TA的每日心情 | 慵懒 2024-4-26 06:59 |
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签到天数: 4169 天 连续签到: 6 天 [LV.Master]十年《功德圆满》
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~有时我会想,人们之所以那么喜欢香烟,不是因为尼古丁的力量,而是在这个虚空和毫无意义的世界里,它能轻易地给人一种做了一件有意义的事情的感觉——奥尔罕·帕慕克《纯真博物馆》
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& P4 g& D: q, `0 p9 v* }LUCKY STRIKE好彩是世界上最老的香烟品牌,于1871年由弗吉尼亚州里士满的RA Patterson首次推出,最初是咀嚼烟丝,1900年代初期演变成卷烟。1905年,该公司被美国烟草公司(ATC)收购。该品牌的名称受当时的淘金热启发,在此期间有一个广为流传的说法认为,“好彩”这个名字是指某些香烟包装中存在着大麻。; j( |4 y: s3 o
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+ }8 h0 _( I, u/ C1917年,该品牌首次推出了“ It's Toasted”(烟丝经过烘焙)口号,以宣扬其烤制而不是晒干烟草的制造方法,该工艺声称可改善产品的风味。据说背后的真相则是,加工烟草时,原本和其他品牌一样是放在太阳下烘晒,没料到由于工人罢工,结果把烟草都烤焦了。老板想降低损失,于是照旧包装起来销售,阴差阳错竟大受欢迎,后来他们就沿用这种方式,并因此闻名于世。6 b" n4 H! o$ d, V
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: A1 Y: U* x) `在1920年代后期,该品牌的销售策略是为了让女性变瘦,于是到了1930年代初期,Lucky Strike被称为“演艺界的香烟……Luckies的优良旧风味与有史以来最好的'Mammy'歌曲一样甜美而舒缓。”这使得Lucky Strike成为1930—1940年代美国最畅销的香烟品牌。
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* B3 i& j4 h& r" {" o1934年,精神分析学派创始人佛洛依德的亲外甥,被称之为美国公共关系之父的爱德华·伯纳斯(Edward Bernays)受邀处理女性烟民明显不愿购买“好彩烟”的问题,他发现是好彩的绿色和红色包装与标准的女性时装相冲突。于是建议将包装改成中性颜色, 却被美国烟草公司负责人乔治·华盛顿·希尔拒绝了,说他已经花了数百万美元在做广告。公关之父伯纳斯随后努力使绿色成为一种时髦的颜色,一直延续到当下:),他把华尔道夫酒店的社交舞会和慈善事业挂钩,邀请名媛们穿着绿色礼服参加,专家也应邀就绿色主题进行了高调的演讲。在舞会之前,深谙公关传播之道的伯纳斯利用报纸和杂志为绿色风潮推波助澜,并声称较高质量的烟草使好彩具有更醇厚的味道。( ~/ o( V3 t/ j& a
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4 ?* }5 I V. g, a1940年,著名工业设计师雷蒙德·罗维(Raymond Loewy)把这个香烟包装由原来的绿色改为白色,主要原因是由于战时物资紧缺,制造商不能再使用高金属含量的原始的绿色油墨,这点和Zippo黑裂漆有异曲同工之妙。
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LUCKY STRIKE在二战时期是提供给美国作战部队的C级口粮中的品牌之一。当时的每份口粮中都包括九支不同品牌的香烟,因为军官认为烟草对于在一线作战的士兵士气至关重要。C-rations中包括的其他卷烟品牌还有大家熟悉的Camel,Philip Morris和Wings。在野外口粮中加入香烟的做法一直持续到1975或1976年左右,作为美国军队的特供烟,其知名度快速提升,产品更加易于销售,包装上也标注了“ LS / MFT”(好彩意味着优质烟草)。& t& d+ m4 E8 i1 a7 F, s+ d
