派克笔，瑞士军刀，ZIPPO火机品牌影响力为何常胜不衰

蝴蝶梦 · 发表于 2010-7-8 17:51

派克笔，瑞士军刀，ZIPPO火机作为品牌礼品中的贵族产品，我一直试图从中找出理由，是什么让他们能够从一个不起眼的产品，从上个世纪走到今天，又是什么魔力让这些品牌在无数替代品的低价攻击下仍然常胜不衰？让我们回顾他们的历史，也许从中能找出些蛛丝马迹。

派克（Parker)。1888年，美国威斯康星州一位叫乔治.派克的电报学老师，因对常要为学生修理墨水笔而萌生了自己设计一款品质优良的墨水笔的念头，经过多次实验，他终于制造出一支名为“幸运环”的新笔，解决了当时一般笔常出现的一些毛病，并取得了专利。之后派克创立了公司，进行了积极的市场行销运作，使得这一品牌逐渐走向了全世界。最初派克笔的目标市场是针对商业人员、大学生、专业人士，但很快他就发现文艺界对此笔的需求量大得异乎寻常，并且随着岁月的推移从上世纪四十年代起，派克笔逐渐走上政治舞台，成为了各国元首级人物的首选书写工具。1945年二战结束后艾森毫威尔签署盟约及麦克阿瑟将军接受日本投降时签字用的都是派克笔，而尼克松1972年访华时给主席带来的见面礼也是加入了宇航员从月球取回土壤的特别款派克金笔。由于其独特设计及构思并不断推出新型号，派克笔也受到了一般人士的追捧，拥有一款派克笔，既是身份的象征，同时还具有收藏的价值。　　

作为世界上第二古老的制笔公司，派克已经不仅仅是一种商品的名称。一百多年世界历史演变的深深烙印，近代与当代文化精髓的汩汩流淌，令派克笔在我们的手中显得格外的庄重。面对着这种引领笔坛一个多世纪的书写工具，感受着绝不随时光流逝而褪色的风采，我们每个人都不禁会问：这还是一支纯粹的笔吗？

1891年，瑞士人Karl Elsener是最早制作瑞士军刀的人。当时的瑞士军刀有木制的手柄（今日多为塑胶和金属制），并仅有两种工具，分别是螺丝起子，和开罐器。在1897年时，Karl Elsener发明了新的弹簧，瑞士军刀才开始能够装进比较多的工具。1890年代是瑞士军方开始使用瑞士自制刀子的年代，过去他们都采用德国制的刀子。　　

1909年，Karl Elsener开始在瑞士军刀的红色握把上刻白色十字盾牌来做商标，并以母亲之名Victoria来命名这个产品，创立了Victorinox（维氏）。1940年代，驻欧洲的美军相当喜爱这种多用途的小刀，但因不会发德语Offiziermesser的音（德文原意为“军官刀”），便称此刀为Swiss Army Knife（瑞士军刀）。目前Victorinox依然在供应瑞士军方这种小刀。　　

另一家向瑞士军方供应瑞士军刀的公司是Wenger（威戈）。除了这两家公司以外，还有众多的厂商生产类似的多用途工具刀。但是一般只有Victorinox和Wenger的产品才被认为是正宗的瑞士军刀。　

今日瑞士军刀种类相当繁多，里面所搭配的工具组合也多有创新，如新增的液晶时钟显示、LED手电筒、电脑用USB记忆碟、打火机，甚至MP3播放器等等。　　

现如今瑞士军队仍配发瑞士军刀!2008年2月，瑞士军备局对包括维氏公司在内的7家国内外厂商提供的新军刀进行了评估。7月，有关部门对军刀质量、技术性能进行分析后，认为维氏公司生产的军刀性价比最佳。

1932年，正值美国大萧条的中期，一个雾气蒙蒙的夏夜，在宾夕法尼亚州的布拉福的乡村俱乐部里，乔治·布雷斯代与一个朋友在神侃，那朋友在用一个1美元的奥地利产的打火机点烟。那是一个难看的、拔下铜盖子就可点火的玩艺。logo“凭你的穿戴，难道你不能用象样一点的打火机吗？”布雷斯代问。

“你知道吗？乔治，”他朋友说：“这玩艺管用！” 布雷斯代受到启发，他买下了这种打火机在美国的分销权，但是销售并没给他带来什么利润。这种打火机用起来麻烦。布雷斯代开始设计好使而又好看的机型。　　

布雷斯代很了解自己的实力。他年轻时就在父亲的车间里学手艺，每周工作59小时，每小时挣10美分。他将奥地利打火机改成方块盒，握在手中很合手。打火机盖用一合叶与机身相连，棉芯周围有个风网。　　

“好使又好看”的打火机诞生了。受当时另一个伟大的发明----拉链（ZIPPER)启发，布雷斯代决定把他的新打火机起名为ZIPPO。除了打火轮和机壳表面处理方面的一些改进外，布雷斯代的原作至今基本没变。　　

