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[随笔] 一路走来的可口可乐和麦当劳

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    [LV.Master]十年《功德圆满》

    发表于 2020-7-25 18:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
    1886年5月8日,美国药剂师John Pemberton首次在亚特兰大的药房出售一种治疗头疼的专利药水,后被命名为可口可乐。现在又被称为肥宅快乐水。不过第一天据说只卖了寥寥几杯,那一年是清朝的光绪十二年,李时珍若在世,可口可乐一定会入药。冰镇后服用可解暑降温、疏肝解郁、化痰润肺。感冒风寒时可加入生姜丝后加热服用,有药到病除之功效。0 O+ U. d" X- G  x
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    1931年,可口可乐公司请瑞典设计师重塑圣诞老人形象。他由此变得又高又胖,脸上永远挂着微笑,身上那件棉袄则永远是可口可乐红。所以,人们现在熟悉的“圣诞老人”形象,其实是可口可乐打了近一个世纪的广告。据说众所周知的经典圣诞老人最初是绿色的,因为可口可乐那时候的VI也是绿色。) S9 m5 k4 M: q- `/ P3 K

    ' A# i8 V1 [1 \) a; [" U" r9 ~北非战役期间,炎热的沙漠地区,纳粹德军对从盟军手上缴获到的可口可乐无法下口。但德军飞行员却知道怎么解决这个难题:把可乐瓶子绑在战斗机的机翼上起飞,让高空的低温冰镇一番后再回到地面上开喝...8 ~, s9 H; w4 i+ W: K: _( r8 D* Y6 ?

    , `5 p0 ?* q, H! L  q' C都说可口可乐的牛X之处在于,一个人再牛X,也不能喝到更牛X的可乐。在整个20世纪,可口可乐对美国的大众文化产生了巨大影响。它的广告标语和图像在世界上大多数地方都已无处不在。带有可口可乐广告的Zippo打火机首次出现在1930年代,不仅受到Zippo收藏家的追捧,也受到可口可乐广告收藏家的青睐。
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    9 W/ f: H) x6 w9 m+ E& \7 O1938-39年的Zippo,卡罗莱纳州的可口可乐装瓶公司广告机。1 r- B; G9 A" M; e  h

    ' V5 K; L, I" E+ z 1938-39 Coca-Cola Carolina Bottling Co F .jpg / H! g8 D( u4 h# c/ u: V' z6 c
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    1940年的金属可乐瓶贴章Zippo,非常罕见的一款。
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    1940 Coca-Cola Metallique.jpg 3 g$ n* _! K7 d/ t; H, }7 m
    8 ?" B' i7 b% c/ j& {8 W2 U
    1949-51年,Zippo上的可口可乐杯图像。
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    1949-51 Zippo - Drink Coca Cola with glass.jpg
    # U1 \, |3 ?: G) l
    ) S- p1 K, R0 m; q2 q! |1946年Zippo面向潜在的可口可乐经销商投放广告,五颗星分别代表广告,冷却器库存,储备库存,制冷和展示。
    1 _1 M  c' S- n7 E
    2 y6 i) s7 h8 g9 ~ 1946 Coca-Cola Zippo Lighter 5 stars.jpg
    - c! O' Z: ^& m& j- _7 w/ G* x
      I5 m8 l2 G6 z, C0 C6 M/ l1949 Zippo,带有可乐瓶的金色贴章。! E2 q7 ?- ]2 ?2 u( ?+ t/ C1 _

    - |. o( s' i$ P 1949 Coca-Cola attached bottle.jpg
      l" Q2 m9 H! u+ s1 ~0 x7 f/ m) u
    4 t# ^( L0 _: f独特的Town&Country工艺,1951年的这款Zippo,带有红色按钮徽标“ 请喝可口可乐”,于1947年由Zippo公司的员工George Hutton手工雕刻填漆制作而成。
    8 P0 a; @( d4 Y3 m, B  b8 e( M2 {) q8 E$ r3 s( u, ?# Z
    1951 Coca Cola Town & Country Zippo.jpg - A# T; C  x: f  m8 i4 G6 M2 \
    ! R# {* u9 o2 E6 F7 d  j; Q$ n+ i
    这款1956年的Zippo,主题却是纪念可口可乐公司成立50周年。5 M* r- y/ ?  ]1 r: z1 {
    ( H6 V& X+ {3 h* q/ `' Q
    1956 Zippo Coca-Cola 50th Anniversary.jpg
    - l" X. a  _9 H; W& `  h4 C, m+ ^! C4 z2 o. V
    1960年的可口可乐鱼尾徽标,并注明获得了安全驾驶奖。' X( D# Z4 o' x
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    1960 Coca-Cola Fishtail safe driving.jpg ; Q* a. _! Z3 M4 V& l/ c% E1 Z