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2012年,Lucky Strikes在全球的消费量达到了创纪录的330亿包,电视连续剧《广告狂人》(Mad Men)还以Lucky Strike为广告公司Sterling Cooper的主要客户以及男主角Don Draper的专用香烟,第一季第一集就是虚构的好彩烟烘焙提案,并因此激发了销售额的大幅增长。荧幕里的Don Draper抽起好彩烟来感觉很酷,其实只是因为观众闻不到香烟的味道。+ P, e. ?3 C6 O
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1 t' r H, O8 c时光回溯到1893年的5月,英国烟草商阿尔伯特·列维在美国纽约州乘坐“帝国州际特快”(Empire State Express)旅行时,牵引该列车的999号机车创造了时速185.4公里的世界纪录。这给列维带来了灵感,回到英国后注册了“州际特快”(State Express)商标,随后在1907年又注册了从“111”到“999”的数字,作为香烟商标,“444”香烟是用马其顿烟草卷制的,333和555牌则是弗吉尼亚烟草,777是土耳其烟草。此外还有222和999牌香烟。此后英美烟草公司在远东大力推广555牌香烟,到三十年代初在中国几乎家喻户晓,1937年在中国的销量就超过50亿支。二战中英美烟草公司是英军主要的香烟供货商,蒙哥马利元帅也养成了抽555的癖好,后来访华时还曾向毛主席赠送过555香烟。) |" Y, y. N/ n; f+ h# O
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. K& U8 i, v. l8 m1 Q有人说,男人对香烟牌子的专一对应了女人对爱情的专一。 殊不知在小众的烟草圈里,工序繁琐的烟斗象征着老婆,惬意自在的雪茄被比喻为情人,香烟则被调侃为人尽可夫的妓女,按此逻辑又谈何专一。; Z! N/ [( T A( S6 G0 l1 c
. a7 Q0 Z/ [# d' N还有个以讹传讹的虚构故事,一穷男孩和有钱人家的女孩无法相爱,在告别前他拜托她陪在自己身边一盒烟的时间,她答应了。于是男孩一边抽烟一边回忆相爱日子里的美好记忆。后来他成了香烟厂老板,万宝路香烟的英文名字叫“marlboro”,寓意Man Always Remember Love Because of Romance Only (人们只因浪漫而牢记爱情),而更靠谱的说法则是万宝路的名称源自其创办者菲利普·莫里斯(Philip Morris)公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough。
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% O& \6 g% }4 E: R0 \! @; i, D z无独有偶,更有无聊者由上面的杜撰故事,编撰了更令人惊悚的说法:
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一包烟为什么装20支,终于知道了 :
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一支爱你,) ?: m$ \ C0 N" R9 n) L# c/ |
一支等待,
0 p, i* s, K2 W一支守侯,2 G+ l3 |) L. \; L% F9 F
一支期待,
7 A$ ~0 W! u7 b v+ p5 \ t M一支渴望,
3 s+ L/ ?/ f6 ]; [# \6 h/ c* w8 B一支幻想,
" Y: J$ [$ l7 ^1 S; v5 _! `一支难过,3 X1 r7 u* J2 q2 j
一支高兴,
) I; l4 n `5 I0 O& ~& Y' g7 b一支伤心,7 x( S# s. h& {: Z4 A
一支孤独,
3 U- Z9 c% T v/ z" g) t' E: E一支寂寞,& e7 h U( W2 f6 t( e0 Y) I
一支假装,* x1 u4 u/ n- B; o
一支坚强,7 m4 |2 g5 Q1 ~& o/ |; w
一支懦弱,
2 }& h: z2 n: C# x( U* D6 a6 z一支想念,
+ J" K2 M7 x$ c P9 G ]% m一支沉默,# [- c' j$ S) l. I! o
一支哭泣,
& j- l6 j4 N9 R T! K2 O+ f' `一支伪装,
0 a3 h4 N r \7 k8 Z8 m. o. S1 w一支渴求,- S& {) a& d1 i0 p. g) i4 y
