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[其他] 台湾诚品传奇

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  • TA的每日心情
  • 签到九年   3403 天

    发表于 2013-9-26 07:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
    诚品书店现在已经俨然是台湾地标,观光客旅行团必到之地,而背后它却熬过了一直赔钱的十五年:/ R$ j# s7 T- q8 L/ s( w
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    文/台湾诚品书店董事长吴清友3 F) h3 g6 R: w- {2 e
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    1 r4 T  {( G7 l; G4 v( x2 u' }- A2 P: H诚品书店原本是我生命里的偶然,但现在它却成了我生命里的必修,或者说是我的最爱。
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    创办诚品的那个年代,我正面临所谓的中年生命转折。一方面,我很幸运我得到了很多的财富。另一方面,我不想要的上天也给了我——1988年的冬天,我面临着第一次手术。当年我39岁。我开始去思考,假使我还能重见阳光,假使我还有未来,我可以有自由的选择吗?
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    那时,我回头看才猛然觉得,30多年好像几乎都白过了。以前理所当然地认为,我一定有明天,我一定有未来,我这一生至少能活到70岁、80岁。但那次大手术,大概就是上天要让我作一次生命的检讨和反省。我开始阅读一些哲学、宗教、心理学方面的书。我开始重新思考我的未来该做什么? 4 B$ Q7 }3 e1 L/ b2 a" r& _% [/ Q

    + G- \) d) X5 J! s% c6 W: o我当时就想,有没有可能有足够的幸运把事业和生命做一个结合。我自己先理出一个生命里面什么是我最在意的。最后我选择了人文关怀的爱、艺术的美和人类文明社会不断的精进和创意。我相信这三个元素能融合在我们的生活里面。这也就成了诚品的宗旨:人文、艺术、创意。对我自己内心而言,经营诚品书店其实就是在经营一个生命。我当时的想法是,希望能够把这个价值观透过书店的经营展现出来。 - R- ^; o  A' @. g  t; b, @
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    德国文学家赫曼赫塞曾经讲过一句话,他说“大自然是上天最伟大的创作,但是人类最伟大的创作全部都在书本里面”。用佛家的说法,书本涵盖生命的所有外部活动和内部活动。今天人类触及的所有议题,我们几乎都可以在不同的书本里面看到、读到、学到。书本和阅读的确是跟生命一样的,无量又无边。对我来说,选择书店这个行业,对生命的探讨其实远大于对事业的经营和金钱的追逐。
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    / s; K9 ]/ D8 b& K1 ~% E我记得当初我在阳明山买了一块地,一位风水师傅告诉我:如果要赚钱,房子要朝南,如果要健康,房子要朝北,但是假设你希望累积生命的一点智慧,那你要朝东。各位,我真的是朝东。今天还是朝东。
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    9 I3 D% z' e. M+ F3 i诚品的这个“诚”字是家父亲笔写的。小时候,这个“诚”就贴在我卧室的墙壁上、书房书桌上。这个“诚”字下面还有一行小字,这是家父对我们兄弟一个最大的要求。那就是,“财物有时而尽,唯有一个诚字终生受用不尽”。“诚”,就是一份诚恳的心意,一份执着的关怀;“品”,就是一份专业的素养,一份严谨的选择。取名“诚品”是我们对美好社会的一种实践理想。 ' I* C: F! K, N) ?5 H, D
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    * N8 J" ^, ?" s1 ^9 z: P7 ], ~诚品的秘密:经营空间文化
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      ]9 p' ^. C0 R( x) V我们没有把书店当成是一个纯粹买卖的交易空间,而是希望把它当成是一个心灵可以停泊、心灵可以得到慰藉的场所。所以我们不是把每一位来的顾客当成是消费者,而是一个独立的个体。一个人,他是有心灵的,然后他的心灵在不同的时刻有不同的心情和心境。我们更把书店当成是一个场所来经营,而不是用一个店的方式来看待。 ; |, R8 b6 l! V4 @0 [, F6 J( N
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    “利”这个字其实对诚品是有两个不同的意义。利益的利,我认为要利他、利顾客、利社会、利产业等等,对他人有利。当然也因为诚品抱着这个理想,再加上我个人能力的不足,诚品走过赔钱的15年。但是,我们始终没有放弃。诚品充分展现了对他人有利之后,诚品才有资格在这个社会拥有存在的正当性,才获得很多朋友的喜欢,然后才开始有一些经济性的利益,那个时候才叫做心安理得。 " @2 D4 ~* r! G3 l( k6 J2 L
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    诚品跟传统书店有一个最大的不同,就是我们在诚品书店的场所空间里面,举办了很多文学、艺术、建筑甚至于生活、旅游、烹调等各种活动。我们希望诚品能成为一个平台,让创作者和欣赏者,或者是顾客能够热情地参与,积极地互动。 6 x+ L1 X5 C6 W% @# Z& M8 Y( L

