记忆中的国货之--回力

小东

“回力”是中国历史最悠久的轮胎品牌，该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌被注册。
　　1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂(中国民族橡胶行业中创办最 早的企业之一)生产。正泰橡胶厂起源于1927年，是我国民族橡胶工业创办最早的企业之一。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。
　　随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力”牌汽车轮胎，正泰橡胶 厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。
　　正泰橡胶厂从1927年至1933年间经历了诸多风险，1933年的灾变几乎把正泰橡胶厂推到了破产的边缘。次年，正泰橡胶厂却奇迹般地站立了起来，在正泰橡胶厂发展的征途上见到了依稀的曙光。新商标“回力”牌的问世更令人耳目一新。
* v/ ^& [! t" s( t% `" d  P　　1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。
1 j' {" B$ Z# I5 f0 e( s　　1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。
3 O1 q, F, A6 ]+ m7 k7 k　　正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。1948年，“全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间，“回力篮球队”成立。这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员。1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为我国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。
　　为了发展民族轮胎工业，正泰橡胶厂从闻名于世的胶鞋制造厂逐步向轮胎制造
0 W! H. [. s; ~& y9 @: M/ n9 m　　商拓展。1945年10月，正泰厂最早的轮胎车间建成。厂房为三层混凝土结构，占地面积为1294平方米。1947年正泰橡胶厂汽车轮胎试制成功，轮胎品牌亦命名为“回力”。
　　新中国成立后，顺应国家橡胶工业发展的潮流，正泰橡胶厂更是大力发展轮胎工业。在中国，哪里有路，哪里就有回力轮胎；在世界上50多个国家和地区都能见到回力轮胎飞转的英姿。1982年6月，上海正泰橡胶厂第一批轿车子午线轮胎试产成功。至此，上海正泰橡胶厂成为中国第一家生产轿车子午线轮胎的工厂。1989年，该厂投资5300余万美元，在闽行地区建造子午线轿车轮胎的生产基地，被列入上海市10大重点建设工程项目。
+ F  d. V& ?4 `5 Z　　“回力”轮胎驰名中外，许多中外领导人都曾访问过正泰橡胶厂。1987年9月，江泽民同志在视察正泰橡胶厂时，欣然命笔，题写了“回力青春常在，名牌鹏程万里”，字里行间寄托着殷切的期望。1990年11月2日马来西亚亲王一行到上海正泰橡胶厂参观。1993年3月18日回力汽车轮胎商标被授予“上海市著名商标”称号。
　　五十多年过去了，“回力”伴随历史的长河也在不断的成长，它从一个中国品牌逐渐走向世界。
　　2001年4月，由米其林集团与上海轮胎橡胶集团股份有限公司(上海正泰橡胶厂的母公司)*联合组建的上海米其林回力轮胎股份有限公司正式在上海成立。新公司在原来回力品牌标识的基础上，规范了该商标的使用，并为品牌创建了广告语-“走中国路”，旨在体现中国知名的民族品牌“回力”在注入米其林超新技术与管理理念后，更加强壮、有力的新形象。
　　2002年，回力品牌子午线轮胎首次在中国市场展开大规模的品牌推广活动。回力的知名度，质量，品牌价值以及消费者购买倾向均得到进一步的提高。
　　2003年5月，回力品牌推出全新轿车子午线轮胎系列回力R28。在“世界科技，一路无忧”的口号中，R28将回力品牌带入一个崭新的时代。
$ \2 z+ D/ {4 ^2 e　　品牌定位：
# [$ H' K% P' X( ~　　面对现代化的，追求美好的生活（家庭幸福+事业成功）的新一代中国青年人，回力子午线轮胎，融合了国际的先进技术，提供给他们在中国道路上安全、可靠和无忧无虑的行驶。
/ r) `: j; Z9 X4 p　　品牌个性：
. m6 ]$ o( f0 v' w( W9 a* X: D　　可信赖的，有责任感的，现代化的中国青年人，追求美好的生活。
( q  c- o- ^& |; I7 h  `8 c　　全球首发的回力球鞋测评：
2 H( o1 N% ]$ O) U$ E# h+ {8 n　　1、踝部支撑(AnkleSupport)：3分。
　　因为鞋腰低得不能再低，那一圈软软的填充物象征意义
" J2 \7 X4 t. K; x　　回力球鞋大于实用价值，所以此鞋的踝部支撑略嫌不足。
　　2、抓地力(Traction)：6分。
( e! b/ a# n0 m! b　　外底花纹比较简单，但摩擦力并不差，在内场抓地力要好于外场，虽然比不上2K4，但绝对够用，甚至不输与一般价位的NIKE。
