) U- g对于Zippo来说，也是如此，他们成功赋予了一个点火工具艺术、文化和历史信息，将其打造成了一个文化符号。我们相信，这团已经燃烧了80多年还生生不息的火苗，未来还将一直燃烧下去。