    6 f. u& r6 |2 ^* Q9 t' Q1963年Zippo上的广告口号“可乐让事情一切变得更美好”!1 N! R( r  u: g7 Q

      F6 S/ h+ `8 W( [: {0 W 1963 Things Go Better with Coke.jpg
    & s/ }$ ~$ f# }) ?9 J/ N( ?& j7 R" o' ^# J' f
    1964年,Zippo为Sani-Kem公司宣传其塑料包装,一堆包括可口可乐,百事可乐,七喜和皇冠可乐的饮料瓶图像。
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    ; t5 n/ C/ T8 X' k4 E: i( F 1964 Zippo Coke Plasti-Cases w Lanyard.jpg
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    1967年的Zippo,带有可口可乐商标标志。: D+ k; W2 s$ `" ]4 S% g! t

    3 j4 K, m( K5 c0 |( N 1967 Enjoy Coca-Cola logo.jpg
    - u9 y8 W6 P1 ^. F" u, a
    6 Z, M# N7 B: s# I6 T6 d9 ~1968年,纤巧版Zippo,带有可口可乐,芬达和雪碧广告纸杯图像。4 J5 n* x( }0 P  T) s5 h
    ! e" l7 ]: o5 @2 G3 C( s
    1968 slim Coca-Cola cup.jpg + h8 N/ @; t# `/ S" R. V
    4 W- a  A' ?/ Y1 p1 B
    1968年的Zippo,为1969年推出的新徽标而设计。
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    2 p7 A7 W- b) O+ I% l1 y2 | 1968 Coca-Cola logo.jpg 4 {( _( E6 @- Z, C4 ]
    1 [$ f9 l; N7 E9 _4 C3 s
    1970年,附有可口可乐瓶盖徽章的Zippo
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    2 G7 ?" B2 l1 E' b3 D) S 1970 Coca-Cola attached Cap.jpg
    3 {9 J2 \* O6 i: j3 g5 ]( i
    7 e" a2 N' l  X; `: _1974年,纤巧版的Zippo,上刻:请喝可口可乐。9 G3 Y5 D" j$ s- `/ v( {

    1 ?% j3 G' g" F+ t 1974 slim Drimk Coca-Cola.jpg
    : r0 O+ O$ w+ q/ h% G6 X6 a8 M- o' Q8 L+ B# g4 ?2 c) p
    1977年Zippo,为所有美好事物增添活力——可口可乐宣传口号。
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    6 U7 q$ t# V5 e 1977 Coke adds Life.jpg   f% C: K+ t0 d& m
    7 \$ t9 w& n4 t. Q* A8 V' E3 e# g$ [9 ]
    1978年Zippo,“有可乐就有微笑”的广告口号。
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    1978 Have a Coke and a smile.jpg
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    1981年Zippo,“可口可乐让一切变得更美好”的口号和logo
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    1981 Coca-Cola adds life to.jpg
    9 ^  B2 X  N$ k, E1 S0 l1 n* v3 P. }! G& Q
    1989年背面刻有Zippo字样,英文大意:“碳酸饮料可口可乐—1886年诞生于佐治亚州的亚特兰大。可口可乐在全球超过55个国家中受到世人的喜爱。这里展示的是地道的可乐送货车,在1900年代初期的美国被广泛使用。7 L* s7 n$ L% k* ^1 t0 a8 u

    ) q' Q9 w  g6 L# N$ i 1989 Zippo Coca-Cola Carbonated.jpg
    # e3 p' v5 `* _1 H  F1 X
    4 H: J) u- O3 {# S  c1998年,Zippo上的别致可口可乐徽章。
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    0 x- X6 Q$ b5 X1 R0 j 1998 Coca-Cola attached badge.jpg & p$ Y  I+ ?- H% S9 S3 o5 Q9 ]/ l
    , R4 t6 X3 X2 j$ Q* t: m) U
    卷尺由Zippo公司于1962年作为周边产品推出。5 @" @3 e2 R3 I6 F( [5 y% d% g. E# m
    ! B0 a* D9 ]& B1 C$ y0 R
    Coca Cola tape measure delicious refreshing.jpg
    . q9 i9 a) U& b9 Q+ p- Y- |
    7 q: ]2 c$ H) F/ ?" Q# f另一款Zippo卷尺,上面专门附带了一个可口可乐瓶。  o) n( H* `- s2 e" S

    , p" X: j- f3 ?6 k4 [ Coca Cola tape measure attahed bottle.jpg & z% `  C, {" x0 I, b8 X& q* v8 Y

    " ]2 I  Q3 q6 M3 B3 I/ Z上个世纪50年代初期,Zippo上开始大规模出现商业广告。对于收藏家来说,一个有趣的收藏方向是那些反映著名品牌广告的早期设计,大多都是手工绘制的。在1950年代后期,蚀刻填漆(T&C)开始变得越来越普遍。; ?& t0 t, B* K
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    1955年,可口可乐和麦当劳开始合作,此外可口可乐在全球还有三大合作伙伴,分别是雀巢,宝洁和迪士尼。
      p/ Q8 A8 a% _# {% K, {2 A: s
    # w4 C8 I0 \9 g/ B. e) T1961年Zippo with Mc Donalds金拱门:8 }1 f5 q. B' X# L! |- q

