TA的每日心情 | 慵懒 2024-4-25 08:16 |
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签到天数: 4168 天 连续签到: 5 天 [LV.Master]十年《功德圆满》
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~有时我会想,人们之所以那么喜欢香烟,不是因为尼古丁的力量,而是在这个虚空和毫无意义的世界里,它能轻易地给人一种做了一件有意义的事情的感觉——奥尔罕·帕慕克《纯真博物馆》3 j2 _+ U k! P+ }% @
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% W0 H" C! a: dLUCKY STRIKE好彩是世界上最老的香烟品牌,于1871年由弗吉尼亚州里士满的RA Patterson首次推出,最初是咀嚼烟丝,1900年代初期演变成卷烟。1905年,该公司被美国烟草公司(ATC)收购。该品牌的名称受当时的淘金热启发,在此期间有一个广为流传的说法认为,“好彩”这个名字是指某些香烟包装中存在着大麻。
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; I* r' N6 a- [$ G6 P* h; S a q1 A
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; B: j0 B p2 w" Y+ m2 }+ f2 B1917年,该品牌首次推出了“ It's Toasted”(烟丝经过烘焙)口号,以宣扬其烤制而不是晒干烟草的制造方法,该工艺声称可改善产品的风味。据说背后的真相则是,加工烟草时,原本和其他品牌一样是放在太阳下烘晒,没料到由于工人罢工,结果把烟草都烤焦了。老板想降低损失,于是照旧包装起来销售,阴差阳错竟大受欢迎,后来他们就沿用这种方式,并因此闻名于世。
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在1920年代后期,该品牌的销售策略是为了让女性变瘦,于是到了1930年代初期,Lucky Strike被称为“演艺界的香烟……Luckies的优良旧风味与有史以来最好的'Mammy'歌曲一样甜美而舒缓。”这使得Lucky Strike成为1930—1940年代美国最畅销的香烟品牌。* d t3 j8 u8 i4 k; ^1 Z
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1934年,精神分析学派创始人佛洛依德的亲外甥,被称之为美国公共关系之父的爱德华·伯纳斯(Edward Bernays)受邀处理女性烟民明显不愿购买“好彩烟”的问题,他发现是好彩的绿色和红色包装与标准的女性时装相冲突。于是建议将包装改成中性颜色, 却被美国烟草公司负责人乔治·华盛顿·希尔拒绝了,说他已经花了数百万美元在做广告。公关之父伯纳斯随后努力使绿色成为一种时髦的颜色,一直延续到当下:),他把华尔道夫酒店的社交舞会和慈善事业挂钩,邀请名媛们穿着绿色礼服参加,专家也应邀就绿色主题进行了高调的演讲。在舞会之前,深谙公关传播之道的伯纳斯利用报纸和杂志为绿色风潮推波助澜,并声称较高质量的烟草使好彩具有更醇厚的味道。" r A0 g+ c! @/ Y" o4 D* q7 p
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' u2 Q: y- V: W) c. y. H/ E& d/ L1940年,著名工业设计师雷蒙德·罗维(Raymond Loewy)把这个香烟包装由原来的绿色改为白色,主要原因是由于战时物资紧缺,制造商不能再使用高金属含量的原始的绿色油墨,这点和Zippo黑裂漆有异曲同工之妙。7 t. a- G3 l! o/ w4 o, i
0 L: {/ \1 H" m% BLUCKY STRIKE在二战时期是提供给美国作战部队的C级口粮中的品牌之一。当时的每份口粮中都包括九支不同品牌的香烟,因为军官认为烟草对于在一线作战的士兵士气至关重要。C-rations中包括的其他卷烟品牌还有大家熟悉的Camel,Philip Morris和Wings。在野外口粮中加入香烟的做法一直持续到1975或1976年左右,作为美国军队的特供烟,其知名度快速提升,产品更加易于销售,包装上也标注了“ LS / MFT”(好彩意味着优质烟草)。
