TA的每日心情 | 慵懒 2024-5-3 07:45 |
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签到天数: 4176 天 连续签到: 13 天 [LV.Master]十年《功德圆满》
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发表于 2015-7-20 08:26
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贴上“爱国”标签的可口可乐
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' p5 z# U- E- `军工企业凭借政府军需订单可以旱涝保收,非军工企业该如何把握“战机”?可口可乐公司在这方面树立了标杆。
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* {/ [8 v. l$ l* G; i* V“要让全世界的人都喝可口可乐!” 公司第二任总裁罗伯特·伍德鲁夫上任伊始雄心勃勃。但二战以前,已有50多年历史的可口可乐,其海外影响主要集中在加拿大、古巴、德国等为数不多的几个国家。# Z* y* R3 `9 N; D; Q1 |
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利好消息很快传来。日军偷袭珍珠港后,美国对日宣战,美国大兵源源不断被派往前线。伍德鲁夫意识到参战美军是可口可乐潜在的消费者与推销员。他当机立断公开发表声明:“为了支持祖国的正义战争,不论我们的将士走到哪里,本公司将不惜成本,保证每位战士只花5美分就能喝到一瓶家乡的可口可乐。”
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为了鼓吹自己的爱国者形象,可口可乐为广播节目《胜利大游行》提供赞助,他们雇请了100多个乐队在全国各军事基地演奏,宣扬美国必胜。同时,可口可乐公司印刷成千上万份小册子,宣扬可口可乐不仅是休闲饮料,更是将士战斗生活的必需品,与枪炮弹药同等重要。
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* ]+ s# k, u) Z强大的宣传攻势过后,美国政府决定可口可乐生产所需的食糖不受定额限制。1943年6月29日,艾森豪威尔威尔在北非给美国陆军参谋长马歇尔发出急电:“本军先行要求300万瓶可口可乐,以及每月可以生产两倍数量的完整装瓶、清洗封盖设备,请提供护航。”马歇尔马上命令陆军部:“必须向海外部队补给适当数量的必需品和便利品。”; w0 r; J) u) J( _- ~* o& P1 d
0 z7 t+ C, G3 g1 R4 ~由于军力运送紧张,瓶装可口可乐难以快速输送到前线,伍德鲁夫想出了在驻区设立装瓶厂的点子,同时派遣248人随军提供生产服务,这些人被美国军方授予“技术观察员”的军职,有“可口可乐上校”之称。
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J8 F' n, C+ P. x% m随着“可口可乐上校”的到来,很多美国大兵开始把可口可乐当作宗教一样虔诚信仰。如果问美国大兵为何而战,不少人的回答是“为了再买到可口可乐”。罗伯特·斯科特上校在其畅销书《与主同航》中写道:“击落第一架日本战斗机”是“为了美国、民主和可口可乐”。穿越莱茵河的时候,“可口可乐”成了战斗口令。在盟国,丘吉尔的女儿玛丽·丘吉尔将一艘新驱逐舰命名为可乐。可口可乐不知不觉也渗透到了轴心国。日本兵被俘虏后,一同被缴的还有成箱的可口可乐。
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7 O' k/ t' |& H6 X M: T二战期间,可口可乐公司在世界各战区共建立了64家装瓶厂,总计卖出100亿瓶饮料。更重要的是,可口可乐与1000多万美国士兵交上了朋友,把他们变成了顾客。到上世纪40年代末,可口可乐的销售利润达到了12.6亿美元,其对手百事可乐同比只有2500万美元。4 s0 H3 J: Q) E- |4 r