    # s8 A/ U1 u: k* @2 H我们都知道全球的零售产业有不同的发展阶段。第一阶段纯粹就是去购物,买卖,Shopping。第二种阶段开始谈到有体验。诚品则进入第三个阶段,不但是购物、体验,更期待我们的顾客、读者能够共同参与。不管是诚品的一场展览、活动,是静态的、动态的,是文学的、艺术的,是你听别人讲、或者是别人听你表述,都可以参与进来。
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    我们认为,文化的形成有三个重要的元素。一个是空间,另外一个是人,第三个就是活动。我们把空间、活动的内容、读者三个元素融合在一起,久而久之它会堆砌出一种文化。因为诚品是这样一个普通大众共同参与的空间,所以我们把它称作“一个市民的集体创作”。当然我们更期待诚品的终极关怀,其实是三件事情——人、生命、阅读。
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    病痛是生命和事业的上师 7 g2 g) R# {6 i: q  X$ C
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    我这一辈子最长的假期是在ICU(加护病房)里面度过的,这是我在病房里写的,我不希望你们有这个机会。但是对我而言,生一场病,其实现在都带着一种感恩的心情对待它。有时候我在想,假使没有病痛,可能我这一生的生命存折是空的。我相信每一个人都有他生命的存折,这不光是银行里的,亲情、友情、资质、智慧都是财富。因为病痛让我不得不面对自己的内在。 8 L1 s0 W$ o4 T
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    生命其实是孤单的,病痛带给我很多的感恩和喜悦,比方我在医院里面,我们书店的一位同仁,他是哲学系毕业的,他给我一张慰问卡,他说“吴先生,上天因为要你服一帖药,所以才让你生一场病”。这句话让我自己反省,像我这么固执的人假使上天不赐给我一个大病,说不定我这一辈子不认识和看不清自己,说不定还有更多的骄傲和自以为是。所以病痛的确是我的上师。 5 B8 e0 Y8 P" Q0 J/ [$ ]

    & @" w7 R1 \4 Q" G2 q5 @. g医院跟书店这两个很独特的场所,与我这一生特别有缘。人到医院其实都特别感恩,因为你还活着,还见到阳光;人在书店里面也会特别谦虚,因为你知道无论你怎么有钱,无论你有多大的权力,你仍是很渺小的,无边无境无量的智慧在每个书店、图书馆里面。所以我后来把病痛当成是生命里面很幸运的机缘。人的痛是不一样的,有的时候你失恋、失去工作,有的时候你失去至亲。我的意思是说,要能够通过这些每个人生命中都会碰到的无常,观自己的心,转一个念,把它转成正面的发展。 6 d# M! y0 P% Z' l- _

    ! q  Y; ^; z2 Q6 U, Y& l在生命和事业的发展过程里面,困境也是你的转机。我一直相信人的信念是有能量的。所以,一个人的信念会影响决策,决策会影响行动,行动会影响命运。回想我自己,一个乡下小孩,长在贫困的家庭,还不是一个好学生。高中的暑假,我会跑去做坏事情。学校会和警察局组成一个联合小队,专门抓坏学生,我就是他们追捕的坏学生之一。但我又喜欢利用寒暑假到台湾不同的寺庙小住。我曾经说我是一个魔鬼,但是我自信是一个善良的人。我的父亲不相信,我的教官也不相信,不过现在他们相信了。 . B4 r0 \6 w& [+ l# ?5 Z

    # I; K# w$ G+ d; f# H, H) S我是一个无可救药的乐观的人,所有的困难今天都转化为我美好的回忆。当然我依稀记得在诚品赔钱的15年当中,不光是赔钱,还让我非常得忧心,有的时候真的是喘不过气来了。但是反过来,我后来找到我自己的加油站,我的加油站之一是在诚品敦南店二楼对面的诚品咖啡馆。咖啡馆有一排座位,我可以面对来去诚品书店的人,每当心情不好的时候我喜欢跑到咖啡馆,看到喜悦的读者面容,我发现我就心满意足了。所以我称它为“我的幸福加油站”! 4 x7 c9 x- }: }# }

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    “他是在经营他的生命” 6 K2 a/ \4 ^3 y+ s- b3 x( |4 L8 Q

    3 o2 H' {4 ?2 v+ f; o& t, ?/ \尽管我们诚品书店不赚钱,但我们每一年都得到台湾的图书业的最佳服务品牌。跟所有台湾大的企业比,每年诚品都被排在第三到第五名,是台湾年轻人最喜欢加入的企业之一,连我也不明白这是为什么。后来我们的同事归纳,要成为诚品书店的诚品人,第一要爱艺术,第二要爱阅读,第三要爱工作,第四要爱加班,第五非常重要,要不爱钱。而这,也是我们诚品书店还能活下来的一个原因。 ! H+ ]  w# t! C6 |- x
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    今年是台湾的云门成立40周年,林怀民先生比我大3岁,同样是二战后出生。那个时候的人都怀有一种莫名的使命感——我不能示弱,我要精进。当林怀民先生才26岁的时候,他就创办了云门舞集。坦白说,诚品当年的成立是深受林怀民先生的影响。1988年台湾的股票历史高点上万点,但是当年云门宣布暂停公演,这让我有很多的感慨,就是心里面觉得很挫败。事实上,全世界没有一个舞团是可以获利的,林先生明知山有虎偏向虎山行。所以,他是在经营他的生命!今年云门成立40周年,我从云门得到启发,自己概括了两句话——“生命的精进比才华重要,艺术的坚韧比灵感珍贵”。从事文艺创作的人,必须有那种百折不挠的韧性。
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    还有台湾一位知名画家,他从1958年画一幅画,他不满意并一再地改,一再地修,每一次修改后他就在画布背后留一个纪念。我看到,那个画布上写得密密麻麻的,最后一个是用铅笔写的1988。他同时也是在1988年底过世的。他的一生,光是这幅画就画了30年!我们经营一个诚品书店有什么了不起,赔钱15年就唉声叹气,就自命不凡吗?比起他们,我太渺小了!
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    4 {9 |3 G/ w/ f! ?7 Q对我来说,诚品其实有一些自我的要求,即使到今天我们都还没有做到。经营诚品,第一个需要有基本专业,但是当所有人都有基本专业的时候,你的标准应该是领先于同业。而当你领先同业的时候,你还要让读者满意。坦白说,让读者满意,我这一生一世都没有办法做到。此外,还有一个标准,就是诚品人自我的精进,这也是一个无穷无尽的要求。所以我说,经营一个书店容易,经营一个诚品很难!我走在追求卓越的路上,但是还没有到达卓越!
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  • TA的每日心情
  • 签到九年   3403 天

