骆驼与zippo的故事

蝴蝶梦

当百年烟草遇上八十年打火机 骆驼与zippo的故事（骆驼篇）
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文/老菡
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▲▲▲纽约时代广场的骆驼香烟广告牌
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' p6 Y6 t- B$ a, i骆驼香烟虽然不如万宝路那样有名
但其百年曲折发展的历史，不断提升的品牌追求以及独特的品牌文化
使其存在已经超越了香烟，渐渐成为美国文化的一个标志
但其与zippo合作后，两个象征着美国文化的符号会擦出怎样的火花呢
& E$ g- d' t7 Z& ]) f2 W* x+ O( E本期将为大家探究两个品牌的历史和故事
骆驼的由来
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1907年，一位公司面临困境的美国老人在土耳其旅游时，无意间看到沙漠之舟“骆驼”经过，骆驼桀骜不驯的样子打破了老人的沉思，突然间，灵感的源泉打破了老人的忧虑，一个崭新的形象浮现在老人的脑海，这便是后来雷诺兹（骆驼）烟草公司的由来

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! [. C8 }3 b- i2 A, {' {0 N7 T& ]+ `“为骆驼，走万里”

1920年，在一场高尔夫球赛的间隙，一名高尔夫运动员走向观众席，向其中一名观众要了一支“骆驼牌”香烟，并很有感慨地说：“为了得到一支‘骆驼’香烟，我愿意走一里路。”从此，这句话成为了“骆驼牌”香烟的又一个著名广告语。在接下来的30多年中，“骆驼牌”香烟的广告中一直重复着这句话，直到今天。

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  d) ~# s- K( v# C5 c▲▲▲骆驼的经典广告语 烟标限量纪念
战争后的机遇
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; F8 ?0 h" l6 k9 w4 d6 p一次世界大战的爆发给“骆驼”带来了一个销售巅峰，当时，作为美国军队给养的一部分，“骆驼牌”香烟由美国士兵带到欧洲，从而使“老小伙”开始走向国际市场。在第二次世界大战期间，这只“骆驼”又跟着美国军队走向世界各地的战场。在残酷的战争中，疲惫的美军官兵们以吸上“骆驼牌”香烟为最大的自由和快乐，于是“骆驼牌”香烟又被寓以新的含义——自由。后来，这一含义又被众多好莱坞有魅力的、吸烟的明星们阐释得更加深入人心。
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9 p  k' l* H6 l9 M禁烟运动时的骆驼

6 A5 {" B  s7 E2 T20世纪70年代，”吸烟有害健康“的概念逐渐深入人心，越多越多的人参加到这场浩大的禁烟活动中，不止是“骆驼牌”受到强大冲击，如“万宝路”、“希尔顿”等名牌香烟同样面临困境，各自在寻找新的途径以求生存和发展
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9 ]3 t+ P. H$ Z; t7 J▲▲▲禁烟运动时期示威的人群
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一代经典“老乔”

为庆祝骆驼品牌创立75周年，雷诺公司于1988年推出了卡通人物老乔，他们将这只75岁的老骆驼拟人化，旨在挽救一蹶不振的骆驼品牌，然而出人意料的是，老乔获得了前所未有的成功，这个本来只供成人消遣的卡通形象甚至在儿童心中堪比唐老鸭和米老鼠，堪称营销界的经典，可惜的是因此受影响的青少年增加了百分之10，受舆论影响骆驼公司不得不宣布老乔退休



▲▲▲一代经典形象”老乔“和“老乔”zippo


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