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, i1 P) a. x+ m# G- L) K0 J& ?Zippo打造战壕文化
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& X/ E8 `4 @& S3 i二战中崛起的大品牌远不止可口可乐一家。以金字塔、棕榈树为装饰背景的“骆驼”香烟,同样随着美国大兵扬名世界,并成为自由、快乐与生命的象征,因为“骆驼”有“沙漠之舟”的美誉,也是任劳任怨的典型。作为重要的防身与杀敌武器,美国军方批量采购瑞士军刀,在全球刀具产业中,瑞士军刀所占的市场份额达到四分之三。纳粹抓获俘虏时,往往掠走他们的手表。劳力士创始人汉斯·韦尔斯得知这一消息后,立马设计生产了劳力士“精灵绅士”系列手表提供给战俘,允许他们战争结束再付款,著名的“战俘手表”就此诞生。当时售价约20美元的手表,战后可拍卖到数万美元。二战最后一年,劳力士还出产了全球首块能在表盘上显示日期的手表。8 q+ ^% S6 [, B. e* }8 F
* d% ?4 }# @8 \" `( E; K上世纪30年代初,“打火机之王”Zippo问世,矩形的机身,特殊的防风设计和终身保修的承诺颇为与众不同,其最初零售价约2美元。Zippo打火机之所以迅速风靡全球,同样拜二战所赐。由于二战期间物资紧缺,Zippo打火机以铁皮为材料,代替此前的黄铜,表面覆以磨砂黑漆并烤成“皱纹”状,这样不容易反光,便于部队隐藏行踪。
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与可口可乐一样,Zippo打火机在美国大兵中几乎人手一只。Zippo可以点燃烟雾弹,在丛林里点燃篝火后,用钢盔煮汤,或在野外求生时点火发信号,甚至能抵挡致命的枪弹。由斯皮尔伯格执导的影视作品《兄弟连》,士兵们在战壕里蹲着用Zippo打火机点烟的镜头,堪称经典。不少美国大兵在Zippo外壳上刻上亲人的名字、图案和各种祝福语,借着打火机的光亮,写家书倾诉思乡之情,形成了独特的“战壕文化”。如今,Zippo打火机在全球已销售了3亿多只,二战时期的款式成了不少藏家的心头好。" \: O5 H$ ~! M& Y; _5 D
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与吉普“只为征服”的勇猛形象类似,无论可口可乐、“骆驼”香烟或者Zippo打火机,它们就像盟军中广为流传的歌曲《老兵不死》一样,早已超出器物层面,进而成了美国大兵情感生活的精神寄托,其价值远不是用美元就可衡量。可口可乐在前线有时被当作圣礼献祭,士兵们甚至舍不得喝。Zippo打火机点燃的“骆驼”香烟则成了士兵们缓解战争压力的有效途径。. B% G- K1 V4 j
, z) [# |4 }$ \* ^5 K3 c巴顿、罗斯福等军政要人形象代言
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9 N& }0 j _6 \: U4 k' L% ~吉普、可口可乐、Zippo打火机等品牌颇受军政要人青睐,为此留下诸多佳话。2 ?! y& w8 q' `3 `+ p$ C3 u
, U7 v: l$ C3 m4 d巴顿将军作为二战时期知名的美国将领之一,无疑是吉普最好的形象代言人。他的作战脚力,一为坦克,一为吉普。奉行“狭路相逢勇者胜”的巴顿,经常在战场上亲驾吉普身先士卒。巴顿曾说过:“和吉普一起,我赢得了北非,攻破了西西里,解放了巴黎,结束了第三帝国。它是我见到过最坚韧、最顽强的机械。它和坦克、军舰不同,是有生命的,在和平年代它还会生存下去。如果有可能,我愿它永生。”5 `% X c$ A& R; a% T
+ t% y( c- U; t5 I& A1 f巴顿把他心爱的红皮座椅拧上了吉普,并在车身上漆着自己的将星,装上高音喇叭和警报器,从北非一直开到欧洲,纵横驰骋。二战结束不久,巴顿在德国境内因发生车祸去世,他驾驶吉普勇往直前的形象,则作为美国精神象征一直延续至今。在众多的影视作品如《猎鹿人》、《巴顿将军》中,矫捷的吉普闪亮登场。6 g: E/ w5 K( U; e; N