     楼主| 发表于 2013-9-26 07:32 | 显示全部楼层
    诚品文案,来自我当年在北大进修广告时候的文案创意老师——华人地区文案天后李欣频老师:6 `  ]+ }3 T2 h- h
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    就像倘若去到日本我第一个会寻找的是MUJI青山店或者Tokyu Hands,抵达台湾我第一个踏进的会是诚品书店。 6 L: r7 h8 F" V* o2 B. J9 V

      {  P  m0 C/ q) z8 F: J强烈吸引我的正是如蒋介石曾孙蒋友柏所说的那一番话所道出的:“以创意公司来看,会做设计很重要,但会卖设计更重要……对我来讲,我就是生意人。我们公司不是做design business,是做business design,一个以商业基准考虑的生意……要达到business design,设计师的素质和技能必须要很强,需要具备这些必须条件,才能真正地发挥设计的必要价值。既要懂美学,也要了解商业和市场运作,还有品牌与营销,以及不同客户背后的行业知识(domain knowledge)……和消费者沟通要透过情感,甚至要籍由文化与故事,找到一个跟市场沟通的原点。”
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    能把一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步,放眼全球,除了台湾的诚品书店,无出其右。而能做到这一切,当家老板吴清友着实不是个简单人物。
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    1、《用过即弃的爱情》  
    / `0 I6 Y- x# s) d+ J/ f0 v0 n; Q8 n3 w: w! d# w
    用过即弃的爱情,用过即弃的虚荣,用过即弃的问候。
    & Q7 d  [: c2 _! C现代人大量抛弃物质,凡事过了三个月的保存期限,就彻底失去忠诚。 " `2 X- K8 X; j% A$ ~  |' i
    在文化高度传染区里,办一场属于文化人的跳蚤市场,
    0 O, v' x  u) j1 P* X& \( _在杂货堆里寻找艺术,带着发现宝藏的惊异,把永恒感找回去。
    " c( _/ ^% `7 t. b: V" x用过即弃的爱情,用过即弃的弹簧床,用过即弃的寒暄,用过即弃的保暖袋,
    " M* t1 c+ m  P! C/ N2 Z7 R6 @& e用过即弃的问候,用过即弃的雷诺原子笔,用过即弃的现代人大量抛弃物质。 - v5 q! P2 u6 v' B$ W" J
    凡事过了三个月的保存期限,就彻底失去忠诚。
    ) i" h2 A  W- {8 Z% |期待这一场诚品跳蚤市场,让你我在旧货堆中找到艺术,
    ( T6 M: M( R' z在旧鞋里发现脚的生命,在旧照片中体悟新情感。
    - k3 B" C" D$ @- ?% }, a; Z在世事难料、风云不测中找到永恒感。  + I+ c) t! v; q4 @
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    2、诚品敦南店,不过期的求知欲 # A7 u3 D& _1 o/ V  Y! E
    过期的凤梨罐头,不过期的食欲,过期的底片,不过期的创作欲, % \$ ~$ r4 H5 p  \
    过期的PLAYBOY,不过期的性欲,过期的旧书,不过期的求知欲。
    8 m% R1 k/ b& `( ~( z  x全面5~7折拍卖活动,货品多,价格少,供给快。
    ( P. j& `( v( J( m知识无保存期限,欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书,一辈子受用无穷。  
    + N( i" x1 a1 F7 [, L$ j$ d
    / e* Y/ s8 l% N/ c% ?% L/ x" p3、关于搬家 , i9 O$ |( E6 ]9 Y0 B% m- ]
    卡缪搬家了,马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
    ! r0 ?  q3 S. i4 U3 ~3 _6 f林布阑搬家了。毕卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。 3 ^$ b2 J( P/ m5 o* R, J5 r8 {" R
    英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。 ( W3 ^3 e1 g. Z  `9 ?
    金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。 - v+ k% v- T. l9 u0 \) w
    一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。  
    ) o0 V' v1 V; k3 R2 t# R
    6 X2 ~& T" i3 q4 q6 l" U* ]4、临时之必要——敦南新馆临时卖场
    & x' b* I" i" ?9 {在道路正式通车之前可以先走临时通道,在新国家形成之前可以成立临时政府,
    % k4 I: J' W( j) E; l7 |1 F% y在法律未公布之前可以订定临时条款。所有的“临时”都是存在旧秩序之后,完美形成之前, 9 L9 q7 M, u; |1 f* @
    在敦南新馆未正式开幕期间,诚品的临时卖场,一九九五年十月十日起为您先行服务。
    ' y( O2 h: ?- E5 N; b7 E# f4-1《临时之必要》 2 j0 f' L$ o3 i' @
    为了忘了A,所以找B, & |7 s2 i* c0 T8 q" i
    后来A回头要求重修旧好,
    % a8 b' z$ Z" `7 l2 e选A,就和B难交代, 7 `1 y, d& e1 A# z- C1 t
    选B,又舍不得A。 " r, O1 V2 o& {" e
    在B和A之间取决不下,
    0 g. q9 V7 ]0 z9 ?7 V+ I" |所以决定临时再找C来躲B,挡A。 # Z+ W6 j- N: [
    临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间…… ! w, L, |+ |# p
    所有的临时都有非常时期的非常必要。
    - O+ l4 K7 x/ h1 x# @: S一九九五诚品敦南店,十月搬家启事录  
    ' X, [7 d2 N0 [. j9 w  u) S- G8 \- C: Z0 C; s7 O- l7 |
    5、1996诚品敦南店全馆开幕
    8 Q/ _' c3 W' O- L米兰昆德拉和费太太相见恨晚,HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚;
    , c1 I! ]8 o( c0 IPARKER钢笔和PICASSO再次相逢。需求重计疆界,感官互通有无。 $ T; v9 |* D: ~% B7 ^
    张爱玲式的恋物情节复活,二十二次强烈狩猎的暗示不断,
      k5 w& `* n/ _9 v1 G请带着生物的直觉,全方位释放您的生活欲望, ! S6 Y5 ~* Z6 d2 S) S- Y! l; \, M0 _
    诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式  - N% _1 C. x8 \" l- Y

