TA的每日心情 | 慵懒
2024-6-2 07:17 |
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签到天数: 4196 天 连续签到: 4 天 [LV.Master]十年《功德圆满》
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近日有消息称Zippo与完美时空达成合作协议，推出订制版打火机，这也是世界上影响男人最多的品牌首次联手今年飞速发展的网络游戏行业。而对于中国网游行业来说，与国际知名品牌合作却并非第一次，从最早的可口可乐，再到美国迪斯尼，都曾经与盛大、完美时空等中国网游企业有过合作，Zippo或许也是看到了中国网络游戏行业快速发展下所蕴藏的巨大市场，战略眼光才被吸引至此。
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自1932年第一只Zippo面世至今，已经有接近10亿只Zippo在世界上120多个国家出售，并且Zippo每年都会推出100多款新款产品。20世纪50年代，可口可乐公司的商标出现在Zippo火机上面，从此Zippo越来越多的成为了广告的媒介。另外Zippo还拥有着众多忠实的Zippo火机爱好者与收藏者，Zippo曾经发行的多款周年纪念版与订制版产品都在很短的时间内被抢购一空，这些特性足见其在世界范围内影响力与知名度的强大。& [9 h4 ?; v3 b& P) E
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但是与中国网游进行合作可口可乐却走在了Zippo的前面，可口可乐曾经先后与包括盛大在内的几家国内网游公司进行过合作，在今年夏天可口可乐与盛大联手推出过「零度可口可乐」“创意无限度”市场推广活动以及总价值1千万元的有奖活动等。当时在北京、上海、广州、深圳等10余个城市刮起了声势浩大的“《永恒之塔》风”，而零度可口可乐也成功的完成了一次效果良好的品牌推广。
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; E9 D& P8 A1 X/ x3 C 像Zippo这种营销策略经典的品牌，其每走一步，都必定是经过了深思熟虑。当看到可口可乐在与《WOW》、《永恒之塔》等游戏合作中获得的成功后，Zippo也在暗中思索着如何打出更适合自身产品特点的网游营销牌。从产品产量与市场接触人群广泛度方面无疑Zippo无法与可口可乐相提并论，毕竟Zippo不能自降身价将产品成打的放进超市或者小卖部，那么眼前最好的方法依然是走精品路线，Zippo与完美时空这次的合作内容是针对完美时空新游戏《完美前传——人鱼传说》推出该款游戏的订制版打火机，这不仅符合了Zippo走精品路线的一贯风格，同时还是利用完美时空推出的网游全面进军中国网游市场的一个机会。; }1 l& @& Z; Y, p6 v( }; h% j3 z5 w3 i# F
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此次Zippo的合作对象完美时空拥有国内网络游戏厂商最大的周边销售商城系统。近年来，完美时空一直致力于对游戏周边市场的开发，2008年9月，完美时空开通了完美周边商城，提供个性周边产品在线定制交易和成品周边产品的在线兑换，这也是整个中国网游周边业界首次推出个性化定制系统。在该商城中，有T恤、抱枕、马克杯、台历、水晶、公仔、手表、打火机等在内的十几个游戏周边商品。在个性化定制页面中，玩家可以在各种产品上加上自己喜欢的图案、文字，还可以选择多种特效。随后完美时空与可口可乐、美奇扭蛋的合作也相当融洽。或许正是完美时空相对比较完善的销售渠道和与国际性品牌的合作经验促使了与Zippo的这次合作。5 q( W5 B+ M* u! B- d' U( [2 N
0 A" g! Q1 F" g4 M3 M7 w 当年完美时空自主研发的《完美世界》不仅在中国着实的火了一把，还出口到世界上多个国家，打响了完美时空自己的品牌。这次的《完美前传——人鱼传说》是继《完美世界》和《完美世界国际版》之后，完美时空耗时两年多打造出的《完美世界》系列的第三个全新版本。这套定制版Zippo一套三枚，分别以《完美世界》三大版本名称命名，全部采用美国原产地制作工艺制作。全球限量200套。由此可见，Zippo与完美时空在精品化的营销理念上其实存在着共同点。其实笔者也曾收藏过几款具有纪念性意义的Zippo，对于游戏周边物品的收集也有着一定的喜好，所以能够切身的体会到这两种文化的融合在收藏者的心里将造成多大的冲击。; ?# {6 B9 k5 @
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《完美世界---人鱼传说》定制版Zippo
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- p- s; _6 O2 z$ X" Y) J3 s 通过这次合作，Zippo还能够从中得到涉足网络游戏行业的经验。美国迪斯尼公司于今年上半年曾宣布投资一家位于北京的中国网游公司，Zippo的这位老乡在全球经济危机的大背景下做出的这个举动，更证明了中国网游目前的发展前景十分乐观，等于是给Zippo打了一针强心剂，也许不久的将来我们也会听到Zippo投资网游公司的消息。而对于完美时空来说，与Zippo的合作不仅仅能够宣传自己的周边商城，更可以提升自己的品牌效应。7 c$ M: g1 Y. {9 m" B+ G
$ O$ M# o$ F( f! k. T# Q Zippo与完美时空的合作成功的将不只是这两家公司，还对中国网游行业的推动和发展起到了积极的作用。国际品牌的介入，是对国产精品网游的一种肯定和鼓励，也是中国网游行业扩大市场范围和卖点的一个机会，只有中国网游市场规模越来越庞大、越来越正规，才能吸引更多国际品牌的加入，中国网游的未来也将更加繁盛。 |
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发表于 2010-1-28 22:27
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发表于 2010-6-5 23:42
