柔情百威，矫情Z

蝴蝶梦

百威是一种美式拉格淡啤酒（pale lager），口味清淡，品质稳定，酒精度大约在3.6%－4.6%，加上130多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。2019年，为纪念人类登月50周年，百威英博推出了一款特制啤酒“Discovery Reserve American Red Lager”，充溢着麦芽香气和清爽啤酒花的味道，据说使用了阿波罗登月计划（1969）年代的主流配方。
3 u& s# ?1 G. V. }8 W4 E/ E/ \

9 s0 f' _' ?* S; P" J/ x' ~/ e
( M# w# ]8 }8 U, \8 \  K. S
0 d+ k' ], C( j据考古发现，公元前3000年前的苏美尔人就已开始酿造啤酒，并称其为kas，意为“嘴巴渴望的东西”。古埃及的啤酒甚至被当作报酬，支付给建造金字塔的工人。对当时的埃及人来说，拥有一座啤酒坊就意味着幸福长存，写出《啤酒圣经》的懒底·穆沙认为，啤酒有助于人们磨去棱角，性情变温和，相当于“社会润滑剂”。以致于汉谟拉比法典上还镌刻着一条关于啤酒的法律，如果酒商欺骗顾客，会被扔进河里淹死。
5 ?2 @1 I5 x$ u8 \9 H3 Y, e1 B. |



. t/ r, |. S# R  \, x& G1265年，在波希米亚国王，普勒米斯奥托卡二世建立起契斯凯·巴德乔维奇城(全名České Budějovice）的同时，特许小城开始酿制啤酒，并以其德文原名 Budweis为产品命名，当地人则昵称它为 Budweiser，意思就是：来自Budweis。
, |% M! _+ O8 m- i; Y7 m: T

9 q* l. p. R  R' L3 k" D
, n* K( t5 R4 \
1895年的10月7日，捷克联合股份酒厂生产了第一批啤酒，就是现在被称为Bunweiser Budvar的啤酒。这种淡啤酒是将酿好的酒贮藏一段时间待熟，和一般啤酒酿造略有不同；又因当地的啤酒花味道芳香，所以酿出的酒格外味美顺口。



. B- x; U9 ]8 M! d# n; M" I
百威英博（Anheuser-Busch InBev）于1852年在美国密苏里州的圣路易斯成立。那一年，本来经营肥皂厂的德国后裔埃伯哈尔德·安海斯接手了当地破产倒闭的“巴伐利亚啤酒厂”。他和女婿阿道夫·布希共同成立了安海斯~布希啤酒公司，为了借用著名啤酒产地Budweis的名气，吸引德裔美国顾客，另一方面也为了和捷克的“Budweiser”啤酒竞争，该公司将自己出产的啤酒也定名为“Budweiser”。由于相隔遥远以及当时缺乏商标权保护法的规范，与捷克百威重名的美国百威啤酒就这样堂而皇之地问世了。
2 S) ]  k9 D7 _; C$ Z3 [

' T3 E" y% `$ @/ L6 \8 L0 ?* Q+ U

此后100多年时间里，AB公司在美国和国际市场获得了很大成功，今天已成为全球最大的啤酒生产商，自1957年以来一直雄居美国之首，产品保持多年全球销量第一。旗下经营着超过200多个品牌，其中包括百威（Budweiser）、时代（Stella Artois）、贝克啤酒（Beck's）等全球旗舰品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国畅销品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈尔滨啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya Korona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。此外，公司拥有Grupo Modelo公司50%的股份。Grupo Modelo是墨西哥领先的啤酒制造商，也是享誉全球的科罗娜（Corona）啤酒品牌所有者。




百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名32。
5 |7 s* l1 H, |# T2 b( |
( M% e% M/ d) ]$ c: ]% z4 q! n
' H% l# E& F' ^
% v5 ~' D* E* X2 l
8 \; n, A. C# H) R) v8 z9 S4 G+ {创办人Adolphus Busch最大的贡献在于其独特的销售理念。过去在美国，酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动，Adolphus Busch首先把自己的经营范围扩大到了全国。而且他还在各地建立了连锁冰啤屋，以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为，它可以兼容每个地区的不同口味并且受到各地顾客的欢迎。


( _* G. }; s; A9 N
8 z' ~! I  N3 J2 i  x8 Q

之前百威在超级碗上推出了的一则公益广告，大大刷新了认知，上周文案课讲Insight主题时用到了这个案例，个人感觉更适合作为公关案例来分析：
3 O7 I* O7 T! y4 ?
没有对比就没有伤害，一度标榜light up your life的小Z，之前推出了一款暖手充电宝，顾名思义，暖手炉+充电宝的混血儿，这尚可理解，无法理喻的是官方广告视频，slogan直译过来为：这一刻，Zippo暖手宝为您带来的温暖~矫情到令人瞠目结舌：
% m) @6 ?% S' W. X5 j4 M1 ]4 Y  Q
9 Y. j9 G/ F7 I矫情喜欢伪装成格调，事实上，但凡食之无味的东西，弃之均不可惜。越无知，越无畏。基于此，所有让人感觉言不由衷的表述，都是词不达意的矫情。如同职场新人简历里千篇一律的兴趣爱好~喜欢电影是由于看不进书，喜欢摄影是因为不会画画，喜欢旅行源于没有其他爱好。至于格调，天灰姐的这首百威纯净水公益MV就是极佳诠释：

$ F3 K! E4 ~; ^9 q单纯最奢侈，格调是以不平凡的姿态过平凡的生活，毕竟有个偏见一直根深蒂固：生活中常说“美女”这词的，为人格调一般都不高。平凡如新疆拉条子，非要说格调像这个俄罗斯公元前八世纪的斯基泰金梳子的话，再次证明只要阅历不多懂得少，什么都会很神奇的充满格调：
! Y/ W0 k+ I9 r$ H6 X* [- D7 j


; G( T0 M" [& D6 ~! n8 Z+ g
真正的格调必然具有一分柔情，二分优雅，三分浪漫，四分智慧。柔情来自于关爱和理解；优雅来自于从容和自信；浪漫源于纯真和热忱；智慧源于体悟和共情。所以有些与众不同的柔情，不懂的人给不了；因此有些违背常情的矫情，只能给懵懂的人。
, A" Q# \; @5 s! I1 \4 W
7 u7 U2 Q* O& \, r3 r8 y. `& F
! c  K' g8 R+ z' ~7 y, b4 ]7 S

5 [7 U) G8 A* I$ h
1945年伦敦的一场盛大社交活动上，一个窈窕轻盈的身影吸引了丘吉尔，随从善意地提醒首相：“以您的身份，完全可以主动结交她。”丘吉尔却以少有的柔情说：“不，费雯丽是上帝的艺术品，只能远远的欣赏~”
- x' P1 q6 Q( e/ w) I! B% m$ B
' i+ G. r0 X; \2 f+ e6 y
: c4 O# t- _4 u0 b$ D

& b$ ]) d. k* r$ m! q$ E* d' E
1 M! A) b; G6 W) J远赏百威，近观小Z，知情识趣才能棋逢对手，不然万般柔情，总归付诸东流不回头。