    / k" g0 x1 ?! U6、诚品书店楼层指南 4 X' T; n! Q0 P9 E2 I4 a
    2F——诚品书店 : [2 Y& d  `" H9 D8 A
    在广大的知识页岩中,提供您最期待的矿源。 文字零国界,资讯零时差,诚品书店一最广域的书香,交换你的品位。 8 J- v7 G% [  T0 y- j1 X& b( C
    1F——知性,风采
    4 c8 V4 f4 i" f5 D1 K7 p, u签约用的笔,写情用的纸……格式的书房文具展示区,是您眷恋生活的精品空间。
    $ w! _) F0 }8 X- y9 AGF——美馔,风尚
    & O' ^. S% z' q4 M% t( k食物恋的起源,三角形的味觉地图,在这个小小的世界上,唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
    ( a3 h7 F! _/ D9 S, s% \7 Y7 vB1——创意,生活
    " [5 j0 c4 P* v8 h/ k0 @品时工业下生活提案空间,保留创意最盛期,与您重质不重量的相处。 1 H! Z) t5 E3 q
    B2——艺术,人文
    / s) @. j) m. b3 V% e( Q创意自治,艺术自立门户,您灵感的潜意识层,现在出土。  ) w5 k! N- U/ v( g

    0 E6 _4 f5 j( I; w4 Y2 P$ m8 J7、天母忠诚店试卖篇——关于忠诚与不忠 ! o  ?$ Y9 [# t& ]- |+ a
    对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。 ( B! H9 \4 h& E& W% w: f& l( a3 L1 b' n
    天母流行租界区中,一个多种族消费流行热潮正在蔓延。 $ \) s& W9 w6 `& x: K
    所有关于服饰的,生活的,美食的,书本的,视听的——过日子的,诚品天母忠诚店你都可以找的到。  
    : e, u( ]  i, w2 ?$ |5 x5 z" a" g9 Z: \
    8、《关于忠诚与不忠》
    / ^5 |: f) Y2 l' j( D, B“多么好啊!我终于找到一个主题叫不忠……对他们五个不忠……假如能够爱上第六个人就可以分别减轻对他们不忠的程度。我认为有一定的量,随人数的增加而减少……到底要对多少人不忠才能彻底地感觉不忠呢?”——夏宇《腹语术》 " T  V3 O! f% K: h1 ?# S8 P
    所以,我所谓的忠诚定义,只是将不忠不停地开平方根,不停分裂给更多的对象,就像任何数字不停开平方根,第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。  
    ; U$ S: e6 Y0 x$ V; ^# @5 z" L4 F
    ; ]) Y1 g- _1 h$ \* l9、天母忠诚店开幕篇
    & D! b% j+ G$ J以最高的忠诚度向新思想投诚。以最高的忠诚度向新路线投诚。
    9 k; t3 F; {7 l5 X. q" @以最高的忠诚度想新开幕投诚。以最高的忠诚度向新消费投诚。
    4 A8 o. {! Y& y- d一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆,即将在天母忠诚路上出色开张,以四个楼层,交换您的忠诚度。  
    & J/ G# @2 ]$ e$ F! m/ A) ^9 T7 r! x% L) B& H" [* m' b  J
    10、诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味 , h& O! |4 [9 i" F+ z  B+ y# o
    离开会议发现安静的快乐,离开策略发现创意的快乐,
    # [- c) N, _: z离开同事发现和平的快乐,离开权利发现安全的快乐,
    $ O2 e5 U. }5 I/ [& C  Q' B离开网络发现无知的快乐,离开键盘发现书写的快乐, 9 `! M- ?/ q( W! v
    离开饭局发现美食的快乐,离开办公室发现新况味的快乐。 - e0 M/ d4 _: s; Q/ p
    美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。 6 G$ [7 E- q6 l8 [
    十月十二日,诚品南京店全面开幕。  
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    11、《南京东路二六九巷,记录一段出走后的私生活》
    5 N' w1 `4 W+ ]- q上午十一点五十分
    , X0 X# w1 T* |胆固醇过高,胃肠长期欠安,离开排骨便当,基于自保的理由,
    1 G) f+ U% n. w) }  |4 W改吃淡口味的日式料理是健康的。 # J4 X$ @1 a& k; S* k9 U- z/ F
    下午二点三十分 3 b) A) C1 c9 n. g
    旋转木马式的偏头痛,没有咖啡的焦虑。丢开工作效率,ESLITE CAFE 和你的办公室恋情小小出轨 ! Y5 i0 O) z& d1 f  k8 R! i
    下午四点二十分 . G! `& P: n3 F1 F: m) e3 M( h+ B( e
    文件过量,享乐含量不足,离开二十六度的冷气,YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一场不设防的清凉游戏。
    1 r$ L1 K6 M- W: [下午五点三十分 6 P0 @: k9 B' a& T7 [
    老是闯红灯的欲望,下班即是解严,用MANDY’S的公事包提书香,是一种比爱还危险的勾引。
    2 l! o5 Z' l4 k5 r0 a1 j3 }效率过高,焦虑过夜,办公室竞技场上人心茧居,不适者也要生存。 ; O/ _6 x9 Z+ z# P) c
    十月十二日诚品南京店全馆开幕,给每一个想在压力中假释的人,一个随时出走的私生活。  + R* M  T+ z' \5 {) \% n/ ?$ Q( e