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' o0 g; \( _# f9 e) `- w( m2012年,Lucky Strikes在全球的消费量达到了创纪录的330亿包,电视连续剧《广告狂人》(Mad Men)还以Lucky Strike为广告公司Sterling Cooper的主要客户以及男主角Don Draper的专用香烟,第一季第一集就是虚构的好彩烟烘焙提案,并因此激发了销售额的大幅增长。荧幕里的Don Draper抽起好彩烟来感觉很酷,其实只是因为观众闻不到香烟的味道。
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时光回溯到1893年的5月,英国烟草商阿尔伯特·列维在美国纽约州乘坐“帝国州际特快”(Empire State Express)旅行时,牵引该列车的999号机车创造了时速185.4公里的世界纪录。这给列维带来了灵感,回到英国后注册了“州际特快”(State Express)商标,随后在1907年又注册了从“111”到“999”的数字,作为香烟商标,“444”香烟是用马其顿烟草卷制的,333和555牌则是弗吉尼亚烟草,777是土耳其烟草。此外还有222和999牌香烟。此后英美烟草公司在远东大力推广555牌香烟,到三十年代初在中国几乎家喻户晓,1937年在中国的销量就超过50亿支。二战中英美烟草公司是英军主要的香烟供货商,蒙哥马利元帅也养成了抽555的癖好,后来访华时还曾向毛主席赠送过555香烟。' S" o2 I! ? ~6 v0 Z- D
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2 B- V. c P2 g有人说,男人对香烟牌子的专一对应了女人对爱情的专一。 殊不知在小众的烟草圈里,工序繁琐的烟斗象征着老婆,惬意自在的雪茄被比喻为情人,香烟则被调侃为人尽可夫的妓女,按此逻辑又谈何专一。
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还有个以讹传讹的虚构故事,一穷男孩和有钱人家的女孩无法相爱,在告别前他拜托她陪在自己身边一盒烟的时间,她答应了。于是男孩一边抽烟一边回忆相爱日子里的美好记忆。后来他成了香烟厂老板,万宝路香烟的英文名字叫“marlboro”,寓意Man Always Remember Love Because of Romance Only (人们只因浪漫而牢记爱情),而更靠谱的说法则是万宝路的名称源自其创办者菲利普·莫里斯(Philip Morris)公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。( w! K1 P; d$ E/ {) Y ~
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无独有偶,更有无聊者由上面的杜撰故事,编撰了更令人惊悚的说法:
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一包烟为什么装20支,终于知道了 :% Y9 w2 H4 K7 g0 y
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一支爱你,, a3 O* }+ c0 m. B" U$ p
一支等待,$ C5 Q$ x1 a, @0 l" h) Y
一支守侯,
5 {2 l, X) D+ S) @* A一支期待,
2 d; J. E4 Z1 ~) J# v: ]一支渴望,; S& C/ `. }3 s9 _- j
一支幻想,/ J2 U; A3 E5 Z9 E2 U; |
一支难过,
. X6 F& O3 @8 x e3 m5 F; w7 L; T8 P一支高兴,# U$ P! ~: J/ n( ]; P
一支伤心,+ {3 j/ J( p: g2 ~
一支孤独,5 @3 c9 V4 H' W E# ]3 h
一支寂寞,/ s" r* R0 E$ k7 f' E x0 \
一支假装,
]. Q* z) ]* z! ^8 ?$ [一支坚强," j, k: {4 k7 H$ }5 p8 v8 @
一支懦弱,
7 L! O0 x3 F0 s: p% S一支想念,* t1 W3 d) E1 n# M; ~, H! \
一支沉默,5 y2 t8 }1 ], m# Q- }
一支哭泣, r$ o$ d- K" b, k2 d; u) L$ ?
一支伪装," B& w; W) U; ~$ k0 a
一支渴求,, W( \* p) K1 {5 K
一支无言!
