解读创意广告——猜不出广告就跟他对着干

阿桑哥

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2 n& r) l5 j& Z3 E: `( j这个广告的画面其实没有什么特别的，就是一张普通的审讯照片而已，人们看惯了警匪侦探影片，对这些不感冒。不过，要肯定这平凡画面的广告表现形式——那盏被拧弯的广告射灯。现实的灯与刑讯画面中所用的灯具重叠，这才是新意和创意。

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据下水道管制中心发布的消息称：近日人类为解决便秘问题而普遍使用一种名为Dulcolax的产品，使得下水道史无前例地被BABA攻占，平日里香飘万里的下水道如今已是空空如也。老鼠住户们纷纷往外撤离，截止发稿为止，仍然可以看到大量的老鼠涌出下水道，人类在享受通便的快乐时又创造了另一种灾难，呜呼哀哉… …

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这是在长沙猴子石大桥东头发现的一个大型广告路牌，周围没有可以和它相比的广告，再加上广告本身的特别之处，让它的视觉效果出乎意料的好。“李白赚了”是一个引起人们注意力的新鲜事情，被吸引的人们在仔细思考之后，终于明白了广告的良苦用心——现在米兰春天，买房送商铺，不赚白不赚。
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* W! g( B) l6 s4 m这是葡萄牙奥美广告制作的街头广告，上面所有的烟头都是真实的，看得让人发慌。在这么多烟枪的包围下，不吸烟的人无处躲藏。

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这个概念由联合国提出，广告期望使葡萄牙政府履行作出的承诺，让妇女也拥有与男人共同的权利。
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( M" k9 z/ V" \+ W  w原本以为画面中的漫画人物是后期加工时添上去的，但仔细看过之后觉得还是前期拍摄的时候就已经做好了，也就是说用了漫画人物模型和真人一起拍摄。

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用美女做牛奶广告也好，那样购买牛奶以及喝牛奶的就不是小孩子，而是我们。

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普里默斯啤酒的这个广告画面中用世界大战的电影情节营造一种氛围——即便是世界末日也无所谓，这是和朋友们的节日，也是普里默斯啤酒所带来的生活态度。

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" A6 ~& e% M1 J1 G# w# g/ H国家宝藏2在香港的电影上映推广期间，曾做过这样一则广告。通过人们对于宝藏的好奇心，在街头地板上做出寻找到宝藏的招贴。让人觉得似乎处处都有可能有宝藏，对于这部电影的内容也有了大概的理解。
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前段时间发布了一篇文章“用事情的因果关系来说环保”，那一组广告主要是用因果关系和循环的事情讲述环保，今天的这则广告和那组广告非常类似。虽然不知道是先吃苹果吐籽还是先拉屎在籽上，反正转了一圈又回到老地方咧。

阿桑哥

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某电影里面打仗打得只剩下一个人了，他心想还是投降吧，于是他拿着一白布绕在枪口上摇着，可是在他站起来的那一瞬间，他中枪了。于是后来的人说：这个部队好样的，打得一个不剩就为了坚守阵地。可有些人发现了那条白布，虽然称不上白布，但用这洗衣粉洗洗也就白了。要是当时洗白了的话，他是不会死的，故事也就有了另外一个结局。

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5 U# o; {2 V8 ]我想明白了，在某洗手间投放3M电脑隐私贴膜广告有他的原因。洗手间小便池两侧有隔板，主要是给小便者保留隐私用的，不是为了防止隔壁操作失误而飞溅的问题。如果想偷看邻居的操作工具，那必须要走到背后，从正面才可以看清楚。而3M隐私电脑贴膜其实也是相类似的原理，再贴上贴膜之后，只能从正面看清楚贴膜背后的文字，从侧面看基本上看不清楚。关键一点，洗手间的墙上贴着3M贴膜，你完全可以看到它的效果如何。

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奔驰汽车支持粉红丝带，有些测试最好不要自己做，应该找专家来处理。

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; t  j& O9 d  r. ?! _; k+ A功夫熊猫上映已经很久了，看过电影的人对它的评价是褒贬不一，很多人不能接受这样的熊猫。不管怎样，大肚囊的熊猫其实也挺憨厚可爱的。这个户外广告特意将橱窗的玻璃击碎，并没有清除地上那些破碎的玻璃，让人觉得这些是海报中那个功夫熊猫干的，让人急于一睹电影之风采。

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西联汇款最初是一家电报公司，到2006年的时候，他们终止了电报服务，并成功地完成了转型。西联公司现在是一家金融服务公司。在全世界拥有 290,0001代理网点，帮助个人及公司客户汇款、取款。用平面创意表现钱的快速，只好委屈伊丽莎白和林肯两位老人饱受风之摧残，头发乱了都不足惜。

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, q6 i' g8 y) ]3 p这个杂志广告做得很有意思，读者翻开杂志的时候会发现某个页面的部分黏在一起，但仍然可以看到一个小孩以及一个露出乳房的女人。当读者分开两个页面的时候，会因为撕开贴在乳头部位的胶水而造成纸张的破损，读者这个时候看到的乳房是受伤的乳房。之所以这样做，是因为母乳喂养婴儿需要注意乳头的卫生，如果稍不注意，很有可能会引起一些炎症，甚至是发高烧，危害到母亲的健康。而garmastan软膏则在这方面做得很好，可以有效地避免这一情况的发生。
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2 r1 k! L% ?$ K* N这个广告是投放在滑雪场的升降机上面，通过这一小片画面告诉人们：不管在滑雪中遇到什么困难，三菱帕杰罗都可以搞定，将他们送下山，其实就是在表达三菱帕杰罗的优越性能。
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8 _; S2 L- s, e# ?0 q板烧在国外是一种特殊的烹饪方式，厨师以及厨房就在顾客的旁边，厨师会适时地让铁板冒火，甚至将燃烧着的食物抛向天空，颇为壮观。此广告重点表现铁板烧美食节的这一状态，并非是表现食物。

