父亲节：Zippo做了什么

蝴蝶梦

让爸爸们潸然泪下却又喜笑颜开？

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. o5 G# F' \- t7 [' d8 m' z: M你，有多久没和父亲说过心里话了？
. z& o% {* e4 X( N: p) G你，有多久没给父亲一个温暖的拥抱了？
$ ]; ?% k" s! L" @你，有多久没对父亲说过“老爸，我爱你”了，或者……从未说过？

她，与父亲几乎一年才相见一次，记忆中“父亲”是一个陌生的名词。多少次有心里话想和父亲聊聊，却不知如何打破二人之间如“陌生人”的屏障。
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管敏行 90后 想和父亲更亲近

他，从小因顽皮而被父亲严加管教，甚至连皮带都曾打断。长大后，他逐渐懂得父亲的良苦用心。可看着父亲的白发，那份心酸与感激从未有机会当面表达。



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  t& L3 _. J1 e孙坚 80后 想对父亲说声谢谢
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1 U4 q" B% k4 W1 W, Y她，拥有一位“女儿奴”式的父亲。从小被父亲宠爱有加，有什么心事，都会第一时间找父亲倾诉。而现在的她有了自己的小家庭，心里对父亲沉甸甸的不舍与牵挂，却突然间变得难以启齿。


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  Y( b$ Q( P- }' u梦颖 90后 对父亲放心不下
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# s' Y$ c& Y3 I7 V东方人是含蓄的，国人更是如此。国人对亲人的爱不会直面表达，尤其是子女对父亲的爱更少表达。
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美国著名打火机品牌Zippo（芝宝）洞察到这一现象，借父亲节之际，特此设计出一款可录音的留声礼盒，以#父亲节，让Zippo为爱发声#为主题，鼓励消费者勇敢将自己想对父亲说出的心声录下来，连同Zippo打火机一起，作为父亲节礼物，送给父亲，表达自己心底最真切的爱意。在Zippo中国看来，这并非一次简单的节日活动，而是在“难以表达的爱”背后，Zippo送给国人与父亲一座传递爱的桥梁。
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这座爱的桥梁是如何搭建的，#父亲节，让Zippo为爱发声#，又让子女们与父亲的关系发生了怎样的变化：
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: l9 N. ^$ r7 w  P- i, o: i$ L$ ?那些你想说给爸爸听的话
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5 |) c3 O5 _% O- g; `8 x在6月18日父亲节前，Zippo中国官方微博平台自6月7日起，连续三天发布#父亲节，让Zippo为爱发声#活动预热海报，以“爸爸我想对你说”为话题，发起品牌互动活动，鼓励网友留言说出你想对父亲说的话，引导网友关注活动，引发参与。话题更以三位真实人物为主角，讲述他们与父亲的真实故事，获得网友的积极回应与互动，并在留言中产出令人感动的精品UGC内容。

你的心声让父亲珍藏
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6月9日，Zippo中国官方微博、微信平台同步发布推文，#父亲节，让Zippo为爱发声#活动正式上线。号召粉丝通过线上或线下方式，在送出Zippo火机作为父亲节礼物的同时，更要用Zippo留声礼盒记录下自己想对父亲说出的心声，让不善索取的父亲，将这份难得的礼物永远珍藏。

0 \: ^0 j) X; ~3 o当父亲听见告白那一刻

" S* V7 }7 \. d: _9 s: {https://cache.tv.qq.com/qqplayerout.swf?vid=q05155xur4q

. m, j1 ]+ j9 N& X/ s2 ?+ ?6月16日，父亲节来临前两天，Zippo中国父亲节感人视频正式上线，讲述七位真实用户与父亲之间的真实故事，并通过Zippo留声礼盒记录下一直未曾向父亲表达的心声。当父亲们听到留言的那一刻，脸上的表情虽不尽相同，却同样令人动容……看过视频后，你是否也想好想对父亲说出的爱了呢？
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9 j) D) P& M6 h% L短片中的七位受访用户都是Zippo的真实粉丝，他们和父亲的故事，也向我们呈现出几类当代子女与父亲之间的典型角色状态：严父怯子，慈父孝女，极为疏远的亲子关系，更或是父亲已不在……而不变的共通点：不善于、更不敢当面表达对父亲的关心与爱。

