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[其他] 台湾诚品传奇

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    [LV.Master]十年《功德圆满》

    发表于 2013-9-26 07:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
    诚品书店现在已经俨然是台湾地标,观光客旅行团必到之地,而背后它却熬过了一直赔钱的十五年:
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    文/台湾诚品书店董事长吴清友9 ~* c* p+ E; g" }& _/ m. g) k
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    诚品书店原本是我生命里的偶然,但现在它却成了我生命里的必修,或者说是我的最爱。
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    ; h% m0 m. c) ?% u: D! ^: i创办诚品的那个年代,我正面临所谓的中年生命转折。一方面,我很幸运我得到了很多的财富。另一方面,我不想要的上天也给了我——1988年的冬天,我面临着第一次手术。当年我39岁。我开始去思考,假使我还能重见阳光,假使我还有未来,我可以有自由的选择吗? 6 F  N; e  |9 ]$ [& ^2 q( U3 @: h- X% ~

    8 u+ J* @# g, |那时,我回头看才猛然觉得,30多年好像几乎都白过了。以前理所当然地认为,我一定有明天,我一定有未来,我这一生至少能活到70岁、80岁。但那次大手术,大概就是上天要让我作一次生命的检讨和反省。我开始阅读一些哲学、宗教、心理学方面的书。我开始重新思考我的未来该做什么? $ H* f; e2 W. J, e) }, s/ i
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    我当时就想,有没有可能有足够的幸运把事业和生命做一个结合。我自己先理出一个生命里面什么是我最在意的。最后我选择了人文关怀的爱、艺术的美和人类文明社会不断的精进和创意。我相信这三个元素能融合在我们的生活里面。这也就成了诚品的宗旨:人文、艺术、创意。对我自己内心而言,经营诚品书店其实就是在经营一个生命。我当时的想法是,希望能够把这个价值观透过书店的经营展现出来。
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    德国文学家赫曼赫塞曾经讲过一句话,他说“大自然是上天最伟大的创作,但是人类最伟大的创作全部都在书本里面”。用佛家的说法,书本涵盖生命的所有外部活动和内部活动。今天人类触及的所有议题,我们几乎都可以在不同的书本里面看到、读到、学到。书本和阅读的确是跟生命一样的,无量又无边。对我来说,选择书店这个行业,对生命的探讨其实远大于对事业的经营和金钱的追逐。 * H& h9 ]5 v9 }8 g( `2 a. F: n; S! v
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    我记得当初我在阳明山买了一块地,一位风水师傅告诉我:如果要赚钱,房子要朝南,如果要健康,房子要朝北,但是假设你希望累积生命的一点智慧,那你要朝东。各位,我真的是朝东。今天还是朝东。
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    & a% h( t& ?* S* A' c* K诚品的这个“诚”字是家父亲笔写的。小时候,这个“诚”就贴在我卧室的墙壁上、书房书桌上。这个“诚”字下面还有一行小字,这是家父对我们兄弟一个最大的要求。那就是,“财物有时而尽,唯有一个诚字终生受用不尽”。“诚”,就是一份诚恳的心意,一份执着的关怀;“品”,就是一份专业的素养,一份严谨的选择。取名“诚品”是我们对美好社会的一种实践理想。 . }. }6 U. k# w$ |

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    诚品的秘密:经营空间文化
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    我们没有把书店当成是一个纯粹买卖的交易空间,而是希望把它当成是一个心灵可以停泊、心灵可以得到慰藉的场所。所以我们不是把每一位来的顾客当成是消费者,而是一个独立的个体。一个人,他是有心灵的,然后他的心灵在不同的时刻有不同的心情和心境。我们更把书店当成是一个场所来经营,而不是用一个店的方式来看待。 : p1 u; Y) A$ ^
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    “利”这个字其实对诚品是有两个不同的意义。利益的利,我认为要利他、利顾客、利社会、利产业等等,对他人有利。当然也因为诚品抱着这个理想,再加上我个人能力的不足,诚品走过赔钱的15年。但是,我们始终没有放弃。诚品充分展现了对他人有利之后,诚品才有资格在这个社会拥有存在的正当性,才获得很多朋友的喜欢,然后才开始有一些经济性的利益,那个时候才叫做心安理得。
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    诚品跟传统书店有一个最大的不同,就是我们在诚品书店的场所空间里面,举办了很多文学、艺术、建筑甚至于生活、旅游、烹调等各种活动。我们希望诚品能成为一个平台,让创作者和欣赏者,或者是顾客能够热情地参与,积极地互动。
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    我们都知道全球的零售产业有不同的发展阶段。第一阶段纯粹就是去购物,买卖,Shopping。第二种阶段开始谈到有体验。诚品则进入第三个阶段,不但是购物、体验,更期待我们的顾客、读者能够共同参与。不管是诚品的一场展览、活动,是静态的、动态的,是文学的、艺术的,是你听别人讲、或者是别人听你表述,都可以参与进来。 & U* u  J/ u+ z6 w# f

