TA的每日心情 | 慵懒 2024-5-18 07:50 |
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PRWeek(公关周刊)是面向公关和传播领域专业人士及学者的全球领先垂直媒体。2014年5月,PRWeek 推出了首个全球公关媒体平台,将备受推崇的美国和英国网站结合起来,并推出了亚洲版。短暂休整后,今年3月底,PRWeek Asia以崭新面貌重返亚洲,为公关和传播行业提供大量新闻、分析和观点。3 F8 O$ E1 M* d
" ~0 E4 P3 h5 A2020年度公关周刊的产品品牌开发类别的获胜者是DeVries Global为Zippo设计的“Zippo:用火扑救”。1 O! Y* k4 E; \. a
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基于千禧一代敏锐意识到他们所购买产品具有的社会影响这一见解,DeVries Global 为Zippo设计了一项广告活动,展示了购买打火机如何“救火”。
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DeVries与美国Woodchuck合作,发起了Zippo成立88年来的第一个全球CSR计划:通过在马达加斯加建立植树造林计划来减轻火灾可能造成的破坏。+ Y! v( C4 P9 f8 w% J
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该活动由《国家地理》(National Geographic)记录,着重指出了自然界的野火问题及其起因,并着重指出了人们为扭转这种破坏所采取的行动。《国家地理》在全球拥有超过4.12亿的粉丝,不仅拥有巨大的影响力,而且还为Zippo提供了切实提高野火和植树造林问题的方案。
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( u$ |/ u/ S, Z8 b该活动的目标是吸引新的受众,其中90%的内容是通过使用有针对性的付费社交媒体吸引新消费者的。 在Zippo和《国家地理》频道中,视频和媒体内容的观看次数超过了300万次,其中National Geographic内容在主要市场中的展示次数为720万次。该活动超过了媒体报道的KPI,在全球范围内有多达2300篇令人印象深刻的新闻报道。相关活动中的关键信息出现了近2000次。4 Y0 O" K3 b! `5 b/ t& b
: ]- i- \8 f3 C2 e+ C: F0 _从2019年7月到2019年12月,围绕火与火的斗争引发并促成了超过23,000台Zippo打火机的销售; 比以前的PR(公共关系)推进的系列广告增加了13,000多个的销量。2 }% Y; V2 f+ X# d! ]6 j
3 f9 `# m6 \, @媒体评论:“这种极其重要的企业社会责任计划的创造方式令人难以置信。该活动吸引了时代精神,并结合了许多文化对话,使品牌具有相关性和生命力。”
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+ t9 e& G2 N4 ^, D7 b简单说,就是Zippo公司的一项社会责任感倡议:每销售一台相关主题的联名打火机,就在马达加斯加种一棵树。
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