给广告、公关从业人员的21条忠告
一、广告、公关业没有永恒的成功，谁也上不了巅峰。你唯一可做的就是努力创新。二、做生意的唯一目的，就在服务受众；而广告和公关的唯一目的则在于对受众解释这项服务。
三、让我们简单一点吧，因为好作品都很简单。
四、希望我们的工作能够让消费者说：“这真是个好产品，”而不是说：“这真是个好广告或者这是一篇不错的新闻稿”。
五、如果你在北京都不能成为优秀的广告公关人才，那你去哪里都没戏。这个城市给了我们最多的素材和资源。
六、我们生活的真正目的就是透过我们的智慧，为客户塑造商誉并不断的提高他们的业绩。
七、广告和公关业，是与人沟通的行业。我们永远要闹记这个颠扑不破的原则。
八、我们负责帮助客户制作广告和发布新闻稿等工作，无论如何工作，请你记住一点，“传播”负有广泛的社会责任。
九、如果我们去努力寻找的话，任何事总会有改进的空间，它就在某处等着我们。
十、创意广告或者构想新闻稿时，首先应该想到如何销售。
十一、 即使你不考虑道德因素，不诚实的广告和虚假的新闻稿终究会被真理所颠破而遭遇抛弃。真实的东西一定是经得起逻辑和公理检验的东西。
十二、如果你自己无法把自己变成一个优秀的消费者，那么你可能进错了行。
十三、我们要体会到，没有好客户，就不会有我们好的作品；没有好作品，就也留不住好客户。
十四、我们要学会始终抱着一个态度，那就是永远没有“问题客户”，只有客户的重特大问题。也就是客户永远是对的。
十五、有一个最简单的道理，那就是必须先成为朋友，然后对方才会听你的忠告。
十六、广告和公关传播手段的最大危险在于，不在于误导受众，而是让他们觉得无聊得要命。看看恒源祥的广告就知道了。
十七、 广告公关业的都是聪明人，聪明人往往会做出超越一般人智商的事，结果就会落得你的作品无人闻问。做人不能太聪明，也不能太不聪明。
十八、 帮助客户占领市场必先占领消费者的心灵。大家都知道的一句话，最简单的东西就是最有用的东西，而有用的东西往往是大家视而不见的东西。
十九、相信自己比受众聪明的广告公关人是没什么前途的，永远把自己当着笨蛋，这样才能让你有更多的时间去考虑受众究竟喜欢什么、关注什么。
二十、 广告人和公关人都经常会写稿子，尤其是那些擅长操作新闻稿的公关人，你们要永远记住一点：“写东西要写得像个样子，不怕你写得不好，就怕你写得太低俗。”
二十一、有人要问你为什么要选择干广告公关，你要告诉他们，“你错了，其实是广告公关选择了我”。
01 Find the right place to gain as much experience as possible in the shortest amount of time. This may mean a hot-shop independent agency, a large multinational or hopping jobs every 2 years depending on the available options you may have.
找到一个适合你的地方，努力学习，在尽可能短的时间内争取获得尽可能多的经验。这可能意味着，去炙手可热的独资公司，大的跨国企业，或者两年跳一次槽都是你可供选择的选项。
02 Work somewhere that’s worthy of your time and talent. Don’t settle for any job.
去一个值得你付出时间和智慧的地方工作，不要拘泥于一个职位，一份工作。
03 Put more effort into your job than expected and do it cheerfully.
在你的工作岗位上要去花比预期更多的功夫去钻研，并且愉快地工作。
04 Become the most positive and enthusiastic adman in the agency.
成为公司最积极最热情的广告人。
05 Be forgiving of yourself and others. We’re humans and we make mistakes even when we only have good intentions. Don’t allow such mistakes make you lose sight of long term goals.
要懂得原谅自己和他人。我们是常人，即使有些时候我们的出发点是好的，也会犯一些错误。不要让这些错误影响你的长期规划。
06 Be generous with your contributions to the team’s work. Do not try to take credit for every idea you came up with.
团队运作的时候要用心，不要把每一个想出来的点子都归功于自己。
07 Persistence, persistence, persistence. Great work never just falls into your lap. You need to work for it, refine it, perfect it.