    ) D6 b+ d, V% y) E  u& I- Q& E我们认为,文化的形成有三个重要的元素。一个是空间,另外一个是人,第三个就是活动。我们把空间、活动的内容、读者三个元素融合在一起,久而久之它会堆砌出一种文化。因为诚品是这样一个普通大众共同参与的空间,所以我们把它称作“一个市民的集体创作”。当然我们更期待诚品的终极关怀,其实是三件事情——人、生命、阅读。 3 e3 O  q- `. i' J( k; I+ L
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    病痛是生命和事业的上师
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    我这一辈子最长的假期是在ICU(加护病房)里面度过的,这是我在病房里写的,我不希望你们有这个机会。但是对我而言,生一场病,其实现在都带着一种感恩的心情对待它。有时候我在想,假使没有病痛,可能我这一生的生命存折是空的。我相信每一个人都有他生命的存折,这不光是银行里的,亲情、友情、资质、智慧都是财富。因为病痛让我不得不面对自己的内在。
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    1 e4 R( q/ [6 {; Q' G; T生命其实是孤单的,病痛带给我很多的感恩和喜悦,比方我在医院里面,我们书店的一位同仁,他是哲学系毕业的,他给我一张慰问卡,他说“吴先生,上天因为要你服一帖药,所以才让你生一场病”。这句话让我自己反省,像我这么固执的人假使上天不赐给我一个大病,说不定我这一辈子不认识和看不清自己,说不定还有更多的骄傲和自以为是。所以病痛的确是我的上师。 " y; V6 h% N- B/ b* P* F

    ) F' o6 L( _9 ~医院跟书店这两个很独特的场所,与我这一生特别有缘。人到医院其实都特别感恩,因为你还活着,还见到阳光;人在书店里面也会特别谦虚,因为你知道无论你怎么有钱,无论你有多大的权力,你仍是很渺小的,无边无境无量的智慧在每个书店、图书馆里面。所以我后来把病痛当成是生命里面很幸运的机缘。人的痛是不一样的,有的时候你失恋、失去工作,有的时候你失去至亲。我的意思是说,要能够通过这些每个人生命中都会碰到的无常,观自己的心,转一个念,把它转成正面的发展。 % w7 X# J3 R1 v) c

    : z. R$ l/ O& Z& K0 m  P在生命和事业的发展过程里面,困境也是你的转机。我一直相信人的信念是有能量的。所以,一个人的信念会影响决策,决策会影响行动,行动会影响命运。回想我自己,一个乡下小孩,长在贫困的家庭,还不是一个好学生。高中的暑假,我会跑去做坏事情。学校会和警察局组成一个联合小队,专门抓坏学生,我就是他们追捕的坏学生之一。但我又喜欢利用寒暑假到台湾不同的寺庙小住。我曾经说我是一个魔鬼,但是我自信是一个善良的人。我的父亲不相信,我的教官也不相信,不过现在他们相信了。 . E/ W: M7 W% o* Q& j

    8 y# M% e& M' M" F- U3 N我是一个无可救药的乐观的人,所有的困难今天都转化为我美好的回忆。当然我依稀记得在诚品赔钱的15年当中,不光是赔钱,还让我非常得忧心,有的时候真的是喘不过气来了。但是反过来,我后来找到我自己的加油站,我的加油站之一是在诚品敦南店二楼对面的诚品咖啡馆。咖啡馆有一排座位,我可以面对来去诚品书店的人,每当心情不好的时候我喜欢跑到咖啡馆,看到喜悦的读者面容,我发现我就心满意足了。所以我称它为“我的幸福加油站”! 2 G* n; F" a0 u

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      i' T* ^0 |* n* D; U$ l2 e“他是在经营他的生命” , E8 s0 b+ J/ _+ _) J; \$ e
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    尽管我们诚品书店不赚钱,但我们每一年都得到台湾的图书业的最佳服务品牌。跟所有台湾大的企业比,每年诚品都被排在第三到第五名,是台湾年轻人最喜欢加入的企业之一,连我也不明白这是为什么。后来我们的同事归纳,要成为诚品书店的诚品人,第一要爱艺术,第二要爱阅读,第三要爱工作,第四要爱加班,第五非常重要,要不爱钱。而这,也是我们诚品书店还能活下来的一个原因。
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    今年是台湾的云门成立40周年,林怀民先生比我大3岁,同样是二战后出生。那个时候的人都怀有一种莫名的使命感——我不能示弱,我要精进。当林怀民先生才26岁的时候,他就创办了云门舞集。坦白说,诚品当年的成立是深受林怀民先生的影响。1988年台湾的股票历史高点上万点,但是当年云门宣布暂停公演,这让我有很多的感慨,就是心里面觉得很挫败。事实上,全世界没有一个舞团是可以获利的,林先生明知山有虎偏向虎山行。所以,他是在经营他的生命!今年云门成立40周年,我从云门得到启发,自己概括了两句话——“生命的精进比才华重要,艺术的坚韧比灵感珍贵”。从事文艺创作的人,必须有那种百折不挠的韧性。
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    : S: d5 q3 H/ k还有台湾一位知名画家,他从1958年画一幅画,他不满意并一再地改,一再地修,每一次修改后他就在画布背后留一个纪念。我看到,那个画布上写得密密麻麻的,最后一个是用铅笔写的1988。他同时也是在1988年底过世的。他的一生,光是这幅画就画了30年!我们经营一个诚品书店有什么了不起,赔钱15年就唉声叹气,就自命不凡吗?比起他们,我太渺小了! % ]- T( U/ P. j. K7 b. Y
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    对我来说,诚品其实有一些自我的要求,即使到今天我们都还没有做到。经营诚品,第一个需要有基本专业,但是当所有人都有基本专业的时候,你的标准应该是领先于同业。而当你领先同业的时候,你还要让读者满意。坦白说,让读者满意,我这一生一世都没有办法做到。此外,还有一个标准,就是诚品人自我的精进,这也是一个无穷无尽的要求。所以我说,经营一个书店容易,经营一个诚品很难!我走在追求卓越的路上,但是还没有到达卓越!
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    [LV.Master]十年《功德圆满》

     楼主| 发表于 2013-9-26 07:32 | 显示全部楼层
    诚品文案,来自我当年在北大进修广告时候的文案创意老师——华人地区文案天后李欣频老师:
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    就像倘若去到日本我第一个会寻找的是MUJI青山店或者Tokyu Hands,抵达台湾我第一个踏进的会是诚品书店。 ; P8 V2 `1 P% {  i1 l! B3 c

