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zippo还配拥有打火机称号?

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  • TA的每日心情
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    发表于 2020-3-12 08:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
    上战场挡过子弹,上飞机救过飞行员,zippo还配拥有打火机称号?
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    0 K: D: [% M4 ]' _转自腾讯网:十万个品牌故事! u1 R, S. c, ?$ d6 F3 ?

    6 P4 {' e2 I) @6 n3 u, t$ y打开Zippo打火机金属壳时发出的“咔哒”声,可以说是好莱坞电影中的经典场面。《教父》中马龙▪白兰度用Zippo点烟的名场面,在折服了一众男生的同时,估计也让不少女生陷入教父的魅力无法自拔。
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    9 A' i2 p: b+ K5 S1 _* N" B除了《教父》之外,还有很多我们熟知的电影,如《第一滴血1》、《拯救大兵瑞恩》、《无间道》等等,但凡涉及到点烟、放火的场面,大多都能看到Zippo的身影。Zippo也因此被戏称为是唯一不用交赞助费,就能入境的物品。
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    而如果你在知乎上搜索“男朋友过生日了,送他什么礼物好”,不出意外,下面的回答里也一定会有送Zippo打火机。Zippo花费了很多心思,让自己成为男性消费者心中的最爱。但更厉害的地方在于,Zippo让自己成为男性消费者最爱的同时,却把眼光瞄准了女性消费者。据统计,在购买Zippo的消费者中,有70%是女性,而她们基本上都是买来送给男性。3 I: y9 K5 ^* _5 ^9 _3 F  E7 ]
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    5 ?& A! N: c8 l2 @! p) S$ N2 y) t熟知Zippo的朋友,一定听过那些Zippo被传的神乎其神的故事。
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    最著名的无疑是一个美军士兵在越战中靠Zippo挡住子弹保住了性命,和一位飞机驾驶员在紧急迫降后,利用Zippo打火机的火焰发出求救信号从而获救的故事。此外,还有一个Zippo和鱼的故事也为人们所津津乐道,据说一位渔夫曾在湖中打到一条大鱼,在清理内脏时发现鱼肚中有一个Zippo打火机,不但看上去完好如初,而且一打即燃。虽然这些故事的真实性还有待商榷,但不可否认,这些真假难辨的故事在无形中提升了Zippo的品牌格调,也获得了消费者的认同。
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    Zippo如果说自己是最会讲故事的品牌,应该也没有人会反对。
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    ! l; B( p; L' R0 K4 h$ S( }' _+ BZippo的故事起源于20世纪30年代初期,宾夕法尼亚州布拉福德镇的布拉福德镇乡村俱乐部,这里也是现在Zippo的生产和展览馆所在地。当时,Zippo的创始人乔治▪布雷斯代看到一位朋友在笨拙地用一只奥地利打火机点烟,虽然这个打火机设计了防风罩,但使用的时候需要两手并用,很不方便,而且打火机外面的金属很薄,非常容易凹陷下去。于是,布雷斯代决定重新设计一款好用的打火机。+ d8 t4 T1 S, A6 l( D# c1 W1 M
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    他做了一个方形的盒子,用一个活页把打火机的顶部固定在方盒子里,然后保留了防风罩设计,因为防风罩可以在使用条件不好的时候保护火焰。最后,他造出了一款造型好看且不受大风和低温影响的打火机,1933年,第一个Zippo打火机就这样诞生了。因为喜欢“Zipper”这个发音,所以布雷斯代对这个词稍作改动,把打火机命名为“Zippo”。
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    第一批Zippo的售价为1.95美元,并且,从生产出第一只打火机开始,布雷斯代就承诺,为Zippo提供终生免费维修服务。7 V( Q/ G4 j' W2 c, E3 D; z. ~
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    1936年,Zippo防风打火机获得了第一个美国政府的专利,并依照其原始结构重新设计了灵巧的长方形外壳,在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙。除了一些小小的改进之外,Zippo的经典设计基本保留至今。Zippo 巧妙的防风设计令它举世闻名。但Zippo 的关键性技术其实在于它的火焰,火焰的燃料是一种非常稳定的石油提炼物,并且隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上。
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    实际上,Zippo 燃烧的方式就像是一盏油灯,这也是为什么 Zippo 具有如此强的防水和抗风的能力的原因。5 X6 c( D; S: s6 a
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    + x6 |4 g9 K" p( l/ L9 D和此前我们说过的很多品牌在战争中得到发展一样,Zippo的壮大也离不开战争。二战开始后,Zippo就停止了为消费市场生产打火机,转而为美国军队生产打火机。Zippo优秀的防风性能和简单的操作,很快赢得了士兵们的喜爱,艾森豪威尔也曾说过:Zippo 是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。拥有了官方背书,Zippo迅速成为世界知名的打火机品牌,军方需求也让Zippo积累了雄厚的资金。
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    1949年,为了削减进口税费,Zippo在加拿大建立了工厂,这是除布拉福德总厂之外,唯一一个生产Zippo打火机的地方。不过因为90年代时国家间开始实行自由贸易政策,该工厂已在2002年被关闭。, t; I; m- B5 h

