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[随笔] 一路走来的可口可乐和麦当劳

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  • TA的每日心情
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    发表于 2020-7-25 18:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
    1886年5月8日,美国药剂师John Pemberton首次在亚特兰大的药房出售一种治疗头疼的专利药水,后被命名为可口可乐。现在又被称为肥宅快乐水。不过第一天据说只卖了寥寥几杯,那一年是清朝的光绪十二年,李时珍若在世,可口可乐一定会入药。冰镇后服用可解暑降温、疏肝解郁、化痰润肺。感冒风寒时可加入生姜丝后加热服用,有药到病除之功效。% R. M) ?' u. ?/ O% Y, c$ K

    & y  i, J4 M1 p  ~* Y8 h1931年,可口可乐公司请瑞典设计师重塑圣诞老人形象。他由此变得又高又胖,脸上永远挂着微笑,身上那件棉袄则永远是可口可乐红。所以,人们现在熟悉的“圣诞老人”形象,其实是可口可乐打了近一个世纪的广告。据说众所周知的经典圣诞老人最初是绿色的,因为可口可乐那时候的VI也是绿色。; o+ Z  J) T8 F8 X  j1 W
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    北非战役期间,炎热的沙漠地区,纳粹德军对从盟军手上缴获到的可口可乐无法下口。但德军飞行员却知道怎么解决这个难题:把可乐瓶子绑在战斗机的机翼上起飞,让高空的低温冰镇一番后再回到地面上开喝...
    2 c# l' {- [+ C; P4 o. |5 p6 |7 E# _$ f
    都说可口可乐的牛X之处在于,一个人再牛X,也不能喝到更牛X的可乐。在整个20世纪,可口可乐对美国的大众文化产生了巨大影响。它的广告标语和图像在世界上大多数地方都已无处不在。带有可口可乐广告的Zippo打火机首次出现在1930年代,不仅受到Zippo收藏家的追捧,也受到可口可乐广告收藏家的青睐。 / r! E% e% ?4 j4 R, B" c- g" u/ ^

    2 y- C& v  U: l1938-39年的Zippo,卡罗莱纳州的可口可乐装瓶公司广告机。. E& c* C7 E( p

    9 s, c* p! X8 j) I; R 1938-39 Coca-Cola Carolina Bottling Co F .jpg 1 J( \  ~+ z* _& x& _+ m% n

    7 G4 Z' S4 g1 o9 Y1940年的金属可乐瓶贴章Zippo,非常罕见的一款。
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    1940 Coca-Cola Metallique.jpg
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    + n' t  D2 l4 d, c' p1 Q1949-51年,Zippo上的可口可乐杯图像。
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    1949-51 Zippo - Drink Coca Cola with glass.jpg 5 o, u  K4 V" H0 y

    - p# {$ s' y2 O6 ~; w1946年Zippo面向潜在的可口可乐经销商投放广告,五颗星分别代表广告,冷却器库存,储备库存,制冷和展示。0 F2 Q' q% h4 j* ]/ |

    & r. A& M, [, ^, c# b 1946 Coca-Cola Zippo Lighter 5 stars.jpg
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    1949 Zippo,带有可乐瓶的金色贴章。3 [" A! L* y2 ~. W

    ; m! \7 S3 \, `, X& E3 d 1949 Coca-Cola attached bottle.jpg
      G- R9 n) `2 {) L. I8 R. s; }; j( P, E4 A' L# q9 b, N7 [" B# r1 W
    独特的Town&Country工艺,1951年的这款Zippo,带有红色按钮徽标“ 请喝可口可乐”,于1947年由Zippo公司的员工George Hutton手工雕刻填漆制作而成。0 i. U- n. P; ^. N+ ]
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    1951 Coca Cola Town & Country Zippo.jpg 7 B$ @& `8 ~" [, f* S& V4 A
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    这款1956年的Zippo,主题却是纪念可口可乐公司成立50周年。
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    & j6 G  F8 E3 s$ P3 K1 _: m* l- g. Q 1956 Zippo Coca-Cola 50th Anniversary.jpg . i  M/ [0 f% H7 K4 X* _# c
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    1960年的可口可乐鱼尾徽标,并注明获得了安全驾驶奖。
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    . r5 D* a; R; u0 Q0 a" m* E8 _. \ 1960 Coca-Cola Fishtail safe driving.jpg + [7 ~2 g" B5 E* h. i/ I3 D
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    1963年Zippo上的广告口号“可乐让事情一切变得更美好”!
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    8 j' g3 {, J3 y/ x 1963 Things Go Better with Coke.jpg
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    1964年,Zippo为Sani-Kem公司宣传其塑料包装,一堆包括可口可乐,百事可乐,七喜和皇冠可乐的饮料瓶图像。
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    1964 Zippo Coke Plasti-Cases w Lanyard.jpg
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    . E& b3 d* _* a! g5 u. ^1967年的Zippo,带有可口可乐商标标志。5 R' x: G0 w' \6 E: D