    1 I. U0 E  U8 j# L( P3 c( e强烈吸引我的正是如蒋介石曾孙蒋友柏所说的那一番话所道出的:“以创意公司来看,会做设计很重要,但会卖设计更重要……对我来讲,我就是生意人。我们公司不是做design business,是做business design,一个以商业基准考虑的生意……要达到business design,设计师的素质和技能必须要很强,需要具备这些必须条件,才能真正地发挥设计的必要价值。既要懂美学,也要了解商业和市场运作,还有品牌与营销,以及不同客户背后的行业知识(domain knowledge)……和消费者沟通要透过情感,甚至要籍由文化与故事,找到一个跟市场沟通的原点。”
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    能把一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升形象的地步,放眼全球,除了台湾的诚品书店,无出其右。而能做到这一切,当家老板吴清友着实不是个简单人物。 $ d+ E# {4 S" d3 o; ?
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    1、《用过即弃的爱情》  
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    用过即弃的爱情,用过即弃的虚荣,用过即弃的问候。 * x& Z; I. _  W
    现代人大量抛弃物质,凡事过了三个月的保存期限,就彻底失去忠诚。
    5 m, q/ ?  z. ^, M& `/ E& f+ g, o3 D在文化高度传染区里,办一场属于文化人的跳蚤市场, : L: \9 U4 p2 c3 Z# `. s
    在杂货堆里寻找艺术,带着发现宝藏的惊异,把永恒感找回去。 - y2 G. @) V: v3 f7 H. \
    用过即弃的爱情,用过即弃的弹簧床,用过即弃的寒暄,用过即弃的保暖袋,
    1 N* q9 [. d0 b9 F# t用过即弃的问候,用过即弃的雷诺原子笔,用过即弃的现代人大量抛弃物质。 # S9 h1 T2 o5 Y: T0 [* A
    凡事过了三个月的保存期限,就彻底失去忠诚。
    5 e7 h5 s4 b3 \! |& D! I期待这一场诚品跳蚤市场,让你我在旧货堆中找到艺术, & O7 E3 V, F" ]+ d' d9 I1 [$ v
    在旧鞋里发现脚的生命,在旧照片中体悟新情感。
    " J: V/ P- b0 q9 R4 i/ Y在世事难料、风云不测中找到永恒感。  
    / l& k8 e7 f( d  H. I2 h- j% @1 J4 w" v
    2、诚品敦南店,不过期的求知欲
    1 b( C! T1 [$ n! ?过期的凤梨罐头,不过期的食欲,过期的底片,不过期的创作欲, - H  X) ~1 B$ U' |
    过期的PLAYBOY,不过期的性欲,过期的旧书,不过期的求知欲。
      E" s0 `0 ], \3 r& T% _全面5~7折拍卖活动,货品多,价格少,供给快。   N* [; B3 e$ q  D) {
    知识无保存期限,欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书,一辈子受用无穷。  
    : M- k! d5 @, G2 s3 x  L2 s2 R! X5 i/ `: t. C- k+ }' @/ e
    3、关于搬家 : p! ?! E9 [; I* g& Q  Q
    卡缪搬家了,马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
    ( Q8 t  u- p0 w0 x! c林布阑搬家了。毕卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
    ) J/ z' C: @7 q' G/ ?  |英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。
    % h: U$ q" i. L7 A/ O( Y7 a金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。 : x, N+ S  g3 L/ k, n
    一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。  1 s; e4 R4 D4 `, G
    - s% Q4 X3 c0 F1 E6 {% h5 }! Q
    4、临时之必要——敦南新馆临时卖场
    4 f  |' H. S$ y3 d  ^1 l在道路正式通车之前可以先走临时通道,在新国家形成之前可以成立临时政府, ' \9 s; ]$ m3 D! i" V: @1 G
    在法律未公布之前可以订定临时条款。所有的“临时”都是存在旧秩序之后,完美形成之前,
    6 l) O% {4 [/ R& U9 S在敦南新馆未正式开幕期间,诚品的临时卖场,一九九五年十月十日起为您先行服务。 ! T2 K# A( }* l% \- G/ ?7 N0 N- T! ]" y
    4-1《临时之必要》 & k* V2 I& \1 q6 p+ S
    为了忘了A,所以找B, # i! R5 N2 A9 C% A. ~
    后来A回头要求重修旧好, * \5 a9 r2 q0 n" R$ r. q, ?( o
    选A,就和B难交代, 6 I/ c4 H; r5 H2 h$ t5 k
    选B,又舍不得A。 8 L, y5 ?0 n) ^1 Q: w9 T
    在B和A之间取决不下, 8 i2 O) K9 K) P# s
    所以决定临时再找C来躲B,挡A。 ) X2 i' ]( ?. j& j/ k
    临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间……
    - W# b8 V5 i( `5 k- t所有的临时都有非常时期的非常必要。
    2 {' k; D" G9 r一九九五诚品敦南店,十月搬家启事录  
    / k$ N4 f9 b8 c/ O$ q- H& c9 e' E: H
    5、1996诚品敦南店全馆开幕 % x/ h- T: s5 H( N2 `
    米兰昆德拉和费太太相见恨晚,HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚; 7 S' Z9 Y. k% k) _
    PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。需求重计疆界,感官互通有无。
    5 }( X' U9 Q% P6 x张爱玲式的恋物情节复活,二十二次强烈狩猎的暗示不断, ; X% w9 ?% e3 W' Y. l( R
    请带着生物的直觉,全方位释放您的生活欲望, ; B+ {, q$ E& I. e- J( X' ]9 t9 n
    诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式  % R1 T8 i  G8 k2 l2 w& ^# A/ C

