杰迈玛大婶

忆昔午桥 · 发表于 2011-6-4 18:11

这个卡通图案可能大家见过，但是了解的人估计不多。我查了百度，也只找到一点点线索。不过对于研究广告的人来讲，这恐怕不是难题，恰好蝴蝶老大就精通这个课题。“杰迈玛大婶”应该是一个比较著名的食品类品牌，听说现在有这个品牌的果汁，但我是没见过{:soso_e144:}
“杰迈玛大婶” (Aunt Jemima)、“本大叔” (Uncle Ben) 和“麦乳大厨” (Cream of Wheat chef) 的形象如此深入民心 (在商业新闻界，他们被称为深得主妇欢迎、可以登堂入室的“友好人物”)，不但没被淘汰，反而被提炼出来以反映那个时代。杰迈玛大婶是19世纪末真实存在的一个非洲裔美国女摊贩，她在全国各地摆摊，从一个种植园家庭奴隶摇身变成了邻家大婶。快乐的家仆本大叔，至今也没多大变化。

大婶1.jpg

欢迎各位精通百度擅长谷歌的大侠补充资料！

小唐ヽ · 发表于 2011-6-4 18:46

黑人翻身代表之一啊，过去看没啥，这奥巴马当了美国总统，就有意义了

惆怅而又凄凉 · 发表于 2011-6-4 19:05

Aunt Jemima (杰迈玛大婶,原为美国商业广告中的黑人橱娘,指对白人俯首贴耳的黑人妇女)

惆怅而又凄凉 · 发表于 2011-6-4 19:05

许多商标人物由于自身侮辱性的描绘方式而被时间所淘汰。在沃伦·多茨 (Warren Dotz) 和马苏德·侯赛因 (Masud Husain) 合著的新书《广告男孩：带人物的老式广告》(AD boy: Vintage Advertising with Character)[十速出版社 (10 Speed Press)] 中，收录了大约20个值得推敲的人物。这些人物大多无伤大雅、愚蠢而可爱，其中也有一些没有品位的：为美味炸热狗肠 (Tasty Pronto Pups) 公司设计的一个头戴墨西哥宽边草帽、身披斗篷的热狗形象；“印度河”少女，一个头如橙子、性感动人、好似蛇蝎美人一般的印第安“女人” (squaw)；当然，还有“油炸玉米饼匪徒” (Frito Bandito)，总是偷玉米片的墨西哥匪徒 (好像所有的墨西哥人都是不法之徒)。无需再做分析，因为这些人物的弦外之音不言而喻——我们一看就知道他们有问题。种族主义商标曾充斥美国产品的标签和广告 (许多外国商品也是如此)，在某种程度上是由于少数民族在主流社会中没多少或根本没有发言权，而且其另类让他们具有“好奇价值” (curiosity value)。但在体育界，其中的一些说法仍然存在。其他一些人物，包括“杰迈玛大婶” (Aunt Jemima)、“本大叔” (Uncle Ben) 和“麦乳大厨” (Cream of Wheat chef) 的形象如此深入民心 (在商业新闻界，他们被称为深得主妇欢迎、可以登堂入室的“友好人物”)，不但没被淘汰，反而被提炼出来以反映那个时代。杰迈玛大婶是19世纪末真实存在的一个非洲裔美国女摊贩，她在全国各地摆摊，从一个种植园家庭奴隶摇身变成了邻家大婶。快乐的家仆本大叔，至今也没多大变化 [顺便提一下，该产品最初是由一个非洲裔美国企业家戈登·哈维尔 (Gordon L. Harwell) 推出的]。

惆怅而又凄凉 · 发表于 2011-6-4 19:16

AUNT JEMIMA BUTTER MILK
JUSR ADD WATER

蝴蝶梦 · 发表于 2011-6-4 21:19

A brand name owned, interestingly, by Quaker Oats, Aunt Jemima was first described in marketing materials as a former slave.(2) Her name and original likeness (she’s had several makeovers) characterized Jemima as a stereotypical “mammy” of the antebellum South and projected a regrettable nostalgia for slavery. In spite of this antecedent, the product name is still used.
美国桂格公司旗下品牌，收购自鼎鼎大名的宝洁公司，杰迈玛阿姨（Aunt Jemima）在1889年发展起来，它的品牌名字是根据一首杂耍歌的歌名来命名的。在哥伦比亚博览会上，它的创办者大卫磨坊公司（David Milling Co.）在展台上展览了一种薄饼，这是来自于肯塔基州的非裔美国厨师南茜·格林做的薄饼，也就是“杰迈玛阿姨”薄饼。多年以后，这位微笑的阿姨形象出现在旅行和广告上，尽管这名字本身像“白心”黑人（Oreo）和汤姆叔叔（Uncle Tom）这些名字，造成了对美国黑人的负面影响，它们被看作是模仿或者迎合白人。

蝴蝶梦 · 发表于 2011-6-4 21:30

实话说，以前没有接触过这个，第一感觉想到了乱世佳人里的那个黑人保姆

简单查了点资料，不够详尽，供参考！这是T&C工艺的？

蝴蝶梦 · 发表于 2011-6-4 21:34

这是一个露齿而笑的非裔妇女，最早出现在1890年代的煎饼粉盒子上，成为家喻户晓的商标。在20世纪杰米玛阿姨反映了美国人对非裔美国人的认知改变），以便消除对于包装商品的陌生感。"布朗博士、班恩叔叔、杰米玛阿姨、大老爹这一类熟悉的人物，取代了负责为顾客挑选大批食物、推销产品的店家老板……全国熟知的品牌取代了当地的小店家，成为顾客及产品间的接口。"一旦产品的名称与代言人物深入人心后，广告宣传就变成了他们向未来顾客直接发言的管道。经过特殊命名、包装及广告宣传的企业"性格"就此问世。

忆昔午桥 · 发表于 2011-6-4 22:42

蝴蝶梦发表于 2011-6-4 21:30 6 @' ?. `5 ^; F3 a" B8 x1 t/ v
实话说，以前没有接触过这个，第一感觉想到了乱世佳人里的那个黑人保姆
2 J# o) x" o7 v. R. R
$ }9 e2 B6 X8 e+ B( k3 b$ }简单查了点资料，不够详尽，供参 ...

老兄的资料很详尽啊。
这机器就是50年代早期的线条刻添漆。

惆怅而又凄凉 · 发表于 2011-6-4 23:39

蝴蝶梦发表于 2011-6-4 21:34 1 [4 T ~9 X3 U; B
这是一个露齿而笑的非裔妇女，最早出现在1890年代的煎饼粉盒子上，成为家喻户晓的商标。在20世纪杰米玛阿姨 ...

靠蝴蝶哥真牛逼。。。。。

账号		自动登录	找回密码
密码			注册

杰迈玛大婶

浏览过的版块