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[随笔] 柔情百威,矫情Z

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  • TA的每日心情
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    发表于 2021-4-7 08:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    " m. V7 o9 i& e5 }) h百威是一种美式拉格淡啤酒(pale lager),口味清淡,品质稳定,酒精度大约在3.6%-4.6%,加上130多年的悠久历史,构筑了百威的王者形象。2019年,为纪念人类登月50周年,百威英博推出了一款特制啤酒“Discovery Reserve American Red Lager”,充溢着麦芽香气和清爽啤酒花的味道,据说使用了阿波罗登月计划(1969)年代的主流配方。; `% t2 Z) V, M- Q$ H

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    据考古发现,公元前3000年前的苏美尔人就已开始酿造啤酒,并称其为kas,意为“嘴巴渴望的东西”。古埃及的啤酒甚至被当作报酬,支付给建造金字塔的工人。对当时的埃及人来说,拥有一座啤酒坊就意味着幸福长存,写出《啤酒圣经》的懒底·穆沙认为,啤酒有助于人们磨去棱角,性情变温和,相当于“社会润滑剂”。以致于汉谟拉比法典上还镌刻着一条关于啤酒的法律,如果酒商欺骗顾客,会被扔进河里淹死。
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    1265年,在波希米亚国王,普勒米斯奥托卡二世建立起契斯凯·巴德乔维奇城(全名České Budějovice)的同时,特许小城开始酿制啤酒,并以其德文原名 Budweis为产品命名,当地人则昵称它为 Budweiser,意思就是:来自Budweis。 1 F! W, |' ]  d% y- a/ y/ Q

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    % d, W. `0 D$ J4 m" `; R, Z1895年的10月7日,捷克联合股份酒厂生产了第一批啤酒,就是现在被称为Bunweiser Budvar的啤酒。这种淡啤酒是将酿好的酒贮藏一段时间待熟,和一般啤酒酿造略有不同;又因当地的啤酒花味道芳香,所以酿出的酒格外味美顺口。" z  D  \9 g* Z
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    百威英博(Anheuser-Busch InBev)于1852年在美国密苏里州的圣路易斯成立。那一年,本来经营肥皂厂的德国后裔埃伯哈尔德·安海斯接手了当地破产倒闭的“巴伐利亚啤酒厂”。他和女婿阿道夫·布希共同成立了安海斯~布希啤酒公司,为了借用著名啤酒产地Budweis的名气,吸引德裔美国顾客,另一方面也为了和捷克的“Budweiser”啤酒竞争,该公司将自己出产的啤酒也定名为“Budweiser”。由于相隔遥远以及当时缺乏商标权保护法的规范,与捷克百威重名的美国百威啤酒就这样堂而皇之地问世了。
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    ( }/ W* Z6 D' i) q3 R' r9 K0 U此后100多年时间里,AB公司在美国和国际市场获得了很大成功,今天已成为全球最大的啤酒生产商,自1957年以来一直雄居美国之首,产品保持多年全球销量第一。旗下经营着超过200多个品牌,其中包括百威(Budweiser)、时代(Stella Artois)、贝克啤酒(Beck's)等全球旗舰品牌;Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国畅销品牌;以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈尔滨啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya Korona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。此外,公司拥有Grupo Modelo公司50%的股份。Grupo Modelo是墨西哥领先的啤酒制造商,也是享誉全球的科罗娜(Corona)啤酒品牌所有者。
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    百威啤酒于1995年正式进入中国市场,以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名32。
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    创办人Adolphus Busch最大的贡献在于其独特的销售理念。过去在美国,酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动,Adolphus Busch首先把自己的经营范围扩大到了全国。而且他还在各地建立了连锁冰啤屋,以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为,它可以兼容每个地区的不同口味并且受到各地顾客的欢迎。! l: N0 @9 P; q" G2 I! ^- p- U

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    + s$ h0 Q  }0 Q; K9 ]之前百威在超级碗上推出了的一则公益广告,大大刷新了认知,上周文案课讲Insight主题时用到了这个案例,个人感觉更适合作为公关案例来分析:
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    $ b: U% _7 W* [8 l没有对比就没有伤害,一度标榜light up your life的小Z,之前推出了一款暖手充电宝,顾名思义,暖手炉+充电宝的混血儿,这尚可理解,无法理喻的是官方广告视频,slogan直译过来为:这一刻,Zippo暖手宝为您带来的温暖~矫情到令人瞠目结舌:
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    矫情喜欢伪装成格调,事实上,但凡食之无味的东西,弃之均不可惜。越无知,越无畏。基于此,所有让人感觉言不由衷的表述,都是词不达意的矫情。如同职场新人简历里千篇一律的兴趣爱好~喜欢电影是由于看不进书,喜欢摄影是因为不会画画,喜欢旅行源于没有其他爱好。至于格调,天灰姐的这首百威纯净水公益MV就是极佳诠释:
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    单纯最奢侈,格调是以不平凡的姿态过平凡的生活,毕竟有个偏见一直根深蒂固:生活中常说“美女”这词的,为人格调一般都不高。平凡如新疆拉条子,非要说格调像这个俄罗斯公元前八世纪的斯基泰金梳子的话,再次证明只要阅历不多懂得少,什么都会很神奇的充满格调:
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    8 v' k1 W# A& r# \! h/ W4 A, e! _! P8 I真正的格调必然具有一分柔情,二分优雅,三分浪漫,四分智慧。柔情来自于关爱和理解;优雅来自于从容和自信;浪漫源于纯真和热忱;智慧源于体悟和共情。所以有些与众不同的柔情,不懂的人给不了;因此有些违背常情的矫情,只能给懵懂的人。2 L( N# p6 n& }$ f+ P7 V/ W3 E

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    # w& o- J( }; c; H% E1 d( x1945年伦敦的一场盛大社交活动上,一个窈窕轻盈的身影吸引了丘吉尔,随从善意地提醒首相:“以您的身份,完全可以主动结交她。”丘吉尔却以少有的柔情说:“不,费雯丽是上帝的艺术品,只能远远的欣赏~”9 N$ p" l5 @" F7 Z) b4 ~
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    + E* U8 S# V0 R远赏百威,近观小Z,知情识趣才能棋逢对手,不然万般柔情,总归付诸东流不回头。, K# ~4 \6 W5 m: Z+ G
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