2020年PRweek全球大奖得主：Zippo

蝴蝶梦

PRWeek（公关周刊）是面向公关和传播领域专业人士及学者的全球领先垂直媒体。2014年5月，PRWeek 推出了首个全球公关媒体平台，将备受推崇的美国和英国网站结合起来，并推出了亚洲版。短暂休整后，今年3月底，PRWeek Asia以崭新面貌重返亚洲，为公关和传播行业提供大量新闻、分析和观点。

) D* H: X0 `4 o2 u* t2020年度公关周刊的产品品牌开发类别的获胜者是DeVries Global为Zippo设计的“Zippo：用火扑救”。
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基于千禧一代敏锐意识到他们所购买产品具有的社会影响这一见解，DeVries Global 为Zippo设计了一项广告活动，展示了购买打火机如何“救火”。
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DeVries与美国Woodchuck合作，发起了Zippo成立88年来的第一个全球CSR计划：通过在马达加斯加建立植树造林计划来减轻火灾可能造成的破坏。

该活动由《国家地理》（National Geographic）记录，着重指出了自然界的野火问题及其起因，并着重指出了人们为扭转这种破坏所采取的行动。《国家地理》在全球拥有超过4.12亿的粉丝，不仅拥有巨大的影响力，而且还为Zippo提供了切实提高野火和植树造林问题的方案。

该活动的目标是吸引新的受众，其中90％的内容是通过使用有针对性的付费社交媒体吸引新消费者的。 在Zippo和《国家地理》频道中，视频和媒体内容的观看次数超过了300万次，其中National Geographic内容在主要市场中的展示次数为720万次。该活动超过了媒体报道的KPI，在全球范围内有多达2300篇令人印象深刻的新闻报道。相关活动中的关键信息出现了近2000次。

8 K* G; b# ~* P; J$ |0 Z从2019年7月到2019年12月，围绕火与火的斗争引发并促成了超过23,000台Zippo打火机的销售; 比以前的PR（公共关系）推进的系列广告增加了13,000多个的销量。

% D, M7 n+ d0 A! t2 [媒体评论：“这种极其重要的企业社会责任计划的创造方式令人难以置信。该活动吸引了时代精神，并结合了许多文化对话，使品牌具有相关性和生命力。”
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# \2 {# K- g' y6 O# J7 ~( N8 E. ~简单说，就是Zippo公司的一项社会责任感倡议：每销售一台相关主题的联名打火机，就在马达加斯加种一棵树。

蝴蝶梦

教公关纸上谈兵很多很多年，从PR员认证考试到企业内训，从课堂授课到指导实习都有所涉及。基于此，一向喜欢把简称PR的公关调侃为骗人，其实罗振宇在运营粉丝经济之前，也是专门给企业做PR培训的。对于这个行业可说的不可说的实在是太多了，但无论如何电线杠子上贴的招募酒店公关的小广告是与此完全风牛马不相及的。蓝标上市前，就以斡旋当年西门子与锤子手机创始人的大锤砸冰箱风波而著称，但国内一向对此不太重视，或仅仅看重危机公关补救策略，殊不知尽管危险机遇并存，但危机传播管理一定是重在预防的，胡百精现在都是国内年轻的行业专家了吧，居延安明安香等等貌似销声匿迹很多年，Zippo这次获奖的案例，其实没什么新意可言，但重在精神可嘉，所谓的社会责任感爆棚！