用Fire, heat, and fashion(火,热和时尚)来诠释企业精神的Zippo打火机,三年前为了推广自家产品,发了这么一条推文:
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A little rain is no reason to call off a camping trip(一场小雨并不能成为取消露营的理由),大抵做事都需要个名正言顺的理由,哪怕为名为利或仅仅只是自己乐意~从昨天开始,在静候台风“烟花”过境的无聊日子里,在小雨连绵的仲夏晚风中,搜了下小雨主题的Zippo款式,所获不多但也有点小趣味,譬如见于1998年年册第三十页的帕洛玛(Paloma)5件套:
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对应上图,分别是麋鹿,可可佩利,断箭,亚利桑那和祈雨舞rain dance: ( p0 @- F& L8 g
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另外还有只很小资的雨中巴黎主题机,埃菲尔铁塔让人不禁想到了台湾奥美帮统一打造的左岸咖啡,还有作为巴黎别名的琵雅芙以及发哥的纵横四海~当然这还是见证了新桥上比诺什风姿的巴黎: . S" v6 Q/ T4 d8 i7 c; U
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之前在看最近几款主题纪念款推广视频的时候,就发现Zippo悄悄换了logo标志,随手搜了下Zippo的视觉形象发展史:
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第一个Zippo打火机是在1933年初生产的,而Zippo制造公司则在稍早的1932年成立。 ' v$ ^( `4 m$ G7 H
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最初的Zippo标志非常朴素,除了品牌的名称,什么都没有,属于真正的极简主义:经典的比例,没有衬线或装饰性细节。简单却完美地完成了它的使命——具有很高的可读性,并易于在各种表面上复制。
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Zippo标志1955~1980:
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看起来像典型的手写体,休闲、放松。最随意的可能是首字母 "z",顶部有夸张但不必要的笔画。 ; A# o7 _8 F6 g# d9 i
1980年启用的Zippo标志: & o) x/ E5 o3 J) w4 j$ ] j0 O
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带有标志性火焰的logo诞生,字母"i"代表zippo。除了具有打火机的形状外,顶部还有一个火焰,增强了关联性。虽然采用了定制风格,但比以前的字母更容易辨认,看起来也更平静、沉重。标志性的Zippo标志是以定制的字体设计的,在1980年为该品牌创建的。双重的 "P "带有薄钢印,"Z "带有斜切的线条和锐利的角度,还有一个完美的圆形 "O",粘在 "P "上,所有这些小细节与可识别的火焰 "I "相得益彰,使这个品牌的徽章非常突出和引人注目。Zippo字体接近Yaro St Bold和Full Sans LC Bold,但在轮廓上做了修改。 ; @3 G, F# E0 B9 D6 a
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在Zippo视觉识别中,红色和黑色的结合体现了品牌的力量、自信和激情,以及它的专业性和成长、发明和变革的意愿。
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去年疫情开始,接触到几个品牌logo更换的案例,譬如鼎鼎大名的DDB恒美广告,伯恩巴克如果能穿越回来看到新款的logo,不知作何想。
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Zippo这些年来一直致力于打造生活方式和户外点火周边工具,譬如下面这款防水LED灯,就是Zippo出品的:
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但很奇怪,有意无意的经常听到大家吐槽Zippo的这些新品类,就算试错,也好在有颜值,不过莫名的,个人还是喜欢曾经这样的Zippo风格: ' i( ^5 E6 V& o0 P
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法国哲学家德瓦(Roger-POL Droit)在《51种物恋》中写过一篇雨伞的小文,清晰记得最后点睛之笔以及第一眼的惊艳: ! S, c7 ^1 W: H. ]! y3 B/ |
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“下雨可能只是个借口。雨伞为我们遮掩的并不是水,它为我们遮蔽的是天空,并为我们制造一片小小的、不透明的、可以携带的、适合我们的天空。我们的视线终于回归地面。我总觉得撑着伞的时候,思路特别清晰。雨伞构成了一个只属于自己、可以移动并量身订做的天空。是否因为雨伞的发明者够仁慈,才会将人类与其同类隔离开来呢? 0 j9 k* U5 L% h J/ V D0 F) b8 @
他是否知道人就是人的一场雨呢?” 0 k. q" O7 Z0 ?8 A) J" R. k
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最后,看看现在新换的这个logo:
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这是我们作为普通且执着的品牌拥趸,不能了解甚至无法理解的事~小时候很喜欢一句话:宠辱不惊,看庭前花开花落~长大后理解更加深刻,要是我也有这样一个带花园的别墅,一定也宠辱不惊。每个人都会遇到一些挫折,但只要足够有钱,日子再怎么也不会太差。摄影家陈老师不也常说吗:如果所有人都理解你,那你得普通成什么样。
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因而,不要试图去理解所有事,有时我们不需理解,只需接受。人都是矛盾的,渴望被理解,又害怕被看穿,但我所理解的生活,只是和自己喜欢的一切在一起~不管爱情,还是友情,终极目的应是默契和理解。 2 F s$ o) e6 M. ^! S+ U9 B* z
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就如同官方哪怕用玩筹码的入门手法秀秀Zippo,也还能接受~ 6 Y9 H' a. F: a/ s% C+ _) G. h2 ~
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