TA的每日心情 | 慵懒
2025-5-14 08:38 |
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签到天数: 4475 天 连续签到: 6 天 [LV.Master]十年《功德圆满》
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望我天真如初，愿你善良如昨——2 H" R2 l/ Q7 r0 m3 o( ~7 l* _
0 b1 X2 V) H5 V0 |. b. F4月中旬，红星苏扁二锅头一系列以青春，怀旧为主题的平面终于投放在了北京各大地铁站，这套作品的出街在客户看来都有一些“大胆”，以至于它被 “雪藏”了很长一段时间。+ u4 U0 `7 S6 h0 X
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这次出街的平面作品共有8张，但其从创作到真正问世的时间却跨越近4年之久，其中的三张《解放篇》、《阵营篇》、《主义篇》是2010年长城奖的平面类银奖作品，另外5张则荣获了去年的4A金印铜奖,而不管这套作品在广告创意的水准上得到过多大的肯定，当其最终在北京地铁出街后，其背后的创意人员都感叹“于广告人而言，受众的关注比任何大奖都有价值。”
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: l: E# i. D. ]2010年长城奖获奖作品《阵营篇》《主义篇》《解放篇》% z$ P/ V0 V* @5 C5 h; g, d: p" p
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2012年4A金印铜奖作品" h6 U( q0 j7 s# {: a
7 n) s/ y/ ]- i7 d# k. a2 O在这个行业里，关于“得奖作品是否就是客户所认可的好作品”的讨论一直都未中断过，而创意人也面临着如何同时兼顾“创意”和“生意”的难题。这8张平面作品，显然彻底地改变了苏扁曾经“老红军”的形象，转而借用复古潮流，以更加年轻的心态进攻青年群体，对于客户（尤其是相对保守的酒企）来说，他们也不确定这样的尝试是否会过于冒进。受限于客户的认可和推广费用，在2010年，《阵营篇》等3张平面只能尝试小规模投放公交广告屏，不过得益于网络投放的低成本，这套作品还选择在一些网络终端投放，并收获了同行的好评。* f! L) j: Q% N2 h# P; N
p8 O% t" s6 P$ k7 I0 r受到上波传播效果的鼓舞，在第二年省广第五事业部又延续该风格，继续创作了5张平面，并再次尝试网络推广，而2012年由于有了微博的介入，这系列的传播更加有力，并引发了央视等一些主流媒体的关注。3 v/ R% y& I$ F6 r( @! _
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网络的热情回应终于鼓动客户做出新尝试，虽然在经过一系列执行层面的耽搁后，这套作品最终出现在北京的地铁站已经是来年的4月，不过红星苏扁二锅头却“因祸得福”。4月起，受到几部热映电影的引导，公众舆论中全民忆青春正热，另一方面，又因为临近毕业季，各种离情别绪也掺杂其中，红星苏扁二锅头也借着毕业季同学聚会的高峰，在微博和线下顺势展开营销。
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作为红星二锅头近期主推的产品，苏扁瓶身的设计也在向复古又时尚的方向转变，虽然苏扁的主流消费人群仍然集中在70，80年代生人，但同时其也可以辐射到60和90年代的消费人群，而此次“毕业季狂欢，只有兄弟和红星二锅头”也是苏扁在同90年代青年群体寻找共鸣的标志。
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& D7 o$ ]: N8 t红星苏扁二锅头《兄弟》广告片* @+ G$ `' y; g* O9 _0 X. D3 |
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; k' G0 K5 b+ M0 L9 z毫不夸张地说，苏扁这套平面作品曲折的出街经历，也恰巧反映了近几年广告行业的变化趋势，相较于传统媒体的单向传播，创意人员和广告主在网络中更能够及时得到受众的反馈，作品在线上的表现完全可以影响到其在线下的投放力度。换一个角度，对于创意人员来说，这也许是一个为自己创意“代言”的好机会，如果自己的创意首先经住了社交媒体的考验，那么这至少为说服客户创新提供了有力证据。
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$ m! M0 V" P( m9 ] 该贴已经同步到 蝴蝶梦的微博; f8 n% {& ~3 \' R/ ^9 d+ G
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发表于 2013-7-8 20:34
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千斤顶
发表于 2013-7-10 23:46
