李欣频：文案天后的事业与爱情

夏藤蔚 · 发表于 2010-12-22 08:05

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2007年到北京大学攻读博士学位之前，李欣频并不知道大陆已经有很多人读过她在台湾出版的繁体字的书。2007年到北京后，她将在台湾出版的26部作品陆续在大陆推出。

　　在台湾，李欣频被称为“文案天后”，她最成功的作品就是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。

　　1994年，李欣频得知“诚品书店”招聘文案，前往应征。这时她已在其他广告公司做了一年文案。她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。

　　“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。……罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线……在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”

　　这篇名为《阅读者的群像》的文案，后来成为很多广告专业学生的必修篇章。

　　在台湾，如今的“诚品书店”已经成了文化地标。“一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升当地形象的地步，放眼全球，除了台湾的‘诚品’，恐怕找不出第二家。”

　　李欣频的代表作是《诚品副作用》，里面有一篇多年前为“诚品”旧书拍卖会写的文案，至今仍是许多李欣频粉丝的至爱。

　　“过期的菠萝罐头，不过期的食欲；

　　过期的底片，不过期的创作欲；

　　过期的《Play Boy》，不过期的性欲；

　　过期的旧书，不过期的求知欲。”

　　做这个文案时，李欣频想起了王家卫的电影《重庆森林》里的一个情节：金城武饰演的角色为了挽回女友的心，买了一堆4月30日到期的菠萝罐头，到了那天女友没有回来找他，他把所有的罐头都吃光了，空菠萝罐头盒从客厅一直摆到卧室。“我对这个画面印象非常非常深刻，觉得这么帅的一个人，是谁忍心把他抛弃在一堆空的菠萝罐头盒里?他愿意等到4月30日，难道5月1日以后就没有希望了吗?然后我就联想到：期限是人定的，但书是不能标定一个期限的，有的书应该越久越有价值。”

　　每天读1本书

　　李欣频的身份多，要做的事情更多，在北大读学位的同时还要给北大的学生教课；写书、写文案、写专栏，担任台湾广告流行语金句奖评审、台湾金马奖电影节评审，做讲座、接受采访……这只是李欣频生活的一部分。旅游、看电影、看书才是她生活的主线。

　　她已经游历30多个国家。

　　每年平均看200多部电影，一部电影做3份笔记，“一个是从作家角度，一个是从广告人角度，第三个是以老师身份。”

　　每天读1本书。“快速阅读是我的生产力。”在李欣频眼里，一天有很多剩余或零碎时间可以用来看书，“等人、等车、等餐、上银行排队……可以让你看好几页书了，所以我包里随时会有一本我正在读的书。”

　　不会做饭，却出了一本《食物恋》，里面有她独家秘制的36道爱情食谱。

　　每天早晨六七点起床，第一件事就是回忆刚刚做过的梦，记录下来。

　　比母亲还要亲近的甘老师

　　李欣频说，她的人生，以7年为一个结点，“每个7年，我的人生都会有一些重大的事情发生。”

　　7岁那年，小学二年级，因为父母工作关系转学，“这是第一次转学，也奠定了我后来经常转学的基础。”

　　李欣频说自己的童年一点都不快乐，父母都是老师，工作忙，“我感觉缺少爱，对自己没有自信，对世界充满敌意。”为了得到家长和周围人更多的注意，她逃学，打架，欺负同学，“我小时候干过的坏事简直罄竹难书。”

　　14岁，初中，面临升学考试，因为“自己像一个小太妹，一个愤世嫉俗的小太妹”，甚至想去学枪法、混帮派，跟老师处不好，被迫转学。高中时，老师甚至逼着她父母写悔过书，悔过自己“为什么要把她生出来”。这时她遇到国文老师甘训宾，甘老师独排众议，鼓励她勇敢地做自己想做的事。“她是影响我一辈子的人。没有她，就没有现在的我。”

　　搬家整理旧书信时，李欣频翻到了高中时的生活周记，“当时担任导师的甘老师，用红毛笔批改的周记开头总是：我的好宝贝。我的亲人都未曾这样叫过我。她生前，我出过9本书，她都仔仔细细看过。”

