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[随笔] 不能了解的事

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  • TA的每日心情
  • 签到九年   3428 天

    发表于 2021-7-30 19:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
    用Fire, heat, and fashion(火,热和时尚)来诠释企业精神的Zippo打火机,三年前为了推广自家产品,发了这么一条推文:

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    微信截图_20210729091458.png

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    A little rain is no reason to call off a camping trip(一场小雨并不能成为取消露营的理由),大抵做事都需要个名正言顺的理由,哪怕为名为利或仅仅只是自己乐意~从昨天开始,在静候台风“烟花”过境的无聊日子里,在小雨连绵的仲夏晚风中,搜了下小雨主题的Zippo款式,所获不多但也有点小趣味,譬如见于1998年年册第三十页的帕洛玛(Paloma)5件套:
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    微信截图_20210729092624.png
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    7 g; {7 J- \6 a( I
    对应上图,分别是麋鹿,可可佩利,断箭,亚利桑那和祈雨舞rain dance:
    2 L& Y7 y# P8 y& t# G
    377_RainDance.jpg

    ' y6 @; ~# B; A
    另外还有只很小资的雨中巴黎主题机,埃菲尔铁塔让人不禁想到了台湾奥美帮统一打造的左岸咖啡,还有作为巴黎别名的琵雅芙以及发哥的纵横四海~当然这还是见证了新桥上比诺什风姿的巴黎:

    1 q$ g9 ?+ a$ I1 _6 \
    微信截图_20210729093651.png

    : W' D+ n6 t+ O2 ~
    之前在看最近几款主题纪念款推广视频的时候,就发现Zippo悄悄换了logo标志,随手搜了下Zippo的视觉形象发展史:

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    ) K) L, T0 Y! ^) P9 M
    第一个Zippo打火机是在1933年初生产的,而Zippo制造公司则在稍早的1932年成立。

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    Zippo-Logo-1933-500x333.png

    - I* e- O# D6 Z
    最初的Zippo标志非常朴素,除了品牌的名称,什么都没有,属于真正的极简主义:经典的比例,没有衬线或装饰性细节。简单却完美地完成了它的使命——具有很高的可读性,并易于在各种表面上复制。

    1 S( V, s7 }1 t; Q$ I
    Zippo标志1955~1980:

    8 T/ y5 s: V' w5 ^- w
    Zippo-Logo-1955-500x333.png

    : z+ h2 [6 F$ i/ S8 d3 D2 o: m
    看起来像典型的手写体,休闲、放松。最随意的可能是首字母 "z",顶部有夸张但不必要的笔画。
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    1980年启用的Zippo标志:

    0 H$ ]6 ]7 l; |0 r
    Zippo-Logo-500x313.png

    3 T  f0 M4 w, a4 T
    带有标志性火焰的logo诞生,字母"i"代表zippo。除了具有打火机的形状外,顶部还有一个火焰,增强了关联性。虽然采用了定制风格,但比以前的字母更容易辨认,看起来也更平静、沉重。标志性的Zippo标志是以定制的字体设计的,在1980年为该品牌创建的。双重的 "P "带有薄钢印,"Z "带有斜切的线条和锐利的角度,还有一个完美的圆形 "O",粘在 "P "上,所有这些小细节与可识别的火焰 "I "相得益彰,使这个品牌的徽章非常突出和引人注目。Zippo字体接近Yaro St Bold和Full Sans LC Bold,但在轮廓上做了修改。
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    Zippo-Emblem-500x313.jpg
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    在Zippo视觉识别中,红色和黑色的结合体现了品牌的力量、自信和激情,以及它的专业性和成长、发明和变革的意愿。

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    去年疫情开始,接触到几个品牌logo更换的案例,譬如鼎鼎大名的DDB恒美广告,伯恩巴克如果能穿越回来看到新款的logo,不知作何想。
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    Zippo这些年来一直致力于打造生活方式和户外点火周边工具,譬如下面这款防水LED灯,就是Zippo出品的:
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    但很奇怪,有意无意的经常听到大家吐槽Zippo的这些新品类,就算试错,也好在有颜值,不过莫名的,个人还是喜欢曾经这样的Zippo风格:

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    法国哲学家德瓦(Roger-POL Droit)在《51种物恋》中写过一篇雨伞的小文,清晰记得最后点睛之笔以及第一眼的惊艳:

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    . \* Q. e, \% ~
    “下雨可能只是个借口。雨伞为我们遮掩的并不是水,它为我们遮蔽的是天空,并为我们制造一片小小的、不透明的、可以携带的、适合我们的天空。我们的视线终于回归地面。我总觉得撑着伞的时候,思路特别清晰。雨伞构成了一个只属于自己、可以移动并量身订做的天空。是否因为雨伞的发明者够仁慈,才会将人类与其同类隔离开来呢?
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    他是否知道人就是人的一场雨呢?”
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    最后,看看现在新换的这个logo:

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    这是我们作为普通且执着的品牌拥趸,不能了解甚至无法理解的事~小时候很喜欢一句话:宠辱不惊,看庭前花开花落~长大后理解更加深刻,要是我也有这样一个带花园的别墅,一定也宠辱不惊。每个人都会遇到一些挫折,但只要足够有钱,日子再怎么也不会太差。摄影家陈老师不也常说吗:如果所有人都理解你,那你得普通成什么样。

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    因而,不要试图去理解所有事,有时我们不需理解,只需接受。人都是矛盾的,渴望被理解,又害怕被看穿,但我所理解的生活,只是和自己喜欢的一切在一起~不管爱情,还是友情,终极目的应是默契和理解。

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    ( B% ]; a8 p, J: d) P3 v
    就如同官方哪怕用玩筹码的入门手法秀秀Zippo,也还能接受~

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     楼主| 发表于 2021-7-30 19:28 | 显示全部楼层
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