寻找创意帝：凡客病毒营销活动网上开花
只要你关注过超女、犀利哥就知道，中国的互联网从不缺网络恶搞文化，高手多如牛毛。这一幕，正如我们近日在开心网、诸多微博客、百度贴吧等互联网所见的各种凡客精彩山寨广告。如此之多的名人，一众被大手笔请来？不，这不是网民自发的江湖恶搞，而是一起病毒营销创意活动——凡客寻找PS创意帝。一、凡客诚品品牌故事
品牌背景：
凡客诚品是一家依靠网络渠道销售自己品牌的服装公司，其广告大部分只会出现在各大门户以及行业网站上。凡客诚品在互联网上声势浩大，不仅有铺天盖地的广告，而且其经营范围也从服装向成品鞋延伸。就在它发展强势之时，凡客诚品的线下广告开始零星出现在几个大城市马路边，这家从生下来就一直在网络上生存的服装品牌要进攻线下市场了，实行了“软着陆”。
随着传统实体渠道与网上销售的融合，越来越多的企业开始尝试两条腿走路。传统服装企业开始“触网”需要寻找产品差异性，电子商务企业也开始在线下寻找新的商机。
品牌成长：
凡客诚品和其他本土服装没什么太大区别，只是用低价优势让它以不可思议的速度敛聚了财富。据悉，一般的服装品牌会将成本价的6倍到10倍作为最终的销售价格，具有一定的品牌知名度的品牌则将价格设定在成本价的20倍左右。凡客的销售价仅仅是成本的1.5倍，凡客的价格是同等货色下普通品牌的六分之一，甚至是十分之一。低价位，巨额的广告宣传，独特的电子商务定位，让凡客诚品在三年内的销售额从开始的几百万人民币翻到了6亿人民币。2010年凡客的销售额预计会在12—15亿左右。充足的资金为凡客到线下建立实体店提供了保障。
实体体验店：
2009年年底，凡客CEO陈年终于拍板做出了决定：“开实体店！”先是在江苏泰州开了第一家店，而大城市的攻城则选择在北京开一家体验店，如果体验店成功，将把体验店的经验复制到上海和广州。
二、凡客携某大知名广告公司创意“我是凡客”
“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。韩寒代言凡客的广告一出现在北京、上海的站牌广告中，就迎来大量舆论追捧。
目前流行的微博客上，韩寒、凡客的粉丝纷纷将拍下的韩寒版凡客站牌广告上传。有网友说，此版广告较好的契合的韩寒个人品牌和凡客企业文化的诉求。在他看来，韩寒自身的品牌形象为“与众不同、颇具公民精神”，与凡客诚品一直倡导“大众时尚、平民时尚”的主题相契合。
“我是凡客”还出现在凡客另一位代言人王珞丹的品牌广告中。据凡客相关负责人介绍，在确定韩寒、王珞丹品牌代言之后，凡客公司就联合知名广告公司进行创意。经过长达半年的准备，“我是凡客”的创意最终确定。
于是，这2个投入大手笔的代言在个性化年轻人集中的互联网上掀起了自发的高密集话题和病毒讨论。
三、凡客携手韩寒独唱团，发起寻找创意帝PS活动
不难相信，聚集了互联网高流量关注的凡客，创意帝活动的初衷由此而来。有意思的是，组办方号召参与者以韩寒正版广告内容构成为蓝本，请大家按照固定的模板进行图文创意。正如本文第一张图所示。
在主办方的豆瓣凡客活动小组，由网民针自己所喜欢的某件作品进行投票，最终你的创意作品若入围网民最高投票，将获得韩寒的《独唱团》，类似大旗网等许多互联媒体，对此类不那么硬又具备话题营销的广告做法也做了非常友善的协助传播：某品牌(你懂的)标榜评价自我的路线，其最新推出的海报和代言人也都极具个性。你也可以！只要你敢于秀出来，无PS不娱乐！
有围脖网友传递消息说“好像VANCL本来要搞的是寻找草根代言人的互动营销活动，现在还明星璀璨，厉害厉害。”确实，豆瓣置顶的活动号召一心针对挖掘草根模特，无奈平凡的个人魅力指数敌不过时下流行的话题名人，可能组办方也没料到，真正让活动走红的是这些当下极具话题娱乐精神的网络名人，寻找创意帝歪打正演变成一场调侃名人的娱乐比赛。
好创意来自民间，于是你看到了昨日、近日这些名人山寨广告版本。当然，其创作水准也参次不齐。作为广告专业人的我们有理由相信，带动活动最初的那些郭德纲、装孙子等创意稿，很可能出自该广告公司之手。
帖几张比较恶搞的民间PS作品，大家一笑而过吧 此前，各家广告公司都在寻找打破传统广告的出路，纷纷建立网络互动公司或部门。好广告到底是流于代码和网站形式，还是更有意义的营销创意？用传统打开话题，用病毒传播创意。凡客为我们做了一次深刻的警示。
此刻，创意帝还在寻找中，作为专业人的你不妨去试试！！
最新幕后：近日太多公司向本站打听凡客幕后操手，我们打听到的信息如下。根据围脖八卦线报，凡客这套作品出自“远山广告”，老大是前奥美创意总监，天津派文案领头人物邱胖-邱欣宇。代表作是“动感地带——我的地盘我做主”系列。本次凡客体发起者是黄晓明“闹太套”版本，而真正引爆点来自郭德纲的“鸡烦洗”，作者是朱宇，广告圈资深文案） 强悍无比！！:? 厉害~~ 鸡烦洗
以后不能买了~~ 这个一直比较火呀 近年来网上到处都是凡客诚品
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