一路走来的可口可乐和麦当劳

蝴蝶梦

1886年5月8日，美国药剂师John Pemberton首次在亚特兰大的药房出售一种治疗头疼的专利药水，后被命名为可口可乐。现在又被称为肥宅快乐水。不过第一天据说只卖了寥寥几杯，那一年是清朝的光绪十二年，李时珍若在世，可口可乐一定会入药。冰镇后服用可解暑降温、疏肝解郁、化痰润肺。感冒风寒时可加入生姜丝后加热服用，有药到病除之功效。

1931年，可口可乐公司请瑞典设计师重塑圣诞老人形象。他由此变得又高又胖，脸上永远挂着微笑，身上那件棉袄则永远是可口可乐红。所以，人们现在熟悉的“圣诞老人”形象，其实是可口可乐打了近一个世纪的广告。据说众所周知的经典圣诞老人最初是绿色的，因为可口可乐那时候的VI也是绿色。

+ G' _' Y. f2 e" x  Z; ~' F+ M北非战役期间，炎热的沙漠地区，纳粹德军对从盟军手上缴获到的可口可乐无法下口。但德军飞行员却知道怎么解决这个难题：把可乐瓶子绑在战斗机的机翼上起飞，让高空的低温冰镇一番后再回到地面上开喝...

) ]" g- P, r/ f5 U都说可口可乐的牛X之处在于，一个人再牛X，也不能喝到更牛X的可乐。在整个20世纪，可口可乐对美国的大众文化产生了巨大影响。它的广告标语和图像在世界上大多数地方都已无处不在。带有可口可乐广告的Zippo打火机首次出现在1930年代，不仅受到Zippo收藏家的追捧，也受到可口可乐广告收藏家的青睐。
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# _  w* B/ h6 a( n) o2 u1938-39年的Zippo，卡罗莱纳州的可口可乐装瓶公司广告机。



' }. K( s. z1 h- [1 u3 H' \4 X' H/ S1940年的金属可乐瓶贴章Zippo，非常罕见的一款。
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1949-51年，Zippo上的可口可乐杯图像。
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1 U4 Q* {0 Y4 V1946年Zippo面向潜在的可口可乐经销商投放广告，五颗星分别代表广告，冷却器库存，储备库存，制冷和展示。

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1949 Zippo，带有可乐瓶的金色贴章。
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  H/ E  X3 g: g- E; k% l独特的Town＆Country工艺，1951年的这款Zippo，带有红色按钮徽标“ 请喝可口可乐”，于1947年由Zippo公司的员工George Hutton手工雕刻填漆制作而成。

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这款1956年的Zippo，主题却是纪念可口可乐公司成立50周年。



4 i+ f; O" c* k% h6 Z1960年的可口可乐鱼尾徽标，并注明获得了安全驾驶奖。

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1963年Zippo上的广告口号“可乐让事情一切变得更美好”！

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1964年，Zippo为Sani-Kem公司宣传其塑料包装，一堆包括可口可乐，百事可乐，七喜和皇冠可乐的饮料瓶图像。



. f" S# H4 O# l/ h2 z* h1967年的Zippo，带有可口可乐商标标志。



1968年，纤巧版Zippo，带有可口可乐，芬达和雪碧广告纸杯图像。



. i. @) p8 V4 ~1968年的Zippo，为1969年推出的新徽标而设计。
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" E. {/ _, l; j( x* k: y1970年，附有可口可乐瓶盖徽章的Zippo


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/ `& E; q3 u& s9 j& Z1974年，纤巧版的Zippo，上刻：请喝可口可乐。

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% }; }/ G% y6 b4 H1977年Zippo，为所有美好事物增添活力——可口可乐宣传口号。
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. `* @) ?/ n( ~" g( M7 V1978年Zippo，“有可乐就有微笑”的广告口号。
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+ A: G' w' v8 I& z0 k9 j- G1981年Zippo，“可口可乐让一切变得更美好”的口号和logo

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4 a3 V% L# H  ^) t1989年背面刻有Zippo字样，英文大意：“碳酸饮料可口可乐—1886年诞生于佐治亚州的亚特兰大。可口可乐在全球超过55个国家中受到世人的喜爱。这里展示的是地道的可乐送货车，在1900年代初期的美国被广泛使用。

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1998年，Zippo上的别致可口可乐徽章。



卷尺由Zippo公司于1962年作为周边产品推出。



另一款Zippo卷尺，上面专门附带了一个可口可乐瓶。
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, G0 w# \( w$ Z8 p8 x+ d7 T. J上个世纪50年代初期，Zippo上开始大规模出现商业广告。对于收藏家来说，一个有趣的收藏方向是那些反映著名品牌广告的早期设计，大多都是手工绘制的。在1950年代后期，蚀刻填漆（T&C）开始变得越来越普遍。
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  F0 i$ W; w) [$ O5 J  l) @. l1955年，可口可乐和麦当劳开始合作，此外可口可乐在全球还有三大合作伙伴，分别是雀巢，宝洁和迪士尼。

1961年Zippo with Mc Donalds金拱门：

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. _& t  N+ x3 S6 @  Z* c) p1961年，俄亥俄州托莱多的Zippo McDonalds合作款


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6 P. R- E  B& i7 [, f9 @1962年的Zippo，主题是麦当劳的特许加盟商，州际食品公司
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1962年的Zippo，在爱荷华州梅森市的一家麦当劳汽车俱乐部，由于缺少油漆，因此只拼写了“麦当劳汽车俱乐部”

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1965年的Zippo，由Vineyard Industries Inc.（一家位于佐治亚州Conyers的麦当劳的加盟商）定制：



: l8 f* w& {  P' t: W1967年的Zippo与麦当劳的金色拱门徽标


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1977年纤巧版Zippo与麦当劳的金拱门
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番外篇：
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  F# [5 p& c1 r) r. F9 F1981年，Zippo的金宝汤罐广告机，在安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的艺术世界中广为人知。金宝汤公司的历史可以追溯到1869年。
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1995年，带有标志性的Campbell汤图案的Zippo
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1993年，少见的星巴克徽章Zippo，虽说是正规合作授权，但感觉做出了浓郁的山寨味道。
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5 Y' D, s2 ~5 L& P: _$ |4 |8 e5 L最后来个异曲同工的百事可乐主题广告机，好在这个不是贴章：
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. O* j) i6 u2 D" Z# D高热量快餐在饱腹之余，和碳酸饮料一样容易让人精神亢奋，虽然大家的口味各不相同，但大多数人都能从“甜的、凉的、带汽的”口感中，获取一种简单却直接的快乐。而运动也会使人快乐的原理竟然是：只有经历了运动，才知道停下来有多快乐——快乐究竟是什么？也许这个问题思考起来，就已经不太快乐了。所谓的执着于快乐，便不快乐~村上春树说，判断一个事情是否必要的标准是做这件事的时候，你是否感到快乐。

  X  Y* y4 P. L$ f8 ^% {其实我觉得喜欢Zippo也是这样，选择让你开心的，那么它便会成为你最好的选择，但还有很多时候，恰恰是因为没得选择，我们反而走对了路。都说Zippo善于讲故事，其实消费者并不在意品牌故事如何起承转合，他们关心的只是自己~毕竟消费者购买的，仅仅是一个更好的自己。


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