这三则Zippo广告，一定有你没看过的

蝴蝶梦

众所周知，最完美的产品都在广告里，殊不知，产品本身才是最好的商业广告——
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有意思的是，Zippo公司在广告特别是视频广告方面，创意大多寻常无奇，其视频广告从上世纪三四十年代复古风电风扇开始，防风一直是最大诉求点，下面这个第一感觉疑似民间粉丝自娱自乐的非官方版，主打的依然是防风这一卖点，蜡烛商无故躺枪，越战中那个著名的三只Zippo呈品字形排列点燃，上面倒置钢盔当锅烧水的案例，多少分钟Zippo内胆就报废来着：）
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: p4 ~- }* d1 Z# y7 ^奥美广告创始人曾说过，不要把消费者当傻瓜~但是也别忘了他们本来就是。因此最近几年，让品牌讲故事的表现手法比比皆是，可是说起这些过去的故事，谁又能比得上Zippo千姿百态，不说挡子弹葬身鱼腹，就下面这则cf广告，娓娓道来的把故事提升到了一个新高度，讲故事的本质还是为了打造商业世界里的诸多消费神话，称王封后的一场​品牌游戏。
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! P' g1 q- U- I广告是人学，广告是说服消费者购买，伯恩巴克说人性亘古不变。和任何事一样，广告是有某个唯一答案的，那个答案在那里，看我们有没有能力一路跋涉，找到它；好的广告是一种创意的取舍与平衡，好的洞察亦要懂得取舍。大卫奥格威：在广告中，消费者是我们的上帝，而消费心理则是上帝的上帝。但广告不可能说服消费者购买任何他们不想买的东西。一个好的广告作品一定会用某种方式打动观众，带动他们的情绪，让你哭、让你笑、让你从心里产生为之欢呼的声音~
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; b" r+ S" }+ k: i听闻美国大选期间，CNN做得一手好生意：共和党大会期间，主要时段广告卖给民主党；民主党大会期间，主要时段广告卖给共和党。想起来之前益达在朝鲜的广告口号原本也是“吃完来两粒”，后来销量实在太差，于是居然改成“饿了来两粒”：）这有点像所有的洗衣液广告都在尝试告诉我们：洁净的生活环境，最优解决方案是不要小孩。07年在北京坐地铁时看到抵制象牙制品的公益广告，本来已经看过多次了也没什么感觉，但是一瞬间忽然觉得有点诡谲，难道挤地铁通勤的人真的会买象牙制品吗？！相映成趣的是一个国外二手跳蚤市场的文案非常带感：东西是旧的，但有它陪伴的日子是新的。

广告的意义不仅是表达，更是影响。表达是产生认知，影响则是引导改变。学习广告差不多快二十年了，最美味的一碗鸡汤我想应该是：
让广告成为符号，镌刻世事的无常！
4 w+ d! r: h- ^  s: r% b让广告成为艺术，在最庸俗的土地上种下最圣洁的花；
+ n7 @" g& |& g$ b让广告成为安慰，也许这是世界上最美的骗术但仍能安放无助的日常！​
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8 |) r) `9 _) y; m$ v. T3 g5 X——但愿你能记住这则感人的谎言。

1 Z+ Z2 Y* Q; C9 M实际上，如我的恩师刘国基先生所说，很多广告效果欠佳，原因或许仅仅是产品本身不够完美：）



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