    4 g4 s! v! E/ e+ g12、诚品西门店开幕
    ) T7 N1 N1 i; b- V) [西门町新生活片场,把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
    . R2 Y* f  ]2 @9 Y. f用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。 / ~" \8 N. o% [
    到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。 $ Q4 Y  G  F, N: D0 R# e
    依电影配乐更换菜单和客厅的布景。胃和楼下的美食自秋之后片约不断。 ( D8 @. I, q  X' V8 N7 ^
    伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。
    3 S3 B8 |0 t% f( {, \; K2 j0 s% X2 _把自己的照片放大做成电影海报。自己做自己一辈子忠实的影迷。
    ( o+ L" Y1 @% x  L集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店,十二月六日出色OPEN。全面通告中。 6 h% J- o* `: B  J* d2 ~
    诚品书店五周年阅读现象座谈会  台湾一项阅读革命正在进行  
    7 T* `4 K$ ?+ ]4 |# D# i* Z, E  k
    13、情色书籍 / |. q7 z" C% _8 Z, ^! f
    究竟性学是一门人人须知的学问,还是只是知识分子意淫的工具? & z- ?. ~( p* ]
    当性学开始取代健康教育第十四章;当情趣商店与情色书籍一起热门。
    ' G# c% f" a  F% x当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧;
    4 Y9 h: d. `: `6 z+ G9 K/ u九零年代的台湾,您被答应在光天化日之下,翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。  ; c7 }* E+ ], [1 @1 d. a% [' S. |

    3 Y+ q# G' ]/ b3 t14、心灵书籍
    1 L; b# i- {$ s1 D! R( z5 g, C& h当人不再相信政府,当人不再相信爱情。当阴寒的天气和忧郁症一起滋长,当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果,当心
    6 l* q7 ~0 @4 Q( g. S0 c灵书记随着失意人口增加而快速畅销,若您想依靠的不只是佛陀或基督,您可以选一些禅书或心灵书籍。  , B! q1 f' m- x5 o! o  H

    ' w4 F( n1 r( H9 {9 j15、儿童书籍   K4 h2 l& u: E1 \; i* A; w( g9 r
    当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年,当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定, ; I! i8 {) A" D/ V
    我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区,与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。  7 u( s$ T% [/ w6 ?- L( Y# L9 i4 O

    3 j3 x3 L7 g5 I9 z# M6 h+ L. P/ D16、两性书籍 $ Z1 F* r3 R1 T4 ?# L# ]$ z
    为什么一九九三的邓如雯事件,不是台湾第一次的杀夫事件?为什么占全台湾1/2人口的女性,却只有个位数的女性市长?假如你你
    5 M& L# x' _- X& W) R! G对性别认知或两性关系还抱爱好,可以来找您要的书。  
    6 v# a4 z' E* u3 Y$ M- I
    ( X0 O- u7 ?" }4 v17、对书的100种偏见 ! S6 Z1 B0 S0 c5 u
    诚品书店一九九五年度书籍排行榜 ! a( i4 T* @" B* ~0 j$ c
    9998个人打开过咖啡馆的门,8778个人参与了流行阴谋, ' c( a5 E* `7 t# L1 ^
    6006个人走进了文化苦旅,5959个人知道了台湾赏树情报 9 q6 v& w# W) b5 Q
    1001个人使用过香水,999个人目击到戴眼镜的女孩…… $ F# Q& V/ V: ?4 ?- t
    对书的100种偏见,来诚品的100种理由。 1 \$ m) ~! u' E7 o' s, J! x
    书店一九九五年度书籍排行榜,请您前来清算文化帐目,告解您的偏好! ) p5 @# G% m/ O9 M
    对无农药的绿色蔬菜一向偏食,对红裙短发的女孩一向偏心, 7 K5 @4 W* B/ d  }6 g' T8 X! c
    对德制的BMW双门跑车一向偏好,对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。
    ; ]1 c  c) z! V* E每个人心目中都有一本无可取代的书。 + B0 @8 K0 E0 \" @
    正因为每个人都有自己的偏见,异中求同,诚品书店TOP 100排行榜书展, 4 [5 N5 l. g$ t- v/ C
    便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。  " O+ {0 W$ O1 e0 F( B
    0 i% K; G; g6 ]% U1 k/ V6 o* J8 c
    18、诚品香料书展
    ' N' W$ g" r2 l. i. w9 O找寻关于香味的各种故事 / B+ D' G) m7 ~4 ~. _" E. T
    ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人,
    4 s! i% R4 K8 x5 k" I0 A! wOPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里,
    ( w' U/ ]( b! x* C- {. f* @7 QSONIA RYKIEL以麝香带罪的野兽味,诱惑暧昧的恋情。
      o: ]- b7 t8 z: t7 R; \/ WVANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧。
    / k- h  a3 h' T* {嗅觉是无所不能的魔法师, + B. i' E6 X' X
    能送我们穿越数千里,穿过所有往日的目光……
    0 f0 z! N& r: Q! W9 |6 T七月二十日至八月十日,
    4 U7 O: s( |1 O- N诚品书店香水书展全面散发魅力, ) @$ o& z& c# a- w) ]" O
    欢迎您以调香师的身份,
    6 z& K/ i. N. S% Q4 M- K前来调配酒精、香料的独特比例,找寻关于香味的各种故事。  
    , b/ k: |4 J; a' T, i
    " C& F0 I$ j, {7 F19、关于味道
    9 {9 l- p5 ?1 A$ K$ \在八月日出前采集晚香玉。
    % ]. I/ t$ S( Z% o3 c( R开一个房间,以油脂萃取, : n* C. F6 n9 R$ _
    把花铺在冷油层的玻璃板上, ( s" T! I  K8 o8 q0 L) C
    包在浸油的棉布里,安抚它们慢慢睡死去。
    # V6 K+ S% w: ?4 e吐尽芬芳,与麝香的野兽味一同化为油脂, - k* H# E7 N/ D# q
    小心移开,再撒上另一层鲜花,
    - e# q# c  Q9 `% ?+ ?. g就这样重复了十至二十次, / f' I3 b5 n2 S- i9 q; K
    直到油膏吸饱,直到棉布上流出香味……  ) _5 c! V3 I/ k7 D4 M
    . }. N7 k) L- R
    20、调香师
    3 v2 j4 m# E' Y7 _7 w巴蒂斯特·葛奴乙在徐四的《香水》里,是用味道画成一张巴黎地图,来认路认方向的。
    5 {2 A) K  N# `" e, o- b在冬天,他还用绷带缠着瞎眼的女乞丐一整天,为的是要取得她身上的油脂和味道……他爱的不是人,他爱的是气味。 2 Q3 |. Z2 ]8 P
    他努力研究制香的方法,让自己有体味,透过香水来爱自己……  9 Q- M: q) ^; X& F$ a/ o