    " O/ n2 F4 z2 O/ f( | 1967 Enjoy Coca-Cola logo.jpg ( H/ P/ n# L1 x* w: J# g$ \

    3 A+ r# q9 g% Q' i1968年,纤巧版Zippo,带有可口可乐,芬达和雪碧广告纸杯图像。
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    4 K) r9 f% b0 k. @) d 1968 slim Coca-Cola cup.jpg 4 O- R) R5 I( P$ v

    2 Y8 l# b) @! z% v; `' ?. |  s- V' E1968年的Zippo,为1969年推出的新徽标而设计。+ U$ e* s# d) ?7 J! P# u

    * _$ S: Y  g% [# L 1968 Coca-Cola logo.jpg
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    1970年,附有可口可乐瓶盖徽章的Zippo
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    1970 Coca-Cola attached Cap.jpg / L* z8 h1 H* Z2 z2 I

    8 C& M4 T6 z% g, d+ d' T- i/ h# i1974年,纤巧版的Zippo,上刻:请喝可口可乐。
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    1974 slim Drimk Coca-Cola.jpg
    . w: V4 T* ^9 N. s: d+ v) ~% R4 ^# T
    1977年Zippo,为所有美好事物增添活力——可口可乐宣传口号。7 g  C! L( s1 k  ^# D/ |

    / o9 M4 w3 s) O9 W 1977 Coke adds Life.jpg
    2 H2 c2 c' T" d. s' l
    & k! {, g+ J7 H# n" l" H8 }1978年Zippo,“有可乐就有微笑”的广告口号。& [/ b% z) V' B/ l5 R! _
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    1978 Have a Coke and a smile.jpg
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    - g6 r! c! ^* P1981年Zippo,“可口可乐让一切变得更美好”的口号和logo
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    1981 Coca-Cola adds life to.jpg , D3 G! H8 B% a6 ]) ^

    7 s  {3 t: R* Y4 s( d( M, ?" A1989年背面刻有Zippo字样,英文大意:“碳酸饮料可口可乐—1886年诞生于佐治亚州的亚特兰大。可口可乐在全球超过55个国家中受到世人的喜爱。这里展示的是地道的可乐送货车,在1900年代初期的美国被广泛使用。' t" S# n% y. }3 v6 J

    ' h8 M4 W/ ~: L! P 1989 Zippo Coca-Cola Carbonated.jpg
    6 c5 B# z& ?+ I+ ]) ~5 h
    ( h; h# Z' B! y: _% P' ]1998年,Zippo上的别致可口可乐徽章。
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    - K$ q' H8 j8 h+ W/ u0 D* X5 I/ [ 1998 Coca-Cola attached badge.jpg / x' o( l) Q( e8 c- L: o1 r7 L
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    卷尺由Zippo公司于1962年作为周边产品推出。& t/ @4 }1 j; X$ P. Q4 c

    5 B" b! W  C/ a5 s1 X/ |3 f Coca Cola tape measure delicious refreshing.jpg . L: a, T/ I  I5 z5 Y

    6 g" a' D* x& B! O! V1 f9 e另一款Zippo卷尺,上面专门附带了一个可口可乐瓶。* y: e4 j0 Z! A  r

    $ Z) D. y: B/ q Coca Cola tape measure attahed bottle.jpg
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    " C9 X2 E# Q3 n" a3 ?上个世纪50年代初期,Zippo上开始大规模出现商业广告。对于收藏家来说,一个有趣的收藏方向是那些反映著名品牌广告的早期设计,大多都是手工绘制的。在1950年代后期,蚀刻填漆(T&C)开始变得越来越普遍。" @  l9 k% E+ o: {5 C! j" k, C