　　3、舒适度(Comfort)：7分。
5 o  I1 q! F4 h6 B　　无气垫，无其他任何减震材料，仅仅是一层橡胶底，连鞋垫都没有，鞋身为布料，比起高档篮球鞋的皮料，透气性自然好得很，足弓一点也不高，平平的，没有碳板之类支称物，经常把锐步鞋的鞋垫拿出来装到回力鞋里，能极大改善舒适性。
　　4、反应性(Responsiveness)：8分。
　　无气垫，无其他任何减震材料，仅仅是一层橡胶底，可能是底最薄的篮球鞋，反应性自然超一流，只有NIKEZOOMAIR可与之相提并论，绝非一般NIKE鞋可比。
5 G+ i, m+ s( e6 y# X　　5、耐用性(Durability)：10分
2 N5 q' e' e9 C, X$ J4 O　　外底极其耐磨，鞋面烂了底都不会烂，绝非NIKE和ADIDAS之类可比。
. Z0 g' f% O+ X0 E　　6、重量(Weight)：9分。
: Q, m7 ^6 I" X0 d) e$ N　　比2K4轻，这重量已经很轻了。
; a( n- x* N& K: o3 f* c　　7、总评(Overall)：7.5分。
9 `7 @/ \. e6 h3 y* y6 @　　鞋子很好，卖价为30元，而2K4的售价为1250元，是回力球鞋的42倍，但性能却不可能是回力球鞋的42倍。
8 b% ^$ W$ O$ S, O- I1 y　　中国回力鞋走红欧美 500元一双
　　四川在线7月18日报道这是时尚史上一个丑小鸭变天鹅的真实故事。在国内有着40多年历史，售价仅20多元人民币的“臭球鞋”——回力鞋，近日却成为欧美潮人争相购买的“尖货”，在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯都爱死它啦！继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。
8 |. v  c* L- k$ w, ]# |3 Y　　引领风潮
9 ?8 c4 ]8 U8 N# r/ `　　“精灵箭手”爱中国鞋
　　前不久，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为“雷人”，这正是中国球鞋——“回力”。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这一来自中国的“臭球鞋”。
　　再把镜头移到巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿着入时，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——回力球鞋。“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。
　　揭秘走红
　　一个法国人开启“魔盒”
$ E: u" [  @0 ~% ]　　3年前，法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了它，把它推广到海外，当初签署协议时，中方代表还对这位老外报以怀疑的目光，因为在地摊上廉价到12元一双、已淡出人们视线多年的“古董”，一位老外竟然想到国外卖上50多欧元(合500元人民币)。当时没人会想到，3年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。很快，这个牌子开始被时尚圈关注。套系的命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，今年8月还将推出高帮的少林系列。
; h% r, w: K' N2 P! }　　网上轰动
+ d. D' b& y- |4 j0 G3 B　　国内潮人力挺“国货”
( @  [. V' x, i2 E1 Q　　很快，中国“回力”球鞋在国外卖出“天价”的消息被法国留学生发表在内地网站上，网友们惊呼:“怎么会这样！”不过也有越来越多的网友开始反思，为什么地道的中国货在外国人手中却变得如此时髦和畅销？昨日，记者在网上商店发现，目前专卖此种球鞋的店铺已经有数十家。
　　
荣誉
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　　>> 1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书；
# f0 w" g, Y  w5 K  U3 C　　>> 1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖(回力牌565型长球鞋)；
  a! }0 z1 M! y0 @* P　　>> 1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品；
2 s* E+ e# L5 r3 n! G6 o# b- r　　>> 1983年由化工部颁发部优质产品证书；
6 H! t- k- ?: u! k7 i7 Z* Z$ h) k) S　　>> 1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书；
　　>> 1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书；