    0 @6 H7 t( x2 |) u% H6、诚品书店楼层指南
    / Z  v* O; [! ~+ o! G- \$ J2F——诚品书店 1 r1 x8 Y' p& U9 C( Y& Q
    在广大的知识页岩中,提供您最期待的矿源。 文字零国界,资讯零时差,诚品书店一最广域的书香,交换你的品位。 . f$ k, n, c* M
    1F——知性,风采
    & S/ H/ R( c4 V+ m签约用的笔,写情用的纸……格式的书房文具展示区,是您眷恋生活的精品空间。   k. a8 \' o1 s3 N1 K
    GF——美馔,风尚
    ) f! `: Y$ Y8 D$ |3 S食物恋的起源,三角形的味觉地图,在这个小小的世界上,唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。 5 U/ i: D8 ^' R* z
    B1——创意,生活 % O+ s# ?& C( E. }. r3 {+ E
    品时工业下生活提案空间,保留创意最盛期,与您重质不重量的相处。
    8 [% r* p; g& ]7 d. Z. Z9 xB2——艺术,人文
    " [. B7 U1 x% q创意自治,艺术自立门户,您灵感的潜意识层,现在出土。    J1 r; \. H$ E/ n2 _+ j

    ; Y9 c! V+ ]/ n, c( x* ]" l; M6 P7、天母忠诚店试卖篇——关于忠诚与不忠 8 @* P9 i# Q2 A. ^9 R
    对情人忠诚。对流行忠诚。对思想忠诚。对欲望忠诚。
    ' k6 m) n% _9 B# p6 I' \& b天母流行租界区中,一个多种族消费流行热潮正在蔓延。 % X. k. G. U. S* x
    所有关于服饰的,生活的,美食的,书本的,视听的——过日子的,诚品天母忠诚店你都可以找的到。  # {0 b# C4 d8 X- q( n& d$ x' L
    ; V' i0 s" x. Z$ Z; W
    8、《关于忠诚与不忠》
    1 X, u+ P8 O1 `! A1 ]5 S“多么好啊!我终于找到一个主题叫不忠……对他们五个不忠……假如能够爱上第六个人就可以分别减轻对他们不忠的程度。我认为有一定的量,随人数的增加而减少……到底要对多少人不忠才能彻底地感觉不忠呢?”——夏宇《腹语术》 8 |7 X/ v! I' c4 B+ L, W7 z2 M
    所以,我所谓的忠诚定义,只是将不忠不停地开平方根,不停分裂给更多的对象,就像任何数字不停开平方根,第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。  0 i( `7 D" y5 F: c
    6 V7 x2 g  h- r! X
    9、天母忠诚店开幕篇 0 \6 e, o/ w! L4 q" G5 H
    以最高的忠诚度向新思想投诚。以最高的忠诚度向新路线投诚。
    ; y9 Y6 F4 g' F$ \  c. @以最高的忠诚度想新开幕投诚。以最高的忠诚度向新消费投诚。
    5 Q: W! S/ V) X4 r  t- G' u一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆,即将在天母忠诚路上出色开张,以四个楼层,交换您的忠诚度。  # n; Y; A/ ^) Q" A
    : h3 g2 P1 d$ C4 D9 M
    10、诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味
    % f. [$ L3 [  o* ]) W( ~* ?3 A离开会议发现安静的快乐,离开策略发现创意的快乐, % o9 s8 w" {3 @/ X5 f5 F
    离开同事发现和平的快乐,离开权利发现安全的快乐, 4 [/ o. W3 M. c8 s; O+ A) x2 N& _
    离开网络发现无知的快乐,离开键盘发现书写的快乐, , E8 m3 T6 B7 I3 u2 s; Q* F
    离开饭局发现美食的快乐,离开办公室发现新况味的快乐。
    : {& j' R# S) P* m4 I) M7 c美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。
    0 l' ?+ G& k: {/ K9 p3 v, V. J* m十月十二日,诚品南京店全面开幕。  ( c% ^6 N! L) S. Y. m' X

    ( G! V1 `, s" S: G8 O1 y. ]# r11、《南京东路二六九巷,记录一段出走后的私生活》
    ) z5 ?& m) d* I上午十一点五十分
    * m" T1 i6 B, |9 h胆固醇过高,胃肠长期欠安,离开排骨便当,基于自保的理由, : f$ f. o7 R" y9 `0 S* ]7 S" G
    改吃淡口味的日式料理是健康的。
    & k* c+ F1 u8 k3 I5 n- V: }. H1 R; P下午二点三十分
    2 I( I# I" N* G: d: T- W* W旋转木马式的偏头痛,没有咖啡的焦虑。丢开工作效率,ESLITE CAFE 和你的办公室恋情小小出轨 ! {4 x: ~9 y. s
    下午四点二十分 + A( ~! K7 N6 R* i, E
    文件过量,享乐含量不足,离开二十六度的冷气,YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一场不设防的清凉游戏。
    + i8 O* S8 Z, i* }6 n5 s下午五点三十分 ( T' _8 U8 E; \8 ?1 [. b
    老是闯红灯的欲望,下班即是解严,用MANDY’S的公事包提书香,是一种比爱还危险的勾引。 : h6 l0 B- Z- h4 I6 Y; A
    效率过高,焦虑过夜,办公室竞技场上人心茧居,不适者也要生存。
    % Z% w8 i. E, H! S" Z) X' _十月十二日诚品南京店全馆开幕,给每一个想在压力中假释的人,一个随时出走的私生活。  
    9 i: o: ~, E/ g/ Q. U. E5 b; A9 {* c1 L, ~
    12、诚品西门店开幕 9 Y: A9 L) S- Y
    西门町新生活片场,把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
      E; y+ v6 s( r用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。
    * P' d1 M& M) \8 j* ?到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。
    $ M6 z2 I0 e& [$ }依电影配乐更换菜单和客厅的布景。胃和楼下的美食自秋之后片约不断。
    2 W$ A; I7 |- q% A5 q伍迪艾伦戏假情真。费里尼说梦是唯一的现实。
    8 g" G  U. ]* |: L1 y5 `把自己的照片放大做成电影海报。自己做自己一辈子忠实的影迷。
    & `. @1 N- z2 r4 l- v$ M1 Q集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店,十二月六日出色OPEN。全面通告中。
    6 G2 v7 f8 e- t, T. I2 p9 V( J3 n诚品书店五周年阅读现象座谈会  台湾一项阅读革命正在进行  , B6 f( z- N  d6 f4 P

