举头望明月！

蝴蝶梦

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' b, @/ m( T( k' I4 |  o& d一如以往，LV再次邀请以知名旅程体验的杰出人士作为企业广告代言人。适逢人类登陆月球40周年，LV特别邀请三位太空人：巴兹·奥尔德林(Buzz Aldrin)，吉姆洛弗尔(Jim Lovell)，莎莉·瑞德(Sally Ride)演绎其新的品牌广告，新广告还是由奥美操刀，广告传播主题由过去的“生命本身就是一场旅行”延伸到“人因旅行而改变”。

注：
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巴兹·奥尔德林，1969年7月20与21日与阿姆斯壮(Neil Armstrong)搭乘阿波罗11号登陆月球，成为史上第二个踏上月球的人；
- @5 a/ G- w! X/ x) ~8 c吉姆洛弗尔，传奇的阿波罗13号舰长，在1970年的太空任务意外中成功带领组员安全返抵地球；
3 v7 _7 f$ H7 ?2 o1 G. l/ E莎莉·瑞德，在1983年搭乘太空梭成为史上第一位女太空人。
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新广告的摄影工作仍由号称世界最贵的摄影师Annie Leibovitz亲自执行，地点选择在美国加州高海拔沙漠中拍摄，画面中所看到的月球呈现出不可思议的神秘存在感，三名太空人倚靠着一辆破旧的卡车，面对空中明亮的月亮各自再度回想着自己的太空体验。旁边放着路易威登经典的Monogram提袋，文案则是引述阿姆斯壮在1969登陆月球的感言：有些旅程，改变了人类的未来!  

LV将针对此一全新广告同时发表影视与平面广告，也同时发表全新的互动网站，在网站中将有三位太空人回忆太空旅程改变他们人生的精采谈话。观众可以在网站任意选择任一太空人观看他们的经验分享，同时也能在不同画面看到其它二位太空人对于谈话者间的表情与反应。这必须是同时间拍摄三个不同影片才能做到的互动效果，同时也刻意呈现仿佛漂浮在无重力状态下的表现方式。这些影片同时可以被下载到MP3或电脑里观看。在网站中也可同时看到有关访问诺贝尔和平奖得主高尔有关LV支持The Climate Project的访谈。


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: m0 S* }% Z+ ?1 [/ r/ E新的LV广告将于七月号杂志曝光，6月10号开放媒体预览，7月2日全球统一播放。

蝴蝶梦

一个小木匠一路发展成奢侈品巨头
　　2009年7月22日，当月亮挡住了太阳光芒的一刹那，500年一遇的日全食让全世界沸腾又安静。而这一天，150年来，从不在报纸上做广告的路易·威登在全球多国的重要报纸上都刊登了同一个巨幅广告：三位苍老者用憧憬的眼神仰望着浩瀚夜空中的明月，脚下则是一款经典的 L V产品……
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1 n6 g& A! q9 I/ E" x/ t- l3 h7 n　　在美艳名模当道的奢侈品广告中，这幅广告如此另类，人们不禁猜测其中的深意。随后 L V解释道：这是一种久远的怀念与希望，要读懂这幅广告，不得不细细回顾150年前路易·威登从乡下来到巴黎的艰难之旅……
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; k; d- _' S7 U0 x; c+ a　　巴黎的月亮是一盏灯

6 t' B7 [; o6 q( q7 I　　 1821年，路易·威登出生于法国乡下一个木匠之家。14岁那年，村里来了两个年轻的摩登男女。他们衣着华丽，举止高贵，大家都凑热闹似的来看这对年轻人。
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6 [( ~. [' E9 L. I4 o' e　　那夜，摩登女郎用鄙夷的语气对前来围观的村民们说：“这个鬼地方怎么月亮都显得那么肮脏！巴黎的月色比这漂亮一百倍！”

　　路易抬头望去，此时的月亮恰好被一些乌云挡住，那些乌云仿佛抹脏了月亮，竟使夜色变得昏暗而隐晦。路易忍不住想，巴黎月色到底是什么样呢？就这样，这个14岁的孩子，打了一个月的工，走了一个月的路，走出了人生最艰难也最重要的一段路。

) @: v. H4 J* H2 B; G6 l& s. j　　来巴黎的第一个晚上，路易失眠了。他躺在一个商店门口，仰望着眼前的一切，觉得好像做梦一般。当一切重新清晰起来时，路易发现自己躺在一个皮箱店里，眼前是一个和蔼的中年女人：原来，那晚的月色并非那么美轮美奂，而是路易经过长途跋涉，到达巴黎时不胜劳累，再加上一天没吃东西，晕倒在了这家高档皮箱店门口。
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　　这是一个好地方———路易立刻抓住机会提出想留在皮箱店工作的要求。老板拒绝了路易，无奈下，路易继续在巴黎讨生活。最后，路易终于在巴黎找到了第一份工作———捆衣工。在服装厂的仓库里，将一件件衣服捆扎在一起，打包运走。