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2006年，新裤子乐队凭借《龙虎人丹》重现江湖。无论是专辑中对“什刹海体校”的无厘头讴歌、MV中对残存80年代北京气质的无限向往，还是乐队无数次在现场身着国产行头的高调表态，一向走在时代前沿的新裤子这一次担任了“国货潮流化进程”的主要推手。
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; u4 t9 z  Q- `7 B: ?1 W: Q一年多以后，“国货”果然火了。确切地说，是“回力”“飞跃”“梅花”这老三样“经典国货”在文艺青年间火了，并且逐渐燎原至更广阔的群众中。但此时，新裤子又在新专辑《野人也有爱》中，对这种流行嘲讽起来。
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一向反流行、反消费的新裤子主唱彭磊，看到那些老式的国产衣服从无人问津的冷落，到如今人手一件的窘迫，只是觉得“太没意思了”。

当反流行却变成了最大的流行时，消费时代送给彭磊的是一记善意的讽刺。

别人说好的我肯定觉得不好

记者：上一张专辑《龙虎人丹》中，你们最早提出了“国货”这个概念，但听说你们的新专辑《野人也有爱》是“反国货”立场的？
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6 C8 v" z' u" D$ |" _3 ]彭磊（以下简称彭）：也不算反国货，而是一贯的反潮流、反流行、反消费吧。别人说好，我肯定觉得不好。像“回力”“梅花”这样的老东西，在2008年开始变得特别流行，谁都穿，有点变质了，特别没有意义。所以我们拍新专辑的MV时，镜头里有好多民工、大爷大妈都穿这些。我们想表达的是，其实这些东西并不时髦。
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记者：那你们还会穿“经典国货老三样”公开亮相吗？
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: ]: h2 b- o8 A8 c. h- @4 E彭：其实那些衣服也挺喜欢的，但是被媒体曝光太多了，近期不会穿了。

记者：当年你们是“国货运动”的推手，怎么这么快就叛变了？

彭：其实也不能说是国货，我们最早推崇的就是些老东西。比如我们乐队的键盘手庞宽一直就没从那个时代过来，很喜欢上学那个年代的衣服。我是对老的东西特别怀念，比如我从1998年开始收集铁皮玩具，2002、2003年媒体报道挺多的，但是还是没人认。
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6 `" {: ~+ Y: y6 q7 O0 K- t, g记者：你收集的铁皮玩具不也是“经典国货”吗，为什么没人认？是不是玩具只能摆在家里玩，不如穿的、用的好显摆？

彭：嗯，可能是衣服、鞋这样的东西好表达立场吧。而且国外的衣服品牌也不招文艺青年喜欢，大家穿起来都像商场的画册一样，没个性，还贵。
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& v5 A# W0 J. K4 k( Z喜欢国营时代的感觉但不想真回去
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$ L) X) R* c' i* i/ A记者：你最早穿“梅花”运动服的时候多少钱？

& b7 X0 P9 w- [4 b6 U& ~彭：我们乐队４月份的时候有一次全体穿梅花演出，那时候３０块钱一身。现在可能贵了吧，而且厂子倒闭了，也没处买了。“梅花”运动服的质量不太好，但我是特别喜欢以前时代的那种感觉。

9 H$ ]+ i" s7 R+ s) d记者：哪种感觉？特别集体化？

彭：对，集体化，而且特别国营。就那几种东西，大家穿的戴的全一样，不像现在，特别乱。国产的东西很有性格，就像那个时代的人一样，工作也是漫不经心，国营商场的人态度还特别不好（笑）……现在很难找到了。
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7 ?" |6 _/ h: I$ n* G记者：我有个同学从小就想当售票员，觉得特别有权利，想挤对谁就挤对谁。

