不能了解的事

蝴蝶梦

用Fire, heat, and fashion（火，热和时尚）来诠释企业精神的Zippo打火机，三年前为了推广自家产品，发了这么一条推文：

8 k" z9 D3 A% Y7 n8 F1 ]# M

A little rain is no reason to call off a camping trip（一场小雨并不能成为取消露营的理由），大抵做事都需要个名正言顺的理由，哪怕为名为利或仅仅只是自己乐意~从昨天开始，在静候台风“烟花”过境的无聊日子里，在小雨连绵的仲夏晚风中，搜了下小雨主题的Zippo款式，所获不多但也有点小趣味，譬如见于1998年年册第三十页的帕洛玛（Paloma）5件套：

+ @2 M( B; O* ~7 ?! x$ h5 ^9 P. c

+ s9 S' s# w2 T2 t/ m( e

对应上图，分别是麋鹿，可可佩利，断箭，亚利桑那和祈雨舞rain dance：

8 M' V! A* P. U5 |* g

2 i) X. w3 r2 I+ M

另外还有只很小资的雨中巴黎主题机，埃菲尔铁塔让人不禁想到了台湾奥美帮统一打造的左岸咖啡，还有作为巴黎别名的琵雅芙以及发哥的纵横四海~当然这还是见证了新桥上比诺什风姿的巴黎：

& u/ e# q% G$ [3 E; a1 u' U( |. r

0 @  A: }' V9 g4 @

之前在看最近几款主题纪念款推广视频的时候，就发现Zippo悄悄换了logo标志，随手搜了下Zippo的视觉形象发展史：

1 I5 @, L: r  z- `0 ~

第一个Zippo打火机是在1933年初生产的，而Zippo制造公司则在稍早的1932年成立。

1 i4 V, O, V0 h9 {6 U  ~  K* [8 c

$ K, n* R  p9 l1 b! k: E3 T

最初的Zippo标志非常朴素，除了品牌的名称，什么都没有，属于真正的极简主义：经典的比例，没有衬线或装饰性细节。简单却完美地完成了它的使命——具有很高的可读性，并易于在各种表面上复制。

Zippo标志1955~1980：

看起来像典型的手写体，休闲、放松。最随意的可能是首字母 "z"，顶部有夸张但不必要的笔画。

1980年启用的Zippo标志：

) h  w# T2 ]3 @. W. r  `+ b

带有标志性火焰的logo诞生，字母"i"代表zippo。除了具有打火机的形状外，顶部还有一个火焰，增强了关联性。虽然采用了定制风格，但比以前的字母更容易辨认，看起来也更平静、沉重。标志性的Zippo标志是以定制的字体设计的，在1980年为该品牌创建的。双重的 "P "带有薄钢印，"Z "带有斜切的线条和锐利的角度，还有一个完美的圆形 "O"，粘在 "P "上，所有这些小细节与可识别的火焰 "I "相得益彰，使这个品牌的徽章非常突出和引人注目。Zippo字体接近Yaro St Bold和Full Sans LC Bold，但在轮廓上做了修改。

在Zippo视觉识别中，红色和黑色的结合体现了品牌的力量、自信和激情，以及它的专业性和成长、发明和变革的意愿。

去年疫情开始，接触到几个品牌logo更换的案例，譬如鼎鼎大名的DDB恒美广告，伯恩巴克如果能穿越回来看到新款的logo，不知作何想。

1 r9 D' x# e+ L& _+ o' U* |" K/ B) z

Zippo这些年来一直致力于打造生活方式和户外点火周边工具，譬如下面这款防水LED灯，就是Zippo出品的：

但很奇怪，有意无意的经常听到大家吐槽Zippo的这些新品类，就算试错，也好在有颜值，不过莫名的，个人还是喜欢曾经这样的Zippo风格：

, w: b) |0 J# w% E) x

2 H0 s0 b! g' j

法国哲学家德瓦（Roger-POL Droit）在《51种物恋》中写过一篇雨伞的小文，清晰记得最后点睛之笔以及第一眼的惊艳：

3 k7 q' i+ Y2 g' o' f( b: I+ }$ e

“下雨可能只是个借口。雨伞为我们遮掩的并不是水，它为我们遮蔽的是天空，并为我们制造一片小小的、不透明的、可以携带的、适合我们的天空。我们的视线终于回归地面。我总觉得撑着伞的时候，思路特别清晰。雨伞构成了一个只属于自己、可以移动并量身订做的天空。是否因为雨伞的发明者够仁慈，才会将人类与其同类隔离开来呢？

他是否知道人就是人的一场雨呢？”

最后，看看现在新换的这个logo：

" ]& n* m* p, q

这是我们作为普通且执着的品牌拥趸，不能了解甚至无法理解的事~小时候很喜欢一句话：宠辱不惊，看庭前花开花落~长大后理解更加深刻，要是我也有这样一个带花园的别墅，一定也宠辱不惊。每个人都会遇到一些挫折，但只要足够有钱，日子再怎么也不会太差。摄影家陈老师不也常说吗：如果所有人都理解你，那你得普通成什么样。

# z0 H2 Y  ~: I  L$ w" c

因而，不要试图去理解所有事，有时我们不需理解，只需接受。人都是矛盾的，渴望被理解，又害怕被看穿，但我所理解的生活，只是和自己喜欢的一切在一起~不管爱情，还是友情，终极目的应是默契和理解。

% L1 i4 K7 \! `$ ?

就如同官方哪怕用玩筹码的入门手法秀秀Zippo，也还能接受~

蝴蝶梦

楼上视频，点此观看