我收集的一些万宝路烟草机

忆昔午桥 · 发表于 2015-8-20 22:41

本帖最后由忆昔午桥于 2015-8-21 12:12 编辑


   众所周知，万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国,最后在美国独立注册。据收藏资料记载，万宝路与Zippo公司的合作，早在上世纪50年代中期就开始了。最早见于收藏指导书的，是一款68年的黑漆logo。截止目前所发行的万宝路烟草促销机，据估算大概有四五百款。在收藏方面，因为万宝路不像哈雷题材收藏有年册可循，又不如骆驼题材收藏有RJR官方和收藏参考书作为指导，只能靠玩家自己去发掘研究；真伪难辨、资料难寻，所以收藏难度比较大。另外，随着近几年禁烟运动的蓬勃兴起，烟草与Zippo的缘分也是越来越浅，目前仍然能够发行烟草机的国家，只有波兰等几个东欧国家、菲律宾等几个东南亚国家和日本，而且东南亚发行的万机屈指可数。在万宝路Zippo中，日本发行的机器基本都有发行海报和宣传图册，收藏起来最有据可依。其他的，除了那些公认的美版和欧版机以外，很多机器要靠ebay的卖家自述、拍卖国家来作为参考，即便是假机器，也得经过诸多的同好一起交流鉴别才能得出些许结论。

   今天这个帖子，是我收集的一部分万宝路题材Zippo，数量款式都很有限，有些版本也是当初收的时候卖家告诉我的，这么长时间过去，出处也都忘了。所以我尽量贴一些图片出来，大家如果对这个有兴趣，欢迎交流。也希望这个帖子对大家的收藏有所帮助：）这个帖子我会不定期的更新，也许每天贴，也许隔几天贴一只，请各位多担待。

这只机器，就是68年的logo，日版收藏指导书上有所记载。是目前指导书所见最早的万机。但有一款红色logo的万机，虽不见于指导书，但这只机器经常会在国外网站出现，年份有66、67，下面也贴出来。

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蝴蝶梦 · 发表于 2015-8-20 23:39

万宝路案例，是我广告创意和文案课上必用的一个经典案例，源自李奥贝纳的变性手术，等我找一下课件作为广告方面的补充。

凭记忆简单谈谈万宝路，源自菲利普莫里斯公司，是世界上第一只过滤嘴香烟，并且目标受众锁定的是女性烟民，因此用了惹眼的红色。但生不逢时，恰好赶上当时美国女权主义最高涨的时候，女性烟民对单独为她们开发的过滤嘴义愤填膺，因为她们要享有和男性一样的权力，类似的失败案例还有Zippo的纤巧机型，也是当时转为女性消费者设计的，结果人家并不买单。

这时候，美国广告界的奇才李奥贝纳粉墨登场，他在去芝加哥还是纽约的火车上，用餐巾纸（又是神奇的国外餐巾纸催生过多少伟大的不朽创意！）简单勾勒了牛仔形象，于是他操刀为万宝路做了变性手术，摇身一变成为了雄性自由豪迈的象征，万宝路的世界就此风光无限！在可口可乐之前，一直蝉联无形资产排行榜的第一名。但那就关于浪漫和男人女人的名字缩写的解释，应该是以讹传讹的张冠李戴。万宝路进入香港市场后，发现当地人对牛仔什么的元素并不感冒，于是再次把广告代言人换为中产阶级，在郊外有别墅和汽车，只是偶尔骑马浪漫一下，才被港人接受，后来进入大陆市场，由于名字讨口彩，就像黄霑先生的那句知名文案”人头马一开，好事自然来“一样的符合了国人特别是生意人的心理，于是开始大卖，广告请过张艺谋执导，并且旗下服装还选了老谋子作为代言人。

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