5 `3 _! b. a+ w* g; r彭：没错，那时候好多人都想当售票员，觉得特厉害。

- L2 A  J# `" `; j/ l& f记者：那你还想回到那个国营时代吗？

) g. j) s* r# G' i( L彭：不想回去了，想想还成。
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! e8 g; n  i9 M9 m& {; g+ n老流行歌曲老电影黑胶碟将会是2009年的新流行
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记者：你看，在你和很多人的努力下，加速了某些国货迅速流行化、庸俗化的进程。事到如今，你还会用国货吗？
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" B/ }* j9 q5 h( Y( O彭：用啊。我今年就买了一块上海牌手表，金色复刻的，很漂亮，就是每天都得上弦。上礼拜还买了一个北京胶皮的包。那个包的细节特别好，为了显得挺，里面都是加了钢条的。而且配件是全金属的，很多细节的设计非常大牌。
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) p# B  m) g+ S- T$ R% q9 j记者：到了2009年，你觉得国货还会时髦吗？
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彭：可能就不是回力、飞跃、梅花这“老三样”这么简单、表面的流行了。衣服、鞋可能就没人再穿了吧，国货的流行会更深入。像老流行歌曲、老电影、黑胶唱片，可能都会流行。
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- W& m: a% ?# ^; k1 Y; b) S2008年不是改革开放30年吗，有好多老音乐最近总能听到。尤其对一些85后来说，那些老歌特别陌生，而且有意思。

记者：你有什么喜欢的老歌吗？
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' K( v: S: {! g5 y  O! t; A彭：比如达明一派的前几张唱片我最近一直在听。还有个叫张蔷的女歌手，我也特别喜欢。

记者：那个“电嗓女皇”？你是真的喜欢吗，还是一贯的反讽？

# j% [1 {: i' E7 c: t6 C& x  ^& |彭：是真喜欢。她的歌不“电”，但是嗓子确实很“电”。2001年的时候我给她做了一首专辑的主打歌，我觉得她的歌都特别棒，很多感觉和我们乐队很像。除了音乐，八十年代的老电影可能也会在2009年被人关注。那时候有很多很棒的片子，我很喜欢《本命年》，那是个特闷的片儿，整个基调有些灰暗，那时候的青年生活特别挣扎。里面有好多80年代的生活印记，比如卡拉ＯＫ、到歌厅跳舞、看毛片、淘旧衣服什么的。

记者：如果让你自比一种国货，你会选择什么？
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+ Z% f- p* b9 C9 U彭：嗯……国产电子琴吧。因为它只有一个音色，特别单一。其实我就是这样，特简单，脑子里就是那些事，平时不喜欢出去混，比较踏实。
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2 Q9 h5 u4 B/ x# H后记：但经过一年的鸡飞狗跳、众生喧哗，那些爆棚一时的“经典国货”下落如何？
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; p: x9 a3 F! K) G0 h4 e9 S8 \当淘宝卖家把曾经30元一身的“梅花”运动服，炒到了单件80元的价格还供不应求时，时尚杂志的编辑却说：国货，这是个过时的选题。当除了民工、中老年人以外的第三支“回力主要消费人群”——文艺青年几乎人脚一双国产球鞋聚会时，“国货潮流化进程”的先锋人物“新裤子”乐队，已经通过新专辑表达了“反对潮流化国货”的立场。当最早的国货粉丝，又一次最快地站到它的反面时，你该拿出什么样的立场？

" E7 x9 w8 `# K: E/ ~, @" H( u都2009年了，热闹了一年的“经典国货”，该以何种姿态跨年度表演？

0 E: `; T. G. S5 m& c) Y唐小唐点评： 高潮往往转瞬即逝，就像奥运很快淹没在金融危机的寒冷中一样。对于国货，唐小唐也不甚乐观，毕竟是小众的、弱视的，就这些濒临倒闭的国货工厂能斗得过国际奢侈品大财团吗？是人都知道。但是怀旧的心、爱国的情谁没有呢？当然我们还可以贴牌，这是我们最强大的地方。

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我以前还穿过来