    - X1 O- S  g3 H6 `% s# f7 J21、新的“书”情方式——情人节书展
    9 H1 D7 z; H. z- {% ^5 @- a亚当阅读夏娃,找到上帝创世纪中不存在的秘密花园;  * G* b9 _! R# z1 p+ S7 x! M
    罗丹阅读卡蜜儿,发现哥伦布没有发现的漂亮海岸线;
    . [) L4 ^/ }5 V4 c8 D沙特阅读西蒙波娃,发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书;
    0 E* @! o5 D+ X4 z4 f! ?  n罗密欧阅读朱丽叶,相信爱情不能得永生,
    8 t  W! j. E9 r! O但比任何事情都值得去殉教; 1 F3 C  }5 R; h
    爱情难求,情“书”唾手可得, . N0 {; [# `* D/ F9 |
    今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品, 0 v) ?2 i$ s  e) u
    二月三日至二月二十九日
    - P5 ?4 Z5 `0 U4 l: ]全省五家诚品书店浪漫展出。  
    : G; W, T5 s9 |, k- p& r0 Z. m
    % p! S: k7 f3 x* L' m; O' S, E- {22、八月,生态注视——诚品书店生态书展
    / e! h$ Y. S" k/ A) v& M反吸烟。反农药。反污染。反核能。 + r/ x# r1 S7 v
    反添加剂。反辐射。反胶袋。反药物。
    1 {, \: o! U" ]9 f* m3 m$ T反皮草。反油脂。反胆固醇。反商。 + r" C6 D; L1 h+ o$ |. x8 e
    反政治。反封建。反歧视。反战争。
    ! P" v: [2 H) h* D植物性减压风潮,菁英移出城市, . e4 K) f2 x0 ?$ j
    断食静坐冥想瑜珈气功流行,
      Q7 j" f% K' l) G# g文明师法原始,自然在二十世纪末 1 j, q. W5 _6 @* q9 [' G/ H) `
    因稀有而大幅升值…… 3 q% }) ?. @- a  k  d) g/ J
    野生动物,上帝的剧本——刘其伟野生动物书展
    . R( X( w3 Z4 U" v7 O4 j用鹿的听觉感应异性求偶的诱惑而不是诱杀的陷阱。
    & m4 F; U7 Z$ h8 N% G用羊的触觉敏感土地的峰回路转而不是山刀的锋钝。 2 \' @6 ^- B. w
    人与兽争的年代已过,不流血的革命期待和平。 9 H" ~( \* P& \2 r: O; Q' M- k9 o
    请带着最动物的直觉,触及野生动物神秘的生命力。  ( k2 T* F' w0 L7 l; M6 @  G5 d
    / L/ H. ~9 B6 }9 U0 Y
    23、一九九五年女性书展之必要 6 o8 u( I! m# l$ u+ `0 U. i
    D·H·劳伦斯笔下的女人,期待阴茎带来的性高潮。 ) f( f# S( g5 c2 S5 S& t- [
    萧伯那笔下的女人,不可能成为艺术家。 3 n2 I. E; I& R, N
    杜斯托也夫斯基笔下的女人,没有信仰的聪明。
    # w7 q, \1 e: S# E4 r6 g佛洛依德笔下的女人,因没有阳具而缺乏自我完整性。
    1 w4 [9 S7 s4 f% g1 c女人在自己写书之前,所有关于两性的著作是用精液而不是用月经写成的。 # W# r: z  a! @3 s* j
    所以我们举办女性书展。  4 M; I; ~+ B) {7 b7 j# D# {

    2 N/ y) E, ]) _+ c6 W! n6 v& B24、女人私房书票选
    9 ?# B3 E7 d2 C5 l6 {  S3 O# Q* {女人上桌压轴,惊艳食欲的宝贝菜,叫做私房菜。 - b4 x7 X5 w9 t
    女人秘密压箱,未雨绸缪的宝贝钱,叫做私房钱。
    5 w4 e/ e+ t. b& @3 i% r女人睡前压枕,取悦自己的宝贝书,叫做私房书。 . B' W" M( Q, r
    十二月十日~~一月七日,诚品秘密举行“女人私房书大公开”,
    * i) L2 y! j8 y请您将回味多日,压枕的宝贝好书泄密给诚品, 7 d+ x- b, r( n0 |4 ^) f8 H
    我们的目标,是将一百零一位以上的
    , |( l* _" x  V* c6 W女人私房书集结公开,包括您在内!  ; t# D; j+ ^1 ^& K' S" @