    3 {4 f& j+ B9 v, u& }9 ?3 `% l" T# q1955年,可口可乐和麦当劳开始合作,此外可口可乐在全球还有三大合作伙伴,分别是雀巢,宝洁和迪士尼。
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    1961年Zippo with Mc Donalds金拱门:
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    1961 McDonald's Dura-Fri.jpg % X5 l+ X; `/ P0 u4 u. Y+ r: n
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    1961年,俄亥俄州托莱多的Zippo McDonalds合作款
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    1 l! @8 v; k( m% C 1961 Zippo McDonalds Toledo.jpg
    2 X) F/ H: g* S# t- |( L5 p  U' w5 O: |4 c+ W% ^
    1962年的Zippo,主题是麦当劳的特许加盟商,州际食品公司
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    / v3 }) o+ m3 S4 B8 Y 1962 Zippo for a McDonalds franchisee, Interstate Foods Corp.jpg / S5 s  L7 X7 z, K

    $ b5 N" P& }. f- [2 A  h; W1962年的Zippo,在爱荷华州梅森市的一家麦当劳汽车俱乐部,由于缺少油漆,因此只拼写了“麦当劳汽车俱乐部”( a9 K9 @" R6 _  R" h: }' y: T
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    1960's McDonald's Mason City.jpg 8 z3 f* p1 W0 c' c
    8 k( v& x  G% E# a: e) ]8 N
    1965年的Zippo,由Vineyard Industries Inc.(一家位于佐治亚州Conyers的麦当劳的加盟商)定制:" b5 Z% S! @8 l: c* A: [
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    1965 Zippo McDonald's Vineyard Industries Inc_.jpg 3 U+ A" x" n7 V' \

    # R6 Z) q7 u" g/ T$ t5 Z1967年的Zippo与麦当劳的金色拱门徽标" u4 h6 a0 Y; B# p* x9 I

    ' t0 A3 M$ q' M% P 1967 Zippo McDonald's Golden Arches logo.jpg 0 w  N9 V" \! O& f8 v( Y8 s1 k

    ' H* R3 I: o6 |& a1977年纤巧版Zippo与麦当劳的金拱门
    3 C3 Z# b) s4 }# P' v# `4 M& L- r1 d0 `/ v
    1977 slim HP McDonalds.jpg 9 G% p) s% t  u$ {) o+ \7 M6 l; f$ v
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    番外篇:
    5 n/ G; g- ~/ I) \: |8 M
    & ]5 k' n2 z4 W1981年,Zippo的金宝汤罐广告机,在安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的艺术世界中广为人知。金宝汤公司的历史可以追溯到1869年。; z  f0 z; ^0 V# `  ~2 }

    & J% M$ R( }% Y; y& j6 p- @ 1976 Zippo Bumble Bee Seafoods.jpg ( h  Y, I, X$ L; h7 `
    0 h8 @. _  I% L, [$ p- ^
    1995年,带有标志性的Campbell汤图案的Zippo; T5 E% V% x# i) |1 E3 q  b

    7 c0 d  O$ q  k 1995 Campbell Soup Can 2.jpg
    + L- M% Y1 S1 K0 Z" {  I- o# z
    4 h# k7 v% k" f  K- u, ^+ P# }; i8 ^! P1993年,少见的星巴克徽章Zippo,虽说是正规合作授权,但感觉做出了浓郁的山寨味道。
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    1993 Zippo Starbucks attached badge_.jpg $ L2 F) d6 @! _; M

    " s* g# j* V6 l4 z2 ]" M4 g最后来个异曲同工的百事可乐主题广告机,好在这个不是贴章:
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    1960 Zippo Pepsi Cola bottle cap.jpg ( F& r+ g( q% T. L% k8 p
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    高热量快餐在饱腹之余,和碳酸饮料一样容易让人精神亢奋,虽然大家的口味各不相同,但大多数人都能从“甜的、凉的、带汽的”口感中,获取一种简单却直接的快乐。而运动也会使人快乐的原理竟然是:只有经历了运动,才知道停下来有多快乐——快乐究竟是什么?也许这个问题思考起来,就已经不太快乐了。所谓的执着于快乐,便不快乐~村上春树说,判断一个事情是否必要的标准是做这件事的时候,你是否感到快乐。' `  O! W( r( \- o- n2 |
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    其实我觉得喜欢Zippo也是这样,选择让你开心的,那么它便会成为你最好的选择,但还有很多时候,恰恰是因为没得选择,我们反而走对了路。都说Zippo善于讲故事,其实消费者并不在意品牌故事如何起承转合,他们关心的只是自己~毕竟消费者购买的,仅仅是一个更好的自己。7 K; N; g# ?! x3 C$ p" j
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