一支无言!! N; ]# B* A% j" ~
# H1 H/ L# W/ r~是挺让人无言的,抽盒烟还要这么多情绪在里面,查了下之所以一盒烟装20支烟的主要原因如下:
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5 W3 m5 Q! z6 @% N) ?1 M* @一是因为国家政策,因为烟草的税率是按照200支来计算,这样正好就是一条烟。第二,烟盒所采取的是黄金分割,装二十根不多不少比较美观。第三,机器设备导致,卷烟设备大多是进口的,要改进的话需大量资金投入。 第四,香烟在烟盒内是三行排列的,如果三行一样多,三个直径相加烟盒就要做宽一些,而且容易互相挤扁。所以中间一行和上下两行错开半个空,形成三角型布局,这样既分散了压力,又减少了空间占用,所以一盒香烟是上下各7支中间形成6个空间,就放6支烟,正好20支一盒。& t) F- K5 E) V
6 R% u( Z& _) T: d5 m于是,另一个问题来了,香烟为什么要区分软硬包装?2 h, k; Z, B7 q- v/ G$ c
2 H0 c( A2 m! V) x4 W. D软壳:一般受众都是西装革履的白领消费者。如果装硬壳香烟,衣服会明显突出一块,而软壳没有硬壳那么有硬物感。# e( B# F: s3 K( B
1 W; c4 J* O; K硬壳:一般多针对从事体力劳动的蓝领。如果带软壳烟,里面的香烟容易变形,而硬壳可以较好地保护香烟不受外力的挤压。 * d$ [ @$ _' G& @
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这个我是不清楚真相如何,但我知道好彩出过一款世界上最贵的特供烟,如上图所示,烟盒外包装镀了白金,还镶嵌了钻石和红宝石,采用最优质的烟叶,以传统美式方式(烘焙?)制成。昂贵的外包装,加上世界顶级烟叶,让这盒好彩烟的价格高达10万美元,比起来两万多人民币一条的游泳真的不算什么,绝对称的上是世界上最贵的香烟。6 Z5 m- ]4 }, f5 }6 M) N/ ]# P
$ d% \) T) S# N! U- s, U不过这个离我们距离实在有点远,看看近在咫尺的~昨天推送里因我疏忽而遗漏的好彩烟R.W手绘机吧,来自麒麟少的收藏。R.W应该是用油画笔而不是乙烯喷枪来完成这些彩绘作品的,也都是1/1的佳作:
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文末扯点网上看到的八卦,据说当年云南滇系军阀,首领唐继尧好色,手下军官庾恩旸有妻殊色,为便私通,唐派遣庾上前线。庾在贵州遇刺身亡,然军中射杀庾之子弹,来自滇军。舆论窃议纷纷,庾家不平。唐遂让其弟庾恩锡做云南水利局长并资助做烟草生意,创品牌“大重九”。其后代赴台,庾有一孙,名庾澄庆。(背景音,让我一次爱个够应声而起:); l) b8 T; M7 T( j, g7 t" r
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最后说一下昨天推送留的那个小问题:来自Zippo博物馆的几款特殊打火机:
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4 `4 y: o5 d, A6 j: w除了这三款之外,还有一个很特别的款式:6 N: ]) ] n& N) w2 G D+ r) }
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猜到中间C位那个小圆孔的作用了吗?官方解释居然是:用作低油量显示的观察孔,其中原理留待以后现场去问解说员吧:)
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- L& X; ~/ n9 h/ I2 \& R7 P+ V* C其实对于好彩这个品牌的了解,在写这篇之前,对我而言还不如对云斯顿或Kent熟悉,更不用说万宝路和骆驼,但也因此收集了很多好彩的广告视频,多到都可以成为策划课的一个专题案例了。广告里它总是和Zippo一起联袂出场,名字又和人头马的口号一样讨口彩,可惜市场表现近年来却不如骆驼或万宝路。从好彩说开去,皆云尘不染尘,说尘亦沾染,最容易脏的为什么却总是一尘不染的东西?或许一尘不染也并非没有尘埃,只不过尘埃任飞扬,自有一份与岁月共从容的清醒温柔。
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