1932年，第一只ZIPPO面世，10年后，生产量打破百万大关。到了1969年，市场上的ZIPPO打火机已超过一亿只。1996年4月15日，第三亿只ZIPPO出厂了。若把这三亿只打火机平放，足以把一个包括射门区在内的足球场铺满12.8厘米厚的一层。ZIPPO所生产的三亿多只打火机都享有终身保养服务，一只不遗。第一代ZIPPO早就成为收藏家们的囊中之物，已绝版的1932年原型的复制品的售价也远远高于常规ZIPPO的价格。　　

1936年，ZIPPO成功的获得美国政府的专利权，并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。四十年代初期，ZIPPO成为美国军队的军需品，随着第二次世界大战的爆发，美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。实际上，至今为止的65年中，ZIPPO的外形并没有发生什么变化，而将这一专利发展的近乎完美。每一次在大风中打开机盖，点燃火芯的时候，你都会体会到ZIPPO如此独到的防风设计。但实际上，ZIPPO的关键性技术在于它的火焰本身。与其他品牌的打火机迥然不同得是，ZIPPO并不是采用丁烷气体的燃气型打火机，它的燃料是一种非常稳定的液体石油提炼物，由它燃烧产生的火焰不但安全可靠，而且异常洁净，不会产生任何污染。这种液体燃料就停留在隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上。实际上，ZIPPO燃烧的方式就像是一盏油灯，这也是为什么ZIPPO具有如此强的防水和抗风的能力的原因。　　

ZIPPO坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一名士兵因为ZIPPO挡住子弹而保住性命，而那支ZIPPO却依然好用。ZIPPO可以经得起任何浸泡的考验(即使你的ZIPPO完全被水浸湿，它的火焰也会令你满意)。当你点燃手中的ZIPPO时，它就会一直燃烧下去。0.27英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬，构成了ZIPPO坚固的外壳；玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性；可以使用73000次的燧石轮----无处不体现了ZIPPO的简单、坚固、实用。

无论是派克笔，瑞士军刀，还是ZIPPO火机这些产品的仿制品也好，替代品也好都风行于世间，派克笔，瑞士军刀，ZIPPO火机并没有被取代，他们并没有在市场竞争的浪淘沙中被赶出市场。反而用他们特立独行的风格，优质高价的定位尊享着属于他们的荣耀和尊贵。人们以拥有他们作为身份的象征，人们以拥有他们作为时尚的象征。这些产品即便人们已经很少在用到了，比如打火机，比如军刀，但这却仍然阻挡不了人们拥有他们的渴望。他们已经脱离了商品本身的价值，而更多的用他们的附加值比如收藏品，尊贵，时尚这些元素来体现着他们的价值，而这些附加值随着时光的流逝仍然被人们所看中和追逐。这也正是派克笔，瑞士军刀，ZIPPO火机为何常盛不衰的理由吧。

通过这些我在思考礼品的价值何在，什么样的礼品能够获得长久的青睐。当它出世的时候，用实用便捷打动着人心，当他已经老去的时候，用尊贵，怀旧，远古的时尚在敲打着人们的心门。这样的礼品可以常久矣！

蝴蝶梦 · 发表于 2010-7-8 18:38

蛤蟆镜雷朋太阳镜，与哈雷机车、ZIPPO打火机同为美国文化的象征。同时也跟可口可乐、吉普车一样随从随从追随美军到达举世的。雷朋英文叫Ray-Ban，Ray为眩光，Ban即阻挡，阻挡眩目之光线即是太阳镜的素质。雷朋早期样式以及乐趣雷朋的名人在20世纪前半叶，戴一副雷朋镜是演艺界年夜腕的作派，加里－格兰特、奥黛丽赫本都是它的弃世忠。现在，雷朋这牌子在时尚达人们的一样凡是搭配中曝光律频仍。Wayfarer式白框，红框，太阳镜品牌黑框，玳瑁……分歧雷朋太阳镜品牌墨镜架在好莱坞明星们的脸上，搭配正装便装，出现在各种场合。 Sienna Miller、Olsen姐妹，Kirsten Dunst 等都是雷朋的中坚份子，当然还有美军五星年夜将麦克阿瑟。早在1835年，德裔美籍人约翰.博士在纽约起头从事由欧洲进口光学产品的事业，不意策划没多久，博士就陷入了几近倒闭破产的惨景。好在好伴侣亨利.伦鼎力互助，以他自己结尾仅有的六十美元扶助公司，公司才赖以维持并保留下来。公司就以约翰.博士与亨利.伦的姓合二为一，正式命名为博士伦公司。

自那今后，雷朋太阳镜价钱博士伦公司的事业便蒸蒸日上，雷朋官方网站直到发展成为今日美国家喻户晓的名牌公司。一天，美国一位空军中尉登门拜访了博士伦公司。这位空军中尉在1923年曾因驾驶小型飞机横越年夜欧美而立名，具有相等丰硕的遨游履历。他在遨游实践中，深深感应强烈日光带来的困扰，回到基地后，甚至有恶心、吐逆、头痛目炫的不良反映，是以感应遨游员确实需要一副能吸收良多光线的太阳镜。博士伦公司便起头根据这位空军中尉提出的要求研制太阳镜。