6 @; w4 b5 e8 M6 ~戴高乐、丘吉尔等人物都曾把吉普当作自己的座驾。在盟军将士看来,吉普意寓着“消灭法西斯,自由属于人民”,作为一种机械工具,它甚至获得了“战争英雄”殊荣。美国总统罗斯福在卡萨布兰卡会议期间撇开劳斯莱斯改乘吉普,令利比亚总统巴克利羡慕不已。利比亚为此专门发行了一套纪念邮票,画面正是罗斯福乘坐吉普检阅部队。无独有偶,新中国成立前夕,毛泽东乘坐从国民党军队中缴获的美式军用吉普,在西苑机场检阅了中国人民解放军受阅部队。/ |' G- ^3 g6 U( z
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可口可乐在二战中同样注重“名人效应”。可口可乐公司很清楚,与被视为英雄的名人结缘,可以快速建立品牌的知名度与美誉度。巴顿把可口可乐当作必需品,无论转战何处,都随时必备。他开玩笑说:“我们应当把可口可乐送上前线,这样就不必用枪炮去打那些混蛋了。”麦克阿瑟在可口可乐易拉罐上签上自己的名字,作为象征自由的奖品颁发给勇士。& ^+ q; Q3 L7 c# g8 [- t+ O+ Q( f: ]
) M3 B2 ?2 l3 G" D1945年6月,艾森豪威尔威尔从战场凯旋,盛宴过后,有人问他是否再来点什么。“给我来杯可口可乐好吗?”艾森豪威尔威尔笑容满面脱口说道。一饮而尽后,艾森豪威尔威尔严肃地说:“我还有一个要求”。侍者肃立,听到的是“我还要一瓶可口可乐”。+ S* q4 A4 o8 ] C2 E9 p
+ f- v" s, W4 h% [ k, e对于Zippo打火机,艾森豪威尔威尔宣称这是他所用过的、唯一在任何时候都能点得着的打火机。当年美国总统罗斯福会见酷爱抽雪茄的丘吉尔时,也以Zippo打火机相赠。麦克阿瑟同样是Zippo打火机的拥趸。如今,在日本的麦克阿瑟博物馆,陈列着他生前用过的Zippo打火机产品系列。1945年9月,在美军“密苏里号”战舰上,日本签署无条件投降书,留有麦克阿瑟亲笔签名的Zippo打火机作为纪念物,送给了“密苏里号”的将士们。
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6 O" k* C1 G, @ J# a m. o在“密苏里号”上签署日本投降书时,麦克阿瑟使用的帕克笔同样声名鹊起。同年,艾森豪威尔威尔以盟军统帅的身份,在法国签署二战结束协约时所用的签字笔,也是一支笔身镶有4颗纯金星、代表4星上将军衔的帕克自来水笔。上世纪70年代,美国总统尼克松访华时,赠送给毛泽东一对特制帕克75型自来水金笔。这对帕克金笔在制作时由于加入了美国阿波罗15号宇宙飞船从月球上取回的尘土,更显得卓尔不群。$ s( |) u. A% Z& m: X( r6 F
- ^' U! {" P5 Y2 d' l名人代言做宣传,真是最佳商业广告。3 J6 ~6 Q3 B" k5 V
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链接: 二战中的雷朋太阳镜
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! |0 V9 ? l0 Z$ W; L! L如果说“一战”成就了巴宝莉风衣,二战则让雷朋(Ray-Ban)太阳眼镜大放光彩,其名字含有阻挡阳光(紫外线)之意。当美国麦克阿瑟将军(左图)戴着雷朋太阳镜英姿飒爽出现在战场的时候,估计连他的对手都会羡慕几分。
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1853年,德裔美国人约翰·博斯和亨利·伦波创建了博士伦公司,专门从事护眼产品的开发生产。1930年,博士伦研制成功了世界上第一副能防紫外线的绿色镜片太阳眼镜,倍受美国飞行员的欢迎,有“领航者”之称。二战期间,雷朋镜片被政府定为太阳镜的标准,列为美国空军专用品。穿着皮夹克的美国飞行员经常配戴雷朋太阳镜翱翔于蓝天,豪迈而潇洒。战后,雷朋太阳镜风靡一时。电影《凌云壮志》中,戴着雷朋太阳镜的汤姆·克鲁斯酷劲十足,电影《蝙蝠侠》、《珍珠港》、《黑客帝国》里,雷朋太阳镜同样眩人眼目。, ?& O" `% U, Y2 \* y2 f7 |+ B7 B7 W
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