坚持，坚持，再坚持。好的作品从来不是凭空而降，你需要为它花心思，不断地改进它，完善它。
08 If you clearly see you’re going into the wrong direction with your strategy do not be afraid to stop and rethink everything even if it means you have to start everything from scratch.
如果你很清楚地意识到走了一条与自己规划不符的道路，不要害怕停下来重新考虑它。尽管这意味着你要绞尽脑汁将一切重新开始。
09 Discipline yourself to save money on even a modest salary. This will give you the freedom to change jobs when things go bad and will allow you to take meaningful holidays that refresh your mind and body.
要培养自己存钱的能力，即使你的薪水很微薄。这样的话在遇到一些糟糕的事情、你需要换工作的时候有足够的能力和自由去摆平它们，或者偶尔去度个假，来放松自己的身心。
10 Commit yourself to constant improvement. Technology and the industry is developing really fast. You have to keep up.
要保证自己一直在进步。科技和行业的发展都很迅速，你必须要跟上它们的步伐。
11 Commit yourself to quality. Do not ever settle for something less than your outmost best. Perfect your work till time allows.
要全身心投入到工作中，让自己有质的飞跃。不要总是将目光停留在一些自己没有把握胜任的事情上，在时间允许的情况下去完善它们。
12 Your professional happiness isn’t based on the number of awards or how much you make, but on the relationships you have with your colleagues and clients. Treat them with respect.
你的职业乐趣并不是靠你得了多少奖来获得，而是你和同事还有客户的关系怎样。和他们打交道的时候要重视、尊重他们。
13 Be loyal to your clients and your agency. It will be appreciated even by the competition.
对你的客户和公司要忠诚，这是很为人赞赏的品质，即使是在竞争当中。
14 Be honest with your work. Never lie or mislead the consumer. If you do you will feel miserable about your profession.
要有诚实这个职业操守，永远不要撒谎或者误导你的消费者。如果你这样做了，你会发现你工作生涯会很痛苦。
15 Be a self-starter. If you identify an idea take charge and go for it.
当你确定了一个创意，并且要接管它接下来的一切之后，要让自己成为一个自动的发动机源源不断地创造价值。
16 Do not blame others. If youre’ unhappy about something take the initiative to change instead of whining about it.
不要指责别人。如果你为一些事情烦心，要主动地进行自我调节，而不是一味地发牢骚。
17 Be decisive even if it means you’ll sometimes be wrong. Timing is everything in advertising.
即使你做的事情是错误的，也要果断，有主见。在广告行业中，时间就是一切。
18 Be bold and courageous with your work. When you look back on your professional life, you will regret the the things you didn’t do more than the one you did.
工作中要大胆自信，勇于冒险。否则当你回首你的工作生涯时，你会后悔你没做的事情，而不是某一件做过的。
19 Do not overestimate the value of formal education. Most successful adman never had formal advertising eduction. Real work experience is more valuable than any education.
不要高估正规教育的意义。很多成功的广告人从未接受过正规的广告学教育，实际工作经验比任何教育更有价值。
20 Eat healthy, do sports. Your mind and body are your only tools available to you. Do not abuse substances. Save them for those critical special times when you really need a boost.
合理膳食，多做运动。你的身心是你能利用的唯一的工具。不要妄用一些事实根据，把它们储存起来，在你真正需要的时候拿出来应对突发事件。
21 Don’t take all advice for granted. Pick what’s useful for you. Make up your own rules and change them at your will.
不要把所有的忠告都当成理所当然的真理。选那些对你有用的，将它们整合起来构建成你的体系，来代替你之前的不成熟的主观意识。 说的很不错 很受用呀 广告业.....竞争无比激烈! 自己人的东西要顶出去！ 广告业是靠创造力想象力么~好复杂… 顶了，呵呵
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