[其他类] 占据品牌高地的趣味化营销

据国外媒体报道，虚拟品牌应用开发商Skyrockit完成一轮260万美元融资，投资机构英特尔资本(Intel Capital)对其移动娱乐工作室（Mobile Entertainment Studio）进行了投资。

该工作室包括Skyrockit提供的一些半成品应用，如搭配Romplr 功能的Zippo打火机应用。Romplr是一款音乐混音合成应用，它可以让用户合成免费和付费歌曲，Romplr社区用户可以对音乐作品进行排名。目前，Romplr已在95个国家发布，用户量达110万。Romplr用户界面炫丽且易用，但很多用户在苹果应用商店抱怨Romplr经常出现崩溃问题。

值得一提的是，Skyrockit已经与一些知名品牌建立了合作关系，可见知名品牌看到了Skyrockit应用的价值。作为一种宣传形式，Zippo，GAP（美国服饰品零售商），VitaminWater（美国健康饮品品牌），Kraft Foods（卡夫食品），A&E，NBC等知名品牌都利用Skyrockit创建品牌移动产品，以扩大移动应用领域以外的市场。

移动娱乐工作室初步推出了NBC热播剧集《减肥达人》（The Biggest Loser）应用，开发英特尔的《未来明信片》（Postcards from the Future）应用，卡夫《传播小小的快乐》（spread a little joy）宣传电子书，以及Zippo打火机应用。

虚拟世界服务《第二人生》（Second Life）开发商林顿实验室（Linden Lab）前任CEO马克-金顿（Mark Kingdon）表示：“鉴于Skyrockit有过与财富1000强公司合作的经历，他们移动应用领域可谓是独树一帜。”

以一种简单、用户友好的方式展示知名品牌，这正是Skyrockit真实价值所在。对于品牌自身而言，Zippo打火机可能会受到来自多方面的抵制，包括禁烟游说者和孩子们的父母。但作为一种营销方式，Skyrockit的宣传就非常有效。Zippo打火机应用简单新颖，其用户量甚至已经达到了1500万。

英特尔的《未来明信片》应用同样如此，该应用可以让用户定制个性明信片，用户可以合成趣味照片，通过邮件等方式与好友分享。