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[其他] Diesel,不曾落伍的脚步

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  • TA的每日心情
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    发表于 2020-10-30 19:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
    伦佐·罗索(Renzo Rosso,1955年9月15日——)曾是意大利皇室的牛仔裤设计师,虽然头衔响亮,但业务狭窄赚钱不多,于是他和友人在1978年创建了Diesel品牌。那时全世界陷入能源危机,而柴油是当时最酷炫的新宠,追求潮流的伦佐·罗索就用柴油(Diesel)这一单词作为了品牌名称。! X, V6 o+ @5 N( V+ Z% G. |& O

    " a0 i! `6 J3 U4 T. D4 CDiesel创立之初,即以“供应做工精良的牛仔裤给普罗大众”作为企业愿景,“我们不是在卖东西,而是在贩卖一种生活方式”,这一理念深刻影响了整个经营团队——“你会觉得Diesel的世界,简直就是疯子的世界”!穿Diesel的是狂热的人,卖Diesel的是更为狂热的人!* p4 S, v% b2 n+ F
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    # Z) c, J9 H, H! \; z' g: j0 Z伦佐·罗索开卖牛仔裤之初,不仅标出了100多美元的天价(当时其他品牌的牛仔裤通常只卖这个价格的三分之一),而且还布满了破洞,并用各种工具特意加上裂口、污渍、做旧和磨损的痕迹。“我觉得旧牛仔裤比新牛仔裤更有意思,就像一栋老房子要比新房子更有趣——因为它更具生命力,”伦佐·罗索自称从来只穿牛仔裤,“但人们最初并不理解这个想法,他们无法接受这样的价格和款式,于是都说我疯了。但是如果坚信自己,终究能让别人信服。”
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    % S/ ^, @# p1 i( V, o' M  _7 }时尚鬼才伦佐·罗索,15岁时就用妈妈的缝纫机制作了第一条牛仔裤,然后又接连做了几条卖给好友。1975年,他从纺织制作学院毕业后开始进入服装业。1978年加入Genius Group制衣集团,缔造了几个世界著名的品牌,其中包括Diesel。1985年,他又全权回购了Diesel,并和志趣相投的设计师们一起,开始为注重个人风格的消费者设计成衣。因为独特的品牌文化和特立独行的广告宣传,Diesel成为一个具有独特意义的名词。2005年,在伦佐·罗索庆祝自己50岁生日之际,隆重推出一本重磅纪念册——《Fifty》。书中包括了其个人传记,以及Diesel的历史和对未来的展望。
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    态度是品牌保持成功的关键,TBWA当年为diesel制作的广告,充斥着讽刺、自贬和彻头彻尾的嘲讽,石破天惊般屡获殊荣。虽未直接提及商品,却有着一致的品牌调性,以别具创意的脚本设计演绎了鲜明的产品个性,将普通的生活经验,通过夸张幽默的方式重新解读,或编撰与一般直觉经验截然不同的结果,久而久之累积出鲜明的品牌人设。“为了成功的生活”(For successful living)成为其座右铭般的口号,譬如下面这则1997年版的小石城:
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    “要在这行站住脚跟就必须推陈出新,紧跟潮流——光有产品是不够的,我从来不想去告诉人们应该买些什么,而是把一种理念分享给他们。”伦佐·罗索对美国《Paper》杂志说:“我们不是在卖东西,我们在贩卖生活的一种方式。……‘Diesel’这个词蕴含所有,它是穿衣的方式,更是生活的方式。”/ o2 Y  m' G1 E( S) C2 Z
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    时尚生活总在否定再否定中前进,我们无法判断的是,究竟“跟从”是时尚,还是“反对”是时尚?但毋庸置疑,Diesel这一品牌已在世界范围内赫赫有名。尽管这位1955年在意大利东北部出生的创始人,乱蓬蓬的头发,随意的打扮怎么看都不像一个时装企业的总裁——感觉更像那些脏话连篇的Hip-Hop歌手,而恰好这些歌手最喜欢的服装里面,Diesel赫然在列。
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    如果说众所周知的奢侈品是“大多数人知道,少数人拥有”,那么diesel强调的另类奢侈(Alternative Luxury)则是“少数人钟爱而心照不宣的同类人识别标志”。伦佐·罗索也因此被称为时尚界的乔布斯,作为身价300亿的另类时尚教皇,他是思想的探究者,品味的创造者,更是游戏规则的打破者,他最著名的一句话是:“Diesel不是我的公司,而是我的生命。”* o! T. ^+ a5 E
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    Diesel一直以“另类”称霸时尚圈,它独特的表现方式以及不拘一格的设计手法,深受前卫狂野的年青人追捧。风格年轻而富有创意,灵感来自于日常生活的点点滴滴,与潮流动向紧紧不分,恰如其分的印证了品牌的年轻特性。DIESEL总是在打破常态,悉心探求各种可能,倡导进取、智慧的生活态度并推崇先进乃至另类的生活观念,更鼓励年轻人行动起来,抓住每一天,并极力倡导和努力诠释着:外表装扮的时髦未必是时尚,精神的、骨子里的时尚才是真正的时尚。
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    以这枚2004年5月出厂的“Diesel Renzo Rosso 1941复刻版”为例,它被赫然标到了五万日元,折合人民币三千多,直逼Mazzi最近几款中国题材的内部发行价!, r3 [. m$ U4 E% b
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    微信截图_20201030143007.png , D: [% @# E& H  d

    4 s! R8 F5 O' g  A' ~% M" D其实谈到牛仔裤主题,Zippo官方之前有过系列设计款:
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    4 H, ^* E: P( r, E0 N; k' e包括杰克丹尼都有类似的牛仔款式设计:
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    - U3 ~( v# K& h0 P日本牛仔品牌Evisu,更是曾与Zippo公司多次合作,一起制作了联名版,并开发了特殊的Gold Seagull版本:- ?6 z2 U/ L) T, Q# X
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    包裹着牛仔面料,口袋上有金线的海鸥标志,甚至还有与Zippo匹配的防丢金色挂链,但如同Evisu牛仔一样,打火机上面的牛仔布会随时间而慢慢褪色。
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    伦佐·罗索把他的柴油机车开在叛逆的时尚道路上,但他绝不孤单,因为沿途有其太多的同好,其中包括Diesel的老牌对手,历史更为久远但同样以独立精神著称的牛仔裤开山祖师LEVI'S,501更是其开创新纪元的叛逆经典;还有同为意大利老乡乔治·阿玛尼和范思哲……这些大咖们似乎都众口一词的对媒体说着“反时尚”,不过他们又恰恰被认为是最为“时尚”的!
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    奈何时尚易逝,好在风格永存。十九岁就成为Dior首席设计师的杨树林同学(伊夫·圣洛朗)曾经微言大义的说过:时尚微不足道,风格举足轻重~而所谓幸福的女人,就是穿黑裙子、黑毛衣、黑袜子,戴新奇首饰,并且身边有一个爱她的男人——时尚源于我们对待生活的态度,如同Diesel这些年来,一直未曾落伍的脚步!
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     楼主| 发表于 2020-10-30 21:18 | 显示全部楼层
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