从好彩LUCKY STRIKE说开去~

蝴蝶梦

~有时我会想，人们之所以那么喜欢香烟，不是因为尼古丁的力量，而是在这个虚空和毫无意义的世界里，它能轻易地给人一种做了一件有意义的事情的感觉——奥尔罕·帕慕克《纯真博物馆》


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LUCKY STRIKE好彩是世界上最老的香烟品牌，于1871年由弗吉尼亚州里士满的RA Patterson首次推出，最初是咀嚼烟丝，1900年代初期演变成卷烟。1905年，该公司被美国烟草公司（ATC）收购。该品牌的名称受当时的淘金热启发，在此期间有一个广为流传的说法认为，“好彩”这个名字是指某些香烟包装中存在着大麻。


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1917年，该品牌首次推出了“ It's Toasted”（烟丝经过烘焙）口号，以宣扬其烤制而不是晒干烟草的制造方法，该工艺声称可改善产品的风味。据说背后的真相则是，加工烟草时，原本和其他品牌一样是放在太阳下烘晒，没料到由于工人罢工，结果把烟草都烤焦了。老板想降低损失，于是照旧包装起来销售，阴差阳错竟大受欢迎，后来他们就沿用这种方式，并因此闻名于世。
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在1920年代后期，该品牌的销售策略是为了让女性变瘦，于是到了1930年代初期，Lucky Strike被称为“演艺界的香烟……Luckies的优良旧风味与有史以来最好的'Mammy'歌曲一样甜美而舒缓。”这使得Lucky Strike成为1930—1940年代美国最畅销的香烟品牌。

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1934年，精神分析学派创始人佛洛依德的亲外甥，被称之为美国公共关系之父的爱德华·伯纳斯（Edward Bernays）受邀处理女性烟民明显不愿购买“好彩烟”的问题，他发现是好彩的绿色和红色包装与标准的女性时装相冲突。于是建议将包装改成中性颜色， 却被美国烟草公司负责人乔治·华盛顿·希尔拒绝了，说他已经花了数百万美元在做广告。公关之父伯纳斯随后努力使绿色成为一种时髦的颜色，一直延续到当下：），他把华尔道夫酒店的社交舞会和慈善事业挂钩，邀请名媛们穿着绿色礼服参加，专家也应邀就绿色主题进行了高调的演讲。在舞会之前，深谙公关传播之道的伯纳斯利用报纸和杂志为绿色风潮推波助澜，并声称较高质量的烟草使好彩具有更醇厚的味道。




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1940年，著名工业设计师雷蒙德·罗维（Raymond Loewy）把这个香烟包装由原来的绿色改为白色，主要原因是由于战时物资紧缺，制造商不能再使用高金属含量的原始的绿色油墨，这点和Zippo黑裂漆有异曲同工之妙。
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LUCKY STRIKE在二战时期是提供给美国作战部队的C级口粮中的品牌之一。当时的每份口粮中都包括九支不同品牌的香烟，因为军官认为烟草对于在一线作战的士兵士气至关重要。C-rations中包括的其他卷烟品牌还有大家熟悉的Camel，Philip Morris和Wings。在野外口粮中加入香烟的做法一直持续到1975或1976年左右，作为美国军队的特供烟，其知名度快速提升，产品更加易于销售，包装上也标注了“ LS / MFT”（好彩意味着优质烟草）。

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2012年，Lucky Strikes在全球的消费量达到了创纪录的330亿包，电视连续剧《广告狂人》（Mad Men）还以Lucky Strike为广告公司Sterling Cooper的主要客户以及男主角Don Draper的专用香烟，第一季第一集就是虚构的好彩烟烘焙提案，并因此激发了销售额的大幅增长。荧幕里的Don Draper抽起好彩烟来感觉很酷，其实只是因为观众闻不到香烟的味道。

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  {* w! M/ u& ?$ r时光回溯到1893年的5月，英国烟草商阿尔伯特·列维在美国纽约州乘坐“帝国州际特快”（Empire State Express）旅行时，牵引该列车的999号机车创造了时速185.4公里的世界纪录。这给列维带来了灵感，回到英国后注册了“州际特快”（State Express）商标，随后在1907年又注册了从“111”到“999”的数字，作为香烟商标，“444”香烟是用马其顿烟草卷制的，333和555牌则是弗吉尼亚烟草，777是土耳其烟草。此外还有222和999牌香烟。此后英美烟草公司在远东大力推广555牌香烟，到三十年代初在中国几乎家喻户晓，1937年在中国的销量就超过50亿支。二战中英美烟草公司是英军主要的香烟供货商，蒙哥马利元帅也养成了抽555的癖好，后来访华时还曾向毛主席赠送过555香烟。

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有人说，男人对香烟牌子的专一对应了女人对爱情的专一。 殊不知在小众的烟草圈里，工序繁琐的烟斗象征着老婆，惬意自在的雪茄被比喻为情人，香烟则被调侃为人尽可夫的妓女，按此逻辑又谈何专一。

