zippo和茅台酒的异曲同工

蝴蝶梦

说到品牌故事，我们的茅台酒和Zippo有许多相似之处：
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+ A1 |" t& C0 r6 p) K: d( h$ s　　Zippo和美国军方始终保持了良好的关系。二次大战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军，可以说Zippo伴着那些美国大兵和JEEP走遍了战场的每一个角落，至今那场战争的幸存者还能讲述许多他们与Zippo的故事。Zippo还曾在越南战场上救过一个美国大兵安东尼的性命，他胸前的Zippo挡住了敌军一颗射向心脏的子弹。

　　我们的茅台酒呢，不仅是“国酒”、“政治酒”、“外交酒”还素有“军酒”之称。 1935年前后红军四渡赤水，滴滴浓香的茅台酒不仅驱除了红军将士的疲劳，还能用来疗伤，红军在这片土地上获得转折和生机，有人说那是中国工农红军站起来的地方。茅台董事长袁仁国也曾说过，对于茅台来说，部队是终端消费的一个大群体，而茅台和部队之间的感情也是经过历史积淀和考验的，茅台作为革命年代的壮行酒和庆功酒发展到今天，可以说与部队之间的感情是牢不可破的，这也是其他企业无法复制的。

: Q& x  E" c; [/ P8 ]　　Zippo见证了许多重大历史性事件，珍珠港事件、波茨坦公告等。1943年罗斯福总统会见邱吉尔首相的时候，Zippo被当做礼物赠送；二战期间日本无条件投降，Zippo为了纪念这一重大事件，发行了由麦克阿瑟将军签名的纪念版火机；NASA（美国国家航空宇航局）系列Zippo以太空船、火箭、登月舱、航天飞机等作为题材在20世纪60年代发行，它没有错过见证美国航天史上每一次重大事件。

　　我们的茅台酒呢：
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　　1949年开国大典，周恩来确定茅台酒为开国大典国宴用酒，从此每年国庆招待会，均指定用茅台酒；
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　　在日内瓦和谈、中美建交、中日建交等一系列重大历史性事件中，茅台酒都成为融化历史坚冰的特殊媒介；
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　　1973年林彪坠机后，周恩来总理说的第一句话就是：“拿茅台酒来”；
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: V, q+ F7 r: W* |　　1976年粉碎“四人帮”普天同庆，邓小平拿出茅台酒一口气喝了27杯；

. e$ h' M" @2 W1 {! m4 `3 w3 U& X6 E　　2005年4月29日，中共中央总书记胡锦涛与国民党主席连战举行60年来中共与国民党的首次会谈。当晚，胡锦涛总书记在中南海瀛台用茅台酒宴请连战主席，从茅台酒提起话题……
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' k8 I! J6 v% w* X& d/ b) j    这还只是说了茅台酒现代以来的一些故事。Zippo只有短短70多年历史，我们的茅台呢，据说也有5000年的酒文化积淀。

　　显而易见，无论是比品牌故事的多少，还是论品牌故事的深度、广度，Zippo之于我们的茅台酒都只能是小巫见大巫的。
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5 i: I: G: L" N　　然而，至今没有人说茅台是故事营销的高手。为什么呢？

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:!  茅台……确实好喝

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在营销策略方面，茅台一直以国酒自居
# e: |, T" s) S" i5 p/ E于是有了五粮液的世界名酒哈佛品鉴会