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[随笔] 一路走来的可口可乐和麦当劳

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  • TA的每日心情
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    发表于 2020-7-25 18:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
    1886年5月8日,美国药剂师John Pemberton首次在亚特兰大的药房出售一种治疗头疼的专利药水,后被命名为可口可乐。现在又被称为肥宅快乐水。不过第一天据说只卖了寥寥几杯,那一年是清朝的光绪十二年,李时珍若在世,可口可乐一定会入药。冰镇后服用可解暑降温、疏肝解郁、化痰润肺。感冒风寒时可加入生姜丝后加热服用,有药到病除之功效。1 w- X' {! {: x( J; n+ [
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    1931年,可口可乐公司请瑞典设计师重塑圣诞老人形象。他由此变得又高又胖,脸上永远挂着微笑,身上那件棉袄则永远是可口可乐红。所以,人们现在熟悉的“圣诞老人”形象,其实是可口可乐打了近一个世纪的广告。据说众所周知的经典圣诞老人最初是绿色的,因为可口可乐那时候的VI也是绿色。
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    北非战役期间,炎热的沙漠地区,纳粹德军对从盟军手上缴获到的可口可乐无法下口。但德军飞行员却知道怎么解决这个难题:把可乐瓶子绑在战斗机的机翼上起飞,让高空的低温冰镇一番后再回到地面上开喝...
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    ' {. E6 `" J; N. T# e' h9 i都说可口可乐的牛X之处在于,一个人再牛X,也不能喝到更牛X的可乐。在整个20世纪,可口可乐对美国的大众文化产生了巨大影响。它的广告标语和图像在世界上大多数地方都已无处不在。带有可口可乐广告的Zippo打火机首次出现在1930年代,不仅受到Zippo收藏家的追捧,也受到可口可乐广告收藏家的青睐。
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    # b$ i" m8 D+ E9 ~! t; \& c4 v# w: z. U1938-39年的Zippo,卡罗莱纳州的可口可乐装瓶公司广告机。
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    . C* r4 s* N9 x& S0 S 1938-39 Coca-Cola Carolina Bottling Co F .jpg   {* ]5 Y0 m& D- D; J
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    1940年的金属可乐瓶贴章Zippo,非常罕见的一款。
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    2 o0 C/ E  h6 R1 d! h 1940 Coca-Cola Metallique.jpg 5 A- Q/ v+ U' v) `( W: f9 A7 X# }

    7 w" w" \( e$ Z: O( w$ \7 M/ i1949-51年,Zippo上的可口可乐杯图像。
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    1949-51 Zippo - Drink Coca Cola with glass.jpg 8 u" _+ Z1 w/ p, Y+ }7 X

    3 d, {* c* ]& p& G& V1946年Zippo面向潜在的可口可乐经销商投放广告,五颗星分别代表广告,冷却器库存,储备库存,制冷和展示。$ g* L( [3 u: n5 j/ m
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    1946 Coca-Cola Zippo Lighter 5 stars.jpg
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    1949 Zippo,带有可乐瓶的金色贴章。
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    9 W+ q5 ~5 T. f) L$ {* K) J' M 1949 Coca-Cola attached bottle.jpg + G, \1 I: g: }! w! ~! a

    8 p( o+ k# M) F( J8 N独特的Town&Country工艺,1951年的这款Zippo,带有红色按钮徽标“ 请喝可口可乐”,于1947年由Zippo公司的员工George Hutton手工雕刻填漆制作而成。
    2 p  e8 ?' g/ z1 S% i* b6 x0 b# [1 G% l
    1951 Coca Cola Town & Country Zippo.jpg 3 u9 o$ |9 n3 ]! |4 E( Q" S
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    这款1956年的Zippo,主题却是纪念可口可乐公司成立50周年。
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    % y/ v( e' m: | 1956 Zippo Coca-Cola 50th Anniversary.jpg $ Q6 ], C$ u0 P+ E
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    1960年的可口可乐鱼尾徽标,并注明获得了安全驾驶奖。+ U; i% C9 V4 o' c