    7 @! P9 V3 R- z为了便于辨别真伪,从上世纪50年代中期开始,Zippo开始在每个打火机的底部刻上时间编码,这些独一无二的编码也成为了收藏家们收藏Zippo时所看重的一个重要标准,许多独有的编号版往往是有市无价。1956,Zippo推出针对女性市场的细长版防风打火机。随后,Zippo开始生产符合品牌理念和生产能力的附属产品,一开始是可伸缩的钢卷尺,后来又增加了钥匙链、折刀和袖珍手电筒等。
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    1978年,布雷斯代逝世,他的两个女儿继承了公司。并开始大力扩展海外市场的销售,在整个七十到八十年代,得益于全球化营销的发展,Zippo在海外的销售额一直持续增长,在全球一百多个国家都能看到Zippo的身影。在此期间,Zippo也推出了很多经典款式,如12星座系列、经典款式威尼斯人、黑色亚漆火机等。, F3 }; l% k+ D

    1 b* b, X2 c" J6 x  Z$ [0 Q3 Q在将一个单个的产品做到极致这方面,Zippo无疑是最成功的品牌之一。但随着时间的推移,全球的各国政府开始对烟草加重税率,并对烟民不断地发出健康警告,一些发达城市开始实施严格的控烟行动,这使得Zippo开始考虑转型的问题。# f+ ^. M# b$ F4 i) w  s* j1 B9 U

    + y8 c: [% y. S" f, M" o它想要转变成一个倡导激情和态度的生活方式品牌,并开始着手推进产品多样化,希望不再只是作为一个打火机制造商。
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    & V& x/ T1 g/ T+ o/ y6 B& U于是Zippo开始以并购、商标授权的方式积极发展新业务。1993年,Zippo收购Case刀具公司,进军口袋刀具市场;2004年收购了一家小型的贴牌手袋生产商,开始在意大利销售手袋;2010年陆续推出香水、露营用品、手表等产品,并计划在自己的专卖店出售。与此同时,Zippo也在社交上发力,提高自己的社交品牌价值,为客户营造出一种拥有Zippo打火机就代表着不俗的品味和身份感觉。8 |+ l- J8 Y+ f2 V) W

    0 G5 ^; x# V# y% ^$ MZippo还积极与其他知名品牌、艺术家合作,发布联名款、限量款,提高自己的收藏价值。据估计,在美国约有400万Zippo收藏者,在其他国家和地区就更多了,为了积累收藏经验,他们每年会定期举办聚会交流。* v* G- D* D4 g4 y- E+ ~
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    2018年,Zippo成立了子公司vazo,进军电子烟市场。考虑到中国拥有世界上体量最大的吸烟人群,且是电子烟技术诞生的国家,掌控着全球 90% 的开发、生产和制造资源。
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    Zippo将整个设计研发团队都放在了中国。2019年618电商节,vazo电子烟在天猫、京东等官方渠道首次上线,当天成交额即进入电子烟品类排行榜前十位。之后,Zippo应该会把电子烟领域作为寻找新利润增长点的突破口。不过,因为目前电子烟的政策在不断缩紧,全球有32个国家全面禁止电子烟、69个国家对其实施管制,未来,Zippo能否在电子烟领域有所突破,还是个未知数。
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    打火机,曾经对于人们只是一个取火点烟的工具,没有人会在意一个打火机在人们心中的地位。然而Zippo的出现却改变了这个现状。对于男生来说,一块Zippo可能像一个陪伴自己的朋友、一个念想。1 e" e' T! N% Q5 F% N
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    对于女生来说,可以将一块Zippo送给最爱的人,去表达自己的爱意。可口可乐曾经说:“就算有一天,可口可乐全世界所有的工厂一起着火,可口可乐也不会消失!”
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    对于Zippo来说,也是如此,他们成功赋予了一个点火工具艺术、文化和历史信息,将其打造成了一个文化符号。我们相信,这团已经燃烧了80多年还生生不息的火苗,未来还将一直燃烧下去。
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