& k6 V2 C- l2 h) R& ]8 b还有个以讹传讹的虚构故事，一穷男孩和有钱人家的女孩无法相爱，在告别前他拜托她陪在自己身边一盒烟的时间，她答应了。于是男孩一边抽烟一边回忆相爱日子里的美好记忆。后来他成了香烟厂老板，万宝路香烟的英文名字叫“marlboro”，寓意Man Always Remember Love Because of Romance Only （人们只因浪漫而牢记爱情），而更靠谱的说法则是万宝路的名称源自其创办者菲利普·莫里斯（Philip Morris）公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。
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无独有偶，更有无聊者由上面的杜撰故事，编撰了更令人惊悚的说法：
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( @* [# e+ G6 A一包烟为什么装20支，终于知道了 ：
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; V) v" b& h8 d; L! `一支爱你，
一支等待，
+ G- q4 d9 K8 `( \3 J6 ?一支守侯，
一支期待，
一支渴望，
一支幻想，
2 S9 d& `5 e( Z" S" ^一支难过，
' l0 P7 H1 G9 p* T' z一支高兴，
" M$ R& B/ m3 d/ c5 j( i一支伤心，
7 X8 c) X( S4 ?一支孤独，
一支寂寞，
3 N8 I; \8 H- K% s一支假装，
一支坚强，
2 m2 @8 f1 F7 F一支懦弱，
" U, u7 |1 a! a0 B( B一支想念，
一支沉默，
一支哭泣，
/ p# Y7 A( d" B8 q一支伪装，
4 A: f9 ]/ [1 _+ w一支渴求，
一支无言！

# t- f" `- P9 ^, V  j2 s~是挺让人无言的，抽盒烟还要这么多情绪在里面，查了下之所以一盒烟装20支烟的主要原因如下：

0 m# e9 C& ?; X( I; L6 m一是因为国家政策，因为烟草的税率是按照200支来计算，这样正好就是一条烟。第二，烟盒所采取的是黄金分割，装二十根不多不少比较美观。第三，机器设备导致，卷烟设备大多是进口的，要改进的话需大量资金投入。 第四，香烟在烟盒内是三行排列的，如果三行一样多，三个直径相加烟盒就要做宽一些，而且容易互相挤扁。所以中间一行和上下两行错开半个空，形成三角型布局，这样既分散了压力，又减少了空间占用，所以一盒香烟是上下各7支中间形成6个空间，就放6支烟，正好20支一盒。
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于是，另一个问题来了，香烟为什么要区分软硬包装？

, t& ^( [" j# \7 S软壳：一般受众都是西装革履的白领消费者。如果装硬壳香烟，衣服会明显突出一块，而软壳没有硬壳那么有硬物感。

硬壳：一般多针对从事体力劳动的蓝领。如果带软壳烟，里面的香烟容易变形，而硬壳可以较好地保护香烟不受外力的挤压。  



+ e4 F9 C6 d6 [& Y9 ]3 N这个我是不清楚真相如何，但我知道好彩出过一款世界上最贵的特供烟，如上图所示，烟盒外包装镀了白金，还镶嵌了钻石和红宝石，采用最优质的烟叶，以传统美式方式（烘焙?）制成。昂贵的外包装，加上世界顶级烟叶，让这盒好彩烟的价格高达10万美元，比起来两万多人民币一条的游泳真的不算什么，绝对称的上是世界上最贵的香烟。

不过这个离我们距离实在有点远，看看近在咫尺的~昨天推送里因我疏忽而遗漏的好彩烟R.W手绘机吧，来自麒麟少的收藏。R.W应该是用油画笔而不是乙烯喷枪来完成这些彩绘作品的，也都是1/1的佳作：
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4 x( p+ u1 `, b* N! O+ l6 t文末扯点网上看到的八卦，据说当年云南滇系军阀，首领唐继尧好色，手下军官庾恩旸有妻殊色，为便私通，唐派遣庾上前线。庾在贵州遇刺身亡，然军中射杀庾之子弹，来自滇军。舆论窃议纷纷，庾家不平。唐遂让其弟庾恩锡做云南水利局长并资助做烟草生意，创品牌“大重九”。其后代赴台，庾有一孙，名庾澄庆。（背景音，让我一次爱个够应声而起：）

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最后说一下昨天推送留的那个小问题：来自Zippo博物馆的几款特殊打火机：

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除了这三款之外，还有一个很特别的款式：
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1 j9 _4 m* f2 L3 I& R猜到中间C位那个小圆孔的作用了吗？官方解释居然是：用作低油量显示的观察孔，其中原理留待以后现场去问解说员吧：）

8 b4 B7 W- z, G" H/ L8 M2 X其实对于好彩这个品牌的了解，在写这篇之前，对我而言还不如对云斯顿或Kent熟悉，更不用说万宝路和骆驼，但也因此收集了很多好彩的广告视频，多到都可以成为策划课的一个专题案例了。广告里它总是和Zippo一起联袂出场，名字又和人头马的口号一样讨口彩，可惜市场表现近年来却不如骆驼或万宝路。从好彩说开去，皆云尘不染尘，说尘亦沾染，最容易脏的为什么却总是一尘不染的东西？或许一尘不染也并非没有尘埃，只不过尘埃任飞扬，自有一份与岁月共从容的清醒温柔。

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三个好彩视频，请点击观看