    , }5 i9 s/ x# E5 N; l, ]4 \ 1960 Coca-Cola Fishtail safe driving.jpg
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    1963年Zippo上的广告口号“可乐让事情一切变得更美好”!
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    * ?1 H9 _* h7 z+ Y5 W# K5 t 1963 Things Go Better with Coke.jpg ; h! ~% h4 @4 o+ e4 y0 }9 D
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    1964年,Zippo为Sani-Kem公司宣传其塑料包装,一堆包括可口可乐,百事可乐,七喜和皇冠可乐的饮料瓶图像。' M& T5 f- E# B$ I1 @
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    1964 Zippo Coke Plasti-Cases w Lanyard.jpg
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    0 a5 R8 m2 y. ?- }, e. k1 l1 S1967年的Zippo,带有可口可乐商标标志。
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    1967 Enjoy Coca-Cola logo.jpg
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    1968年,纤巧版Zippo,带有可口可乐,芬达和雪碧广告纸杯图像。; E  P1 w5 \0 k; b1 F, R0 X3 m
    * ?* _1 c5 L0 C5 d* @% G! c7 }
    1968 slim Coca-Cola cup.jpg 1 T7 N$ N' o4 Q# ~; W7 P/ a

    , n! E& ]$ W. `5 ^1968年的Zippo,为1969年推出的新徽标而设计。
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    : C- t5 u2 b) l) D' z9 b 1968 Coca-Cola logo.jpg
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    7 z6 ?% w$ S+ d4 ^2 I7 C3 [5 D1970年,附有可口可乐瓶盖徽章的Zippo8 q7 h* c. X# h& }
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    1970 Coca-Cola attached Cap.jpg * _7 _5 J/ r# N8 t( F
    ) B8 |; u# u2 Z
    1974年,纤巧版的Zippo,上刻:请喝可口可乐。- L6 l1 n8 T7 V2 D, s5 ?6 w
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    1974 slim Drimk Coca-Cola.jpg
    . e9 F) W3 a  B# d& G
    - _: y+ j/ K, L- ]" K; _' q1977年Zippo,为所有美好事物增添活力——可口可乐宣传口号。
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    1977 Coke adds Life.jpg ( g. V# {6 F1 b: y0 e7 X% x
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    1978年Zippo,“有可乐就有微笑”的广告口号。
    . P% u3 \! m; S% l- e( g% p& l* d# \. x- y) m" V: ?
    1978 Have a Coke and a smile.jpg 4 M  p# f+ v, w: ~% t" A. j) [; J1 N
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    1981年Zippo,“可口可乐让一切变得更美好”的口号和logo2 \2 y" Z) O" }, \8 l

    3 Y" X  A: y4 z! A3 X# P 1981 Coca-Cola adds life to.jpg
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    1989年背面刻有Zippo字样,英文大意:“碳酸饮料可口可乐—1886年诞生于佐治亚州的亚特兰大。可口可乐在全球超过55个国家中受到世人的喜爱。这里展示的是地道的可乐送货车,在1900年代初期的美国被广泛使用。
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    ! b0 y0 L) r6 B# H* P8 o5 w0 E 1989 Zippo Coca-Cola Carbonated.jpg 9 Q# j; p* J7 f+ j( C1 J

    $ Q8 \: B- @/ }2 M: W1998年,Zippo上的别致可口可乐徽章。2 X, K$ t5 Y5 {. S# A* a8 E

    ( k+ H& x: Z' t* f" G& L 1998 Coca-Cola attached badge.jpg 5 R9 h2 _: n/ {0 K* Z! c, \2 _

    ; \4 L) ?+ v. f; O5 W1 a8 [4 P, Q卷尺由Zippo公司于1962年作为周边产品推出。
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    Coca Cola tape measure delicious refreshing.jpg
    0 S* t( p8 a$ n+ R0 ~# {
    / u- M2 R, j7 J" j; D8 E5 [9 v; K另一款Zippo卷尺,上面专门附带了一个可口可乐瓶。9 E/ ~7 M; a1 x" C

    : E9 ?3 V6 g4 V+ ^4 J* } Coca Cola tape measure attahed bottle.jpg
    4 W' @8 n) a( ?: S/ d
    8 z7 Z. J$ l- Q) h上个世纪50年代初期,Zippo上开始大规模出现商业广告。对于收藏家来说,一个有趣的收藏方向是那些反映著名品牌广告的早期设计,大多都是手工绘制的。在1950年代后期,蚀刻填漆(T&C)开始变得越来越普遍。( p  f5 x* _, f. M9 O+ [' h

    * T6 A7 t, D1 t$ P0 b3 S* W1955年,可口可乐和麦当劳开始合作,此外可口可乐在全球还有三大合作伙伴,分别是雀巢,宝洁和迪士尼。
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    1961年Zippo with Mc Donalds金拱门:" S, V+ @5 ^# E, K6 L3 l$ p" _- g

