国家地理频道： IF. Live curious.

蝴蝶梦

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“If you are, you breath.

If you breath, you talk.

If you talk, you ask.

If you ask, you think.

If you think, you search.

If you search, you experience.

If you experience, you learn.

If you learn, you grow.

If you grow, you wish.

If you wish, you find.

If you find, you doubt.

If you doubt, you question.

If you question, you understand.

If you understand, you know.

If you know, you want to know more…

And if you want to know more, you are alive.”

— National Geographic Society

' N5 o  z7 l# f; U由美国国家地理频道制作的“live curious”系列，主打宣传片《IF》，荣获了2010年国际电视宣传与营销联合会Promax最佳文案奖。

本片导演从“人活着”入手，用因果的哲学关系向观众表达，人若有了生命，那想更进一步的渴望与探索就会随之发芽开花。因为活着所以呼吸，因为呼吸所以说话。因为理解所以知道，因为知道所以想知道更多，因为想知道更多所以活着。导演将活着与探索之间的因果关系设计成了一个圈，由因推果，而由果反推又会回到最开始的因，简单而抽象的话语之间蕴含着深刻的生命哲理，值得人深思许久。

这段文案曾经获得过很多奖项：“…如果你发现，你质疑；如果你质疑，你提问；如果你提问，你理解；如果你理解，你知道；如果你知道，你会想知道更多；如果你想知道更多，你活着。”
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