原来我们位列全球第二！

蝴蝶梦

    时间已接近午夜，但北京“愚公移山”的舞台上下仍然一派欢腾。作为中国第一批摇滚乐队，经历了重组后的“面孔”配合现场如火焰般的炫酷灯光，用其一贯有力而响亮的重金属风格，似乎将人们一下子拉回到了1980年代末期那激情燃烧的岁月。

    事实上，这是著名打火机品牌Zippo在这里赞助举办的名为“炙热名单”（Hot List）的摇滚音乐会。从今年5月到10月，每月底，该品牌都会邀请四支中国有特色的先锋乐队，并与现场听众互动，由他们评选出当场的最佳演出。

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    自1995年进入中国以来，凭借着“美国制造”的品质保证和终身维修的售后服务，最近的市场调研显示，Zippo在中国的品牌知名度已经超过了50%，并占据了中国可重复使用打火机市场的头把交椅。而过去十年间，其在中国的销售业绩每年都保持着大约10%的增速，目前的销售规模已经仅次于美国本土，位列全球第二。

    不过，这显然还不能满足Zippo的野心。“Zippo被广大中国消费者了解是从打火机开始，但是我们现在想给中国消费者的一个信息是，它其实是无处不在的。”Zippo全球营销总监大卫·沃菲尔（David B. Warfel）对《环球企业家》说。而Zippo在其一项消费者调查中发现，无论人们从事什么样的工作，他们大多都有一个共同的兴趣就是音乐。“所以我们希望能把Zippo和音乐紧密联系起来，接触到音乐，就能自然想到Zippo。”沃菲尔还特意用美国的棒球比赛来阐释这种刻意营造出来的品牌联想：美国电视台转播棒球比赛时，通常都会插播啤酒广告，虽然二者之间没有丝毫关系，但渐渐地，人们看棒球的时候的确都想喝上一罐啤酒了。

    其实在Zippo品牌78年的历史中，也确实曾享受过这种“无处不在”的感觉。二战期间，Zippo把所有产品都提供给了美军，士兵们会用它取暖、做饭，甚至将它作为躲避子弹的“幸运符”或迷失时的求救信号。这也直接促使诸如牛仔、摩托车手等“硬汉”主题的打火机成为Zippo的经典系列。

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    但随着战争的结束，它也发现需要找到新的“品牌代言人”了。其实，打火机这种产品的金属质感和冷硬属性，天然与摇滚音乐气质契合。猫王、披头士、迈克尔·杰克逊等西方众多大牌歌手及乐队的经典形象都曾出现在Zippo打火机上。从更本质的层面上说，二者的目标受众具有很大的重合度，即非常自信、需要表达独特自我的群体。而个性意识正被逐渐唤醒的庞大中国消费者，无疑是Zippo日益看重的目标。目前，Zippo将年度国际营销预算中的20%都投向了中国市场。由消费者自发组织的Zippo收藏家俱乐部，在中国也大约有4万多名会员。

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    “愚公移山”酒吧因经常举行一些音乐演出而聚集了一批时尚人士。面对这些年轻人，沃菲尔表示，即使他们现在不是Zippo的消费者，以后也会是。Zippo还会在中国一些大学中举行针对其打火机的设计比赛，出自这些“未来消费者”之手的不仅有极富中国特色的，也不乏洞悉世界最新潮流之作，它们中的很多都已切实应用在产品上了。

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    实际上除打火机外，Zippo已陆续推出了手表、香水、暖手炉等一系列衍生品。明年，Zippo服装还将上市。“我们要的是一辈子的顾客。” 沃菲尔说。Zippo正超脱于一个打火机品牌，这意味着其生产线不但要扩展到更为广阔的个人消费品种类，也要涵盖其背后所代表的生活方式：潮流、激情，当然还有音乐。

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去年的活动了：

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    是什么将盛夏的激情引燃？是什么让摇滚的热火弥漫？从音乐中汲取灵感，以摇滚为创意源泉，7月30日晚九点，时尚传奇品牌Zippo即将携手Snapline、White+、Ourself beside me与怪力乐队四支本土顶级摇滚乐队，再度登陆北京潮流之地愚公移山，以酷辣的摇滚音符热力呈现Zippo炙热名单之夜第三波摇滚音乐派对，完美演绎品牌的先锋理念。活力四射的动感现场、火热炽烈的炫目光芒……Zippo将集结一切最劲爆的摇滚元素，燃起你积蓄已久的摇滚热量！

　　时至今日，历经78载光华流转的Zippo早已超越了香烟打火机的火种范畴，成为了自由、时尚与先锋文化的经典象征。在品牌积淀的传奇缔造中，Zippo不断与音乐碰撞出产品设计的创意火花，其大量以摇滚文化为主题的产品系列更是经久不衰，从冰冷硬朗的金属外观到摇滚文化的壳面印花，从清脆响亮的拨盖声音到打磨火石燃起的炙烈火焰，无一不显露出Zippo与摇滚音乐的无间渊源；而Zippo品牌理念中所倡导的率真、随性和前卫独特的生活态度，又与摇滚音乐所表达的精神不谋而合，从而深受众多时尚年轻人士的追捧，成为引领当今潮流生活及消费的风向标。

　　如今，Zippo再度以摇滚为名，自5月28日起至10月29日为乐迷倾力呈现一连六场的Zippo炙热名单之夜音乐巡演活动。继前两场摇滚演出火爆举行后，此次Zippo又将联手Snapline、White+、Ourself beside me与怪力乐队四支顶尖乐队，于7月30日晚九点亮相北京愚公移山，热力开启Zippo炙热名单之夜摇滚巡演的第三站演出。当晚，除去酷炫时尚的Zippo舞台设计、激情四射的乐队演出外，到场的时尚达人还将有幸一睹多款经典限量版Zippo打火机。不仅如此，炙热名单摇滚巡演结束后，Zippo还将推出一系列带有北京风韵和摇滚元素的限量版防风打火机，以回馈众多Zippo拥趸的长久厚爱。

　　而你，在这个激情似火的摇滚夏季，是否也希望拥有一款属于自己的Zippo打火机，或是与众多型男靓女一起，亲临魅力燃烧的炙热现场？即日起，在任意授权零售专柜购买一个新的Zippo火机，你就可获得两张Zippo炙热名单之夜门票兑换券，当然你也可以现场买票进入。7月30日晚九点，愚公移山，炙热音符震撼回归，摇滚热量蓄势引爆，这一切，都将以Zippo之名极致迸发；这一夜，必将因Zippo之火璀璨耀亮！Zippo炙热名单之夜第三波，让我们一起热烈期待！

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阿桑哥

严格的讲，有关部门应限制zippo的推广，打火机与之联系最紧密的是香烟，可以说95%以上拥有zippo的人都吸烟，并且为了使用zippo而去吸烟的人也不在少数，中国既然已经向国际卫生组织承诺限制烟草，并且大规模禁烟行动，zippo的这种推广实质是与中国对着干。

清风心太

目前禁烟还仅限于一线城市，所以说市场还是很大的。况且zippo现在把市场拓展到手表、香水、服饰等领域了，市场策略很明显，zippo在将来不再仅是打火机的代名词，让我们期待另一个苹果的诞生吧。