TA的每日心情 | 慵懒
2025-5-4 11:15 |
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签到天数: 4466 天 连续签到: 3 天 [LV.Master]十年《功德圆满》
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现在通过广告营销，侵害、误导消费者利益的事件越来越多，据有关部门统计：违法、虚假广告主要集中在食品、药品、保健品和医疗器械方面，这类广告性质“恶劣”；还有一些产品本身没有什么突出的效果，是通过不断重复的广告，对消费者的心智产生累积的影响，从而达到提高销量的目的；另外还有些广告粗制滥造，驴唇对不上马嘴，这两类广告，我们都把它们称作“俗气”。
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/ `, F, _4 I" z" T0 \2 `' a. H 2009年恶俗广告之风大有越刮越烈之势，前几年一直排名在前的脑白金、黄金搭档等，我认为2009年的排位都有所下降。, }: x2 r8 w8 ]
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从2009年的一些恶俗广告我们可以发现，有管部门的关监缺失，和整个国家缺少对广告的科学评估机制，造成了许许多多消费者利益遭到侵害。
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以下是我认为的2009年10大恶俗广告：! Z1 p% r# I* f j
/ k" Z- j! G$ k# w) i# v 1、 施恩幼儿奶粉广告
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T' g2 c( V7 w7 I. j 施恩奶粉号称海外注册和进口奶源，施恩的法定代表人张利钿与雅士利的法定代表人张利桐是兄弟关系，施恩可视为雅士利到美国注册的一个子公司，这家雅士利家族的美国公司与雅士利再联姻，组建中美合资性质的施恩公司。这是雅士利在美国虚设的一个空壳公司，其实是利用了消费者对国外公司的信赖，雅士利成立了一个“假洋鬼子公司”。5 d& C6 D% X( S8 ]
8 E2 l1 @/ M5 X# v% D: ?4 D1 ~ 由于有了海外公司的注册背景，“100%全进口奶源”就成为了施恩的营销卖点，产品外包装上也印有“100%全进口奶源”宣传字样。但此前媒体报道称2008年3月17日“施恩牌幼儿配方奶粉”被检测出三聚氰胺含量达到132.9mg/kg。其实施恩一直就是用的国产奶粉加工而成的。8 C6 [, C5 Z6 |8 a$ ^& u
- x# |/ G) ^: J3 D. v6 h: | 下面是施恩的电视广告一直播放到2009年的6月，不知道有多少幼儿被这则广告坑害。因此，把它列为十恶之首。恶俗指数：★★★★★
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% ^" O4 e: i w& Z 点此观看相应广告：http://you.video.sina.com.cn/b/27641634-1548842133.html
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2、 侯耀华系列广告 ]$ B; v+ h) Q' K
, I1 T# T3 F, u: d5 u/ g 根据中国广告协会11月4日发出的通报，着名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容（http://v.youku.com/v_show/id_XMTM5MzY4Mzk2.html）。9 C, u& b. _* w* V/ n4 P
' z, F" F, m2 [' b% N0 h 侯耀华也成为09年中国恶俗广告代言的第一人，鉴于其危害没有施恩那么大，因此排位第二。恶俗指数：★★★★★
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2 |+ g4 x! W4 Z z" A% V 请点此连接观看相应广告：http://you.video.sina.com.cn/b/27631233-1548842133.html; p6 ~- Y9 I& u( C$ G* Z. f" F# ?