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. s& v6 T& U) ?6 g( I* K8 ?/ [7 L~是挺让人无言的,抽盒烟还要这么多情绪在里面,查了下之所以一盒烟装20支烟的主要原因如下:
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+ O" U, C2 N7 E' D+ [$ n* w; B一是因为国家政策,因为烟草的税率是按照200支来计算,这样正好就是一条烟。第二,烟盒所采取的是黄金分割,装二十根不多不少比较美观。第三,机器设备导致,卷烟设备大多是进口的,要改进的话需大量资金投入。 第四,香烟在烟盒内是三行排列的,如果三行一样多,三个直径相加烟盒就要做宽一些,而且容易互相挤扁。所以中间一行和上下两行错开半个空,形成三角型布局,这样既分散了压力,又减少了空间占用,所以一盒香烟是上下各7支中间形成6个空间,就放6支烟,正好20支一盒。$ z' R7 ^3 C) |: m+ N
0 B, r' @7 G' m5 _" ~于是,另一个问题来了,香烟为什么要区分软硬包装?& G7 _* i" s6 m# l
C8 p1 C4 S1 J6 t0 s0 E软壳:一般受众都是西装革履的白领消费者。如果装硬壳香烟,衣服会明显突出一块,而软壳没有硬壳那么有硬物感。9 ?9 v- B8 N9 l, N0 M5 y' r
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硬壳:一般多针对从事体力劳动的蓝领。如果带软壳烟,里面的香烟容易变形,而硬壳可以较好地保护香烟不受外力的挤压。
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这个我是不清楚真相如何,但我知道好彩出过一款世界上最贵的特供烟,如上图所示,烟盒外包装镀了白金,还镶嵌了钻石和红宝石,采用最优质的烟叶,以传统美式方式(烘焙?)制成。昂贵的外包装,加上世界顶级烟叶,让这盒好彩烟的价格高达10万美元,比起来两万多人民币一条的游泳真的不算什么,绝对称的上是世界上最贵的香烟。7 G/ F3 J( [0 Z6 e; D6 E) [& u! M
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不过这个离我们距离实在有点远,看看近在咫尺的~昨天推送里因我疏忽而遗漏的好彩烟R.W手绘机吧,来自麒麟少的收藏。R.W应该是用油画笔而不是乙烯喷枪来完成这些彩绘作品的,也都是1/1的佳作:( e9 Z' m- c8 P& g7 ]
, D/ N- N W5 E9 A) g文末扯点网上看到的八卦,据说当年云南滇系军阀,首领唐继尧好色,手下军官庾恩旸有妻殊色,为便私通,唐派遣庾上前线。庾在贵州遇刺身亡,然军中射杀庾之子弹,来自滇军。舆论窃议纷纷,庾家不平。唐遂让其弟庾恩锡做云南水利局长并资助做烟草生意,创品牌“大重九”。其后代赴台,庾有一孙,名庾澄庆。(背景音,让我一次爱个够应声而起:)
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1 X v7 A" O, x4 Z! [最后说一下昨天推送留的那个小问题:来自Zippo博物馆的几款特殊打火机:( [2 U% s8 p8 S# l" z, m
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除了这三款之外,还有一个很特别的款式:
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; c7 u8 h0 \6 T; s3 H猜到中间C位那个小圆孔的作用了吗?官方解释居然是:用作低油量显示的观察孔,其中原理留待以后现场去问解说员吧:): |; M0 W! e5 R% k0 d( h" D
7 r) `7 M% X* g5 M, J) f: L其实对于好彩这个品牌的了解,在写这篇之前,对我而言还不如对云斯顿或Kent熟悉,更不用说万宝路和骆驼,但也因此收集了很多好彩的广告视频,多到都可以成为策划课的一个专题案例了。广告里它总是和Zippo一起联袂出场,名字又和人头马的口号一样讨口彩,可惜市场表现近年来却不如骆驼或万宝路。从好彩说开去,皆云尘不染尘,说尘亦沾染,最容易脏的为什么却总是一尘不染的东西?或许一尘不染也并非没有尘埃,只不过尘埃任飞扬,自有一份与岁月共从容的清醒温柔。6 H* |' I% x( ~( n9 i
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