    , V: S# j6 `+ m6 Y* w+ v5 t3 F13、情色书籍
    4 w* T  O( z; W0 v7 C  I究竟性学是一门人人须知的学问,还是只是知识分子意淫的工具?   J6 `% @, P! Q' ~
    当性学开始取代健康教育第十四章;当情趣商店与情色书籍一起热门。
    : e( {% i5 Y. [4 ^& A当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧;
    / _+ I  w# V# `5 G/ l6 g九零年代的台湾,您被答应在光天化日之下,翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。  
    & F0 z9 X$ J* p; {) c* W) p
    ' `8 }1 D* D) u4 C14、心灵书籍
    7 `  ?3 H7 X4 O. a) _当人不再相信政府,当人不再相信爱情。当阴寒的天气和忧郁症一起滋长,当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果,当心
    ; m3 j3 [* k) I% D8 c& p# I灵书记随着失意人口增加而快速畅销,若您想依靠的不只是佛陀或基督,您可以选一些禅书或心灵书籍。  
    ' Z! `2 G# t  B5 V' ^9 j% ^2 s* D6 |& p
    15、儿童书籍 : ]" ~* @8 B% j1 F: P/ P
    当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年,当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定,
    ' |# @6 w/ J- t, U# h我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区,与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。  ) z8 b! y3 G6 U) W8 m/ ?

    $ e/ O% Z6 `& ~/ {16、两性书籍 , V, Y4 |+ {: T1 q  k
    为什么一九九三的邓如雯事件,不是台湾第一次的杀夫事件?为什么占全台湾1/2人口的女性,却只有个位数的女性市长?假如你你 0 U% E, n! d8 k; Z
    对性别认知或两性关系还抱爱好,可以来找您要的书。  0 v# b" c0 C: @; Z6 c7 s8 M- O