      t! S" a7 I# X" {2 o9 o6 q25、重温握笔的感动——诚品敦南店古董笔特展 3 W  x( D1 n! W, I! q" {7 w0 W: U
    一只竹笔沾了尼罗河的水,
    , O+ d; I; d& X/ }填满了埃及的历史哀荣。
      Y9 k( }9 `3 R$ E一只钢笔沾了日夜思念的泪水,
    ) A& H$ f% d/ `% r2 |2 n写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。
    1 |3 w4 q1 F; r/ N# t一只彩笔沾了大溪地的水, # Y, m7 U! |. @* P' c7 O( Z  d" L5 |
    画出了高更的原始野性。 9 i/ K5 @0 M- u2 e7 g
    笔因气候而有情绪,人因情绪而有灵感,笔因灵感而有生命, ) a+ w4 s/ t3 o5 ]* H
    在每张白纸的童贞面前, : \1 F3 o1 g' N. S/ `
    百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔,更显珍贵。 * o+ H. W- V% X3 z, Y, ]9 o
    六月十五日~~六月三十日
    8 ?5 _, V) [* K( j; b6 Y诚品敦南店古董笔特展,邀请你重温握笔的感动。  / K  o! s! U% N/ J9 _( n; J! n
    9 J( w; X- T' W- d2 {
    26、写字的人不说话,写一段关于笔的二三事
    ; S1 I: P. v- U( v5 W& x- O曾几何时,工厂统一规格的笔取代手工制笔,
    4 ]' h0 u/ B) y: S让不同的手习惯一种握笔,一种表达。 % M, L, n8 I$ n
    曾几何时,电话取代了书信往来,
    ! ]$ j5 F! w4 Q. v9 b一分钟九十个字的效率取代了纸上刻缕思绪的力道,
    , N8 w9 Z8 @, W而笔,失去了人的气味。
    " ]" `# Q8 e( c$ D9 I& S  d" @3 _" c( {5 L; k史学家的笔、第一次写字的笔、父亲送的笔、签约用的笔、专家用的笔, / }4 Z/ y# S# H
    古董笔展,重新端详每一支有年份的笔, + N/ t0 L, @! E# r7 T; d& J
    重新思考另一种无声的情绪表达, 0 a5 ~" l7 S, \7 p
    重温握笔的感动。  4 H- u: }1 T" n

    $ ^; n1 B: Z* c9 A: @27、书妆妆扮——秋冬服装书展
    ! A& _. g6 I2 M4 R2 n川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。 5 L, O' o, |! \3 x; r% ^3 }4 ?
    伊夫·圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。 $ ^9 z8 @. e2 x0 v
    罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。 $ K( x# F# z4 K2 }4 u) d
    GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义。
    + R  c5 G$ |. B5 c1 j- r9 o2 e哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。 / z4 V6 {  C0 I* I! t5 b9 p# h
    服装让身体自恋,阅读让心灵自觉。 . U+ z2 }) @/ K4 f, O( j/ H
    对漂亮衣服和好杂志一样没有反抗力的男人女人,
    5 p6 e6 y! Q- U% w# b诚品阅读提供了服装之外,更多让你自信出门的生活情报。  ! m+ |$ `2 \7 e: ~! P, v% |

    6 F% d& P9 [7 @; D' `28、德国TASCHEN书展 9 q- `& N, r7 A5 m3 [; U
    为什么读TASCHEN? ' j1 H" i' E( J& ^$ i7 g
    因为天堂,因为HUNDERWASSER。 0 Z0 U* y% X" e* r* z
    因为梦想,因为DALI。 ( C' K6 H) m  r7 u
    因为童话,因为MIRO。 ! l  m- B) C1 t9 E
    因为寂寞,因为VAN GOGH。
    5 n8 l% m3 H; v1 X因为爱情,因为PICASSO。
    7 N' p( L" d) t. J因为这世界上没有业余的艺术家。
    " w5 Q  S& Z7 `从现在起,您不必专程跑遍世界美术馆欣赏真迹。 . n8 [7 ?2 u% d3 B3 l; u" s- @$ I
    这些TASCHEN上都有记载。  
    - V2 F4 z  A+ g# m+ O6 ^$ p% I7 m8 P' ?
    29、诚品六月结婚书展
    6 P% [" {5 t/ j, e' t5 o: \纵使有越来越多人追逐一夜情,
    # r% q: q( C" h3 @7 w$ t/ f+ {我们仍选择了一辈子居家的爱情。
    * t& i6 [& A& s5 O3 m/ h. A: ~! p纵使有越来越多人从婚姻出走,
    1 \) ^2 J7 i* H! h0 N+ k我们仍选择了结婚是暖和的信守。 - a# c; Y) N' T# Z1 \% J0 C( b$ N
    在这个不喜承诺、变心频传的时代,
    , x% H% f8 E. |- w1 O我们的誓言弥足珍贵。
    / o# |2 y* v% c; L六月十四日,诚品书店六月结婚书展, & Q% O% b& u+ X6 l& U0 s
    全面打点好您的结婚行头,以书店盛大排场, ; t! c2 p" z7 ?) g  y
    见证您一生的婚礼。  
    9 g/ K$ ^/ Z( c6 s4 X8 P  x$ o$ t- y" W7 b% a7 q$ r
    30、关于婚宴,另一种最口欲的书写形式 % ~7 l. g1 d  i% \( m5 {
    把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里,
    6 I" i: ^) y7 b融入两磅的粘腻焦糖,
    . f* c3 a6 t# ^! q2 E5 Q加热糖浆,开始沸腾时就加一点冷水,
    5 h& o2 |& H9 Y5 B) q就这样连续沸腾三次, $ H. F0 r0 m( V) A- n
    然后把糖浆从现实的炉子上端下来, + m: V: v, S0 K$ e& E
    让激情静置一会儿,
    5 O7 }$ Z# r! N0 H再把幻灭的泡沫抹去, & E& A: W7 z# ]) C, [+ Q, H: |
    加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情调,
    ' G# `& P$ P6 s1 T5 h- g文火直到它充分入味的阶段, 4 I) K! E8 e: n4 `3 [
    最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵——
    8 d5 D* u+ p5 D八月,盛夏盛情,
    * U6 Z# {: c& F3 `我们将成为夫妻,期待您的祝福。 5 P8 f( O% U7 ?. F. H! \+ }
    找一张纸,让它有表情——月历、卡片、记事本设计征选
    / x/ r, g/ c. t" o# }用济慈的诗句剪出一只蝴蝶, 5 z, e9 Z, u; l
    把爱情的叨絮收进一张卡片。
    . Y+ r! `* Z. j, U1 B4 k% s9 _  T) W找四季的景色摆出一份月历。 4 e! g2 }4 G" I5 C  o" r
    将一生的回忆排成一本记事。
    / I. ~. J& d4 D找一张纸,让她有表情——
    ! }0 k. [- a2 w. W4 {3 n一九九八诚品月历、卡片、记事本设计征选,
    7 m8 O& U2 h6 T8 |在一九九七年九月三十日前,一共收到数百件各式各样出色的纸上作品, $ S  X4 ?3 ^* e
    数十位纸上新锐导演脱颖而出, 5 L: L$ E; R7 F  }
    纸,在诚品从此有了光荣的记录。  6 a+ k! b$ ^9 d/ m$ S, A
    ! r" S: M" @1 C% [7 G. L# B' L8 F3 Q2 @
    31、抛开书本到街上去 : `+ F9 `, N' Q' }
    抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。 7 O6 ]: }7 b' M- x* Y6 R9 ^
    抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。 " u1 l; H% W2 ~9 z
    抛开徐四金的低音大提琴到街上去。   E7 O" D; z4 I$ r
    抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。 ) O4 R) p5 `% m0 V  S
    街是开放的、没有边限的书;
    / @1 U! _4 P& V+ `# ~. c7 h太阳底下永远都有新鲜事。 % G, y( ?% x4 v- _, \
    诚品请您暂时抛开书本到街上来, + s9 O" c) c* e/ G
    日以继夜,逢场作乐,
    - U  A, Y$ g; |( a0 ^! Y计时24小时,及时行乐!  - [9 W! |7 v6 X) ]% ~- ~/ T; }5 [