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# P$ }9 p7 Q9 n4 P% f- d' R1 v该广告方案通过在一个小手提袋上面印上一件酒的图案，让人们产生视觉错觉，从而加深他们对Shumensko啤酒的印象。要是大老远地看着，还真看不出来是假的。

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是一家广告公司，他在这些平面广告中表现一些因为细节问题而穿帮的影片截图，以此说明小的细节导致的问题。这些画面中，有穿帮的飞机，也有火柴盒以及手表，在影片内那个年代里，这些东西是不可能出现的。他们可以保证不会出这些问题，不会因这些问题而使得客户蒙受不必要的损失。

阿桑哥

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% V2 d5 ~! J" z/ o* r! V6 [8 `理发店里面也可以做广告耶，说的不是平面广告招贴，算是互动式广告了。广告的主题是“生命苦短，别选择错误的工作”，我以前也有介绍过——错误的工作是在浪费生命、短暂生命和错误的工作续集。这次的广告同样让人惊讶，他们在理发店免费发放一些印有职业形象的理发围裙，让理发店帮忙推广活动。

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在蝙蝠侠的系列电影里面，大厦顶部有一架有蝙蝠侠标志的探射灯，每当那位大叔想要蝙蝠侠帮忙的时候都会将探射灯射向云端，露出蝙蝠侠的标志，蝙蝠侠会在最短时间内到达。前一段时间蝙蝠侠“暗夜骑士”首映，JWT让工作人员开着小卡车跑到城市里面去玩投射，就是图片上的那个样子。

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1 H, d- K6 a) e' ?  o1 _扶梯上黑色的橡胶扶手似乎还没有得到我们的重视，国外已经有好些优秀广告都是利用扶梯的运动规律来实现的。这包括前一段时间某快递公司做在两个扶梯中间位置的广告，也包括现在的这个。这种刚兴起的广告投放载体不需要太多的费用投入，但这样的广告效果却是值得效仿的。

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仔细看画面，那一个大圈转过来转过去都是有因果关系的。自己的大便冲进了下水道，最后吃便便长大的鱼儿又回到了餐桌上，成为口中食；富翁在海边拥有豪宅和直升机，他匆忙地去开厂，工厂的污染物使得地球产生温室效应，因此带来的海啸使得他的豪宅顷刻间变得乌有；在海边游玩的人们不注意环保，随意乱丢*，使得鱼儿的生存环境变得糟糕，因此而变得狂躁的鲨鱼反过来开始伤害人类… …
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, L, G9 T* H. |$ D2 Z" H. G用杂志及书籍的特色——“有众多页面”制作出可以轮换的图案，用在被单、窗帘以及某些可以提供多种选择的替代性方案上特别有效。

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3 Q+ A7 Z+ P. v2 \舒耐Rexona止汗清新喷雾不接触皮肤，一喷即干，清凉卫生，避免没有清洗的脏手指接触皮肤而受到感染引起的红疹子或红斑。

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! J6 k/ v  _1 q# z3 a: |* x/ i  N为了推广在斯德哥尔摩准备新开张的一健身房，他们找来一些漫画家在街头免费为人作画，画中的人物非常健美（有肌肉感），让人想到健身房的健身效果。在给被画者收到作品并介绍给朋友们或贴在墙上的时候，周围的人会接收到作品里面的那些广告信息（健身房的信息也在画纸上），相当于是口口相传的口碑营销。

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1 E' `3 d1 I' |; x历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，Hermes就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价Hermes品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，Hermes获得了此类产品的一等奖。
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. h- {% d2 M) u- ]6 S: o4 f7 r: [你知道，你是不是第一次…那么… …


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) ?( I+ c9 [& V& V简单明了的创意：音符里面还有音符，能听见音乐里面的细节。
# A% M. e/ a% @好耳机啊，就是贵了点。

阿桑哥

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% l7 ]4 ~7 x$ f4 mMBC Action是MBC动作频道，不知道这样说是否确切，应该八九不离十。SO…一动作电影频道在墙上贴着这样以假乱真的贴纸，人们会被她们的诚心所打动，会关注MBC Action的。对了最近该频道似乎热播“迷失”。
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为了阻止人们在街道奥克兰乱抛*的行为，奥克兰科伦索BBDO在广告路牌里面装上每天丢弃在公共车站周围的*，人们会发现每过一天*就增长许多。那么，人们就会意识到自己的行为造成的显示结果，自然会约束自己。

一步

呵呵，桑哥也开始关注广告了？怎么不去猜迷？

蝴蝶梦

原帖由 一步 于 2009-9-30 1:14:00 发表
, _, R  Q4 U; W: i" r6 Z! `呵呵，桑哥也开始关注广告了？怎么不去猜迷？

# T& X& w  A3 u  J, }# u; q- C( z" G一步审题不认真啊！
不过桑哥这个帖子强，我都收藏了，下午当案例分析来用！

阿桑哥

呵呵！给大家猜广告做个启发，触类旁通。

很无奈

长知识:smoke

依月之殇

学习了！