    / J1 M- Y, Y$ v# d: L" i17、对书的100种偏见 1 `, o" ~3 L& r3 j- G2 _3 c
    诚品书店一九九五年度书籍排行榜 . i& j) J* X  \7 B5 O1 G
    9998个人打开过咖啡馆的门,8778个人参与了流行阴谋,
    ' Y& o- r' v; R, d0 a% B6006个人走进了文化苦旅,5959个人知道了台湾赏树情报
    2 f- Z9 N+ o5 z3 @6 ~1001个人使用过香水,999个人目击到戴眼镜的女孩……
    6 Q/ k) f# d% j. i2 Q6 S( Z对书的100种偏见,来诚品的100种理由。 $ _  j2 l8 O5 Z9 k  j
    书店一九九五年度书籍排行榜,请您前来清算文化帐目,告解您的偏好!
    7 K! H( N7 t$ M4 M2 _对无农药的绿色蔬菜一向偏食,对红裙短发的女孩一向偏心, ( Y8 ^( r3 s) K$ V
    对德制的BMW双门跑车一向偏好,对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。
    ) m# o7 K6 X  D4 Y2 p. H9 D. p每个人心目中都有一本无可取代的书。 ! S$ f% Q+ `; J0 G. q
    正因为每个人都有自己的偏见,异中求同,诚品书店TOP 100排行榜书展, ) O! a1 u$ r2 z/ [
    便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。  
    ; R0 L, w. m% h- |3 J
    ! [9 i# R! Z0 {$ {8 V2 Y9 Y18、诚品香料书展 : z$ q8 W  n3 C, a7 g
    找寻关于香味的各种故事 1 d  q0 ]& H% ~% h% ?
    ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人, 4 ~8 {! s) o3 E' H( K$ h& X
    OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里,
    8 u5 a# E: O7 o4 `% w/ r# S3 [& jSONIA RYKIEL以麝香带罪的野兽味,诱惑暧昧的恋情。 5 _( t! |2 Y: J, D; Y! B8 R9 H) _0 j
    VANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧。
    % [& l, r  _% ]3 |  Q" }$ k嗅觉是无所不能的魔法师, # o8 A7 l' ]9 R0 |
    能送我们穿越数千里,穿过所有往日的目光…… 6 b  d+ z0 d3 u4 e% K' I
    七月二十日至八月十日,
    ' f2 N3 Y+ m! i诚品书店香水书展全面散发魅力, $ L- z+ F  z0 N
    欢迎您以调香师的身份,
    0 ?: M. j) K* z( I前来调配酒精、香料的独特比例,找寻关于香味的各种故事。  ; {0 ^: f- G: u! o) x
    4 ~# f0 U4 j! D6 ?/ U3 v2 L$ }; }  G
    19、关于味道 ( U, @& L- ]! A& q2 Z, B6 Z8 x
    在八月日出前采集晚香玉。 4 E: ?' ^' I# l) O! q9 c% h( |
    开一个房间,以油脂萃取, 5 k' g9 C- X* ?1 q. q! w# Z9 y4 z
    把花铺在冷油层的玻璃板上, * E' C3 g" U: T6 x$ a7 A* H' ~
    包在浸油的棉布里,安抚它们慢慢睡死去。 6 C* j' A& Q9 `3 d8 o1 L5 d. @; X# `
    吐尽芬芳,与麝香的野兽味一同化为油脂,
    ; ~! d% m  h) F, {1 F* F小心移开,再撒上另一层鲜花, / K& c7 f9 d0 o) ]
    就这样重复了十至二十次, 4 e! g- Y" k  G
    直到油膏吸饱,直到棉布上流出香味……  
    ( M4 i/ S5 a7 J; I" v
    ) A5 I* m& a1 o9 r20、调香师
    2 R6 r, c2 T2 B7 d/ D, s8 }6 ~* c巴蒂斯特·葛奴乙在徐四的《香水》里,是用味道画成一张巴黎地图,来认路认方向的。
    & G/ ?5 B% x4 c/ p+ F( o在冬天,他还用绷带缠着瞎眼的女乞丐一整天,为的是要取得她身上的油脂和味道……他爱的不是人,他爱的是气味。
    # b/ ~# z/ w3 Z8 z% `+ J他努力研究制香的方法,让自己有体味,透过香水来爱自己……  " o, b5 @$ }- O
    2 i8 b  X: U: q+ U
    21、新的“书”情方式——情人节书展   U4 U, N8 j8 y
    亚当阅读夏娃,找到上帝创世纪中不存在的秘密花园; 
    9 m! f6 E1 X$ z2 B/ H罗丹阅读卡蜜儿,发现哥伦布没有发现的漂亮海岸线;
    6 L( F* k9 t" I( x2 K9 p沙特阅读西蒙波娃,发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书;
    2 W/ j' z1 D6 u. w+ c% H罗密欧阅读朱丽叶,相信爱情不能得永生, . g+ m6 k1 l" _8 U( _: w; D  K
    但比任何事情都值得去殉教;
    9 R% X% b6 u# Q& H; J7 z爱情难求,情“书”唾手可得,
    4 ]7 L& U2 P$ J# q: E, ], t! |今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品, % t7 W  n- P8 m9 \
    二月三日至二月二十九日 9 ~: m. n9 K- h% d4 ]4 C; v- F$ L
    全省五家诚品书店浪漫展出。  
    7 }; t# W7 |0 W" e" V7 C' r; B3 p' n; n5 L
    22、八月,生态注视——诚品书店生态书展   _' S$ v% {) e! n
    反吸烟。反农药。反污染。反核能。
    . S( ?6 x* |6 Z2 l9 @反添加剂。反辐射。反胶袋。反药物。 # `! p& X- i( p7 c( Q
    反皮草。反油脂。反胆固醇。反商。 1 r) x- Q! y/ ^2 F- @$ I5 H
    反政治。反封建。反歧视。反战争。
    " P" E8 u6 g5 M* B植物性减压风潮,菁英移出城市, & q. O2 I3 M  X. {& \8 k' L
    断食静坐冥想瑜珈气功流行,
    + {& O! p, S" w  a' E文明师法原始,自然在二十世纪末
    8 T: i. [: ]( W; t/ F5 n因稀有而大幅升值……
    1 u2 y& l$ C/ G6 d  o野生动物,上帝的剧本——刘其伟野生动物书展 + B  C* T7 [+ D1 O8 F
    用鹿的听觉感应异性求偶的诱惑而不是诱杀的陷阱。 9 i# R1 t1 I6 H& r4 a: |  v
    用羊的触觉敏感土地的峰回路转而不是山刀的锋钝。 $ O' x5 k: `3 h; S6 D
    人与兽争的年代已过,不流血的革命期待和平。
    * p0 S  v1 U: ]5 {6 i4 O/ v请带着最动物的直觉,触及野生动物神秘的生命力。  + q/ I9 L& o& G
    & H  G) Z$ ~5 r
    23、一九九五年女性书展之必要 3 D8 w1 r) B9 X; R+ c! F
    D·H·劳伦斯笔下的女人,期待阴茎带来的性高潮。
    8 y4 S, S3 s! s, R萧伯那笔下的女人,不可能成为艺术家。
    % _: d4 C5 @  X8 C8 v杜斯托也夫斯基笔下的女人,没有信仰的聪明。 3 t3 q7 K# ~8 Z8 H2 [  @
    佛洛依德笔下的女人,因没有阳具而缺乏自我完整性。
    " H9 v6 {. z9 w+ h4 I+ y' n女人在自己写书之前,所有关于两性的著作是用精液而不是用月经写成的。
    5 i& @) b; O3 V7 [! y+ Z/ R所以我们举办女性书展。  
    # |& y3 d8 |& Q& _8 W6 `  z5 Z, }- j: F( w1 p& Z
    24、女人私房书票选 % K4 \7 F; C" ~
    女人上桌压轴,惊艳食欲的宝贝菜,叫做私房菜。 , F* Y; v8 ~% a5 F: E9 U5 z
    女人秘密压箱,未雨绸缪的宝贝钱,叫做私房钱。 ' n9 u# _' P1 A, D/ i" W% P: e
    女人睡前压枕,取悦自己的宝贝书,叫做私房书。
    , n' J2 w$ U5 {+ ~- W  T* c十二月十日~~一月七日,诚品秘密举行“女人私房书大公开”,
    5 ~; a" m+ X1 M* j请您将回味多日,压枕的宝贝好书泄密给诚品, ; u- M' w- _9 F" s  K
    我们的目标,是将一百零一位以上的
    # A9 s$ c( Q2 F' k女人私房书集结公开,包括您在内!  
    % T6 |5 A$ T+ J. w. V* `5 `% s9 D+ @5 Z# S
    25、重温握笔的感动——诚品敦南店古董笔特展 ; h: C" t6 i! U! z
    一只竹笔沾了尼罗河的水, 5 x0 z1 y$ s' |3 K$ M
    填满了埃及的历史哀荣。
    ; ?& \2 I( `( q9 m+ R一只钢笔沾了日夜思念的泪水, 4 ?. c* x- u: C( Y
    写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。
    " e& ]3 M, Q2 ?3 d- N+ q+ s, m一只彩笔沾了大溪地的水,
    5 d% j9 C4 W$ O( [画出了高更的原始野性。 1 w: w: ^4 H* ?4 d
    笔因气候而有情绪,人因情绪而有灵感,笔因灵感而有生命, 6 l5 O" h7 y  h
    在每张白纸的童贞面前,
    3 \+ i7 L3 E+ |1 N" o. f$ h( Y百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔,更显珍贵。
    + U1 ~) d/ t7 b4 y2 K+ O- X3 t* k六月十五日~~六月三十日
    6 I8 {7 q& R3 x# d( p诚品敦南店古董笔特展,邀请你重温握笔的感动。  , D2 h& x0 ^+ _) @8 x6 p- n