$ {( t& x; S1 j6 ]　　一年后，路易再次来到了最初晕倒的那家高档皮箱店。当时恰好店内有客人在抱怨皮箱太小了，路易立刻说道：“不，女士，这个皮箱可以装下二十条裙子！不信我可以演示给你看。”尽管觉得不可思议，但是善良的老板还是拿出了二十件裙子，路易在三分钟之内将这些裙子收拾得极其平整而有规律，最后竟真的装进了一个高40 c m宽40 c m长50 c m的箱子里，并没有丝毫皱褶！女顾客大开眼界，立刻买下了箱子。这样的一种“增值”效应，让老板最终破例收了路易做学徒。

- V  x/ E6 E$ g6 e  x( }0 @9 l& b　　成为皇后御用捆衣工

& Q# m8 Y, h; W　　 1844年的一天，皮箱店忽然来了几个装束和举止都很奇怪的女人。她们穿着月牙白的衬衣，腰间束着又长又宽的腰带，她们分乘四匹高大的黑色马车，匆匆跳下。尔后，她们环顾了店铺一圈，用矜持而不满的声音说道：“难道就没有大一点的箱子吗？怎么全是这种小箱子！”路易立刻意识到：这几个人应该是一个大贵族家的仆人。路易立刻说道：“我们可以专门定制更大的箱子，但事实上，很多时候并不需要那么大的箱子，只需要改变一下衣物的叠放方式。我想，如果能去贵府看一看具体要装的物品，做出来的箱子会更适合。”

8 K1 j- e. c. V- W, ?　　为首的一个年长的女仆想了想。又和另一个人商量了下，便带上了路易。
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　　马车穿过巴黎的大街小巷，最后居然停在了法国皇宫前。路易此时才知道那位尊贵的客人竟然是拿破仑二世的皇后乌婕妮！她派人找遍全城的高档皮箱店，只是因为她立刻要动身去英格兰旅行，但是行李已经装不下了！

' F- q3 E& l! L- W　　路易再次展现了他的绝活，当乌婕妮看到所有的行李都装进了现有的箱子时，高兴得赏了路易一盘子金币！从此路易·威登留在了法国皇宫，成为皇后乌婕妮的御用捆衣工和皮箱整理师。
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% Y- Y% Z) Y9 y　　舍得才能创造大成功
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9 m: y8 b; }$ k( J　　 1854年，乌婕妮在去奥地利旅行的途中，爱上了一个叫安特率的小伙子。最后乌婕妮居然决定带安特率回法国皇宫。她命令路易赶制一个巨大的箱子，内部按照人体的结构设计，使安特率躺在箱子里面舒适又宽敞！王命难违，路易不得不制作了一个透气大箱子。乌婕妮将安特率装进去，混在那些行李箱中，带回了皇宫内的寝宫。成功后，乌婕妮从此瞒着拿破仑二世，在随后的旅行中又运回几个情人！

　　随着乌婕妮的情人越来越多，路易深深感到恐惧了。1854年，路易带着大批赏赐的财产离开了法国皇宫，用这些钱在香榭丽舍大街开了一家皮箱店。 L V从一创办起就流着皇室的血液，每个细节无不透露着皇室的尊贵和苛刻。很快路易·威登的箱子风靡整个法国贵族阶层，就连俄国和西班牙的王室都不远千里前来采购。

- ^# r9 r7 ]$ H& d+ ~5 W4 N) s　　从一个乡村木匠到世界上最大奢侈品集团的创始人，没有人知道，如果当时14岁的路易·威登没有萌生看看巴黎的月亮的冲动，世界上还会不会有 L V 呢？

很无奈

不知道他在功成名就后有没有低头思故乡呢。。。

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路易威登打火机，一口价：35元人民币
http://item.taobao.com/auction/item_detail-0db0-360ce9b4b9684554d2cf311d512dc6a8.jhtml
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看样子，徒有外表，缺少神韵！

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路易威登近年的几则平面广告，都可圈可点！
+ b! B+ x7 L" N% `对于这套核心价值的大片，同样的主题，就都是：旅行。从老牌007到戈尔巴乔夫，如今都已经是路易威登（louis vuitton ）"核心价值"的家族成员了。那么，不禁让人急切得想要知道，下一个新家族成员，会是谁呢？

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美国电影“教父”科波拉的LV之旅

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