　　就在李欣频即将出版第10本书几周之前，甘老师因病过世，“我到她家帮忙收拾遗物，看到一大叠剪报，全都是我在报上的文章，每一篇都有老师用红笔注的眉批，我当场痛哭，我知道，我已经失去一个最重要也最忠实的读者。如果你们问我写书是为了什么，我必须说，其实我是写给老师看的，因为有一次我跟她抱怨：‘老师，不知道我写书有没有人看，我好像在写没人会打开的书。’她说：‘不会呀，你写的书老师都看，每个字都看，所以你要继续写，只是老师的眼睛越来越差了，以后可不可以请出版社把字放大一点?’”

　　现在，她的每本书字号都比其他的书大很多。

　　“老师生病期间，正是我写书发表比较密集的时刻，只要当天报上有我的文章，她一定在早晨7点准时以亢奋的声音，打电话给还睡眼惺忪的我，说她看到了我在报上的文章，比我还兴奋。”甘老师过世后，李欣频每天都会在梦中听到清晨电话铃响、听到老师大声地叫她的名字。

　　这种梦，做了整整一个月。

　　到印度学会独处

　　人生中第三个7年，李欣频进入广告圈。

　　28岁，出了第一本书。

　　接下来，她用7年时间写了26本书。

　　35岁，拥有了独处的能力。

　　之前，虽然事业顺利，但她并没有太多的幸福感，因为一直“害怕一个人待着，没有安全感”。

　　所有情绪在一个时期爆发：吃饭，对餐厅不满意；工作，对客户看不顺眼；去电影院，觉得电影难看。“当你发现问题时，天哪，家庭、感情、事业全都出问题，连在楼下停车，都会与人吵架。”生活一片混乱。“我是一个非常、非常依赖别人的人，就是因为太依赖别人，导致人际关系出了很多问题。”情绪的不畅，导致健康也出现问题，一年要跑三十几次医院。她开始怀疑自己为什么活在这个世界上。她去寻求心理医生的帮助，“他们只会给我开药。”

　　李欣频放下一切，去了印度。在那里，她寻求到了精神上的依靠，她把这种方法称为“与自己独处的能力”。

　　“人在最痛苦的时候，在你身边的只有你自己。”李欣频觉悟了。

　　别在婚姻里找安全感

　　李欣频与前男友在印度相识，“我们都是台湾人，年龄相同，对书和音乐的选择也接近，有相同的追求和精神寄托，当时觉得我们会一起走很远很长的路。慢慢发觉两个人越是相近，越容易产生摩擦。因为两个人相近，要求自然也高，你会要求他必须知道自己的心理，遇到事情时，就会想，‘为什么我是这样想的，你不这样想?’比方说，我喜欢一样东西，心想他一定会买给我，他却没买。我就想，‘你应该知道我喜欢这个东西，为什么没给我买?’心里想着，嘴上不说，忍着，一直忍，忍到有一天突然爆发。他很惊讶：为什么我对这件事情这么在意?在他心里，这不算什么事情。”

　　李欣频现在的男友在台湾。拥有了独处的能力后，哪怕分居两地，她也可以享受到爱着的幸福，她现在的方式不是索取，而是给予。

　　“很多人想通过婚姻找到一种安全感，可现在你会看到很多离婚的例子，都是因为想要找到安全感，而无法得到安全感。安全感绝对不是来自婚姻，如果你是抱着想要安全感而进入婚姻的话，这个婚姻80%会出现问题。因为对方不是一个港口，他不是一个固定的东西，而是一个活着的人，他还会去接触不同的人，他还会在兴趣上改变。所以，你想要在婚姻上得到的东西，你一定要有能力自己给自己，如果不能，这样的婚姻基本上都是失败的。”

lyttonz119 · 发表于 2010-12-23 01:05

看这么多东西居然不近视? :cat

夏藤蔚 · 发表于 2010-12-23 07:50

我要跟她学习！

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