    ' H# n: B1 T. Y. k26、写字的人不说话,写一段关于笔的二三事
    & j  |6 d' i7 Z: |% h1 r+ `曾几何时,工厂统一规格的笔取代手工制笔,
    ; o/ E9 R) y/ ~8 U) @* x让不同的手习惯一种握笔,一种表达。 1 p  @5 s; Q  I( _
    曾几何时,电话取代了书信往来, 2 A& i. T8 w/ k! A
    一分钟九十个字的效率取代了纸上刻缕思绪的力道,   g# T5 U% O* N" d: A7 j  i8 u* l
    而笔,失去了人的气味。 - n# ^7 u. ]% P3 D0 ]
    史学家的笔、第一次写字的笔、父亲送的笔、签约用的笔、专家用的笔, 9 c% u( j+ @+ ~1 r& l
    古董笔展,重新端详每一支有年份的笔, * r8 u7 P2 l! Z+ M/ T5 }0 M
    重新思考另一种无声的情绪表达, + r- b  C2 e% \" N& o
    重温握笔的感动。  
    ; \  D5 e4 V0 H, V9 ], h- s$ r  }
    % V! L! a0 E, Y, g2 C27、书妆妆扮——秋冬服装书展
    ! c: b* e8 \# v川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。
    3 v3 z8 b* X! ^7 `7 N6 v5 U8 r伊夫·圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。
    ) L# s2 s, q$ M4 i2 f) s罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。
    3 Z+ p' C/ @. p7 aGIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义。
    & S5 V$ G9 L2 [: I' X! ]% O/ W哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。 & M: |9 w1 G, c% S
    服装让身体自恋,阅读让心灵自觉。
    9 r( B" P! f8 W! [( g% t8 _对漂亮衣服和好杂志一样没有反抗力的男人女人,
    " T+ e! [, R1 G# k5 r- r3 F诚品阅读提供了服装之外,更多让你自信出门的生活情报。  
    ( P7 ?7 f* H! O  r
    7 q" K& l1 W( R28、德国TASCHEN书展 ! W1 D' E! b6 o4 i6 d
    为什么读TASCHEN?
    ( r: b- `' Z# G+ `9 O/ b5 V因为天堂,因为HUNDERWASSER。
    ' d) J) e$ N3 o! `* V因为梦想,因为DALI。 . d* ]6 Z! Y2 D8 h) [& m* K# `) J
    因为童话,因为MIRO。 7 q6 W1 v3 I- E. [. J( Y
    因为寂寞,因为VAN GOGH。
    8 N& d3 s. L  ]# B( W因为爱情,因为PICASSO。 ( M0 u. E, U4 G, H) J
    因为这世界上没有业余的艺术家。
    ; _7 v$ x4 g2 R1 Q+ M0 m6 s# u; s从现在起,您不必专程跑遍世界美术馆欣赏真迹。 3 q0 U( Q' b9 y+ R! k( W9 h
    这些TASCHEN上都有记载。  & Q% i8 H3 @1 a0 Z4 K" v1 e6 Z9 i
    7 N- D( E; I6 S
    29、诚品六月结婚书展
    * v# q8 Q  c6 x7 o6 d2 J纵使有越来越多人追逐一夜情, , E/ t5 j( x( I+ W0 W
    我们仍选择了一辈子居家的爱情。 1 R9 ?/ Y  F0 C) G4 n0 a7 d) F
    纵使有越来越多人从婚姻出走,
    8 \# |2 X' e: e9 h) m; ?. C! [( w我们仍选择了结婚是暖和的信守。 ) n( J% p; H* u
    在这个不喜承诺、变心频传的时代,
    / c) f$ u- r2 l4 R! s( _" D我们的誓言弥足珍贵。
    3 t0 G1 f. q6 B7 ]  z. X六月十四日,诚品书店六月结婚书展,
    8 T) A* C7 c( Z1 W" X. a全面打点好您的结婚行头,以书店盛大排场,
      h, N# \% ]6 C/ k+ P1 Z见证您一生的婚礼。  ' e7 V2 h' _, W+ h7 Q, E/ R
    " E" B( }# M6 U( [* M+ ~" f: _! t
    30、关于婚宴,另一种最口欲的书写形式
    . Z2 c9 ]- n8 ]8 G& t; z把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里,
    ) C( r: ^* g' ?5 F7 o融入两磅的粘腻焦糖, 4 K& d8 ?. S" l) }) }3 _* _7 X) {
    加热糖浆,开始沸腾时就加一点冷水,
    5 e3 S2 R" c8 Z8 m) k就这样连续沸腾三次, 9 U- a/ m8 {) I4 |
    然后把糖浆从现实的炉子上端下来, * e3 {& B7 A, }4 n5 a
    让激情静置一会儿,
    6 V! b3 N; O# j4 P& j, O# r再把幻灭的泡沫抹去,
    1 F- V$ v2 k8 r! v# J加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情调,
    1 u9 H: ]  `" G" V/ a5 ?文火直到它充分入味的阶段,
