国人不买本土奢侈品：168万海鸥表3年卖2块

蝴蝶梦

中国有本土奢侈品？有，但卖不动
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价值168万元的海鸥表 3年仅卖出两块

8 ]  T+ t* V- Z& Z& _$ l据最新统计，2012年中国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，而国人的奢侈品消费全贡献给海外品牌，本来就不多的国产奢侈品却鲜有人问津。据了解，中国本土奢侈品牌海鸥表，一款价格为168万元的手表从2010年推出至今，只卖出两块。专家认为，本土奢侈品牌要有长远发展，需抛弃模仿，增加产品的原创性。

4 D8 {+ B# l# g5 z) ~- V( g/ F知名度低购买者少
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近日，《2012中国奢侈品市场研究报告》公布，其显示，在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下，中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的60%。曲奕是济南一名全职太太，她的衣橱就像奢侈品店的柜台，从春夏款到秋冬款，从衣服到包包都是奢侈品品牌的产品。提起中国本土的奢侈品品牌，她说：“唯一知道的是‘东北虎’，但是那个风格不适合平时穿。”和曲弈一样，大多数中国女性对本土奢侈品品牌并不了解，更别提购买了。

! A3 z) H' j7 J8 s7 j$ `( `不仅购买者少，一些大型商场内都很难见到中国本土奢侈品品牌的身影。恒隆购物广场一楼导购人员说，恒隆购物广场没有中国本土的奢侈品牌，“二楼有高端的中国品牌，一楼基本都是范思哲等国际大牌”。
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8 F) [" G9 p! k# t0 f八成中国人不买本土奢侈品
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/ _; v+ t% g/ W- q6 g$ t- g毕马威审计与咨询事务所(KPMG)在2012年发布调查报告显示，中国国产奢侈品牌的知名度甚低。该公司对中国1200名奢侈品消费者的调查发现，在服装、箱包、鞋子、佩戴饰品等奢侈品牌方面，只有少于一成的受访者会联想到中国品牌。超60%受访者认为法国、意大利颇有知名度。
  c' Q* j$ z, S4 `: x8 ^, J  T+ H在来自环球奢侈品杂志2011年的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会买标有“中国制造”字样的奢侈品。
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GUCCI总裁也曾表示：“在很多人心目中，奢侈品品牌总是与欧洲联系在一起，来自亚洲的奢侈品品牌真的让人很难想象。”“西方大品牌有深厚的历史积淀和文化底蕴。”山东财经大学工商管理学院副院长杜岩说，百姓在选品牌时会有局限，中国的奢侈品牌在时间上不占优势，品牌的历史文化不丰富，在人们心中的认知度较低。杜岩认为，中国产品不能以“低质”形象拖累产业发展，“企业形象是非常重要的”。
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. i  }. v  G* P8 a7 E突破应从抛弃模仿开始

8 q: h) s4 A5 T2 T+ K$ A  d在《2012中国奢侈品市场研究报告》中，列出了中国最具潜力的十大奢侈品牌榜，其中，茅台酒、上海滩、水井坊(20.14,0.35,1.77%)表等知名品牌赫然在列。但上海滩等品牌虽是中国本土出来的品牌，但均在被国外奢侈品牌收购后才做大做强。
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6 i5 U# o* u% h7 F! P1 B) w( A, X对于中国本土奢侈品牌将来的发展，杜岩认为，中国很多老品牌产品多以满足大众化需求为主，若要寻求突破，应推出有针对性的产品或推出子品牌。
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% W) O1 B0 |1 \9 L. @2 E! F, p杜岩认为，要使中国本土的奢侈品牌在国际市场上有位置，“应先从抛弃模仿开始。”他说，要使产品有原创性、民族性和历史文化性，在确定了目标人群后，应做出自己鲜明的特色。比如香奈儿、宝格丽等奢侈品品牌多呈现的是其悠久的历史和对美学价值的坚持。
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东北虎品牌创业30余年，张志峰认为品牌建设者不应为市场、金钱所诱惑，壮大自身文化实力才是发展之道。
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0 F  a& H) j' d: b7 w国外奢侈品热衷中国烙印
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/ f$ ^+ R8 l* a; ]1 ^+ `贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，2012年中国消费者在海外的奢侈品消费实现了31%的增长，占其奢侈品消费总额的60%。中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，购买了全球约25%的奢侈品，而中国内地的奢侈品市场年增长率降至7%左右。

一些国际奢侈品牌在他们的产品设计中越来越多地使用中国元素，如百达翡丽借鉴中国西汉时期的龙纹玉璧创作“白玉龙”限量手表；拉菲堡2008年份酒瓶饰有增加红色浮雕的中文“八”字，还未上市价格就上涨了20%；万宝龙推出的京剧脸谱墨水笔用18K玫瑰金打造，配以精美的黑漆笔杆，笔帽上镶嵌着两幅后羿的脸谱。

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不仅如此，更多精明的奢侈品商们开始了“为中国制造”(madeforChina)战略。2010年，奢侈品巨头爱马仕在上海淮海路开设了第一家具有中国特色称谓的“上下”品牌店“向中国早已存在的工艺致敬”。
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玩丶火丨So

再好的跑车 拿到中国 都跑不起来... 一个是限速 一个是堵车 还一个就是路灯

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我就比较喜欢海鸥，支持国货嘛，现在海鸥高端消费方面已经做的很好了，虽然我现在戴的是入门级的m186s:'(

lyttonz119

崇洋媚外这词哪来的
戴个一万多的雷达浪琴之流也比100万的海鸥有面子不是，关键是得大众认可