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4月7日上午( 美国 洛杉矶时间4月6日晚 )，NBA 洛杉矶德比大战，在科比职业生涯最后一程，他全场贡献17分，但最终湖人仍以10分之差惜败快船。
就在比赛进行的同时，耐克中国与科比本人和 W+K 上海联手打造了一支反映科比精神并希望告别短片，在这支短片里，科比告诉中国球迷:“别爱我，恨我。”广告仍然采用了耐克擅长的球员独白式的拍摄手法，也玩了“凌晨四点训练”的梗，特别之处在于科比全程在和中国球迷对话，鼓励他们提高实力，超越自己。
黑白的镜头中，科比向中国的篮球少年们发出他最后的挑战，深沉却饱含情绪的背景音乐，让影片肃穆而直指人心。对所有中国的篮球少年来讲，这都是一个值得用心领会的挑战——直面压力与挑战，用满腔的怒火与激情，成为篮球场上的下一个传奇。
科比亲自参与了脚本编写，镜头里除了科比就是中国的年轻球员，商业企图十分明显。作为中国球迷最熟悉的 NBA 球星之一，科比即使退役也仍然会是 Nike 在大中华地区市场掘金的关键人物，而科比本人也不会这么快消失在公众的视野，去年 8 月，他已经和新浪、阿里巴巴达成合作，三方会一起打造科比的纪录片、中文网站等等。
从上个月开始，耐克就在筹备发布科比退役的宣传活动，除了这支刚刚上线的短片，另外一个重要的产品企划是陆续推出13双纪念款球鞋 Black Mamba Pack，每一双象征一个城市，包括11双签名球鞋和两双和科比关系密切的鞋款，颜色从白逐渐蜕变为黑，而14日的最终战科比则会穿着最后一双黑金的Kobe 11出场。
在中国，篮球迷们对科比的爱已经升华成了一种对偶像的崇拜: 不仅因为科比在球场上的绝对统治力，更因为他始终相信勤奋刻苦的中国篮球少年们，并愿意不断为他们投入时间和热情。科比一次又一次亲自来华，鼓励并指导他 们提高实力、超越自己。在中国篮球少年们的眼里，科比不仅是一位实力超群的球星，更是一位值得尊敬的良师。因此，耐克觉得对科比而言，向这些无限热爱篮球的少年们道一声特殊的告别，也显得意义非常。
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发表于 2016-4-9 19:29
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