    ' f' ^" M0 s0 F. R 1961 McDonald's Dura-Fri.jpg & T$ F2 Z: d- j: F, C
    7 g* S; T2 _6 p% v' m
    1961年,俄亥俄州托莱多的Zippo McDonalds合作款: U5 s+ r. A# ^1 Z+ ~+ K" }' s
    2 p4 U1 _( t0 r% E9 H' n1 G9 S
    1961 Zippo McDonalds Toledo.jpg
    ( `! l* k7 ]" Z; b# n
    $ z$ z/ V2 s; u9 D1 W9 v5 v1962年的Zippo,主题是麦当劳的特许加盟商,州际食品公司; o. e. u- K- y/ P6 m7 }

    2 L; e! Z3 G; N6 ?6 | 1962 Zippo for a McDonalds franchisee, Interstate Foods Corp.jpg
    ) f4 y, D: W- U* }# @) n* }5 n1 i. g/ ~6 H/ ^* I! a
    1962年的Zippo,在爱荷华州梅森市的一家麦当劳汽车俱乐部,由于缺少油漆,因此只拼写了“麦当劳汽车俱乐部”" l  u4 a* a( q. h+ }

    6 O% F5 c6 m% f: P: I$ h' e5 u, \2 H 1960's McDonald's Mason City.jpg . @7 a, N( H) {; z3 m  N

    ; d' e; s- x  G* K3 j" C1 z5 D1965年的Zippo,由Vineyard Industries Inc.(一家位于佐治亚州Conyers的麦当劳的加盟商)定制:
    1 @: A3 k& Z9 X& b# z% F* A8 R; H8 @( U5 }5 E& Q
    1965 Zippo McDonald's Vineyard Industries Inc_.jpg + b9 p9 s; |7 X; o, F/ ~
    + [# p8 g! l% _% }0 X
    1967年的Zippo与麦当劳的金色拱门徽标
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    1967 Zippo McDonald's Golden Arches logo.jpg
    8 K  E% p3 N; z% F+ s
    ( a# ?# x% _* b3 ?1 Z9 s! j1977年纤巧版Zippo与麦当劳的金拱门7 k. u# f7 ?# y% c; y

    7 P# C7 ^5 b# A2 f" X2 B5 m 1977 slim HP McDonalds.jpg 9 v" c- @% h# {( [

    / P2 i$ H7 Z+ \4 L番外篇:
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    1981年,Zippo的金宝汤罐广告机,在安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的艺术世界中广为人知。金宝汤公司的历史可以追溯到1869年。
    : f, p2 z  Z* H% i% G' Q
    2 D0 L) N$ ?5 K1 c! {) H2 Y1 [" `* m 1976 Zippo Bumble Bee Seafoods.jpg   p7 E8 f, x; s; g& k& G' y

    9 X1 B) v  K+ q, t, r7 e" @1995年,带有标志性的Campbell汤图案的Zippo6 D- p* j, {$ X. G- P
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    1995 Campbell Soup Can 2.jpg ; r8 A) J. b' L' ^0 R: e

    7 k; T% a/ d1 o$ P# a8 y1993年,少见的星巴克徽章Zippo,虽说是正规合作授权,但感觉做出了浓郁的山寨味道。
    , P" c( R: Y& d% F" m$ R! T5 s! x% I  T( C+ R6 c8 x; ?
    1993 Zippo Starbucks attached badge_.jpg
    9 A0 K  l4 E0 f8 P+ h4 \9 x( {
    $ J/ m! s+ y7 N' K5 y$ {最后来个异曲同工的百事可乐主题广告机,好在这个不是贴章:
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    0 z5 r% |2 A; A3 s* H) Y+ m$ F( z! C 1960 Zippo Pepsi Cola bottle cap.jpg , U5 B* [" t: D1 m# B: t) D* O

    ! u0 Y4 e* }9 a2 O1 u7 G高热量快餐在饱腹之余,和碳酸饮料一样容易让人精神亢奋,虽然大家的口味各不相同,但大多数人都能从“甜的、凉的、带汽的”口感中,获取一种简单却直接的快乐。而运动也会使人快乐的原理竟然是:只有经历了运动,才知道停下来有多快乐——快乐究竟是什么?也许这个问题思考起来,就已经不太快乐了。所谓的执着于快乐,便不快乐~村上春树说,判断一个事情是否必要的标准是做这件事的时候,你是否感到快乐。& e; R( q- j7 k; x: S

    6 r7 J! k, Y7 |7 Y5 \其实我觉得喜欢Zippo也是这样,选择让你开心的,那么它便会成为你最好的选择,但还有很多时候,恰恰是因为没得选择,我们反而走对了路。都说Zippo善于讲故事,其实消费者并不在意品牌故事如何起承转合,他们关心的只是自己~毕竟消费者购买的,仅仅是一个更好的自己。2 k3 ?9 f, x5 L, Z( K6 U& Y$ W

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