1930年，研制乐成了全国上第一副能呵护遨游员眼睛的雷朋太阳镜价格、绿色镜片的太阳眼镜，既能提防眩光又能防紫外线，视觉方面也能连结年夜白精巧的视力，倍受美国遨游员的接待，并被美国空军命名为"领航者"。

1937年，该公司正式把这种眼镜推向市场，近视太阳镜价钱并更名为"Ray-Ban"。昔时美国五星年夜将麦克阿瑟戴的即是雷朋。第二次全国年夜战时代，雷朋镜片被政府定为太阳眼镜的标准，这种太阳镜确实给美国空军实施作战使命带来了不少便利，有的人甚至称雷朋为二次年夜战盟军告捷的功臣之一。最初，这种新发现的眼镜仅仅是遨游员的护目镜，厥后，发现它真的能吸收最多的日光，发散起码的热能，视觉方面也能连结精巧的年夜白本事，在军中试用，功效令人很是对劲，便逐步在美军推广开来。在第二次全国年夜战时代，穿着皮质茄克的美国遨游员凡是戴着一副新奇新奇的太阳镜，收支于全国良多国家和地域，给人们留下了一种豪宕、飘逸的印象，用现在的话说，很拽，成了昔时的流行因子。

1936年，博士伦公司将这种太阳镜介绍给一样凡是公共，近视太阳镜价格但在它的早期销售量上浮现，一样平凡人对雷朋太阳镜不太感乐趣。对此，博士伦公司并不悲不雅观，经他们剖析研究，将雷朋太阳镜作了一番小小的窜改，再度推入市场。出乎公司的猜想，这种略作窜改的雷朋太阳镜，不单售价飚升，而且一举成为那时最脱销最热点的抢手货。那时，听说美国的良人们几乎都有一副雷朋太阳镜，并以佩戴此镜来浮现自己良人汉年夜丈夫的气概。发展到厥后，姑娘们也纷纷戴起雷朋太阳镜来，而美国美妙的蜜斯们戴上雷朋太阳镜居然还有一番风度，额外惹人注目且富有魅力。

进入20世纪40年月，雷朋为美国空军生产出了有倾斜反光镜面的太阳镜，给独霸者供给了最年夜的视力呵护。第二次全国年夜战时代，身着皮茄克的美国遨游员，雷朋3025眼镜戴着新奇新奇的雷朋太阳镜出现在全国各地，其飘逸英武的形象，极年夜汲引了雷朋太阳镜在全全国的驰名度。那时，就连美国五星年夜将麦克阿瑟凡是配戴的一款墨镜，也是雷朋产品。与ZIPPO打火机一样，履历过二战的雷朋太阳镜，雷朋太阳镜成为了美军的标识表记标帜之一，并在战争竣事后作为时尚产品，火速风靡举世。

跟着时辰的推移，太阳镜越来越普遍，并渐渐由时尚饰品，转变为一样凡是保留的必备品。

20世纪50年月，雷朋向市场推出了拥有多色镜片和年夜镜框的时尚太阳镜，同时推出了女用太阳镜系列。

60年月，雷朋防裂镜片问世，其太阳镜的花式规画粗犷而有型。

70年月蛤蟆镜，雷朋推出的变色太阳镜可以在分歧的光线下，为配戴者供给最年夜白的视感。

80年月中期，汤姆.克鲁斯在《弘愿万丈》中配戴经典雷朋遨游员太阳镜的造型风靡全全国，掀起了又一股雷朋太阳镜热。往后，为赞誉雷朋对流行时尚的精巧进献，美国流行协会向其揭晓了分量极重的规画年夜奖。从品牌建树至今，雷朋一直是全国上最脱销的太阳镜品牌。支持这一成绩的，是雷朋一直的高品质和优雅规画。博士伦公司一直刷新的光学手艺，使得高品质镜片成为了雷朋太阳镜的最年夜卖点之一。雷朋镜片以玻璃片为主，遮光功效极强，全数镜片都能够百分之百地阻遏距离距离有害紫外线，同时隔滤红外线等有害光线。现在独霸的偏光膜手艺，近视太阳镜则使光线对眼睛的损害减轻了良多。雷朋镜架的规画与制造也同样年夜雅，非论在什么情形下，都能使人们配戴平安平静平静。

多年来，雷朋太阳镜种类一直增添，并形成传统、今世和未来三种系列。别的，根据消耗工具的分歧，雷朋太阳镜又分为名人、淑女、勾当三种典型：名人型稳重高尚；淑女型飘逸飘逸；勾当型则布满阳光动感。

永恒的规画雷朋3025眼镜、精练的花式和质优的气概，雷朋官方网站无疑成为了雷朋这一品牌走过近70年后模拟仍是耐久不衰的严重元素。

单凤眼zippo · 发表于 2010-7-8 19:35

因为因为因为
因为坚持与创新

纪念 · 发表于 2010-7-9 12:36

男人必备呀

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