    " J9 v3 A. Y; f32、敦化南路上,春暖花开书店开
    9 L( i: C  |. [& @1 N$ q" z太阳出来,暖炉收起来。 1 c. `, `; v& P0 p8 j3 ?
    短衫穿出来,毛衣收起来。 5 S$ g1 L: G& J! P& H
    凉鞋取出来,长靴收起来。
    & q) E2 I: n& E9 {+ l5 m: u4 P+ R, R新书拿出来,冬书收起来。 1 X& j% k- R: z  M" ?7 |) N5 C# @
    摄食24地暖春的读书计划,
    , K1 Y/ A6 N% M+ x; n" e/ i请您现在开始暖身……  1 @* ?; k1 A) b  X
    5 X7 s# C; @7 M' s
    33、关于游戏
    2 p: U7 D9 I' ]: I) m" e* N1 w白天是塞车过不来的马路。白天是8:30的打卡钟。 9 z8 @- r: |$ J7 Q0 {2 k9 C
    白天是24。5度的会议室。白天是样样急件的文书档案。 % \' N) u/ X( W6 ^
    白天是老板付薪水买的,晚上是自己的。 + n8 p- O4 ^% a4 g% O, O
    今年仲夏夜,困在台北水泥森林的人,不必选择出走。 * B# ]) `9 \8 j8 c% C& N* L) H2 m
    在敦化南路上,有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒, 1 z9 L# |6 I2 A" i
    连续十三周周末夜,欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。 3 n* R* i. n+ H) C, E# g) x* `) O
    夏日游戏的联想 : b7 S9 ?# V' W7 m* H; P
    三十九小时仲夏夜的游戏,夜夜夜狂。 , e4 u9 [# C9 Y. a& N
    架灯延长夜晚的生命力, ! T, e( M1 i7 J) E$ L9 u
    全程监看穿冰淇淋色紧身长裤的异议分子, % Q, n: }. {4 c" }# a! e
    ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。
      M* r0 H9 r5 V: s1 F夜阑人未静,
    % F1 w2 O4 [. g/ o3 P" R6 e2 Z请假如我们的黑名单,
    2 b' c5 G0 v$ V9 }8 Q, d8 u所有的失踪人口,都将集结在诚品的月光下, * w( E& t) \+ g3 O5 y8 M
    我们都保有欢闹的权利。  7 A. n* Y7 X$ P% i# a0 E

    + {& v1 ^& w8 E  A2 ~/ f; _0 W34、关于夏至书店
      D: X3 @9 l. w3 W5 f- X4 _& l在温庆珠的长衫上洒一滴费太太的西瓜红。
    ' ?. A" v) G& S. }  E' R$ J在WATERMAN笔上悬着王培浩的贝珠项链,
    ) F; k8 [+ I; `# {0 W; l1 }& p在M。H。WAY的皮件上盛满冰凉的FROZEN YOGURT。 $ H% k6 P+ I% P# J+ I
    在蔷薇宣言的玫瑰花中浇一些HEDIARD的英国茶。 / \: \6 z; C6 K: N( b
    敦化南路上,眷恋生活的消费特权,请随身携带。
    * G) S* l6 g* Q( Y, N5 ?# B4 T. I- q  ]5 a+ d
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