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3、 农夫水溶C-100广告! T! c3 o/ {/ u5 N4 H% `
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农夫山泉的水溶C-100的广告涉嫌广告欺诈，一瓶445ml水溶C-100中，柠檬汁含量应该在30-42%才能保证是5个半柠檬汁的含量，但是它标注的含量只有12%。
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其实5个半柠檬中含有Vc是100mg，农夫通过人工添加Vc到100mg，但是农夫的广告让绝大多数消费者都认为：它的柠檬汁含量有5个半柠檬那么多。
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农夫明知这则广告有问题，所以自作聪明的强调“5个半柠檬C”这绝对是有意在误导消费者，故此广告列为恶俗之三。恶俗指数：★★★★★. C$ Z2 F) [9 ]$ C- [
. z1 @- D6 q1 c7 t6 G0 o6 ] 请点此观看相应广告：http://you.video.sina.com.cn/b/27645634-1548842133.html
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+ Q5 T: V5 i& ]! A 4、 脑白金广告3 M$ b: s# \7 V
7 W4 U3 X- Q* b6 ]4 s" `8 B B 以前脑白金的广告都被排在恶俗之首，他们把各个电视台剩余的广告时间以“大批发价”拿来，对消费者狂轰滥炸。结果把很普通具有镇定作用的一个产品，卖出了“黄金价”，消费者要送礼时很多就自然联想到了脑白金，这种运作手法也被誉为“史玉柱法则”，今年我把它列为十大恶俗之四，指数：★★★★★。! `( K2 J& N7 H P& s& l2 ]7 _
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请点此观看相应的广告：http://you.video.sina.com.cn/b/27635751-1548842133.html
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+ J7 i) H& y/ I( o* m8 n 5、 黄金搭档广告4 w- b3 b; p5 |
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黄金搭档是脑白金的姐妹花。产品普通、广告粗制滥造、集中轰炸的手法也极其雷同，它利用“非典”的机会，已经牢牢地占据了保健品市场的一席之地，我把它列为十大恶俗广告之五，指数：★★★★★。! s1 x" }2 z5 p, C
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点此看相应的广告：http://you.video.sina.com.cn/pg/topicdetail/topicPlay.php?tid=3715503&uid=1548842133&t=1#27635617- s7 I. w* u+ p- t" Z1 n# `
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6、 黄金酒广告4 ~7 L' _; u- H8 ^! {1 v: C
: {8 Z2 U0 ^* _! d4 } 黄金酒是“史玉柱法则”的又一翻版，可是这个产品没有前两个产品幸运，年初通过广告和五粮液的品牌向经销商压库7个亿，实际销售不到7千万，说明中国的消费者已经渐渐成熟，恶俗的手法已经受到挑战。由于此酒销售不好，广告投入也没有前两种大，列恶俗之六，恶俗指数：★★★★
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点此看相应的广告：http://you.video.sina.com.cn/pg/topicdetail/topicPlay.php?tid=3715503&uid=1548842133&t=1#27641852. y4 R" g% U' v/ b, |$ h2 D4 o
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7、 长虹3高效广告% L" ?' p+ k2 x3 _
* j7 I/ O) N: T 长虹今年用了3位奥运乒乓球冠军张怡宁、王励勤、马林来做空调广告，并用了卡通的形象，搞得3位冠军满头大汗的拖、拉着一台空调，有损奥运冠军的形象。此广告列恶俗之七。指数：★★★★0 p' x: V8 J5 C3 {5 e
0 W5 }* E+ M6 } 请点此观看相应的广告：http://you.video.sina.com.cn/b/27642044-1548842133.html
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8、 妇炎洁广告/ j: U& `; ?! T* w
7 C! s2 D4 ^. ~; U' J+ T7 J 付笛生和任静因为一首《知心爱人》红遍大江南北，但是之后这对夫妻再无建树，不得不靠“妇炎洁”度日了！让人不明白的是这对夫妻是怎么染上炎症的，几年下来都没见减轻。居然洋妞也要“洗洗才健康”，还一买买一大车篓呢，看来还要带给海外的亲戚朋友。
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! M( a/ m2 ^6 Y/ I8 r9 l 还有些观众认为天天看到这则广告总有种不自在的感觉。由于竞争这么激烈这则广告的排位已经从前两年的第3降到了第八，恶俗指数：★★★★' R! H! k+ f) ]+ _
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请点此观看相应的广告：http://you.video.sina.com.cn/b/27631605-1548842133.html/ H7 O0 h, X9 }* [' Z
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9、 齐达内雀氏纸尿裤广告
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! V; L; a0 M' {/ m' h* N( N. w 现在的产品实在是找不出什么卖点了，一个纸尿裤居然把刘翔、姚明和齐达内3个大腕都扯上了，好像他们都是穿着这种纸尿裤长大的，真是太牵强附会了，广告的制作也是粗制滥造。由于这则广告的影响面还不大，暂列恶俗之九，恶俗指数：★★★☆ C8 X# W' R7 K
$ X4 {; Y4 _% R6 E }, ? 请点此观看相应的广告：http://you.video.sina.com.cn/b/27631449-1548842133.html8 Q' u" T' A. F/ x* |: _
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10、 高露洁三字经广告
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: [" f7 E2 @+ X 高露洁这种洋品牌也一改往日广告的“高尚”形象，推出了“三字经”广告，这则广告感觉是“恒源祥”和“史玉柱法则”的杂交体，看了后真有点想“洗洗睡了”的感觉。恶俗指数：★★★☆7 s p3 j$ j. {* W6 d% a- M
7 ~2 X, j6 F$ n( G- j& s5 K 请点此观看广告：http://you.video.sina.com.cn/b/27631119-1548842133.html |
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发表于 2010-1-2 20:37
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发表于 2010-1-2 21:04