Zippo中国想要做的，不仅仅是帮助他们完成一次爱的发声，更期盼利用一些实际行动引发一些改变：在当代社会中，帮助国人跨越子女与父亲间的沟通鸿沟。因为，任何美好的情感都不应被隐藏；哪怕是一句简单的“爸爸别太辛苦”、“睡前别再喝茶”“别为我攒钱，要学着为自己花钱”等等……
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5 w* k: T2 {( c* ]- \, @0 Z; K收到这份“心声”礼物后，父亲们虽然没有用语言表达感动，可打开礼盒那一瞬间，他们脸上的表情也许已说明一切。
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听到女儿对自己身体的关心，敏行父亲不由得抿住嘴唇，克制内心的情绪
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孙坚的父亲憨厚地笑着，表情里满是感动和欣慰

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听到已出嫁为人母的女儿对自己放心不下，梦颖父亲的脸上有一闪而过的不舍
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' q8 ~: B) d" n/ `+ {2 l7 l* `" O最令人欣喜的，是通过#父亲节，让Zippo为爱发声#活动，几位受访者与父亲间的关系确实发生了微妙的变化。
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4 F% N2 [0 \2 I) A) V在Zippo中国收到的反馈中，文章开篇中和女儿有些“陌生”的敏行父亲，在朋友圈主动晒出了女儿送的Zippo礼盒，语句中透着藏不住的骄傲，欣慰和喜悦；

" f7 u8 i2 d# [. F" p曾经对儿子严加管教的小孙父亲，收到儿子的Zippo声音礼盒后感到异常高兴，欣慰自己几十年的付出没有白费，儿子终究还是懂得他的良苦用心。

# z2 A* m9 E0 G) D而与女儿亲密无间的梦颖父亲，收到礼盒后激动万分，不仅立即拥抱女儿说出了感谢，并且之后的一整个下午都在摆弄礼盒，反复听着女儿的心声和祝愿，嘴角始终挂着挥之不去的微笑。

9 m" O: j  E9 G9 S" K0 p这样温暖人心的变化，无疑是当代品牌活动所希望看到的结果，也是最为有力的品牌沟通语言。作为一个拥有温度及社会责任感的品牌，Zippo在此次父亲节活动中不仅为子女与父亲沟通建筑了一座桥梁，更向当今社会传播着“不再沉默，勇于表达，大声说爱”的家庭沟通新主张。
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品牌收获“爱的彩蛋”

父亲节，让Zippo为爱发声——在官方微博、微信平台总阅读量达565万+，互动量达5000+，包含大量精品UGC内容；视频短片在网络上一经发布，视频播放量迅速突破110万+，并获得网友积极互动、点赞、评论，参与线上互动用户人数达1800+。Zippo品牌，在网络及线下声量均得到大幅提高，在赢得粉丝及网友好感的同时，也收获大量微博、微信网友的“路转粉”。
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3 h1 o9 ]4 R) `5 Y从此让爱说出口

#父亲节，让Zippo为爱发声#活动并非只是一次品牌的营销，而是真正着眼于“亲情缺少表达”这一核心洞察，送给当代社会的一座情感表达的桥梁。

也许，一只小小的礼盒并不能存下所有的心里话，但习惯往往是从最简单的行为开始。下班路上顺便给爸妈打个电话，平常的日子里多一句关怀，天气冷了提醒加衣，看到有趣的事情分享给他们……我们不善表达，是因为我们不曾尝试。只要真的踏出沟通的第一步，就会发现生活中那些潜移默化的改变。

" C$ s7 S" n+ B) z! Q父亲节，Zippo让我们看到了不一样的亲情故事，也让我们真正开始反思国人与父母的沟通方式。也许，当今的我们不需要如此含蓄，父母与子女之间也需要更多表达。Zippo让我们知道，实现这一切其实可以很简单，只要我们从现在开始不再沉默，让心中的爱说出口。