TA的每日心情 | 慵懒
2025-5-15 08:50 |
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PRWeek（公关周刊）是面向公关和传播领域专业人士及学者的全球领先垂直媒体。2014年5月，PRWeek 推出了首个全球公关媒体平台，将备受推崇的美国和英国网站结合起来，并推出了亚洲版。短暂休整后，今年3月底，PRWeek Asia以崭新面貌重返亚洲，为公关和传播行业提供大量新闻、分析和观点。% A. F+ B' R8 a+ n/ M
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2020年度公关周刊的产品品牌开发类别的获胜者是DeVries Global为Zippo设计的“Zippo：用火扑救”。
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5 @& m7 H0 ?! N# [+ i. e; l# W1 O8 i基于千禧一代敏锐意识到他们所购买产品具有的社会影响这一见解，DeVries Global 为Zippo设计了一项广告活动，展示了购买打火机如何“救火”。
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+ H3 z! \* W1 R: RDeVries与美国Woodchuck合作，发起了Zippo成立88年来的第一个全球CSR计划：通过在马达加斯加建立植树造林计划来减轻火灾可能造成的破坏。' u* W* o3 R9 |! E+ ^. Z: P
: f. T4 E: l F1 R5 a) r4 p; ]% `该活动由《国家地理》（National Geographic）记录，着重指出了自然界的野火问题及其起因，并着重指出了人们为扭转这种破坏所采取的行动。《国家地理》在全球拥有超过4.12亿的粉丝，不仅拥有巨大的影响力，而且还为Zippo提供了切实提高野火和植树造林问题的方案。8 G9 t/ b0 o$ A& ]/ y
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该活动的目标是吸引新的受众，其中90％的内容是通过使用有针对性的付费社交媒体吸引新消费者的。 在Zippo和《国家地理》频道中，视频和媒体内容的观看次数超过了300万次，其中National Geographic内容在主要市场中的展示次数为720万次。该活动超过了媒体报道的KPI，在全球范围内有多达2300篇令人印象深刻的新闻报道。相关活动中的关键信息出现了近2000次。1 V- ?2 f; F9 u# S
5 x( P& i/ R3 d4 r从2019年7月到2019年12月，围绕火与火的斗争引发并促成了超过23,000台Zippo打火机的销售; 比以前的PR（公共关系）推进的系列广告增加了13,000多个的销量。
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媒体评论：“这种极其重要的企业社会责任计划的创造方式令人难以置信。该活动吸引了时代精神，并结合了许多文化对话，使品牌具有相关性和生命力。”
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简单说，就是Zippo公司的一项社会责任感倡议：每销售一台相关主题的联名打火机，就在马达加斯加种一棵树。
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发表于 2020-6-14 11:42
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