    6 E! q9 z. b) d* T 1961 McDonald's Dura-Fri.jpg 9 \/ x& w* F' H% ?! N2 B5 _1 h
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    1961年,俄亥俄州托莱多的Zippo McDonalds合作款
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    * k+ v5 J3 l# p) L$ J) A' S- R* K 1961 Zippo McDonalds Toledo.jpg # q  K( h, X8 n+ s

    9 m; g  b7 |* i8 W* E5 [1962年的Zippo,主题是麦当劳的特许加盟商,州际食品公司5 g2 c% s2 {: v( t0 b
    7 U2 l: `1 o: ]' O7 S: x5 v
    1962 Zippo for a McDonalds franchisee, Interstate Foods Corp.jpg $ _1 N: ^0 U0 Y0 @! H+ `$ N1 S

    9 x# q; _* k6 a4 C; C$ Y1962年的Zippo,在爱荷华州梅森市的一家麦当劳汽车俱乐部,由于缺少油漆,因此只拼写了“麦当劳汽车俱乐部”
    0 M% S$ O- c4 R/ i& {! d3 ^) F5 [1 [( M- P: N- X
    1960's McDonald's Mason City.jpg
    - ]7 s; h1 l1 d' _$ N. ~9 X' p& f' z
    . {/ h% B4 q3 }2 L, _( P; j! `" W1965年的Zippo,由Vineyard Industries Inc.(一家位于佐治亚州Conyers的麦当劳的加盟商)定制:. E, x/ M4 w1 h  y0 U, O; v
    8 h) O0 ]5 y" f% f. L7 e7 T9 [
    1965 Zippo McDonald's Vineyard Industries Inc_.jpg 2 C3 t) i( R8 w6 g9 g

    6 F3 @+ x8 e9 [6 f1967年的Zippo与麦当劳的金色拱门徽标5 v5 R* A: N; ]+ z5 o, J
    * Q3 j3 N- g) u; J5 ?  B- V5 {) y4 \
    1967 Zippo McDonald's Golden Arches logo.jpg 1 \1 L0 g" Z, J# \# I  _
      X- x$ k, k# s3 k) V) o
    1977年纤巧版Zippo与麦当劳的金拱门
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    1977 slim HP McDonalds.jpg 9 `4 {$ P5 E% o9 K

    8 B+ z( L$ H/ m' Y8 I. Q番外篇:
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    1981年,Zippo的金宝汤罐广告机,在安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的艺术世界中广为人知。金宝汤公司的历史可以追溯到1869年。
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    1976 Zippo Bumble Bee Seafoods.jpg 8 N& o1 N% r8 V+ S
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    1995年,带有标志性的Campbell汤图案的Zippo. y7 d! M5 ^- D: o
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    1995 Campbell Soup Can 2.jpg 8 ^  Y; [8 Z8 I  r% f4 C

    0 g) L  N0 g, ^% D  I1993年,少见的星巴克徽章Zippo,虽说是正规合作授权,但感觉做出了浓郁的山寨味道。6 w, Z, [& C2 z6 @5 ?2 I+ D3 S
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    1993 Zippo Starbucks attached badge_.jpg
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    ; b1 `/ h, p. L5 Y最后来个异曲同工的百事可乐主题广告机,好在这个不是贴章:4 s3 c+ q/ `4 Z' _/ q' f- C+ a( r4 k: H

    / z. @2 n; V5 Y# u) L# P! p 1960 Zippo Pepsi Cola bottle cap.jpg 0 }3 e/ \+ w7 j5 L# m
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    高热量快餐在饱腹之余,和碳酸饮料一样容易让人精神亢奋,虽然大家的口味各不相同,但大多数人都能从“甜的、凉的、带汽的”口感中,获取一种简单却直接的快乐。而运动也会使人快乐的原理竟然是:只有经历了运动,才知道停下来有多快乐——快乐究竟是什么?也许这个问题思考起来,就已经不太快乐了。所谓的执着于快乐,便不快乐~村上春树说,判断一个事情是否必要的标准是做这件事的时候,你是否感到快乐。0 i9 [1 Y  q: T- U- r/ m+ r& I. x

      s. Q0 |: r0 @$ b4 }其实我觉得喜欢Zippo也是这样,选择让你开心的,那么它便会成为你最好的选择,但还有很多时候,恰恰是因为没得选择,我们反而走对了路。都说Zippo善于讲故事,其实消费者并不在意品牌故事如何起承转合,他们关心的只是自己~毕竟消费者购买的,仅仅是一个更好的自己。- @& [' ]3 r3 t6 y: ~! f5 [/ C

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