生生不息舍与弃
生活中丢失的片段，是我们心心念念想找到的东西——迈克尔·翁达杰《战时灯火》Fighter by day, Lover by night, Drunkard by choice, Marine by mistake~刻在美国大兵Zippo上的一段话：白天是战士，晚上是情人，选择了酗酒，误入了海军。
遥想十年前，Zippo推出了心灵系列主题，分别是智慧Wisdom、幸福Happiness和友谊Friendship三款，展示其感性一面，并希望以此每天提醒使用者，漫漫人生路中，究竟什么才是真正值得珍惜和追随的~
无论答案是什么，我想至少不会是痛苦，然而Zippo还发起过一项全球整合活动“Share The Pain”（分享痛苦），意图提高人们对Zippo打火机和其主人之间关系的重视。
负责该活动的DeVries Global（DVG），通过对Zippo目标受众（18至24岁男性为主）的社交媒体渠道进行调研，发现消费者经常在社交媒体上吐槽失去Zippo的感慨，据此推进了这项全球整合的事件营销活动，与Zippo粉丝展开对话，并强调该品牌在八十多年历史中存档的那些奇妙的Zippo丢失故事。引起了热烈的反响，顺理成章的提高了对Zippo和其主人间强大情感纽带的认知。
Zippo的Share The Pain活动于2014年4月启动，由Jax 'No Pain' McFlame牵头，他被誉为世界上最坚强的人，因为他感觉不到身体上的疼痛，但当失去自己喜欢的Zippo时，心痛让他崩溃了。
据称，该项“分享痛苦”活动将Zippo的社交媒体影响力提升到新的水平，并超过了最初为该活动设定的所有关键绩效指标。仅在Facebook和Twitter上，该活动就覆盖了840万个人消费者，在全球范围内产生了超过1500万的印象，在《GQ》、《Fast Company》、《Rolling Stone》和ABC新闻等出版物上发布了近1,000篇报道。
哲人说，那些能找到的东西，从未丢失过。同理可证，那些丢失了的东西，或许从未拥有过~莫名想到了心理学里有趣的“鸟笼效应”：一个人假如买了一个鸟笼，他迟早要再为这个笼子买一只鸟而不会把笼子丢掉。
年轻的时候，你以为干什么都可以随心所欲。你做事没有常性，虚度光阴。你就是你自己的快速跑车。你认为可以任意丢弃东西，也丢弃人~把他们一股脑儿丢在身后。但你还不谙世故，不知道他们还会回来。在梦里，时间是凝固的，你永远也走不出你待的地方——阿特伍德
无论时间如何变迁，我们总有不能忘却的美好或痛苦，生活也总是通过一系列排除而日渐成形：我们丢弃不喜欢的东西，抛却不能激励我们的东西。一件心事，想开了，很好；怎么也想不开，干脆丢弃。但我们永远都不应该丢失让自己快乐的能力~
爱也是永远不会丢失的，如果你付出的爱得不到回报，那么付出的爱就会返回到你的心里，让你的心里更纯净，更温柔——欧文
Jax在生理上没有痛感，可以无视一切碾压，但他的心会痛，因为他舍不得自己那个看似寻常的Zippo，舍就是所谓的直面内心：千言难诉，沉浮后得以彻悟~山长水阔的漫漫人生路，好在也因此可堪虚度。
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