    ! D& U3 @' J; T' r' s$ |最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵—— 8 i2 x, W6 I7 N0 L6 ?
    八月,盛夏盛情, : |  l) L: x. t
    我们将成为夫妻,期待您的祝福。
    ) Z& S6 D0 U1 b+ m  B. Z找一张纸,让它有表情——月历、卡片、记事本设计征选
    3 Q; Y& B1 _5 ~: Z) X* [) b8 j用济慈的诗句剪出一只蝴蝶, 4 Q* O" B9 `# F' w
    把爱情的叨絮收进一张卡片。 1 z3 v" @1 q4 j/ a2 M$ X9 j
    找四季的景色摆出一份月历。
    + i# v# h6 B/ b$ K9 Y5 b. L2 H' P将一生的回忆排成一本记事。
    ) X; E7 v! S1 h找一张纸,让她有表情—— 6 l) ]- V# f' A  y
    一九九八诚品月历、卡片、记事本设计征选, : x. V3 ~8 X9 ]
    在一九九七年九月三十日前,一共收到数百件各式各样出色的纸上作品,
    8 y8 ?8 m% K+ H. d* e数十位纸上新锐导演脱颖而出,
    : L% s$ e/ J$ d  ~" S纸,在诚品从此有了光荣的记录。  # S3 X0 v9 Y+ e6 n! ~) P) _
    % A; t: N: D, `* y/ N% _3 k
    31、抛开书本到街上去
    . [5 M3 J" {* l, P  l抛开阿莫多娃的高跟鞋到街上去。
    8 b, t" W. s8 U& ]' ?抛开村上春树的弹珠游戏到街上去。
    ( }( J& a/ L- p: s  J2 _抛开徐四金的低音大提琴到街上去。
    3 y. f: `3 T6 L8 Q/ f0 Y4 G8 q抛开彼得梅尔的山居岁月到街上去。 7 T* @( |% Y3 v- K0 G8 k, p* O- }9 T
    街是开放的、没有边限的书;
    + V  Z  z" U1 H' V太阳底下永远都有新鲜事。 , G8 J% V& q) [  j: s- A
    诚品请您暂时抛开书本到街上来,
    " s# Z9 D" M# f! o8 B: T6 f% C9 O日以继夜,逢场作乐, ( l! V. M6 I! X% r
    计时24小时,及时行乐!  # C# m4 G. |/ Z0 k, b0 ]
    0 r- S+ O7 G, `  f4 a! L; X& b
    32、敦化南路上,春暖花开书店开
    8 z: Q; ]  J* X' f1 i太阳出来,暖炉收起来。 ! `; j2 p# O; l: I4 O9 F. s1 h
    短衫穿出来,毛衣收起来。
    8 L) d0 c9 R8 v0 h. `凉鞋取出来,长靴收起来。
    ( F2 M: }  {9 i7 ]4 C新书拿出来,冬书收起来。 / |/ h7 U9 }) E5 R* z# d) a
    摄食24地暖春的读书计划, - |2 v% R5 ~) a; v) k
    请您现在开始暖身……  
    4 M3 ^2 `1 B9 |  y  j- V; Y1 H: j; k  s, r) p6 |' H! {: X
    33、关于游戏
    # _5 W# [& L( ~% ^) S白天是塞车过不来的马路。白天是8:30的打卡钟。 3 |2 w  t# k1 E
    白天是24。5度的会议室。白天是样样急件的文书档案。
    : E2 M$ `( ~# P0 M0 q4 H白天是老板付薪水买的,晚上是自己的。 : b$ ?3 x& H6 j8 ^- d
    今年仲夏夜,困在台北水泥森林的人,不必选择出走。
    , T( w6 @5 T; x2 R4 D# d( Q在敦化南路上,有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒,
    5 ~4 a# s. m6 r' f连续十三周周末夜,欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。
    + O" u+ ~( `$ Z" \夏日游戏的联想 3 c. }( v2 {2 C7 E+ I* G
    三十九小时仲夏夜的游戏,夜夜夜狂。
    : b4 v& \6 P/ h# a! u架灯延长夜晚的生命力,
    , J& H" T4 Y( z4 e全程监看穿冰淇淋色紧身长裤的异议分子,
    # q+ a5 s1 b$ E/ _9 KROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。 $ b3 r7 f* q% `% Z! X3 O
    夜阑人未静,
    ! C9 z8 u6 o4 x# C: C2 d请假如我们的黑名单, ( L9 f7 ^6 D& }
    所有的失踪人口,都将集结在诚品的月光下, - N# `4 S/ U9 m" l- _$ D
    我们都保有欢闹的权利。  
    0 S4 U9 u* r. B0 u8 [# u, s, t! l9 {) C/ R$ j9 z5 y
    34、关于夏至书店 8 j. q. f. ?' n. u9 ?' c9 v
    在温庆珠的长衫上洒一滴费太太的西瓜红。
      v5 S' G6 _+ C) ]在WATERMAN笔上悬着王培浩的贝珠项链,
    ( H% R( ^6 G% f+ Q在M。H。WAY的皮件上盛满冰凉的FROZEN YOGURT。
    " U9 l/ @( ?) i* ~" N0 C) |5 K( E在蔷薇宣言的玫瑰花中浇一些HEDIARD的英国茶。 9 G8 |. w; e+ D3 j! U
    敦化南路上,眷恋生活的消费特权,请随身携带。 ) s) j4 `' J( Q" W1 M1 ?
    ' C7 p9 n& M8 O
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